馮軒

摘 要 大數(shù)據(jù)時代下，媒體平臺的融合發(fā)展已經(jīng)成為了時代發(fā)展的必然趨勢，而觀眾的新聞消費習(xí)慣也在不斷變化。黨報黨刊等主流紙媒對時事、熱點問題的深度報道為新興媒體平臺的發(fā)展提供了重要支撐。主流紙媒也應(yīng)當嘗試借助新興媒體的優(yōu)勢豐富自身的發(fā)展理念，從而提高與新媒體平臺競爭的實力。新形勢下，我們要正視傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營方式的變化、打破行業(yè)瓶頸，提高自身的核心競爭力。文章對大數(shù)據(jù)時代主流紙媒融媒體發(fā)展路徑探索方面的問題進行分析探究，希望能夠進一步助推相關(guān)工作的落實。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時代;主流紙媒;融媒體;發(fā)展路徑;探析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0081-02

2014年末，“媒體融合”逐漸成為了行業(yè)發(fā)展的熱詞。對黨報黨刊類的主流紙媒來說，“媒體融合”是一個從未涉足的新領(lǐng)域。宏觀形勢正在不斷變化，新思想、新工具也在不斷出現(xiàn)，走好這條融媒體發(fā)展之路是擺在地市級黨報黨刊面前的新課題。我們需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、創(chuàng)新工作方法、積極迎接新挑戰(zhàn)，從而讓主流紙媒能夠在大數(shù)據(jù)時代重新煥發(fā)光彩。

1 大數(shù)據(jù)對媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)融入到了我們工作生活的方方面面，傳媒行業(yè)正在挖掘大數(shù)據(jù)的價值，希望為自身的發(fā)展注入新的動力。而這方面的實踐也已經(jīng)使得新聞編寫的形式、內(nèi)容產(chǎn)生了一系列變化，黨報黨刊作為主流紙媒中非常具有特殊性的媒體平臺也應(yīng)當嘗試轉(zhuǎn)變運營方針、從而更好地適應(yīng)由此產(chǎn)生的變化。再者，智能手機的普及以及社交媒體平臺的發(fā)展已經(jīng)使新聞傳媒行業(yè)進入了“全媒體時代”，在人人都能成為新聞記者的今天，黨報黨刊更需要進一步縮短傳播周期、創(chuàng)新傳播方式。要在挖掘自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的優(yōu)勢，從而完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。這方面的“轉(zhuǎn)型”其實更多是思想層面的轉(zhuǎn)變，需要我們轉(zhuǎn)變認識、端正態(tài)度，融入到融媒體的發(fā)展大趨勢之中[1]。

2 現(xiàn)階段黨報黨刊發(fā)展過程中存在的不足

大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)主流紙媒需積極探索新的發(fā)展路徑。具體來說，應(yīng)對當前自身的發(fā)展現(xiàn)狀進行正確評估，不斷探索與新媒體平臺的合作方式，營造出相互促進、和諧共贏的局面。新形勢下，地區(qū)及國際間的經(jīng)濟文化交流正逐漸密切，而地市級黨報黨刊也已經(jīng)成為了城市內(nèi)外交流的窗口，所以我們需要揚長避短、創(chuàng)新工作模式，真正發(fā)揮好宣傳以及輿論導(dǎo)向的作用。而正確認識當前發(fā)展過程中存在的不足則是實現(xiàn)上述目標的起點。結(jié)合實際分析，其不足之處主要體現(xiàn)在以下方面。

2.1 傳播方式過于單調(diào)，傳播周期較長

包括黨報黨刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒只能夠按照特定的周期進行傳播，而過長的傳播周期則使其無法滿足受眾對于即時信息的需求。這一問題在一定程度上影響了紙媒平臺的發(fā)展。再者，版面所產(chǎn)生的限制也會影響傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍，我們可以將信息用受眾最容易接受的方式展現(xiàn)給他們。黨報的嚴謹性決定了在正式印刷之前每一篇稿件都有被“斃掉”的可能，很多時候為了實現(xiàn)和諧統(tǒng)一，我們只能“放棄”版面以及插圖等細節(jié)上的追求。上述現(xiàn)狀即黨報黨刊等傳統(tǒng)紙媒無法贏得年輕人關(guān)注和喜愛的原因之一，也正因為如此，其讀者群體正在不斷減少且老齡化的問題已經(jīng)非常嚴重。縱觀新媒體領(lǐng)域，目前微信公眾號、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞以及澎湃新聞等咨詢類的App正在“蠶食”傳統(tǒng)紙媒的受眾群體，它們以傳播迅速、接收便捷以及內(nèi)容豐富性為“核心賣點”已經(jīng)籠絡(luò)了一大批忠實用戶。我們應(yīng)該承認，它們的傳播方式以及傳播渠道才能夠真正滿足受眾的需求。以黨報黨刊為例，今后需要調(diào)整工作思路、創(chuàng)新工作模式。

2.2 市場份額降低，經(jīng)營環(huán)境不容樂觀

新興媒體平臺已經(jīng)搶占了大量的市場，傳統(tǒng)紙媒的市場份額正在不斷降低，利潤空間也正在被壓縮，所以其經(jīng)營環(huán)境并不樂觀。這其實也說明了轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，創(chuàng)新工作理念的必要性。若單純通過減少發(fā)行量或增加廣告版面的方式來維持經(jīng)營必然會引起受眾的反感，而黨報的定位也不允許我們采用純商業(yè)化的運作模式。應(yīng)該嘗試采用與新媒體平臺相結(jié)合的方式來拓寬宣傳渠道，要順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展的新規(guī)律，堅持以內(nèi)容建設(shè)為核心來改變當前的經(jīng)營局面。

對于改革創(chuàng)新，相關(guān)工作人員要擺正認識。地方黨報應(yīng)當成為時代發(fā)展創(chuàng)新的“守望者”，而不應(yīng)在傳媒行業(yè)高速發(fā)展的今天固步自封。當然，即便在經(jīng)營環(huán)境不容樂觀的今天我們也要堅守住黨報的“立身之本”，若一味的追求融合也可能會被受眾所拋棄。在堅守自身優(yōu)勢的前提下展開學(xué)習(xí)活動才能夠更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，更快的開展工作，從而改善眼下的經(jīng)營局面。傳統(tǒng)媒體工作者需對此擺正認識。

3 大數(shù)據(jù)時代主流紙媒融媒體發(fā)展的具體分析

3.1 運用大數(shù)據(jù)思維來服務(wù)受眾

新媒體平臺在數(shù)據(jù)搜集以及數(shù)據(jù)分析方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢將受眾的喜好、關(guān)注焦點用一種比較直觀的形式展現(xiàn)在了紙媒從業(yè)者眼前[2]。而這一功能則為傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)化調(diào)整、自我反思提供了豐富的素材與參考，據(jù)此它們可以為受眾提供定制化的服務(wù)，進而提高其滿意度。即便是傳統(tǒng)紙媒，受眾也因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而體驗到了更加高端的服務(wù)，中國的網(wǎng)民數(shù)量已接近8億，用戶在訪問互聯(lián)網(wǎng)時系統(tǒng)便能夠自動捕捉瀏覽偏好，而將這類數(shù)據(jù)信息傳遞給信息傳播者之后，它們便可以量身制定出個性化的服務(wù)。

關(guān)于黨報黨刊要不要改革的問題一直在爭論不休。中央領(lǐng)導(dǎo)已對這一問題做出了批示，我們需要開啟新思維，讓其更好的服務(wù)受眾。地方黨報黨刊在融媒體發(fā)展的進程中要體現(xiàn)出相應(yīng)的擔當意識，需要從傳播形式、宣傳手段等方面著手提升競爭力。目前黨報黨刊已在市場化運營、企業(yè)化運營方面積累下了寶貴的經(jīng)驗，未來我們需擺正心態(tài)、滿懷信心、勇于擔當，走好這條融媒體發(fā)展之路。實際工作中，我們要以提升黨報的公信力、影響力以及傳播力為出發(fā)點來完成與新媒體的融合，從而占領(lǐng)移動傳播的新陣地。

3.2 革新管理工作機制

對地方黨報而言，能否實現(xiàn)融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于內(nèi)部管理工作機制能否與新媒體相適應(yīng)?，F(xiàn)階段，各地黨報在融媒體發(fā)展整合方面做了很多工作，但真正有成果的還是只有少數(shù)幾家黨報。這與管理工作機制不嚴謹有直接聯(lián)系，所以需著重加強這方面的優(yōu)化創(chuàng)新。具體來說，要讓黨報的內(nèi)部工作體制適應(yīng)融媒體發(fā)展的大趨勢，而實現(xiàn)這一目標就需要解決好過去工作中存在的問題。我們應(yīng)該承認，新媒體高速發(fā)展的今天地方黨報已失去了發(fā)展的最佳時機，如果再不打破內(nèi)部體制的限制，最終將會被行業(yè)所拋棄。在革新管理工作機制的同時還需要發(fā)揮好優(yōu)秀黨報人才的主導(dǎo)作用，新時期傳媒行業(yè)的競爭已演變?yōu)榱巳瞬诺母偁帲胤近h報在人才方面積累的資源是已經(jīng)市場化運作的媒體平臺所不具備的，通過調(diào)整工作機制、管理模式使優(yōu)秀的黨報人才發(fā)揮出應(yīng)有的指導(dǎo)作用是今后一段時期內(nèi)工作的重點。當然，相應(yīng)的用人機制、激勵機制也需要優(yōu)化改革，確保其能夠與整體工作模式相適應(yīng)，進而產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

3.3 利用好新工具

以黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒想要實現(xiàn)融媒體發(fā)展需要與時俱進、利用好現(xiàn)代化的傳播工具。在搭建數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成為行業(yè)潮流的今天，黨報也需要做好數(shù)據(jù)庫營銷，這方面的實踐能夠為黨報的融媒體發(fā)展注入新的動力。此外，還需要重視立體化傳播工具的利用，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動平臺，努力吸引并留住更多年齡層次的觀眾。

學(xué)習(xí)新政策的精神并及時對其進行運用，目前各級政府部門紛紛出臺了一系列推動黨報發(fā)展的政策，在一定程度上為黨報的發(fā)展掃清了障礙。真正將這類政策“為我所用”，才是推進各項細節(jié)工作有效落實的關(guān)鍵。

4 總結(jié)

現(xiàn)如今，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)融入到了我們生活的方方面面，更為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。以黨報為代表的傳統(tǒng)主流紙媒平臺面對大數(shù)據(jù)時代所帶來的機遇與挑戰(zhàn)需要創(chuàng)新工作模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，嘗試借鑒新媒體平臺的優(yōu)勢，走好這條融媒體發(fā)展之路。本文中筆者以地市級黨報的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點對此類問題進行了分析探究，希望對進一步優(yōu)化以地方黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒平臺的發(fā)展有所幫助。

參考文獻

[1]艷梅.傳統(tǒng)紙媒如何在融媒體時代下發(fā)展[J].中國傳媒科技，2018（7）：37-38.

[2]馬德海.媒體融合背景下紙媒向全媒體發(fā)展之路[J].中國地市報人，2018（Z1）：35-36.

作者簡介：馮 軒，實踐雜志社。