劉曠

幾年前還會(huì)有很多人問：AR和VR有什么區(qū)別？AI是什么？而在幾年后的今天，如果還不知道什么是AR、什么是VR、什么是AI，就是OUT了。雖說這些科技名詞已經(jīng)家喻戶曉，但是離這些智能產(chǎn)品真正普惠大眾的那天，還有很長一段距離。

而說起目前人們廣泛使用的智能產(chǎn)品，除了智能手機(jī)之外，最廣為人知的智能設(shè)備當(dāng)屬智能手環(huán)。但是想必很多人都能感受到，現(xiàn)在智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)已經(jīng)沒有前幾年那么火了。僅僅幾年時(shí)間，智能手環(huán)市場便經(jīng)歷了從初步面世到產(chǎn)品爆紅，再到日益消沉的起伏歷程。

曾經(jīng)風(fēng)光無限

智能時(shí)代孕育的智能產(chǎn)物引來眾人追捧，中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全球市場2011年共賣出1400萬件高科技穿戴式設(shè)備，預(yù)計(jì)到2017年，全球?qū)?huì)賣出將近7000萬件智能穿戴式裝備，智能技術(shù)的飛速進(jìn)步直接推動(dòng)智能穿戴設(shè)備進(jìn)入大眾視線。

智能手環(huán)是穿戴式智能設(shè)備中的一種，用戶可以通過智能手環(huán)記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、飲食等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與手機(jī)同步，起到通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活的作用。在眾多的智能穿戴設(shè)備中，智能手環(huán)以其外觀小巧精致，性能新奇智能等特征，吸引了很多年輕消費(fèi)者購買。另外，近幾年90后用戶開始注重養(yǎng)生，用戶健康生活方式的普及也讓智能手環(huán)迅速火熱起來。

2017？2022年中國智能手環(huán)行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報(bào)告顯示，2015年，國內(nèi)智能手環(huán)市場規(guī)模達(dá)到45億元，2016年智能手環(huán)市場規(guī)模達(dá)到56億元左右，并預(yù)計(jì)2017年將會(huì)達(dá)70億元的規(guī)模，平均增長速度15%以上。在廣闊的“錢”景和前景下，Jawbone、小米、華為等科技企業(yè)一窩蜂涌入市場，想要從智能手環(huán)空白市場上分得幾塊蛋糕。

2011 年Jawbone 公司放下成熟的音箱、耳機(jī)產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)型去做智能手環(huán)。而后在可穿戴設(shè)備的熱潮的助力下，Jawbone 拿到了大量的投資，2014年其估值曾高達(dá)32億美元。而國內(nèi)智能手環(huán)真正一夜爆紅或許是在小米智能手環(huán)問世之后。2014年，小米智能手機(jī)以79元超低價(jià)迅速吸引國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注，而后智能穿戴市場上便開啟了智能手環(huán)風(fēng)靡時(shí)代。截至2017年小米手環(huán)出貨量已突破3000萬。

相較于小米的低價(jià)，華為手環(huán)的價(jià)格定位為中等，而依靠成熟的技術(shù)積累以及良好的市場口碑，華為手環(huán)在智能穿戴市場的表現(xiàn)也十分亮眼。后來居上的華為智能穿戴設(shè)備，取得了大爆發(fā)的成績，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2017年第三季度華為智能穿戴設(shè)備銷量160萬臺(tái)。

前期的技術(shù)積累以及消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的擁戴，加上資本的追捧，智能手環(huán)迎來了大爆發(fā)，人手一個(gè)智能手環(huán)，一度成為科技時(shí)尚標(biāo)配。然而，短短幾年的時(shí)間后，智能手環(huán)市場就傳來了Jawbone倒閉、小米智能手環(huán)銷量下滑的噩耗？？

淪為明日黃花

讓人可惜的是，智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)好景不長，在短時(shí)間火爆之后又迅速走向衰落，最終消失在茫茫人海的記憶潮流中。智能手環(huán)廠商的大起大落，正好可以用那句“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”來總結(jié)。

從Jawbone之死看智能手環(huán)的衰落：

在轉(zhuǎn)型智能手環(huán)之前，Jawbone的三大標(biāo)志性產(chǎn)品：藍(lán)牙耳機(jī)、揚(yáng)聲器、Up智能腕帶深受消費(fèi)者喜愛。而2011年轉(zhuǎn)型之后，Jawbone智能產(chǎn)品的生產(chǎn)基本以智能手環(huán)為主，2014年正是智能手環(huán)大爆發(fā)時(shí)期，Jawbone獲得了大規(guī)模的融資，估值一度高達(dá)32億美元。不過好景不長，Jawbone在經(jīng)歷了18年的生存和輝煌之后，最終不抵財(cái)務(wù)困境，在2017年7月啟動(dòng)清算程序，高樓塌了。

那時(shí)，Jawbone研發(fā)時(shí)尚的智能手環(huán)UP，可以記步數(shù)、查心跳、測睡眠狀況，售價(jià)折合人民幣900元至1200元，在Jawbone一家獨(dú)大的階段，智能手環(huán)UP是網(wǎng)上熱銷的爆款。但是，智能手環(huán)制造成本低，大多數(shù)智能手環(huán)的出廠價(jià)格大概就是三四美金。而Jawbone的售價(jià)太高，另外人們樂于去嘗試新鮮的事物，新鮮感一過人們對(duì)智能手環(huán)的好感也就消失了。

而后，在更多智能手環(huán)廠商進(jìn)入市場之后，Jawbone沒有了獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品弊端也開始逐漸顯露。一方面，國內(nèi)廠商出售的低價(jià)位且功能相似的智能手環(huán)，對(duì)Jawbone沖擊很大。例如：具有記步數(shù)、查心跳等功能的小米手環(huán)只售價(jià)79元，這讓 Jawbone瞬間沒了優(yōu)勢(shì)。另一方面，Jawbone智能手環(huán)缺乏創(chuàng)新、缺乏亮點(diǎn)，而且智能手環(huán)除了能計(jì)步和所謂的測心跳之外沒有其他吸人眼球的創(chuàng)新功能。

其實(shí)，智能產(chǎn)品的核心競爭在于技術(shù)、服務(wù)、性價(jià)比。Jawbone之死有自身因素：其首批產(chǎn)品不支持藍(lán)牙，還出現(xiàn)了容易死機(jī)的質(zhì)量問題，在技術(shù)和服務(wù)上都犯了錯(cuò)。也有外界因素：Jawbone的破產(chǎn)體現(xiàn)了智能穿戴行業(yè)競爭的日趨白熱化。當(dāng)然，其他的智能穿戴廠商也不好過，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，小米在第三季度銷量約為360萬支，相比去年同期的370萬臺(tái)，下滑3.3%。更有甚者，英特爾關(guān)閉可穿戴業(yè)務(wù)，F(xiàn)itbit份額不斷下滑，很多曾經(jīng)的手環(huán)廠商也開始紛紛轉(zhuǎn)行。

同質(zhì)化競爭

事過境遷，智能手環(huán)不再是大眾眼中的科技新玩意，和很多新生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，智能手環(huán)也開始由經(jīng)濟(jì)風(fēng)口走向平靜。而群眾的眼光是雪亮的，正如外界對(duì)Jawbone之死的猜測一樣，智能手環(huán)行業(yè)遇冷的原因可以歸咎于以下幾點(diǎn)：

其一，燒錢陪跑的低價(jià)競爭日趨白熱化。在國內(nèi)消費(fèi)市場，影響消費(fèi)者購買的第一要素往往是價(jià)格而不是功能和品牌?？v觀國內(nèi)各個(gè)行業(yè)我們都可以看到低價(jià)位壟斷、嚴(yán)重同質(zhì)化以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的行業(yè)現(xiàn)狀，智能手環(huán)市場也是如此，銷量較高的是價(jià)格最低的品牌，一眾高端、高價(jià)的國際大廠手環(huán)銷量實(shí)則并不太理想。而當(dāng)高端大廠紛紛倒閉，低端小廠遭遇了市場沖擊更潰不成軍。

其二，產(chǎn)品定位影響未來發(fā)展?？v觀人們生活用品的發(fā)展歷史，智能手機(jī)取代了傳統(tǒng)手機(jī)，智能家具替代傳統(tǒng)家具，都說明了舒適、便捷、實(shí)用的智能產(chǎn)品是人們不斷的追求。然而，目前智能手環(huán)的硬件、軟件功能還具備顛覆性和擴(kuò)展性，而且續(xù)航時(shí)間短，成本和售價(jià)偏高等問題也在制約智能手環(huán)的發(fā)展。也就是說，智能手環(huán)的技術(shù)以及品類的發(fā)展還不完善，又不是生活必需品，它不太可能會(huì)像智能手機(jī)、智能家具一樣全方位改變我們的生活。

其三，智能手環(huán)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前推出的智能手環(huán)在功能上都比較類似，主要功能無非是計(jì)步、來電提醒、監(jiān)控心率、血壓、睡眠質(zhì)量等。所以，智能手環(huán)熱度下降的根本原因還是在于產(chǎn)品同質(zhì)化、功能雞肋等根本頑疾。

總的來說，無論是外界因素還是自身因素，智能手環(huán)大佬Jawbone的衰亡讓人覺得可惜。在市場走向衰落的同時(shí)人們也開始猜測，下一個(gè)倒閉的智能硬件企業(yè)會(huì)不會(huì)有小米、華為等國內(nèi)品牌，畢竟整個(gè)智能手環(huán)市場都在走下坡路。

卷土重來仍可期

雖然大部分智能手環(huán)廠商進(jìn)入了瓶頸期，不過，技術(shù)的更新迭代速度始終沒有放緩，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的有效支持下，市場上的科技產(chǎn)品從最初的產(chǎn)品功能化向解決用戶痛點(diǎn)的智能化方向邁進(jìn)。用領(lǐng)先的科技為用戶帶來智能、舒適的生活方式，正是消費(fèi)不斷升級(jí)下消費(fèi)者的追求所在。

對(duì)企業(yè)來說，一方面，作為人們實(shí)現(xiàn)智慧生活的工具之一，智能手環(huán)需要不斷創(chuàng)新才能更快成長。實(shí)際上，智能手環(huán)廠商也開始摸索意圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的創(chuàng)新，例如具備50米防水、科學(xué)睡眠等功能的華為手環(huán)，三星可折疊曲面屏智能手環(huán)，均是智能手環(huán)創(chuàng)新的表現(xiàn)。智能手環(huán)作為中國在移動(dòng)智能穿戴設(shè)備征程上的一個(gè)熱銷品，它代表了領(lǐng)先科技在具體領(lǐng)域的深入延伸，未來也還有很長的路要走。

另一方面從整個(gè)行業(yè)維度去看，智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)正在由粗放式發(fā)展模式轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展。當(dāng)下的競爭格局加快了智能手環(huán)的發(fā)展進(jìn)程，智能手環(huán)在技術(shù)以及實(shí)際應(yīng)用方面都擁有創(chuàng)新意義。因而，智能手環(huán)未來需要瞄準(zhǔn)不同的人群需求，精準(zhǔn)發(fā)力，甚至放眼于健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚搭配等領(lǐng)域之外深耕細(xì)作。

正如自然界中“物競天擇，適者生存”的生存之道一樣，智能手環(huán)商場如戰(zhàn)場，智能穿戴行業(yè)正在面臨大洗牌，智能手環(huán)只有平穩(wěn)度過低谷，才能脫胎換骨向更高的技術(shù)領(lǐng)域前進(jìn)。所以說，智能手環(huán)目前的低迷現(xiàn)象不會(huì)維持很久，隨著技術(shù)的快速革新，未來小小的智能手環(huán)，很可能還會(huì)爆發(fā)出巨大的能量？？endprint