吳世友

摘要：電視臺自成立時起就一直將收視率作為判斷電視節(jié)目是否受觀眾歡迎的硬性指標(biāo)，多媒體時代來臨，收視率受到巨大的沖擊和影響，作為節(jié)目質(zhì)量研判的重要指標(biāo)，如何通過強化節(jié)目編排，提高收視率，一直是電視行業(yè)人士不停探討的問題。

關(guān)鍵詞：多媒體時代；電視臺；節(jié)目編排；收視率

作為對目標(biāo)觀眾進(jìn)行抽樣調(diào)查來反映電視觀眾收看電視情況的一個重要的統(tǒng)計指標(biāo)，收視率可以說決定了廣告的收費標(biāo)準(zhǔn)。筆者所在的大慶電視臺近幾年就把收視率作為考核欄目人員績效的依據(jù)之一。因此如何提高電視收視率、更好地利用收視率依然是電視人不斷追求的目標(biāo)之一。影響電視收視率的因素有很多，本文主要圍繞如何強化節(jié)目編排提高節(jié)目收視率。

一、當(dāng)前收視率的現(xiàn)狀和分析

隨著收視率統(tǒng)計學(xué)的發(fā)展，調(diào)查手段的成熟，收視率精確度也更為科學(xué)，但同時，收視率也存在著不穩(wěn)定的因素，有些觀眾的作息時間有所不同，觀看的喜好不同，部分節(jié)目在某個時間段上相對于往常時段收視率較高，還有一些部分時間很短的節(jié)目在某個時間段上是依附于其它名牌欄目才顯示出收視情況的。我們經(jīng)常在統(tǒng)計收視率調(diào)查情況時，發(fā)現(xiàn)兩個時間段相鄰的欄目收視率比較接近，由此來看，科學(xué)全理的節(jié)目編排就非常有可能產(chǎn)生帶動作用，會直接影響到收視率情況?？偨Y(jié)收視率的原始數(shù)據(jù)，從收視調(diào)查曲線上，可以全面了解觀眾的收看習(xí)慣，在利用數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的傳播決策當(dāng)中，缺少中間的環(huán)節(jié)，這就造成了收視率精確度的不足，給節(jié)目前期策劃和后期制作都會帶來一定的困擾。電視傳媒的競爭，歸根到底是對收視份額的爭奪，是對節(jié)目質(zhì)量的競爭。電視節(jié)目包括定位、時效、主題、剪輯、編排、攝影等種種因素。但從根本上說，這些要素都可以歸結(jié)為節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式和節(jié)目傳播手段三個方面。因而，考察節(jié)目質(zhì)量對收視率的影響，實際上就是考察這三個方面質(zhì)量對收視率的影響。

二、科學(xué)合理的節(jié)目編排是提高收視率的保證

對于電視臺來說，節(jié)目編排對收視率有很大影響，只有科學(xué)編排才是提高收視率的重要手段，影響收視率的因素，從當(dāng)前來看主要有播出時段、頻道選擇、上下節(jié)目關(guān)系、節(jié)目性質(zhì)、節(jié)假日及其季節(jié)因素。由于觀眾收視習(xí)慣的建立需要一定的時間，節(jié)目的播出時間是否相對穩(wěn)定，也是影響收視率的重要因素。有的電視臺改版頻繁，節(jié)目播出時間動輒改變，使觀眾無法建立其固定的收視習(xí)慣，這必然導(dǎo)致節(jié)目收視率的降低。一般而言，編排措施無非這么幾點，首先是盡量把新聞、影視和娛樂節(jié)目等收視率高、觀眾面廣的節(jié)目安排在黃金時段，并針對不同觀眾的作息習(xí)慣和收視愛好，充分開發(fā)非黃金時間。然后，仔細(xì)研究同一時段的欄目競爭對手。當(dāng)競爭對手較弱時，以強勢節(jié)目爭奪其收視觀眾；當(dāng)競爭對手較強時，避免與其直接沖突，播放性質(zhì)完全不同的節(jié)目，爭取開發(fā)另一種欣賞口味的觀眾。其次，各個頻道進(jìn)行科學(xué)定位，形成頻道特色，既給觀眾選擇機會，又便與觀眾記憶、識別，形成固定收視習(xí)慣，避免“窩里斗”，從而提高收視率?，F(xiàn)在多媒體時代下，為了避免惡性競爭和無效內(nèi)容播出，更為了節(jié)約成本，電視欄目還將進(jìn)一步優(yōu)化.例如大慶電視臺開設(shè)的幾個欄目，就各自定位自己優(yōu)勢的收視群體，達(dá)到各個欄目相互補充，而不是相互沖突，節(jié)目雷同，互搶收視。。最后是充分利用節(jié)假日、季節(jié)等時間因素，相應(yīng)編排節(jié)目。例如利用長假期間播放經(jīng)典好劇回放，反正是播過的劇了，即使收視不好也不虧，何況都是有口碑的經(jīng)典劇，絕對好看，只要有窩在家里度假的人就有收視率。

三、節(jié)目質(zhì)量的高低是影響收視率的關(guān)鍵因素

研究表明，節(jié)目內(nèi)容對收視率的影響顯而易見的，觀眾的收視動機主要是：獲取信息、娛樂、知識、服務(wù)等等。因而，能牢牢抓住觀眾收視心理，滿足觀眾這些收看動機的節(jié)目內(nèi)容，往往能受到觀眾的歡迎，并獲得高收視率。比如新聞、電視劇、娛樂等內(nèi)容的節(jié)目，同時這類節(jié)目的觀眾群體非常龐大，收視率具有很大的提升空間，常?？梢赃_(dá)到許多節(jié)目難以企及的高收視率。以大慶臺為例，大慶電視臺的《大慶新聞》收視率一直穩(wěn)居全市第一，曾經(jīng)一度超過黑龍江省臺的《新聞夜航》。節(jié)目形式依附節(jié)目內(nèi)容而存在的，但節(jié)目形式本身也有其價值意義，因此節(jié)目形式對收視率的影響也很重要，配合相得益彰的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新的節(jié)目形式同樣是吸引觀眾的重要因素。節(jié)目傳播方式對收視率的影響也不可忽視?，F(xiàn)在直播越來越成為人們所矚目的一種節(jié)目傳播方式，同時也成為很大程度上影響收視率的一種節(jié)目傳播方式。

四、品牌欄目效應(yīng)是提高收視率的關(guān)鍵

在各臺節(jié)目質(zhì)量差不多的情況下，觀眾的遙控器無疑會傾向社會影響較大的名牌節(jié)目。而所謂的名牌，不但包括名牌頻道、名牌節(jié)目；還包括名主持、名記者、名制片人、現(xiàn)在甚至包括名嘉賓等。

在這方面，著名的例子可以說舉不勝舉，拿當(dāng)年由浙江臺率先在全國推出的《中國好聲音》來說，整個欄目單是楊坤、那英、劉歡等明星嘉賓的加盟就已經(jīng)相當(dāng)吸引觀眾眼球了。收視率已成潛在定局?？梢娒藚⑴c欄目都可成為提高收視率的關(guān)鍵，那么，品牌欄目究竟對收視率具有怎樣的影響呢？首先，名牌往往在形式和內(nèi)容上就極容易滿足觀眾的某種興趣和需要，因而他們愿意花更多的時間去等待和觀看名牌頻道、名牌節(jié)目。而名牌主持人、記者主持采訪的節(jié)目，由于名人效應(yīng)，也往往能引起他們的更多關(guān)注。其次，名牌縮短了觀眾的識別時間，使節(jié)目更加容易為觀眾收看。例如，有很多觀眾一看到是著名主持人崔永元、魯豫、白巖松等等大牌主持時，觀眾就愿意停下來多看兩眼節(jié)目。第三，品牌欄目，由于其名氣和社會影響，往往能“脅迫”觀眾進(jìn)入它的收視群。由于對名牌欄目的崇敬和熱愛之情，觀眾往往對節(jié)目有較高的忠誠度，甚至愿意寬恕名牌節(jié)目中偶爾的質(zhì)量下滑。由此看，品牌欄目對收視率的影響，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是提高收視率；二是穩(wěn)定收視率。所以，要提高電視媒體的收視率，打造名牌節(jié)目、出名主持人、名記者、名編輯等在內(nèi)的系列名牌品牌意識依舊是重要的一環(huán)。

綜上所述，作為收視率重要杠桿，節(jié)目編排一旦確定出欄目的播出時段，就應(yīng)該保持一段時間的相對穩(wěn)定。好的節(jié)目及其編排是確保收視率的關(guān)鍵，同時，電視臺都在以各種形式與多媒體聯(lián)手進(jìn)行自我宣傳，自我炒作，提高電視收視率，從而達(dá)到提高電視媒體和電視節(jié)目的知名度、美譽度。

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