陳靜

摘要：隨著我國改革開放不斷深化發(fā)展，城市化進程速度也在逐漸加快，城市之間的競爭已經(jīng)進入“形象制勝”階段，城市的形象塑造成為城市文化軟實力的具體表現(xiàn)，本文將以貴陽市為例，著重探析廣場文化與城市形象傳播的關系，并提出適當?shù)膽貌呗?，希望可以幫助貴陽市打造突出本市特色的城市形象。

關鍵詞：廣場文化；城市形象；形象傳播

前言：廣場文化體現(xiàn)著一座城市的物質文明和精神文明，主要是指在廣場上舉行的、能夠滿足居民精神文化需求的文化藝術活動，廣場作為文化的載體，貴陽市在建造文化廣場時，應該體現(xiàn)出貴陽市獨有的歷史文化內涵和民俗文化內涵，在豐富居民文化生活的同時，塑造貴陽市的城市形象。

一、廣場文化與城市形象傳播的關系

廣場文化是現(xiàn)代城市廣場中呈現(xiàn)出來的文化現(xiàn)象，具有文化、社會、休閑娛樂、經(jīng)濟四大功能。城市形象是一個城市文化的外顯，是公眾對城市內在實力、外顯活力以及發(fā)展?jié)摿Φ木唧w感知和總體評價。城市形象既顯示城市的歷史、文化特色和綜合實力，也影響城市的發(fā)展建設。由于城市形象是一種無形的文化，所以在塑造城市形象時要借助有形的文化載體將其具體表現(xiàn)出來，文化廣場于是作為一種外在表現(xiàn)形式應運而生。廣場文化體現(xiàn)著城市的人文發(fā)展環(huán)境和歷史文化內涵，這些文化力量在建造者的心中沉淀、凝練，經(jīng)過他們的再創(chuàng)造實現(xiàn)文化的提升和固化，進而鍛造出能激發(fā)居民責任感和自豪感的文化廣場，它是城市的文化核心，也是傳播城市形象的動力。

二、利用廣場文化促進貴陽市城市形象傳播的策略

（一）突出地域特色，展示歷史文化

貴陽市想要利用廣場文化促進城市形象的傳播，就要優(yōu)先打造出符合貴陽市形象特色的文化廣場，結合貴陽市的歷史文化內涵和城市自然環(huán)境、人文精神為文化廣場賦予個性，使其在為貴陽市居民提供活躍舞臺的同時，成為體現(xiàn)貴陽市外在形象的載體。一要體現(xiàn)生態(tài)文化特色。貴陽市是我國首個森林城市和生態(tài)文明建設示范城市，被中國氣象學會授予了“避暑之都”的稱號，成為國內外遠近聞名的避暑旅游城市。貴陽的廣場文化就是要充分利用好“生態(tài)文明國際論壇”這塊招牌，在生態(tài)上做文章，把貴州、貴陽的生態(tài)優(yōu)勢在廣場建設上體現(xiàn)出來。二要體現(xiàn)民俗文化特色。貴州是個民族種類豐富的省份，貴陽也是個多民族聚居的城市，又是貴州的省會，承擔著宣傳貴州、展示貴州的窗口作用。所以，貴陽的廣場文化建設要充分體現(xiàn)貴州、貴陽的民族文化特色，把各地、州、市最具民族代表性、最具民俗特色的文化展示出來。通過雕塑、壁畫、標示性建筑等形式，把苗族斗牛、布依臘染、彝族火把節(jié)等民族文化元素進行展示。三要體現(xiàn)當?shù)貧v史文化。貴陽是在全國乃至全世界都非常有名的“陽明心學”發(fā)源地，還有在民國時期有名的“芒父文化”，以及全省在革命戰(zhàn)爭時間的“遵義會議”“黎平會議”“四渡赤水”等紅色文化，都可以分板塊、分區(qū)域地展示出來。

（二）貼近居民生活，發(fā)揮娛樂功能

城市文化廣場建設，主要是為了滿足群眾需要，提升人民生活質量，展示城市形象，提升城市品位。一要強化群眾集會功能。要滿足在重大節(jié)日、重大活動時，各級政府組織市民舉辦群眾集會和政治集會，宣傳黨的方針政策、開展政治活動、民間活動等大型活動的需要；二要強化休閑功能。要滿足市民平日在廣場跳舞、散步、乘涼、下棋等休閑活動需要，讓群眾既能享受良好城市生態(tài)環(huán)境帶來的愜意生活，又能促進鄰里之間、人與人之間的交流溝通[2]。三要強化傳播文化功能。要調動市民積極參與到塑造廣場文化建設，定期開展面向大眾的、具有地方特色的主題文化活動，例如露天音樂會、歌劇表演、民俗活動；舉辦業(yè)余民間文化、民間藝術大賽，例如體現(xiàn)貴州、貴陽特色的侗族大歌、花燈戲、儺戲、黔戲、地戲等，充分利用這些載體實現(xiàn)利用廣場文化傳播貴州、貴陽市城市形象的目的；四要強化歷史紀念功能。要在文化廣場上建設體現(xiàn)歷史事跡的雕塑、石刻或者浮雕墻，以此紀念歷史，昭示未來。比如始于1968年的貴陽人民南廣場（原名為“春雷廣場”）上的毛主席雕像，從像高、像座、主席臺面積等具體建筑數(shù)據(jù)上都代表了深刻的意義，它具有貴陽市其他文化廣場所沒有的歷史價值，是全貴州省文化活動的中心廣場。

（三）融合市場機制，實現(xiàn)經(jīng)濟效應

城市文化廣場總是蘊含著巨大的經(jīng)濟利益潛力，往往能夠成為帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。所以貴陽市各級政府在建造文化廣場時，要科學合理規(guī)劃廣場的文化特征，協(xié)調文化、廣場與居民、城市的一致性，保證廣場文化繁榮、和諧、有序的發(fā)展。一是建設形式上融合市場。可以采取政府推動文化廣場建設、社會群眾積極參與、市場經(jīng)濟機制運作的建設思路，將廣場的公益性、文化性和經(jīng)濟性有機結合在一起，實現(xiàn)廣場文化的共建、共享。二是運營形式上融合市場。貴陽市文化廣場建設時應優(yōu)化廣場周邊的商業(yè)店鋪質量，選擇較優(yōu)質、名望較大的品牌店鋪進行合理布局，并對店鋪的外觀和商標設計進行統(tǒng)一規(guī)劃；在文化廣場的廣告運營上，應該綜合各種因素進行統(tǒng)籌布局，選擇播放、制作水準較高、主旨內容明確、代表新時代發(fā)展方向的廣告，從側面反映出貴陽市踐實“五大發(fā)展理念”水平和城市市民綜合素質，傳播貴陽市感恩奮進、后發(fā)趕超的良好城市形象。三是發(fā)展方向上結合市場。隨著近幾年中國數(shù)博會連續(xù)在貴陽召開，貴陽已被業(yè)界稱為中國“數(shù)谷”，屬于國家級的大數(shù)據(jù)產業(yè)聚集區(qū)，是我國首個大數(shù)據(jù)交易中心、首個塊上集聚的大數(shù)據(jù)公共平臺，首個全域公共免費WIFI城市[1]。所以貴陽的文化廣場建設，要充分運用好中國大數(shù)據(jù)博覽會這個平臺，把大數(shù)據(jù)文化、發(fā)展成果、發(fā)展方向等體現(xiàn)在廣場文化中去。

結束語：綜上所述，城市形象體現(xiàn)的是一座城的精神文化面貌，而廣場文化作為城市形象的外在表現(xiàn)形式必須與其發(fā)展歷程相統(tǒng)一。貴陽市在塑造廣場文化時應該注意與貴陽市的歷史文化、經(jīng)濟環(huán)境和自然環(huán)境相適應，將自己置身于歷史，在歷史中尋覓文化根源，利用文化元素打造廣場文化，利用廣場文化實現(xiàn)城市形象的傳播，如此才能打造獨一無二的城市形象，增強城市的影響力。

參考文獻：

[1]王學東.廣場文化與城市形象傳播的關系及策略分析——以唐山為例[J].當代經(jīng)濟，2017（27）：14-15.

[2]劉漪.成都城市形象的現(xiàn)狀和提升策略研究[D].西南大學，2017