◎許麗君

（浙江省金華市婺城區(qū)文化館 浙江 金華 321015）

一、婺城區(qū)文化和旅游的現(xiàn)狀

浙江省金華市婺城區(qū)山清水秀、人杰地靈，深厚的婺文化和豐富的旅游資源是文旅融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)。目前，婺城區(qū)有國家4A級景區(qū)1個、3A級景區(qū)4個、A級景區(qū)村莊48個、非遺基地19個，建有綜合文化站17個、農(nóng)家書屋345個、農(nóng)村文化禮堂116家、村（社區(qū)）文化活動室420個、文化活動廣場366個，農(nóng)村業(yè)余文化隊伍1231支。1-5月接待游客308.94萬人次，實現(xiàn)旅游收入28.3億元，同比均增長22.78%。1-3月鄉(xiāng)村游接待游客32.83萬人次，同比增長30.56%；實現(xiàn)旅游收入7114.31萬元，同比增長153.82%。旅游總收入和接待總?cè)藬?shù)增速位居全市首位。

婺城區(qū)圍繞“唱響婺城圖強主旋律、開啟雙城戰(zhàn)略新征程”的主題，多措并舉做好文旅融合發(fā)展新文章。一是做好“家服務(wù)”，推動文旅重點項目建設(shè)。服務(wù)好“望山生活·長山國際設(shè)計走廊”“烏啦烏”樂豬小鎮(zhèn)、神農(nóng)生態(tài)旅游休閑養(yǎng)老中心、巨龍溫泉旅游度假村等品牌文旅融合項目。巨龍溫泉被命名為婺城區(qū)首家職工療養(yǎng)基地。二是以系列文化活動增靚品牌節(jié)慶宣傳。我區(qū)將開展“婺城百姓才藝大賽”《視覺婺城》“文化大過年”等系列活動，與相繼舉辦的“花滿婺城·幸福生活”休閑文化旅游年之竹馬茶花節(jié)、箬陽茶文化旅游節(jié)、“花樣塔石·浪漫山鄉(xiāng)”文化節(jié)、雅畈杜鵑花節(jié)、塔石梯田豐收節(jié)等系列活動相結(jié)合，打造極具婺城文化特色的品牌節(jié)慶活動，促進文化和旅游的融合發(fā)展，擴大婺城的影響力。三是培育一批產(chǎn)業(yè)融合基地。培育了雅畈漢灶村婺州窯博物館、瑯琊鐵店窯、金華市剪紙博物館、美保龍美麗牧場、金華農(nóng)耕文化園等一批涉旅產(chǎn)業(yè)融合示范基地。依托金華農(nóng)耕文化園創(chuàng)建婺城非遺文化園，完成非遺廊道布置，設(shè)有婺州窯泥巴樂園、婺州陶藝吧、婺城版畫館、中醫(yī)藥文化館等文化體驗項目。建設(shè)“婺城工匠坊”，引進體現(xiàn)工匠精神的11個項目（剪紙、婺窯、板畫、古琴制作、布藝、漆畫、扎染、木工、拓片、棕編、磚雕），集展覽和體驗于一體。四是深掘歷史文化資源。推薦上陽古村落為省級歷史文化名村。啟動了烏云石拱橋、高儒祖郭廟、瑯琊白沙廟、羅芳橋胡氏宗祠、古方朱氏宗祠等文保單位、文保點的修繕工作。完成了上范紅軍標語搶險加固工程和上陽存義堂修繕工程竣工驗收工作，開發(fā)紅色旅游，大力弘揚革命傳統(tǒng)。編撰巖頭村傳說冊子，赴長山鄉(xiāng)東屏村、安地鎮(zhèn)巖頭村、塔石鄉(xiāng)蘇坑村等地開展采風、寫生活動，創(chuàng)作歌曲《山水巖頭等你來》《最美不過喻斯村》《南山憶》等，進一步弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

二、當前文旅深度融合存在的問題

我區(qū)在推進文化和旅游融合發(fā)展方面進行了積極實踐，但從目前實際看，還存在以下問題：

一是文旅融合深度有待挖掘。融合層次不高，缺乏創(chuàng)新意識。文化產(chǎn)品、工藝品、藝術(shù)作品等轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟的能力有限，缺乏具有競爭力和市場影響力的拳頭產(chǎn)品。目前，我區(qū)著重發(fā)揮公共文化的公益服務(wù)作用，在機構(gòu)合并以后也只是在利用大型的文化活動，如文化大過年系列活動中有一些非遺產(chǎn)品展示和旅游企業(yè)推介，還未真正實現(xiàn)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

二是旅游業(yè)中文化元素不明顯。旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分考慮結(jié)合當?shù)氐臍v史文化資源，自然景觀中原有的文化內(nèi)涵沒有得到充分展示。如，安地巖頭村是婺劇《僧尼會》的故事發(fā)源地、古子城是《聊齋志異》經(jīng)典故事《聶小倩》發(fā)生地、瑯琊瑯峰山有白沙老爺治水傳說，文化元素沒有很好地融入旅游。

三是特色文化旅游商品開發(fā)欠缺。對能體現(xiàn)婺城地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，不能有效延長游客的逗留時間，無法拉動旅游消費，極大地制約了旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。例如，對婺劇、金華茶花等具有婺城特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，婺州窯產(chǎn)品目前也僅有“新華婺州窯”一個品牌，影響力也不夠。

三、多措并舉推動文旅融合

近年來，婺城不斷深耕“+旅游”文章，挖掘“人文”底蘊，做足“山水”文章，努力踐行文旅融合發(fā)展的新思路[1]。

一是以“全域旅游”理念統(tǒng)攬全局，深入挖掘文化旅游資源。依托婺城獨特的山水資源、浙中花都等資源優(yōu)勢和核心地位、深厚的婺文化底蘊，以美麗城鄉(xiāng)為基礎(chǔ)，以“全域旅游、共建共享”理念統(tǒng)攬全局。系統(tǒng)整理研究我區(qū)歷史文化脈絡(luò)，整合婺劇、婺州窯、婺學等文化資源，找準與景區(qū)（點）和旅游項目的結(jié)合點，做好包裝策劃和市場營銷研究，為推動深層次融合打好基礎(chǔ)。大力推動婺城從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)型，全面提升婺城發(fā)展水平和綜合競爭力。

二是以“休閑文化旅游年”為抓手，樹立文旅融合整體形象。以仙源湖旅游度假區(qū)為龍頭，以“西南7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)+古子城+金華山+竹馬”為團組，努力打造南北呼應(yīng)的“休閑旅游”。進一步提煉、強化各地主題特色，做深做細，擦亮“中國茶花之鄉(xiāng)”“中國桂花之鄉(xiāng)”的金字招牌，以特色彰顯各地個性和發(fā)展優(yōu)勢。通過舉辦“花滿婺城·幸福生活”休閑文化旅游年系列活動，鼓勵各鄉(xiāng)鎮(zhèn)錯位發(fā)展，形成“百花齊放”的發(fā)展格局，進一步提升婺城的影響力和美譽度。

三是打造精品文旅融合產(chǎn)品。重點建設(shè)精品景區(qū)、景點，打造核心旅游品牌。加大文旅項目的招商引資力度，服務(wù)、指導國家級3A景區(qū)提檔升級。支持服務(wù)好金華山5A級國家景區(qū)和古子城4A級國家景區(qū)創(chuàng)建。整合大婺城旅游資源，設(shè)置串聯(lián)金華山、文博館、婺劇院、婺窯小鎮(zhèn)、各非遺點等景點的精品旅游線路，推出生態(tài)休閑游、避暑度假游、鄉(xiāng)村體驗游、健康養(yǎng)生游、科普研學游、朝圣祭拜游等六類精品旅游線路。

四是特色化發(fā)展促進鄉(xiāng)村文旅新格局。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，引導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)挖掘自身特色，從各色花卉、生態(tài)環(huán)境、健康養(yǎng)生、休閑體驗等方面特色化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成一村一景，一鎮(zhèn)一品的旅游新格局。塔石塘頭村以美食節(jié)為載體，挖掘鄉(xiāng)村美食文化，探索出一條“美食+旅游”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。安地鎮(zhèn)巖頭村利用舉辦“海外學子進美麗鄉(xiāng)村”的契機，挖掘靈巖禪寺、特色民居、傳統(tǒng)商業(yè)水街等傳統(tǒng)文化，加大文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引進專業(yè)的文旅公司，整合地方特色的扎染、雕版印刷、剪紙、傳統(tǒng)小吃等傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，制作宣傳視頻，并在全球著名視頻網(wǎng)站發(fā)布。

五是把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展新動能。自然景觀是有限的，而人文創(chuàng)造是無限的，文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最豐富、最深厚、最具魅力的元素。深挖大婺城的文化內(nèi)涵，以旅游景區(qū)（景點）為陣地，以非遺項目展示為抓手，將婺城原始的文化遺產(chǎn)“喚醒”，打造成游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品。如將剪紙、活字印刷等項目引入景點，在金華山研學活動中情景再現(xiàn)葉圣陶的《記金華雙龍洞》，創(chuàng)作一首婺城之歌，建設(shè)婺劇體驗館等。通過開發(fā)具有婺文化的文創(chuàng)產(chǎn)品、婺系菜肴，建設(shè)婺文化主題酒店等，推動文化元素全面融入旅游各個環(huán)節(jié)，讓旅游變得更有魅力。