李季+靳可

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，App已滲透至各個(gè)行業(yè)中，微信作為其中最活躍的App之一，也快速展現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)視野內(nèi)。微信因具有及時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為廣播新聞?lì)I(lǐng)域的新寵，廣泛用于新聞采編、傳播廣告營(yíng)銷(xiāo)等方面。文章以微信傳播媒介的優(yōu)勢(shì)為研究視角，深入分析微信公眾平臺(tái)對(duì)廣播新聞傳播帶來(lái)的影響及其不足之處，提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策，以期為類(lèi)似研究提供一定指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 微信公眾平臺(tái)；廣播新聞傳播；特點(diǎn)；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）205-0160-02

傳統(tǒng)新聞傳播中，信息主要依靠報(bào)紙、雜志等媒介進(jìn)行傳播。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播工具的多樣化，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)信息傳播途徑進(jìn)入我們的生活，成為我們獲取信息的主要途徑。微信作為一種新興的手機(jī)App，這種新型傳播工具逐漸取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，在給大眾的生活帶來(lái)便利獲取信息的同時(shí)，也豐富了人們的日常社交互動(dòng)，轉(zhuǎn)變了人們的信息傳播理念。本文在簡(jiǎn)要分析微信媒介傳播新聞的具體特點(diǎn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步闡述采用微信平臺(tái)對(duì)廣播新聞傳播的影響，并提出一些措施來(lái)推廣微信進(jìn)行信息傳播。

1 微信媒介傳播新聞主要特點(diǎn)

1.1 傳播范圍較廣泛

微信作為一種新型的傳播媒介軟件，集合音頻、圖片、語(yǔ)音等功能，幾乎遍及了每個(gè)人的日常生活，貫穿人們生活的全部。微信所帶來(lái)的廣播消息，會(huì)在不同程度上影響大眾生活各個(gè)方面。微信由于具有簡(jiǎn)易性、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，其快速占據(jù)大量的信息傳播市場(chǎng)，被人們廣泛接受。與其他傳播方法比較，無(wú)需依托其他官方機(jī)構(gòu)的支持。而利用微信平臺(tái)開(kāi)展與受眾進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)，在掌握受眾消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上，也有利于推廣本企業(yè)的產(chǎn)品或信息，為自身發(fā)展帶來(lái)積極的影響。

1.2 信息傳播迅速

微信的信息傳播，通過(guò)某一個(gè)圈子傳播至另一個(gè)圈子中，新聞信息傳播方式與此類(lèi)似，這種傳播速度比較快。微信在廣播新聞的傳播機(jī)制上，主要通過(guò)粉絲和好友，形成所謂的朋友圈，進(jìn)而在朋友圈與朋友圈間通過(guò)不斷的分享、復(fù)制進(jìn)行宣傳。除此以外，微信這種新型的傳播方式，也具備免費(fèi)傳播的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需任何的傳播成本。用戶也能第一時(shí)間通過(guò)朋友圈分享或者傳播信息，通過(guò)最快的速度深入廣大群眾生活，潛移默化的影響大眾的生活方式。

1.3 互動(dòng)性強(qiáng)

微信平臺(tái)進(jìn)行信息傳播過(guò)程中，能在一定程度上改變傳統(tǒng)信息的傳播模式，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感覺(jué)。而各種類(lèi)型不同的節(jié)目及信息，會(huì)利用微信平臺(tái)開(kāi)展廣播宣傳，在一定程度上展示微信平臺(tái)傳播新聞信息的便捷性和迅速性。參與微信互動(dòng)的各類(lèi)群體中，在加大信息廣播宣傳力度的基礎(chǔ)上，也可以促進(jìn)更全面的傳播新聞，把新聞信息滲透至大眾生活各個(gè)方面，加大新聞與受眾間的互動(dòng)型，以此發(fā)揮良好的廣告營(yíng)銷(xiāo)效果[2]。廣播新聞借助微信平臺(tái)傳播，通過(guò)借助于微信與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，使受眾更加積極地參與新聞傳播中，保障新聞信息獲得最大效率的傳播。除此以外，也能開(kāi)啟新聞在微信中的傳播模式，實(shí)現(xiàn)信息傳播的全面化，增強(qiáng)受眾與廣播新聞的互動(dòng)參與性，更好地促進(jìn)廣播體制的發(fā)展。

2 微信公眾平臺(tái)對(duì)廣播新聞傳播的影響

傳統(tǒng)信息傳播方式中，人們接收信息的傳播狀態(tài)是被動(dòng)的，而在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，受眾則通過(guò)微信公眾平臺(tái)直接參與到新聞事件中去，對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋與評(píng)論，提供新聞事件線索。廣播新聞利用微信平臺(tái)實(shí)施傳播操作時(shí)，具有較廣的信息傳播范圍，新聞信息會(huì)議較快的速度實(shí)施擴(kuò)算，從而引發(fā)廣大受眾進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)。微信朋友圈之間的信息傳播流動(dòng)性對(duì)傳播廣播新聞而言，是一種較好的洗腦傳播媒介，能促使新聞快速滲透至大眾日常生活及受眾朋友圈內(nèi)，潛移默化地影響大眾的思想及生活方法。微信公眾平臺(tái)對(duì)廣播新聞的傳播，有利于豐富新聞傳播的具體形式。對(duì)廣播新聞實(shí)施傳播環(huán)節(jié)中，受眾會(huì)優(yōu)先挑選微信與新聞媒體之間實(shí)施有效地互動(dòng)和交流，來(lái)提高媒體的自我滿意程度和新聞質(zhì)量，贏得更多受眾的關(guān)注，促進(jìn)新聞傳播多元化發(fā)展[3]。更多新聞廣播通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，能夠吸引大量年輕用戶充分了解、解除廣播信息，進(jìn)一步提升新聞事件對(duì)年輕受眾的影響力，吸引大量受眾參與熱點(diǎn)事件討論環(huán)節(jié)，以此增強(qiáng)廣播新聞的生命力。

3 微信公眾平臺(tái)在廣播新聞傳播中的弊端

因受到微信平臺(tái)自身限制及審核機(jī)制的影響，每日進(jìn)行推送的新聞數(shù)量有一定限制。因此，這種平臺(tái)也會(huì)在不同程度上約束廣播新聞傳播情況。若遇到部分有待及時(shí)報(bào)道的突發(fā)事件，想要讓受眾第一時(shí)間了解整個(gè)事件的動(dòng)態(tài)及進(jìn)展情況，這種限制條件下，難以使得新聞及時(shí)、快速的傳播出來(lái)，無(wú)法充分展現(xiàn)媒體的及時(shí)性特征。與傳統(tǒng)傳播媒介相比，微信公眾號(hào)內(nèi)存在大量的數(shù)據(jù)，使得部分知名報(bào)紙自身效益明顯地下。加之，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻比較低，多數(shù)不知名媒體公眾號(hào)剽竊知名媒體的新聞信息，直接影響受眾對(duì)新聞事件的新鮮感，從而損失媒體的具體利益[4]。使用者依托微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的參與度處于劣勢(shì)，在這樣情況下，許多媒體會(huì)針對(duì)與用戶之間的交流互動(dòng)作出不同的嘗試，但是效果都不夠顯著，導(dǎo)致媒體對(duì)這方面的功能安排設(shè)置失去信心，造成環(huán)節(jié)的不完善。

4 對(duì)微信公眾號(hào)傳播廣播新聞的建議

4.1 重視打造微信公眾號(hào)品牌

目前，多數(shù)電臺(tái)頻率或各檔電視節(jié)目都紛紛創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)。由于這些單位缺乏明確的品牌意識(shí)，導(dǎo)致各個(gè)單位之間公眾號(hào)名稱(chēng)混亂，沒(méi)有具體特色，不利于公眾快速識(shí)別[5]。因此，電臺(tái)要強(qiáng)化品牌意識(shí)，著力打造微信平臺(tái)特色品牌，把欄目單位間的公眾號(hào)名稱(chēng)進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，力求與受眾創(chuàng)建良好的聯(lián)系，樹(shù)立相應(yīng)的品牌形象。

4.2 提升各平臺(tái)公眾參與度

傳統(tǒng)廣播新聞主要利用熱線電話與聽(tīng)眾溝通，因接入端口的限制，接入電話數(shù)量會(huì)受到一定程度的限制[6]。加之，參與互動(dòng)的聽(tīng)眾質(zhì)量存在明顯差異，接入電話的質(zhì)量難以保障?；谖⑿琶浇榈膹V播新聞，可依托微信公眾平臺(tái)，有選擇地挑選公眾發(fā)送來(lái)的語(yǔ)音留言，確保播出質(zhì)量和效果。對(duì)人民群眾來(lái)說(shuō)，可針對(duì)自己感興趣的話題進(jìn)行交流，提升自身的參與度。此外，對(duì)于重大系列新聞，可以借助開(kāi)設(shè)特色廣播新聞欄目吸引受眾參與整個(gè)報(bào)道，提升公眾參與報(bào)道的積極性。

4.3 搭建親情交流平臺(tái)

微信作為不分地域、時(shí)間即可開(kāi)展社交互動(dòng)的工具，處于不同地區(qū)的親朋好友均可利用微信感受到對(duì)方的身心，與對(duì)方進(jìn)行交流，或向別人發(fā)送照片或視頻，讓對(duì)方了解自己的現(xiàn)狀。由此可知，微信已成為大眾情感交流的重要平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，廣播微信公眾號(hào)要借助微信的優(yōu)勢(shì)，在微信推送中打好親情牌。此時(shí)，要求地方電視臺(tái)要突出地方特色，推送與本地歷史地理、地方民生等相關(guān)的新聞，這種做法能使遠(yuǎn)在異地的親人借助微信平臺(tái)了解自己家鄉(xiāng)的變化，重溫鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親。

5 結(jié)論

綜上所述，微信平臺(tái)不僅能轉(zhuǎn)變大眾傳統(tǒng)的生活和交往方式，也能開(kāi)啟全新的傳播模式。對(duì)廣播新聞而言，這種新媒介面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本次研究從微信媒介應(yīng)用優(yōu)勢(shì)入手，詳細(xì)介紹微信公眾平臺(tái)對(duì)廣播新聞產(chǎn)生的影響及面臨的問(wèn)題，并提出一系列改進(jìn)建議，以期為廣播新聞的發(fā)展提供一定參考。

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