神話永遠是神話，28年沉浮后，李寧再次從低谷爬了出來！

昨天，全國人民都被遠在紐約時裝周走秀的李寧給驚到了。

請問，這還是我們曾經(jīng)認識的那個李寧么？666?。?/p>

作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它第一次亮相便驚艷了全場。

他用西方時裝語言體系，把作品整理成了一封致年輕人的情書。

請問，這還是我們曾經(jīng)認識的那個李寧么？666啊！

作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它第一次亮相便驚艷了全場。

他用西方時裝語言體系，把作品整理成了一封致年輕人的情書。

當晚，整場秀都是中國元素。

代表中國奧運會經(jīng)典顏色的“番茄炒蛋”再次出現(xiàn)，為的是致敬奧運歷史上第一套中國的領(lǐng)獎服Victor001。

體操王子征戰(zhàn)賽場精彩瞬間被印在了衛(wèi)衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時代致敬。

用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設(shè)計的亮點，“中國李寧”四字，從未如此鏗鏘有力。

銀色的防風衛(wèi)衣、寬大的紅色籃球褲，任何喜愛 Supreme 或者 Palace 的時髦年輕人看到這些實穿、有趣的運動風格單品，購買欲絕對能被激起來。

比起國產(chǎn)其它品牌的模仿抄襲大牌之風，李寧設(shè)計的核心都是自己的，主打懷舊和中國元素，就連產(chǎn)品名稱都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”這類滿懷中國特色主題。

仿佛在挺直腰板，大聲告訴全世界，國潮也是牛逼的！

鞋子沒有以前那么強調(diào)logo了，畢竟顏值才是第一生產(chǎn)力嘛，瞧這潮得，要不是悟道兩個字，還真看不出來這些鞋出自中國設(shè)計師。

細節(jié)和配色，做得可以說相當用心了。

看到這款，正寫文章的創(chuàng)哥迫不及待要剁手了，輪廓和配色緊貼潮流，讓人眼前一亮，但好像還沒發(fā)售，并沒有在官網(wǎng)沒找到。

除了復(fù)古風，李寧還帶來了更加炸裂的未來感設(shè)計。

液態(tài)銀配色的鞋子，襪套與綁帶的結(jié)合，看似簡單的設(shè)計，內(nèi)部的結(jié)構(gòu)可是不簡單，各個部件可拆分，但卻不需要任何粘合劑，這種神操作我是服氣的...

李寧大哥，你們團隊是不是集體使用外掛了...全世界球鞋愛好者已經(jīng)淪陷！重點是，售價還相當給力，多在500-800元人民幣之間，比 Nike 和 Adidas 的同類型產(chǎn)品便宜了一半，很多已經(jīng)在官網(wǎng)上架的商品都售罄了。

李寧這次開掛了，真的是憑本事說話，站著就把錢掙了。

曾經(jīng)的國產(chǎn)體育第一，終于走出了30億虧損！

除了紐約時裝周“誠意滿滿”的表現(xiàn)，最近李寧還發(fā)布了2017年終業(yè)績報告，2017年上半年收入39.96億元，同比增長4395.5%！

上半年收入就賺了近40億？！長吁一口氣，當年的那個李寧又回來了！

此刻再次回首李寧的沉浮錄，還是令人唏噓，這些年李寧的公司，正如他的廣告語詮釋的精神一樣頑強，一切皆有可能?。?/p>

1.光芒蓋過阿迪的2009年

自2004年，香港上市以來，李寧品牌一直順風順水。

最榮耀時刻是2008年，李寧在鳥巢奧運會上的“高空漫步”火炬儀式，也點燃了自己品牌知名度，一舉火遍大江南北。

當年的李寧品牌勢如破竹，在華在華銷量直接超越阿迪達斯，僅次于耐克。2010年營業(yè)額最高達到過97.78億，全國8000家店面大街小巷遍地開花，當之無愧的國產(chǎn)運動品牌一哥。

然而，97.78億似乎成為了李寧體育的最高峰，此后的營業(yè)額再也沒超過這個數(shù)字。

2.被時代突然拋棄來不及說再見

2008年后體育行業(yè)飛速發(fā)展，奧運帶來的市場增長態(tài)勢早已過去，再加上盲目的擴張店鋪，李寧在2011年的時候出現(xiàn)了大量的庫存積壓。

再加上低端市場的競爭越來越激烈，高端市場又被洋品牌所占據(jù)，李寧等國產(chǎn)品牌的存在，對國人來說突然變成了一種尷尬。

但更嚴重的是，面對業(yè)績下滑，李寧公司做出了一次錯誤的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，放棄中老年市場，面向90后，但逼格設(shè)計跟不上，產(chǎn)品也跟不上，致使李寧公司之后的三年持續(xù)虧損，整整虧了31億！

3.但李寧的字典里沒有放棄兩字

巨額虧損之下，退居幕后的李寧毅然選擇“再次復(fù)出”，決定背水一戰(zhàn)。

敗了從頭再戰(zhàn)，回歸后的李寧先生，品牌廣告語由“讓改變發(fā)生”，變回了我們熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首當其沖的忙活起來，開始了一系列探索。

2015年他開通了微博，“刷微博、賣萌、寫雞湯”無所不能，這位五十多歲的大叔成了潮流的弄潮兒，當年高冷的體操王子形象不復(fù)存在，擁有293萬的粉絲，在企業(yè)家中也算是超級網(wǎng)紅了。

為了更好的融入年輕人，李寧發(fā)微博聽取年輕人意見。最重要的是，他做到了：讓好產(chǎn)品說話，站著把錢掙了。

其實，提起國產(chǎn)品牌，口碑在國際上普遍都不太好。

比如在抄襲路上越走越遠的安踏，抄襲耐克的 FLYKNIT AIR MAX。

去年，山寨 AIR JORDAN 的中國喬丹更是“不要臉”地將人家正主給告上了法庭，搞得 Michael Jordan 哭笑不得。

各種高仿Yeezy層出不窮，只要199，只要199，侃爺?shù)耐畋Щ丶摇?/p>

現(xiàn)在，世界是離不開中國制造，但這樣的中國制造卻總讓人覺得并非那么光彩，像是跪著發(fā)展我們的國貨，偷偷摸摸賺錢。

可李寧始終堅信，出現(xiàn)在全世界面前時，就要保持站立姿態(tài)，“我想站著，也能把錢給賺了”，正所謂君子愛財，取之有道，好的設(shè)計不分國籍，中國運動品牌，也能登紐約時裝周！

也許，我們現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌還處于跟風和致敬經(jīng)典的階段，但我們有理由也有信心相信，未來的時尚界，中國很快會占據(jù)一席之地，鄂爾多斯、太平鳥等已成功轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)我們穿著香奈兒、LV和巴黎世家有底氣，而現(xiàn)在穿李寧、鄂爾多斯同樣有底氣。

沒有人比我們更想看到國產(chǎn)品牌的崛起，沒有人比我們更希望國產(chǎn)品牌卸下抄襲的帽子。真正牛逼的企業(yè)一定要走正道，一定是靠著好產(chǎn)品征服消費者！

一旦決定站著掙錢了，就要一站到底！endprint