引 言

20年來，網(wǎng)絡文學以燎原之勢飛速發(fā)展，吸引了動漫、游戲、影視等文化產業(yè)的青睞，資本的巨大力量改變了網(wǎng)絡文學自由寫作的生態(tài)環(huán)境，也極大地影響了網(wǎng)絡文學大神們的創(chuàng)作，寫作越來越迎合資本的需求，針對特定讀者群體的類型化趨勢加劇，同質化和重復問題嚴重，作品結構也朝著迎合動漫、游戲、影視的改編而發(fā)展，文學網(wǎng)站上，“男頻升級打怪，女頻談情說愛”，神出鬼沒，卿卿我我，虛構類題材一統(tǒng)天下，已經引起了有識之士的高度關注，文藝創(chuàng)作的現(xiàn)實主義轉向成為了社會各界的共識。資本的介入雖然提高了網(wǎng)絡文學的經濟地位和社會影響力，起到了促使網(wǎng)絡文學良性發(fā)展的作用，但過度IP化的問題將對網(wǎng)絡文學的良性發(fā)展產生不利影響，當前網(wǎng)絡文學存在明顯的動漫游戲化的寫作趨勢，常常有如人物單一、情節(jié)錯串、敘事重復等顯而易見的缺憾。要糾正網(wǎng)絡通俗文學朝低俗化的方向發(fā)展，使之真正成為傳播社會主義核心價值觀的重要載體，承擔起中國文化海外傳播的重任。當前需要加以積極的引導，打造一批精品之作，推動寫手成為真正意義上的作家，實現(xiàn)從大神到大師的重要轉變。

一、動漫游戲改編對網(wǎng)絡文學作家的影響

（一）對于自身的定位：IP資源

網(wǎng)絡文學與動漫產業(yè)的互動發(fā)展日趨明顯，IP成為熱門詞匯，由《中國版權》雜志和《中國新聞出版廣電報》聯(lián)合評選的“2015年度版權十件大事”中的第10條為：“IP元年開啟，文學藝術領域版權價值迅速提升?！雹龠@種互動發(fā)展得到明確的定論和總結。受資本市場的影響，網(wǎng)絡文學的寫作目的轉向IP創(chuàng)造，以數(shù)度蟬聯(lián)中國網(wǎng)絡文學作家富豪榜冠軍的唐家三少為例，從實體書出版、影視改編到游戲改編等，一系列周邊產品運營活動帶來了巨大的利益回報，唐家三少2015、2016、2017年以來的版稅收入都超過了1億元，這么高的收入，很大程度上得益于IP在動漫和游戲領域的變現(xiàn)。

據(jù)研究者統(tǒng)計：“作為IP運營的典型案例，唐家三少的收入中網(wǎng)絡文學連載的部分，只占小頭。2013年，唐家三少賣出800多萬本實體書，抽取15%版稅；小說的漫畫改編作品賣出150多萬本，抽取10%版稅；而根據(jù)其代表作《斗羅大陸》改編制作的網(wǎng)絡游戲《唐門世界》，月收入流水千萬。IP運營帶來的這些收入，才是唐家三少2016年收入達到1.22億、連續(xù)6年占據(jù)網(wǎng)絡作家收入榜榜首的真正來源?！雹?/p>

在網(wǎng)絡小說類型化的大潮中，網(wǎng)絡作家也隨著市場需求的改變而調整了自己的位置，開始針對目標讀者群體進行寫作，甚至為了鎖定某一階層的讀者，而拒絕出現(xiàn)大的變化。如作為玄幻類大神唐家三少，已出版的18部小說有17部都是玄幻小說③。事實上，他的這種定位，不無受當今網(wǎng)絡文學界玄幻、仙俠、奇幻類一統(tǒng)天下形勢的推動，其中一個重要的因素，在于IP全版權運營下游戲動漫改編的需求。作品不再簡單地被視為文學作品，而是IP資源，《斗羅大陸》系列的一切主旨都在于這一“資源”的定位上，作品在商業(yè)價值上的成功和他本人“中原五白”④的身份，都源于這一定位。對于網(wǎng)絡文學的通俗性以及商業(yè)屬性，邵燕君明確指出：

這些明星IP與普通IP之間，自作品被團隊運營改編成其他形式開始，其收入量級便已經形成了鮮明的分水嶺。商業(yè)小說不可能用意識流的手法去寫，或者講什么主義。不是不讓讀者思考，而是你在進入讀者視野的那一瞬間，不能讓他有太多的隔閡感。這一點我想所有的商業(yè)小說的“大家”做得非常棒的一點就是，他們的文字不會刻意地去追求華彩，都是非常簡單普通，又在單位體量里給予足夠的信息量。這一點，看起來容易，做起來很難。⑤

文學與動漫的親密聯(lián)姻由來已久，但傳統(tǒng)文學作品很少有能夠直接進行動漫改編的，大多數(shù)只能借用其中的人物、故事情節(jié)和場景等元素進行重新構設。對此，張頤武指出：

“傳統(tǒng)文學的創(chuàng)作，其中都含有大量的現(xiàn)代文學技巧，或者說現(xiàn)代文學技巧是傳統(tǒng)創(chuàng)作的一個必要因素。這些技巧或者注重對人內心、精神的挖掘，或者注重語言的錘煉、探索，和影視傳播的特點會有差異。比如《生死疲勞》《蛙》，就很難改編，再如劉震云后來的一些作品，以大量的對話來表現(xiàn)，改變影視劇就很麻煩?！雹?/p>

不同類型的網(wǎng)絡文學作品，適合不同形式的改編，像歷史、都市、言情小說要改編為電影電視劇就特別容易，而不太適合游戲改編；就游戲動漫的改編而言，玄幻、仙俠、奇幻小說具有先天的優(yōu)勢，但這些題材的作品拍電影電視劇相對來說困難一些，因為拍攝的要求很高，投資也巨大。而郭敬明的作品《爵跡》，其改編的真人CG動漫雖然投資2億、宣傳聲勢浩大，但票房仍然不夠理想。

（二）將個人打造為大IP的一部分

IP的出現(xiàn)，對產品最直接的影響是消費者不再關注產品本身的使用屬性，而是更在乎產品的人格屬性，或者說是IP賦予產品的精神體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)社會，人們的時間空間都被碎片化，個人的真實生活變得更加孤獨，心理需求已經超越物質需求。一個人物形象、一個熱門話題、一部影視劇、一張漫畫、一張圖片等等，都可以打造成為一個熱門IP。各種類型具有獨特內涵IP的出現(xiàn)不僅滿足了不同群體的心理訴求，同時還滿足人們在社會交往方面的需求，眾人在一起可以共同談論某個喜愛的IP，找到共同話題，這使得IP的功能進一步擴展，迅速在陌生人之間搭建起橋梁，建立信任感、歸屬感，在對特定生活方式、審美情趣認可的基礎上認可、接納其他成員。

超級IP的跨界能力極強，它經營的是創(chuàng)意內容而非產品本身，甚至是先有潛在用戶（粉絲），再有產品。內容擴展到哪個領域，產品即衍伸至該領域。比如我們經?？吹教柗Q“XX同款”的商品，網(wǎng)紅賣什么，粉絲就買什么，偶像們曬什么，追星族就跟著追什么，充分彰顯了IP的力量與價值所在。以唐家三少為例，他將自己與妻子十分簡單質樸的愛情故事記錄下來，馬上就成為暢銷小說，再將其改編為電影、電視劇，親自為其代言，很短時間內就打造出一個愛情故事的典范。事實上，社會上不乏比唐家三少愛情故事更為曲折動人、值得大書特書的情感經歷，然而只有唐家三少將自身經營成為一種偶像符號的時候，他在其他網(wǎng)絡小說中描寫過的動人愛情故事才會自動關照為他與妻子日常生活的投影，他將妻子的蝎子辮寫入小說，成為《斗羅大陸》1中女主小舞的標志性裝扮；他生了女兒之后寫了以唐舞桐為女主人公的《斗羅大陸》2，兒子出世之后則推出了以唐舞麟為男主角的《斗羅大陸》3；此外，他在微博和微信中與網(wǎng)友互動時稱自己的女兒兒子為小鳳凰和小麒麟，在書中也以相關名稱為主人公命名。這一系列營銷活動，加強了作家與粉絲之間的聯(lián)系，進一步推動了其小說熱銷，表明作家本身已經成為IP的重要組成部分，其粉絲號召能力與作品相得益彰。

（三）針對特定讀者的寫作

與傳統(tǒng)小說沒有明確針對性的寫法不同的是，網(wǎng)絡文學經過20年的發(fā)展，類型化的趨勢越來越明顯，很多作者都有自己特定的讀者群體，在寫作中也會有意識地迎合這一群體的喜好。而網(wǎng)站對此的劃分也越來越明確，進入一家網(wǎng)站，大體首先會被按性別區(qū)分，然后又有不同的類型區(qū)分。例如青春文學作家郭敬明，其讀者集中于15-30歲的學生和白領，這與他一貫所描述的“青春期的憂傷”密切相關。他在小說中所表達出來的那種強烈的無力感，是他獲得青少年粉絲認同感的重要因素，也是他獨霸青春文學出版市場的半壁江山重要秘訣。而玄幻大神唐家三少的粉絲則集中于10-25歲的男性讀者，而這一群體，正好也是游戲的最大消費陣營。抓住這一群最忠實、黏性高、基數(shù)大的擁護者，將“讀者”轉化為“粉絲”，將這一龐大數(shù)量的粉絲都納入“唐門”的陣營，IP變現(xiàn)和衍生的吸金能力才能更強。因此，為了這一群體而寫作，唐家三少采取了很多策略性的手段，包括放棄成長，不迎合讀者提升了的閱讀水平等，媒體對此評論道：

“他熱衷于討好讀者，最懂得怎樣留著最大數(shù)量的讀者：如果讀者的水平提高到他無法滿足的程度，他就果斷放棄這類讀者。他會保持自己的水平不提升，以保證核心受眾群永遠是最基層的小白讀者，因為這個群體的量是最大的?！雹?/p>

（四）堅持更新與拉票

網(wǎng)絡文學的寫作與傳播，是處于一個實時動態(tài)變化的狀態(tài)之中。更新字數(shù)、作品點擊數(shù)、月票得票數(shù)、書友收藏數(shù)等各種榜單都在不斷地更新，而這一榜單又直接反過來影響作品的閱讀和收藏。網(wǎng)絡小說要獲得穩(wěn)定的讀者群，首先要保證按時更新而不得“斷更”，每日一更是基本數(shù)，而多者高達每日十更。行業(yè)內最為著名者如唐家三少，他以連續(xù)100個月堅持更新申請吉尼斯紀錄，這也是他成功的秘訣之一。而另外一位大神血紅，甚至每天更新高達幾萬字。更有署名西門龍霆的《拒嫁豪門：少奶奶99次出逃》一文，一度達到一天十次更新，日更字數(shù)高達2萬字左右。網(wǎng)絡小說一旦“斷更”，不僅會遭到無情的“催更”，粉絲還會流失?？梢哉f，作者甚至是被讀者推著向前寫、被網(wǎng)絡出版的節(jié)奏逼著在持續(xù)不斷地生產，那種“十年磨一劍”“批閱十載增刪五次”的做法已經遠遠無法適應網(wǎng)絡文學求新求快的要求。

此外，傳統(tǒng)文學創(chuàng)作中，作家完成作品，閱讀就交給了讀者，作家正所謂錢鐘書所謂“下蛋的母雞”的論斷。與之不同的是，在網(wǎng)絡文學的世界里，不管是哪個級別的大神，都想要保住位次，需要不斷地與讀者進行互動，常見的手法就是拉票，在每一更的時候都寫給讀者一些比較煽情的文字，透漏一些個人的信息，分享作者的喜怒哀樂，甚至生病、出差還堅持更新等等，都可以變成作者“求推薦”“求月票”的理由。因《瑯琊榜》而走紅的成都作家海晏，也常常在每日的更新前與作者分享一些自己去看桃花、逛街品美食等典型成都生活方式。

二、IP定位對網(wǎng)絡文學作品的影響

考慮到改編的需要，作者在寫作中，會刻意制造矛盾沖突、強化戲劇效果，畫面的呈現(xiàn)感較強，便于動漫和游戲的改編，IP化的痕跡十分明顯?？梢哉f，很多作者在寫作時，就已經著眼于衍生產品諸如手游和漫畫的改編。

（一）迎合游戲改編的人物設計

以最為成功的網(wǎng)絡作家唐家三少為例，他的作品堪稱最為熱門的IP，尤其受到動漫游戲產業(yè)的青睞。在長期與動漫游戲產業(yè)的互動發(fā)展中，唐家三少的創(chuàng)作越來越符合改編的需求。在他的作品中，不僅僅有性格鮮明的主人公，同時更有以“史萊克七怪”“光之晨曦獵魔團”為代表的團隊合作。大型多人在線游戲本來就是以多人在線同時游戲，每人扮演一個角色、多人參與的團隊游戲，眾多技能自由搭配，盡顯游戲精髓。因此，《斗羅大陸》系列的“史萊克七怪”和《神印王座》的“光之晨曦獵魔團”都是七人的團隊，這種游戲，既可以一個人參與，也可以多人、約好幾個伙伴一起參與，同時，在小說里，還構設了多種不同的其他戰(zhàn)斗方式，如一對一戰(zhàn)斗、二對二、四對四、七對七等，這些都可以成為游戲多種玩法的腳本。

（二）場景變換和地圖升級

在游戲中，場景的不斷升級和改變，是為了迎合游戲玩家富有新鮮感的需求?！熬W(wǎng)絡游戲的情節(jié)具有開放性和隨意性特征，玩家的趣味是決定新手成長方式的關鍵因素，因此游戲的腳本只會確定場景的空間設置，對游戲地圖進行精心設計，擬定主人公成長的方向和情節(jié)的基本框架，同時為玩家在選擇路徑、行為方式、善惡屬性、裝備配置等方面提供選擇的自由?！雹噙@樣一來，如果要直接采用小說作為游戲的腳本，小說敘事勢必會受到限制，腳本在敘述順序上別無選擇，只能選擇流水賬式的順敘記載，若是采用插敘、倒敘等等寫作技巧，改編起來就十分費力，相當于得另起爐灶，重寫腳本。因此，很多玄幻小說大多是以主人公的出世開始寫起，一路走來，以入學、拜師、考試、晉級、除妖降魔、拯救人類等事件為線索寫起，這為改編提供最大的便利，但是，同時這種寫法很容易招致雷同，使讀者厭倦，也使游戲玩家感到乏味。為了給這種“成長模式”帶來新變，《星辰變》創(chuàng)造性地采用“升級換地圖”的創(chuàng)作模式，隨著主人公武功上每一次大的升級，就會改換一個場景，或從人類世界轉化到其他星球，或上天入地、妖界魔界、地獄天堂等無不涉及，目的就是為了用改變游戲地圖，改變場景設置的方法，在敘事模式的限定下有所新變和突破，用環(huán)境改變的新奇感和新的裝備和技能等，化解單一平鋪直敘寫作帶來的雷同感。

（三）不斷增加新角色

網(wǎng)絡文學升級打怪和奇遇迭起的情節(jié)設計，極大地迎合了游戲改編的需求。除了在情節(jié)上出奇制勝，上天入地，無所不用其極之外，網(wǎng)絡文學的另外一個做法是在系列作品中不斷推出新的英雄人物，這些新人物與舊作品中的主人公之間有各種應承關系，這是金庸用過的寫作技巧，同時也是漫威宇宙系列最為拿手的招數(shù)，成為他們暢銷不衰的秘訣。這一技能也受到了很多作者的效仿，如江南、今何在等人關于“九州”故事的構設、唐家三少的“斗羅系列”等?！熬胖荨笔窃谝粋€共同構設的宏達地圖之下由多人分頭撰寫，而“斗羅系列”則是由唐家三少的多部作品構成，在《斗羅大陸》1中，主人公是唐三，《斗羅大陸》2的男女主人公是唐三的女兒唐舞桐和女婿霍雨浩，《斗羅大陸》3則換成了唐三的兒子唐舞麟。作者有意識地打造這些人物群體，建構一個“斗羅世界”，形成完整的人物譜系。《星辰變》也采用了類似的手法，其主人公秦羽，最終成為宇宙中鴻蒙金榜第三人——秦蒙，而作者在這里看似無心實為有意地串聯(lián)起了另外兩個人物：鴻蒙和林蒙。在我吃西紅柿構建的小說系統(tǒng)中，鴻蒙是混沌宇宙鴻蒙空間的第一個生命、林蒙則是另一部小說《盤龍》的主角林雷。

對于公眾來說，一本書推出一個英雄人物作為主人公，到了另一本書里，這一英雄人物就成為過氣IP，缺乏一定的新鮮感。尤其是對于那些忠誠度并不高的非核心粉絲來說，IP“視覺疲勞感”隨時都可能出現(xiàn)。因此，想保持整個系統(tǒng)在人們眼中的新鮮感，不斷新增角色是必不可少的。新增角色在情節(jié)和原有故事之間保持著相互獨立，同時又有著千絲萬縷的聯(lián)系，作者采取互文的方法，用多部小說逐漸構建起龐大的體系，構設眾多人物之間錯綜復雜的關系，在不同的作品中反復出現(xiàn)，隨時與其他新出現(xiàn)的人物發(fā)生故事關系。這樣就可以不斷制造出新的故事線，新增加的人物融入原有故事體系中。對于已有的“老英雄”們來說，也能藉此出現(xiàn)在新的舞臺上，既滿足了鐵桿粉絲對這些“英雄”們下落的追蹤，又得以保持他們的魅力和新鮮感。當然，要做到這一點，就不能停頓于簡單的敘述上，必須從角色性格特點的層次和背后故事的豐富性等著手，讓角色形象生動而飽滿，避免粉絲審美疲勞。這些做法，保證最大程度上開發(fā)利用IP價值，既不使其被過分開發(fā)，失去對粉絲的吸引力的同時，不斷推出與舊IP相關的新人物，同時不時讓舊IP出現(xiàn)，通過多部不同主角的作品構建復雜多變的故事線，平衡每一位英雄角色的曝光度，又避免過度挖掘角色潛力，又不斷通過復雜的故事，深化并豐富角色的性格和形象。這些懷有復雜情感和社會關系的英雄，在演繹不同故事中的不同表現(xiàn)，與單一臉譜的主人公相比，更能吸引人。角色的性格和背后發(fā)生的故事將像剝洋蔥一樣，隨著系列小說一部一部的推出，慢慢展現(xiàn)在讀者面前。通過這種方式，既能夠吸引大批新的粉絲，同時也有助于增強既有偶像的粘合力。

（四）內容符號化

每個IP都需要極具符號特征的內容，才能容易辨識，容易被記住，能夠與讀者產生共鳴，這才具有“吸粉”的能力。創(chuàng)作一個故事，不僅要構設出富有吸引力的情節(jié)，讓讀者把這個故事讀下去，還需要有一兩個形象特別鮮明、符號化的主人公，形成身份識別，提高識別度，凝聚特定的人群，讓粉絲對他們如同偶像般一直追隨下去。如《星辰變》中秦蒙的生命之力、“流星淚”，《斗羅大陸》系列中唐三的藍銀皇、霍雨浩的靈眸、唐舞麟的黃金龍槍等，都是塑造角色鮮明個性的標志符號。

（五）跨媒體互動

超級IP的誕生不是一朝一夕的事情，需要長期的經營，跨媒體的互動是打造超級IP的有力手段。IP產生之初，一般只是單一媒體，比如《哈利·波特》最初只有圖書的形式，圖書暢銷之后逐步開發(fā)出各種衍生產品?，F(xiàn)今的網(wǎng)絡文學作者都希望能進一步挖掘IP的各種媒體形式，保證IP的長期衍生能力，打造超級IP。讓IP具備超強的傳播能力，在紙質媒介、社交媒體、移動游戲、短視頻之間互動，保證IP能進行長期的產業(yè)鏈延伸，而不是始終停留在IP最初產生的媒介上。IP的發(fā)展有兩個維度：其一是縱向的，一部小說走紅之后，順勢推出系列小說，最為典型的如金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》三部曲，郭敬明的《小時代》1.0、2.0、3.0，唐家三少的“斗羅大陸”系列等。其二是橫向的，一部小說可以被改編為多種衍生品，如動畫、漫畫、電影、電視劇、游戲、桌游、社交、綜藝產品、主題公園以及周邊衍生產品等等。以網(wǎng)絡文學為中心的超級IP，正是由橫向和縱向兩個維度的系列產品不斷被賦予新的闡釋、新的形式，方才得以以維持較高勢能。

IP通過網(wǎng)絡文學這一媒介，呈現(xiàn)形式被激活后，需要做到長期的運營，在各種媒體跨界傳播，互動發(fā)展，都需要較長時間的積累而成，包括IP本身內容的不斷豐富深化、粉絲的積累。IP的擴展需要以粉絲為導向，與粉絲保持互動，每一次IP在新媒介的呈現(xiàn)都是其又一次“吸粉”的機會；同時IP長時期的運營也會伴隨著粉絲的成長過程，有粉絲會將自己融入IP，也成為IP的一部分，以cosplay、同人小說等方式呈現(xiàn)。

（六）長期運營

超級IP的打造，不僅僅包括跨媒體互動，還需要經過長期運營才能產生效果。作者對超級IP的長期運營手法主要有人物和經典情節(jié)的互文性，即文學作家不斷推出系列作品，在這些作品中反復提及標志性符號，早期的如金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》和《倚天屠龍記》中，標志性人物、武功在不同作品中反復出現(xiàn)，形成互文效應。當前網(wǎng)絡文學中，唐家三少對互文效應最為重視，他在推出了《斗羅大陸》之后，受到了很好的評價，此后的小說開始有意識地將主人公串聯(lián)起來，意欲形成系列小說，打造超級IP，甚至未來的目標是走出國門，向哈利波特、指環(huán)王等系列看齊。所以他在小說中刻意讓人物重復出現(xiàn)，如《神印王座》伊萊克斯被龍皓晨和采兒的感情所打動，將永恒之心給了龍皓晨使其復活。后在《絕世唐門》中出現(xiàn)伊萊克斯的殘靈再次出現(xiàn)，幫助霍雨浩而燃燒了最后的殘魂死亡，成為霍雨浩/戴雨浩第三武魂。另外一件標志性的武器“黃金龍槍”也是反復出現(xiàn)，在《斗羅大陸2絕世唐門》中，它一度是王秋兒的武器，后來到了女兒唐舞桐的手中，而到了《斗羅大陸3龍王傳說》中，它又成為主人公唐舞麟的伴生武器。這種寫法，不僅加深了讀者對文中事物的印象，同時也增加了游戲的吸引力，使讀者也很想在游戲中體驗一把超級武器的巨大魔力。

三、動漫游戲境域中的網(wǎng)絡文學發(fā)展困境

（一）過分IP化使小說淪為游戲的腳本

在娛樂、消費風尚的引導下，玄幻、仙俠等類型小說朝游戲靠攏的傾向愈演愈烈，作品逐漸向游戲腳本靠攏，同時，越來越多的小說作者直接參與游戲制作，或改編網(wǎng)絡小說，或撰寫腳本，導致小說逐漸偏離了文學的軌道，越來越像游戲?！爱斁W(wǎng)絡文學日益成為網(wǎng)絡游戲產業(yè)鏈條上的一環(huán)，網(wǎng)絡寫作的模式化傾向必然愈演愈烈。網(wǎng)絡游戲總是設置環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)與沖突，為玩家提供不同玩法和不同的升級路徑，讓玩家在突破重重障礙后過關升級，接受更高級別的挑戰(zhàn)?！雹徇@種高度程式化的寫作，也使不少評論者認為當前玄幻小說少有創(chuàng)新，多有重復和雷同。如在“斗羅系列”中，不管是唐三還是后面的霍雨浩、唐舞麟，每部都有一個主人公，他們看似復雜曲折經歷最終都是朝著成神一路逆襲，而他們的奮斗歷程完全被限定在形形色色的對手、隊友、敵人的戰(zhàn)斗之中，一場接一場的戰(zhàn)斗，一次又一次的升級，直至獲得最終的成功。這樣的敘事，缺乏深層次的人生思考和人性較量，局限于狹隘的個人在修煉和打斗中的成長經歷，雖然常常以拯救人類的面目出現(xiàn)，但都是空泛虛無地構建于想象的世界，主人公的成功大多被簡單歸結為個人的天賦、勤奮和機遇，缺少了直面現(xiàn)實的勇氣和對于現(xiàn)實社會的關懷，難免有狹隘和單調之感。

（二）小說形式和內容的游戲化

網(wǎng)絡文學與游戲之間的互動發(fā)展呈現(xiàn)為相互影響與相互滲透的復生關系。IP價值最大化成為網(wǎng)絡文學界的財富目標，因此網(wǎng)絡文學在場景設計、情節(jié)描述、角色關系等多個方面，都呈現(xiàn)出迎合游戲口味的傾向，尤其是朝“大型多人網(wǎng)絡角色扮演游戲（MMORPG）”和手游靠攏的風向⑩，黃發(fā)有對這種寫作傾向提出過批評：

“網(wǎng)絡類型小說和網(wǎng)絡游戲在風格上千篇一律，低水平重復現(xiàn)象突出，沉迷于低俗的打怪升級過程中，過度渲染暴力競技、情色誘惑等商業(yè)元素，小說淪落為對網(wǎng)絡游戲的模仿，也必然導致廢話連篇的‘灌水文’和空洞無物的‘小白文’的流行?！盵11]

VIP電子訂閱制度的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡文學更加清晰了自身的商業(yè)化定位，直接讓網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作向長篇發(fā)展，導致網(wǎng)絡文學灌水現(xiàn)象愈演愈烈，動輒數(shù)百萬字，上千萬字都不在話下，《現(xiàn)代修真錄》《從零開始》都高達1000多萬字，《木槿花西月錦繡》斷斷續(xù)續(xù)連載了近10年，《星辰變》《盤龍》《斗羅大陸》等都在300萬字以上，這樣的長篇累牘，導致作者常常在寫作過程中改變了主題。此外，為了更有效地吸引粉絲，維持更大效能，有意灌水、刻意拉長篇幅成了業(yè)界通行的游戲規(guī)則。

IP化造就了網(wǎng)絡小說的巨大商業(yè)成功，同時也給網(wǎng)絡小說帶來了全新的生態(tài)環(huán)境，但過分IP化的定位，也將成為網(wǎng)絡小說發(fā)展之路上的嚴重桎梏。完全將自身定義為資源，過分迎合游戲改變的需求，單純迎合游戲改編和IP設計，即使是單純定義為通俗文學作家，也難以創(chuàng)作出通俗文學的精品之作。

（三）高速寫作維持更新使作品缺少打磨

誠然，網(wǎng)絡文學也涌現(xiàn)出不少上乘之作，如蔣勝男的《羋月傳》就被高度評價，馬季認為：“文本基本達到了‘歷史學家可以當小說讀，普通讀者可以當歷史讀’的效果”[12]“也就是說《羋月傳》的出現(xiàn)，打通了古代言情小說和歷史小說并行不悖的路徑，彌合了網(wǎng)絡與傳統(tǒng)對歷史小說認同的巨大裂痕?！盵13]有“新武俠宗師”之美譽的步非煙，也獲得了孔慶東、韓云波等評論家的高度贊賞。然而，能達到《羋月傳》《修羅道》這等高度的小說還是寥寥無幾，大多數(shù)網(wǎng)絡文學作品還是顯得非常單薄和粗糙，甚至很多大神級寫手的作品，也存在不少問題，主要表現(xiàn)為人物單一、情結錯串、敘事重復等。

1.人物單一

同樣是通俗文學，比起金庸龐大的人物結構和恢弘的歷史敘事來說，很多網(wǎng)絡小說的人物都比較單一，例如《星辰變》，除主人公秦羽外，就是女主人公姜立、黑羽、侯費，此外就沒有其他十分詳細描寫的角色。在唐家三少的作品中，主要人物最多就十來個，而且人物缺乏個性，主角不僅能力超人，性格毫無缺陷，人品也光明磊落，總之，主人公臉譜化問題較為突出。其他網(wǎng)絡小說中，這類問題也十分明顯，有的小說甚至就只有男女主人公，加上三到五個配角，就構成一部小說，翻來覆去地在七八個主要人物之間編故事而已。

2.情節(jié)錯串

高速寫作的產物，難以創(chuàng)作出精品。由于篇幅巨大，動輒幾百萬字，加上不間斷更新的要求，網(wǎng)絡小說常常出現(xiàn)前后情節(jié)錯串的問題，這些瑕疵往往會被網(wǎng)友看出來，然后反饋給作者，作者大多會后面的章節(jié)中將錯就錯地做一個修補，算是彌補此前的問題，這種作家和讀者共同對作品的完善，使得網(wǎng)絡文學因此更具有了集體創(chuàng)作的意味。金庸的《天龍八部》最開始在報紙上連載的時候，也存在情節(jié)錯串、人物性格不一致等問題，故金庸后來多次對這些著作認真打磨，精心修改，可見即使是商業(yè)小說，要出精品也是非常不容易的。

3.敘事重復

網(wǎng)絡文學存在嚴重的同質化傾向，除了以玄幻、仙俠、奇幻等幻想類題材為主之外，還存在一窩蜂地追熱門題材的現(xiàn)象，其中，盜墓、穿越、官場、都市等，都是近些年被熱追過的題材，以穿越小說為例，高峰的時候，你穿我也穿，各個歷史朝代都被穿越小說占盡了，光是一個清穿，以康熙末年為主要敘事的題材冒出一大堆，還分出很多派別，網(wǎng)絡上的四爺黨、太子黨、八爺黨吵作一團。這是同一時期同類作品的泛濫，此外，同一作者也存在著作品情節(jié)重復的現(xiàn)象，很多玄幻小說中，都會從主人公的出生、入學或拜師寫起，進入某所學校，參加各種賽事，選拔賽、精英賽、對抗賽……主人公也就在這些賽事中快速成長起來，這些情節(jié)幾乎呈現(xiàn)于每部小說當中，關于各種比賽的敘述占據(jù)著絕大部分的篇幅，上學、分班、上課、室友和各種拍賣活動，對各種天材地寶以及拍賣品的介紹等等，雷同的情節(jié)和細節(jié)的寫作反復出現(xiàn)。

結 語

網(wǎng)絡文學的蓬勃發(fā)展，使其日益市場化、類型化，成為動漫、游戲等產業(yè)的資源庫，這種變化反過來影響了網(wǎng)絡文學大神們的創(chuàng)作，大神們將自身打造為IP資源這一定位越來越明確，不僅針對明確的特定讀者群體，作品結構也朝著迎合動漫、游戲的改編而發(fā)展，小說的敘事方式和人物設置同時也隨之變化。這些變化擴展了網(wǎng)絡文學的影響力和影響面，但過分IP化使小說逐漸淪為游戲的腳本，形式和內容都高度程式化，高速寫作維持更新也使作品缺少打磨，存在人物單一、情節(jié)錯串、敘事重復等問題。過度IP化將對網(wǎng)絡文學的良性發(fā)展產生不利影響，加以積極的引導，使之實現(xiàn)從大神到大師的轉變，是當前網(wǎng)絡文學發(fā)展的核心任務。

“問渠那得清如許，為有源頭活水來?！敝袊木W(wǎng)絡文學已經走在了世界前列，它正像一個巨大的水庫，源源不斷地為文化產業(yè)提供水源，提供創(chuàng)意、素材和靈感。只有保護好這一生生不息的源頭，我國的文化產業(yè)才能以網(wǎng)絡文學為依托，將下游產業(yè)不斷做大做強。當前我國動漫產業(yè)的發(fā)展仍處于學習與借鑒歐美、日韓的階段，無法與其直接抗衡。而動漫游戲對于網(wǎng)絡文學的影響，很大程度上改變了網(wǎng)絡文學的生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)實題材的匱乏成為阻礙其健康發(fā)展的桎梏，“它既不利于形成網(wǎng)絡文學的良性生態(tài)和合理結構，也不利于健康發(fā)展和持續(xù)繁榮?！盵14]

①鐘楚.2015年中國版權十件大事發(fā)布國務院發(fā)布知識產權強國戰(zhàn)略居首[J].中國出版，2015（5）：71.

②肖映萱，葉栩喬，朱航，李天豪. 中國網(wǎng)絡作家生存狀態(tài)報告[J].名作欣賞，2015（31）：60-67.

③截至2016年12月31日，唐家三少共出版小說18部，除了自傳體小說《為了你，我愿意愛整個世界》之外，其余都是玄幻題材。

④“中原五白”即五位網(wǎng)絡小白文中的大神：辰東、夢入神機、我吃西紅柿、天蠶土豆、唐家三少。

⑤以“爽文”寫“情懷”——專訪著名網(wǎng)絡文學作家貓膩[J].南方文壇，2015（5）：93.

⑥張頤武：網(wǎng)絡文學并沒有偏離主流的價值觀[EB/OL].北京晨報.（2015-06-17）http://www.chinawriter.com.cn.

⑦了不起的唐家三少和他的畸形成功——讓讀者覺著爽[EB/OL].（2014-11-19）[2017-04-28].http://www.lkong.net/thread-1101107-1-1.html.

⑧黃發(fā)有.消費寂寞——網(wǎng)絡文學的游戲化趨向[J].南方文壇，2011（6）：19-25.

⑨黃發(fā)有.消費寂寞——網(wǎng)絡文學的游戲化趨向[J].南方文壇，2011（6）：19-25.

⑩MMORPG，是英文Massive（ 或Massively）Multiplayer Online Role-Playing Game的縮寫。是網(wǎng)絡游戲的一種，即“大型多人網(wǎng)絡角色扮演游戲”。在所有角色扮演游戲中，玩家都要扮演一個虛構角色，并控制該角色的許多活動。

[11]黃發(fā)有.消費寂寞——網(wǎng)絡文學的游戲化趨向[J].南方文壇，2011（6）：19-25.

[12]馬季.《羋月傳》：網(wǎng)絡文本與傳統(tǒng)文本的同構[J].南方文壇，2016（3）：141-142.

[13]馬季.《羋月傳》：網(wǎng)絡文本與傳統(tǒng)文本的同構[J].南方文壇，2016（3）：141-142.

[14]心向遠方，目視高峰——關于當前網(wǎng)絡文學若干問題的思考[J].網(wǎng)絡文學評論，2017（1）：5-10.