令楚

【人物速寫·創(chuàng)意】

創(chuàng)意是作品的靈魂。《小豬佩奇》的成功上演，固然有很多因素，但是創(chuàng)作人的巧思和獨特的創(chuàng)意，是其大賣的一個關(guān)鍵因素。主創(chuàng)們另辟蹊徑，用好的創(chuàng)意點燃作品，開辟成功之路。

【人物速寫·堅持】

成功的過程，總是充滿風(fēng)雨，會遭遇許多挫折。主創(chuàng)們堅持初心，收獲了豐厚的回報。從想出創(chuàng)意到做成動畫成品搬上熒幕，五年的時間，幾經(jīng)周折，一路坎坷。這三個英國男人的勇敢和堅持，創(chuàng)造了動畫片市場的商業(yè)奇跡。

（特約教師 董選輝）

兩年前，《小豬佩奇》登陸中國大陸。這只粉皮膚、長鼻子的小豬迅速贏得了中國兒童的心。兩年后的今天，它依然能每個月為中國主流視頻網(wǎng)站帶來近10億的點擊量。但很少有人知道打造《小豬佩奇》的是三個英國男人，為了拍這部動畫片，打磨5年，成功創(chuàng)造了年銷售額10億美元的商業(yè)奇跡。

打造《小豬佩奇》的核心團隊有三個人：馬克·貝克、內(nèi)維爾·阿斯特利和菲爾·戴維斯。20世紀(jì)90年代，馬克和內(nèi)維爾拿到了BBC的訂單。兩人合作制作了13集動畫片《大騎士》。雖然《大騎士》的劇情幽默感人，但BBC沒有投入太多的資源。BBC的態(tài)度，讓馬克和內(nèi)維爾很失望。

1999年，三個人決定玩一票大的。他們分析了當(dāng)前動畫界的流行趨勢：英國流行的動畫片大多以人物為主題，主要角色都是男性，充滿著濃濃的英雄主義氣息。三人決定另辟蹊徑，制作一個以動物為主題的動畫片，并且將主要角色設(shè)定為女性。他們最終選了豬這個看起來有點笨笨的動物作為主角。

最初想出“佩奇”這個角色的關(guān)鍵人物是馬克。馬克的靈感來源是一個大學(xué)同學(xué)的小女兒。她發(fā)現(xiàn)許多動畫片里的角色都沒有父母的陪伴。她很疑惑又很傷心。正是這一個悲傷的疑問確立了《小豬佩奇》的價值觀基調(diào)?？催^這部動畫片的大人都會發(fā)現(xiàn)，《小豬佩奇》在價值觀上以家庭為核心，幾乎在每一集里，“爸爸媽媽”都會出現(xiàn)。

有了好的創(chuàng)意，下一步就是尋找投資方。但是，找錢的路并不輕松。鑒于BBC對待《大騎士》的態(tài)度，三個人首先決定不找BBC合作了。不與BBC合作的決定需要很大的勇氣?！缎∝i佩奇》這種動畫片賺錢很難，除了接受政府財政資助的BBC會適當(dāng)播放，其他商業(yè)電視臺興趣都不大。當(dāng)時他們甚至窘迫到一年只掙了400英鎊，不得不依靠往年的存款度日。

2001年，他們找到了一個經(jīng)銷商，愿意提供一半的資金，英國第五頻道也愿意提供一部分。然而雖然有了經(jīng)銷商和第五頻道的投資，但他們的啟動資金還短缺32.5萬英鎊。在找了一圈又一圈投資商失望后，他們決定自掏腰包。他們已經(jīng)意識到，動畫片真正賺錢的環(huán)節(jié)在衍生品上，自己參與投資可以保證創(chuàng)意團隊的利益。

2004年5月5日，《小豬佩奇》創(chuàng)意誕生5年之后，英國第五頻道播出了這部動畫片。一經(jīng)上映，好評如潮，頻頻斬獲大獎。三人的遠(yuǎn)見和堅持，也開始得到回報。目前，“佩奇”每年創(chuàng)造超過10億美元全球零售額、擁有800多個全球授權(quán)商。僅僅在中國，《小豬佩奇》的主題故事書就已經(jīng)賣出超過1600萬套！

從想出創(chuàng)意到做成動畫成品，這五年中的挫折非常多，但是馬克、內(nèi)維爾和菲爾三個人堅信他們的創(chuàng)意一定會成功，才一路坎坷地將《小豬佩奇》搬上了電視屏幕。但其實，成功不是想出了獨一無二的創(chuàng)意，成功不是一圈一圈地尋找投資，成功甚至不是《小豬佩奇》風(fēng)靡全球的回報，成功是以上一切努力成果的集合。

（摘自微信公眾號“世界華人網(wǎng)”）endprint