王貞+陳亦全

摘要：在媒體娛樂化之風日益盛行的形勢下，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了一系列“限娛令”，但這并不能從根本上杜絕媒體娛樂化滋生蔓延的趨勢。很多媒體投機取巧，打國家政策的擦邊球，整個媒體生態(tài)環(huán)境依然不容樂觀。本文在分析比較媒體適度娛樂與過度娛樂概念及其影響的基礎上，探討了職能部門對省市媒體過度娛樂化評價機制及引導，并嘗試提出重構省市媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的路徑，為凈化媒體生態(tài)環(huán)境提供參考和借鑒。

關鍵詞：過度娛樂化 媒體從業(yè)人員 調(diào)控 矯正

媒體娛樂化是大眾娛樂文化背景下媒體生存和發(fā)展的必然趨勢，也是媒體應對激烈的市場競爭的重要手段之一。對于受眾而言，媒體娛樂化可以起到娛樂休閑、緩解負面情緒等積極作用，幫助其緩解生存壓力和精神壓力。但前提是，媒體娛樂化必須適度，在保持媒體內(nèi)容思想內(nèi)涵、藝術價值的基礎上，以一種輕松幽默的方式來反映、折射社會現(xiàn)實，引發(fā)受眾對現(xiàn)實社會的深層次思考。簡而言之，媒體適度娛樂就是“寓教于樂”，最具代表性的是《中國成語大會》。這檔節(jié)目所承載的人文內(nèi)涵非常豐富和厚重，涉及的許多成語都來自傳統(tǒng)經(jīng)典著作，而且節(jié)目選擇傳播的成語都是一些表達人倫善惡、境界高的經(jīng)典成語，讓廣大受眾感受到中華文化的博大精深。最關鍵的是這檔節(jié)目不是“說教式”地傳播中華文化，而是融入了許多受眾喜聞樂見的娛樂元素，提高節(jié)目的吸引力，不僅競賽形式新穎獨特，而且主持人和評論嘉賓都是妙語連珠，深受廣大受眾的追捧與喜愛，堪稱業(yè)內(nèi)文化節(jié)目適度娛樂化發(fā)展成功的典型。

而過度娛樂就是只“樂”不“教”，只追求搞笑，一味迎合受眾的一些較為庸俗的娛樂心理需求。媒體過度娛樂化表面上雖然能帶給受眾感官上的歡愉，滿足受眾追求刺激、獵奇心理，但長此以往，會逐漸消解受眾對現(xiàn)實社會的理性認識能力，使之產(chǎn)生現(xiàn)實社會“污濁不堪”的錯覺，而且這種認識會對受眾的思想產(chǎn)生很大的毒害，使受眾的世界觀、人生觀、價值觀向畸形的方向發(fā)展。比如某衛(wèi)視創(chuàng)辦的一檔綜藝娛樂節(jié)目，其中新鮮、刺激的游戲，主持人辛辣、調(diào)侃式的言語以及獸獸、王祖藍等網(wǎng)絡紅人的參與固然能吸引受眾的眼球，戳中受眾的笑點，但是這檔節(jié)目忽略了節(jié)目的文化內(nèi)涵及藝術價值，給受眾帶來的只是感官刺激而不是審美享受，是“愚樂”受眾而非“娛樂”受眾，是過度娛樂。對媒體而言，這樣過度娛樂化的節(jié)目在無形中消解了媒體的權威性，影響了媒體的公信力，最終危害到媒體的健康長遠發(fā)展。

改革開放后，我國媒體的許多社會功能從長期壓抑中蘇醒并得以釋放。然而，由于一些媒體片面地追求經(jīng)濟效益，加上西方媒體娛樂精神的侵蝕，以及相關法律缺失、監(jiān)管不到位，部分媒體出現(xiàn)“過度娛樂”化現(xiàn)象。黨和國家對這一問題高度重視，職能部門采取種種措施，力圖控制媒體娛樂化的“度”。2011年，原國家廣播電影電視總局公布了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，明確提出防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求，對34個電視上星綜合頻道作出了提高新聞類節(jié)目播出量的規(guī)定。同時，對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控。這一舉動引起社會的廣泛關注，該《意見》也被成為“限娛令”。筆者認為，該《意見》的目的并不是為了“限娛”，而是為了引導和規(guī)范部分上星頻道電視節(jié)目娛樂化的“度”。中央電視臺為了重新塑造媒體的權威形象，強調(diào)社會職責和媒體屬性，制定了綜合評價體系。這是我國媒體由重收視率為主，向重欄目綜合評價體系轉變的開端。該考評體系由“引導力、影響力、傳播力、專業(yè)性”四大塊構成，考核評分由專家打分、觀眾調(diào)查和收視率三部分組成。經(jīng)過多方調(diào)控，娛樂性質的節(jié)目在總量上得到了控制，促使電視節(jié)目由“娛樂化”向“多樣化”轉變。

媒體過度娛樂風的滌蕩是一項巨大又龐雜的系統(tǒng)工程，只靠職能部門的行政管控的一條“限娛令”是不可能成功引導整個媒體風氣轉變的，畢竟任何一項規(guī)定都不可能面面俱到。廣大受眾對娛樂精神的“終極”追求在很大程度上刺激了媒體過度娛樂現(xiàn)象的滋生蔓延。因此，要想有效抑制媒介過度娛樂風，必須對全民進行媒介素養(yǎng)教育。另外，“正本清源”，要想有效抑制媒體的過度娛樂化，還需要各媒體以中央電視臺為榜樣，通過內(nèi)部監(jiān)督約束機制，自覺抵制媒體過度娛樂風。

我國媒體過度娛樂風盛行與媒體人自身素質有著直接的關系。很多媒體人受市場經(jīng)濟的一些新思潮、新觀念的誘惑，做出許多職業(yè)素養(yǎng)失范的行為。這是導致媒體過度娛樂風盛行的主要內(nèi)在原因。因此，要想壓制媒體過度娛樂風，必須對媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)進行重構。具體可從以下幾方面入手：一是加大對媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的教育和培訓力度，不斷提高其思想認識水平，引導其樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。二是建立和完善媒體內(nèi)部的監(jiān)督約束機制。比如，建立具體可操作的行業(yè)規(guī)范，明確規(guī)定媒體從業(yè)人員可以做什么、不可以做什么、不遵守規(guī)定會受什么樣的懲罰。需要強調(diào)的是，規(guī)章制度不能流于形式，要加強對規(guī)章制度的執(zhí)行力度，確保有錯必罰、賞罰分明。三是健全相關法律法規(guī)。從法律層面講，我國對媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)規(guī)范方面的立法還處于空白狀態(tài)，相關部門應該盡快出臺相應的法律法規(guī)，明確規(guī)定媒體及媒介人的責權利，嚴格界定媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)缺失的行為及處罰條例。對于違反相關法律法規(guī)的媒體及媒介人，嚴肅處理，絕不姑息。

媒體作為一種傳播工具，不僅要具備娛樂功能，而且要承擔一定的教化功能。何謂教化？教化不是嚴肅的說教，而是豐富人們的精神生活、提升人們的精神境界，就是在追求娛樂效果的同時，讓受眾在審美或在對社會的認知和對社會現(xiàn)實的思考和批判方面有所受益。這就要求媒體從業(yè)人員從自身做起，不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，真正發(fā)揮媒體對社會及廣大受眾的積極作用。

（作者單位：浙江傳媒學院 溫州廣播電視傳媒集團）

參考文獻

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