納塔

年前，喬巖的辦公室里堆了一地打包好的搬家紙箱。大疆傳媒經(jīng)過4年的團(tuán)隊擴(kuò)充，北京三里屯外交公寓大院里的這幢三層小樓已經(jīng)顯得局促?！澳旰?，我們會全部搬到新的位于798的辦公區(qū)?！眴處r說。如果說，辦公區(qū)的擴(kuò)大可以算是一家公司正處上升期的表征，那么在采訪中，喬巖對這幾年工作的回憶，以及目前大疆傳媒目前的運營狀況，可以讓人確認(rèn)，在無人機(jī)技術(shù)突飛猛進(jìn)的這個階段，大疆傳媒的業(yè)務(wù)也在呈現(xiàn)八爪魚式的多項發(fā)展，而且有了新的著力點。

5年前，喬巖從電視臺離職，加入“大疆創(chuàng)新”的子公司“大疆傳媒”擔(dān)任CEO，并迅速組建起一支平均年齡在二十六七歲，但均具有視頻制作經(jīng)驗的團(tuán)隊。他認(rèn)為這是大疆傳媒起步的優(yōu)勢，同時背靠大疆創(chuàng)新，有著市場最頂尖的技術(shù)支持，這也讓他們在團(tuán)隊創(chuàng)建之初將目標(biāo)定位“要做中國最棒的航拍團(tuán)隊”。幾年來，大疆傳媒參與了多部國內(nèi)一線導(dǎo)演如張藝謀、韓寒等的電影攝制，承接中央電視臺合拍紀(jì)錄片《航拍中國》，合作的商業(yè)品牌以及參與的商業(yè)合作項目也都是各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)客戶。如果目標(biāo)只是做一只航拍團(tuán)隊，那可能真的不難。但面對無人機(jī)技術(shù)的飛速迭代以及相應(yīng)發(fā)生的市場環(huán)境變化，喬巖對大疆傳媒未來的發(fā)展有了更多考量。“我現(xiàn)在不想將大疆傳媒定位為一只航拍團(tuán)隊，自主創(chuàng)作、企劃的工作已經(jīng)并且在以后也會成為我們的優(yōu)先工作內(nèi)容?！?p>

2015年，大疆傳媒開始自主策劃并制作人文紀(jì)錄片《最美中國》，深入中國全境，紀(jì)錄中國的人文地理和社會變遷。這也是喬巖和團(tuán)隊的一個新挑戰(zhàn)?！昂脚氖沁@部紀(jì)錄片的亮點，但是僅僅航拍肯定不夠?！眴處r介紹這部紀(jì)錄片從最開始的創(chuàng)意、分鏡頭腳本、現(xiàn)場拍攝，后期制作、配樂等環(huán)節(jié)，都是大疆傳媒自主創(chuàng)意完成。目前《最美中國》已經(jīng)完成了第一季和第二季的錄制與播出，在優(yōu)酷平臺上總流量超過1.2億，而整個項目預(yù)計拍攝四季。而這部紀(jì)錄片的海外版也正在制作中，作為總導(dǎo)演，喬巖希望能與英國剪輯師合作制作一個大約120分鐘的版本，以獲得更大的海外影響力。

應(yīng)該說，要了解當(dāng)下商業(yè)航拍市場的生態(tài)以及航拍團(tuán)隊的生存狀況，大疆傳媒是一個很好的案例：在過去幾年商業(yè)航拍市場風(fēng)生水起之時，它的名字頻頻出現(xiàn)；而當(dāng)商業(yè)航拍出現(xiàn)報價漸漸走低的市場苗頭時，喬巖給自己和大疆傳媒的發(fā)展定下了新規(guī)劃——“創(chuàng)造自己的IP”，并突破以往“只是一個航拍團(tuán)隊”的行業(yè)印象。航拍仍是基因，但是他們已經(jīng)有了新的目的地。

大疆傳媒與大疆創(chuàng)新之間是怎樣的關(guān)系？它主要負(fù)責(zé)哪方面的業(yè)務(wù)？

喬巖：大疆傳媒是大疆創(chuàng)新的全資子公司，但主營業(yè)務(wù)不一樣。大疆傳媒的業(yè)務(wù)，一部分是負(fù)責(zé)大疆自己專業(yè)產(chǎn)品線的市場活動，現(xiàn)在國內(nèi)很多一線導(dǎo)演、攝影師的關(guān)系我們也在維護(hù)。還有一部分是商業(yè)拍攝，電影、綜藝、廣告、紀(jì)錄片、飛行表演等，在這個領(lǐng)域中我們是最好的團(tuán)隊之一。同時還有一部分航拍培訓(xùn)工作，以及會定期舉辦活動。其實，還有很多其他方面的工作，而近幾年大疆傳媒最重要的一個新業(yè)務(wù)內(nèi)容，就是自主創(chuàng)作《最美中國》紀(jì)錄片。

除了上面提到的我們是全資子公司，如果說關(guān)系我覺得還有另外一層，可以說大疆傳媒最大的競爭對手是大疆創(chuàng)新。

為什么說兩者之間是種競爭關(guān)系？

喬巖：這要從大疆傳媒的發(fā)展說起。其實在2013年左右起步的時候，市場上并不是所有人都了解大疆，也不知道大疆品牌能給航拍市場帶來哪種服務(wù)，或者有哪些獨到之處。那陣大疆出的設(shè)備有一款叫S800 ，一個六旋翼的飛機(jī)，下面掛了一個Z15云臺。而我也認(rèn)為那款云臺比較完美解決了航拍中高頻、低頻防抖問題，是個改變業(yè)界的產(chǎn)品。

所以，我們在2014年開始與電影合作的時候，實際上承擔(dān)的是大疆產(chǎn)品的市場推廣者角色。那時候大家會問“這個無人機(jī)能拍電影嗎？”“它的畫質(zhì)能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)嗎”，我們通過一個個案例，讓這個圈子慢慢了解和承認(rèn)大疆創(chuàng)新的產(chǎn)品。后來，“大疆”的確給我們帶來了很大品牌優(yōu)勢，降低談判成本。在那個時候，無人機(jī)航拍剛剛出來，一天的拍攝報價最高能達(dá)六七萬，當(dāng)時我們覺得靠航拍養(yǎng)公司就夠了。

但之后，大疆的產(chǎn)品價格越來越低而且功能越來越多，比如當(dāng)“精靈”系列出現(xiàn)，“悟”系列出現(xiàn)之后，很多原先需要一兩個飛手配合，比較難的飛行技巧，如熱點環(huán)繞、追蹤等，機(jī)器都可以自動解決了。所以拍攝的門檻就一直在降低，一下子把普通人也拉進(jìn)了航拍的圈子。所以無人機(jī)賣得越好，航拍市場上的價格也就成倍下跌。

目前，航拍更適合兩三個人的小團(tuán)隊作戰(zhàn)。比如一個客戶有幾萬塊錢的預(yù)算拍航拍鏡頭，那不如就買一套目前市面上最好的航拍機(jī)器，找一兩個人來操作。但換個角度，我認(rèn)為這也是大疆創(chuàng)新最厲害的地方，不是說大疆發(fā)明了無人機(jī)而是說它把幾十萬甚至上百萬的裝備變成了幾千塊的設(shè)備，讓普通人也能買到。

所以，產(chǎn)品越便宜，航拍市場就會變成紅海。但這也是行業(yè)繁榮的一種表現(xiàn)。

面對你剛才所說的這種情況，你們會調(diào)整發(fā)展路線嗎？endprint

喬巖：首先航拍團(tuán)隊會變得兩極化，而我們肯定要做最上面那一級。比如，對一部電影來說，支付航拍設(shè)備、團(tuán)隊的那些錢對劇組來說不算什么，最貴的是時間，也就是一天支付給整個劇組包括導(dǎo)演、演員等各種各樣的人要幾百萬。所以他們要求高效，保質(zhì)保量。也就是說，航拍團(tuán)隊要能準(zhǔn)確地理解導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊的意圖，能明白現(xiàn)場要什么，然后保證拍出來的東西既按時又沒問題，這就是對飛手技術(shù)之外的要求了。因為我們進(jìn)入這個領(lǐng)域早，團(tuán)隊中的航拍導(dǎo)演、飛手也都有經(jīng)驗，所以這是我們的優(yōu)勢。目前，大疆傳媒下面的航拍團(tuán)隊已經(jīng)可以獨立完成、運轉(zhuǎn)，不需要太操心。

現(xiàn)在，商業(yè)合作只是我們1/3的業(yè)務(wù)，2/3甚至更多是大疆傳媒的自主創(chuàng)作，其中體量最大的就是2015年的《最美中國》，這是一部長篇紀(jì)錄片。我們預(yù)計要拍攝4季，目前已經(jīng)完成第一季26集，第二季12集的拍攝播出，正在進(jìn)行第三季與第四季的拍攝。同時我們也會與英國制片人、剪輯師合作，準(zhǔn)備完成《最美中國》海外版120分鐘的制作。

大疆傳媒的拍攝團(tuán)隊有多少人？

喬巖：整個團(tuán)隊30人左右，航拍團(tuán)隊20余人。我1983年出生算是年齡最大的，團(tuán)隊平均年齡在二十六七的樣子。

為何特別看重《最美中國》的拍攝？

喬巖：有幾方面的考慮。首先，我覺得一家公司能走多遠(yuǎn)，完全取決于我們要干的事情是不是長遠(yuǎn)。比如《最美中國》，我們會思考，在中國什么是最美的東西、最美的人、最美的風(fēng)景、最美的故事？而這里面，又有哪些最代表中國？我希望團(tuán)隊能夠花幾年時間，把這些安心地記錄下來，保留一些珍貴的畫面，這個意義遠(yuǎn)大于去拍幾個廣告。其次，就像大疆的工程師花時間打磨產(chǎn)品然后量產(chǎn)，大疆傳媒最重要的產(chǎn)品是什么呢？可以說是版權(quán)，《最美中國》里面的素材和內(nèi)容版權(quán)都是我們自己的，有時它可以創(chuàng)造更大價值。第三方面，在創(chuàng)作中可以帶團(tuán)隊，培養(yǎng)團(tuán)隊。紀(jì)錄片每一集的拍攝都能讓我們自己的導(dǎo)演有一些進(jìn)步，有一些成長，這樣最后才能實現(xiàn)建立一支創(chuàng)作型團(tuán)隊的目標(biāo)。

那你對拍攝團(tuán)隊會有哪些要求？

喬巖：首先，要尊重常識，尊重時代。學(xué)會在紀(jì)錄片里面說人話，不要總是用“戴帽子”的詞匯。其次，要學(xué)會講故事，知道如何才能打動人心。比如有時候需要航拍，而有的故事情節(jié)用航拍根本不合適，堆砌空鏡頭對整體敘事沒有幫助。再進(jìn)一步，就是要培養(yǎng)出自己的風(fēng)格和氣質(zhì)。不過，由于我們的導(dǎo)演團(tuán)隊經(jīng)常和這個行業(yè)里最好的導(dǎo)演和攝影師交流，也學(xué)習(xí)不少，所以在技術(shù)上我不是很擔(dān)心。如何講故事，是現(xiàn)在的核心問題。不過航拍的占比還是要比一般紀(jì)錄片多，大約在30%以上，這是我們的優(yōu)勢與亮點。

紀(jì)錄片好拍還是電影好拍？

喬巖：肯定電影好拍。說起來，一個團(tuán)隊和哪些名導(dǎo)演合作過，是比較好聽，但我也覺得有點“虛”。比如說我們和韓寒合作《后悔無期》時，拍攝時飛手只要將無人機(jī)飛到合適的高度，充當(dāng)一個“活機(jī)位”，記錄場景情節(jié)完成就可以了。

但紀(jì)錄片就不一樣。我們在做《最美中國》時，前期策劃就將近一年時間，確定紀(jì)錄片以節(jié)氣為拍攝線索，然后里面安插重要的少數(shù)民族節(jié)慶、重要的地標(biāo)、重要的事件。在拍攝時，需要每個飛手都有導(dǎo)演意識，比如要設(shè)計畫面從哪起飛，從哪落下。

團(tuán)隊挺辛苦的，有一次他們在江西拍攝，都知道清晨和傍晚拍出來最好看，最后大家拿回來一堆江西清晨色彩斑斕的樣子，你說這些畫面怎么用？還是要從故事主題和畫面信息量的角度考量。所以，現(xiàn)在每集拍攝都配備一名專門的導(dǎo)演，現(xiàn)場檢查畫面，同時他也會整體考慮后期要怎么調(diào)色等。

《最美中國》已經(jīng)播出了兩季，從市場角度考量的話，它賺錢嗎？

喬巖：首先，我覺得對大疆傳媒來說特別好的一點，是大疆創(chuàng)新從來沒有希望靠大疆傳媒來賺錢。之所以我們能做這么多事情，是因為老板本身他是做事的人，并不是說你要靠這樣一個紀(jì)錄片賺多少錢，而是認(rèn)為它是有長遠(yuǎn)價值的。在第一季的時候，我們拒絕了一切商業(yè)合作，所以基本上是大疆、優(yōu)酷和一家叫奧創(chuàng)的公司一起投資拍攝的。在第二季，我們引入了一些商業(yè)合作伙伴。

無論未來這部紀(jì)錄片是作為一份資料也好，一份素材也好或者有可能拿一個紀(jì)錄片類型的獎項，我覺得對一家公司來說，都是非常重要的。

對現(xiàn)在商業(yè)航拍的市場環(huán)境有何看法？

喬巖：很多人說大疆傳媒不太一樣，或者說顯得比別的團(tuán)隊要更專業(yè)，我是認(rèn)可的。因為專業(yè)首先是拿錢和時間堆出來的。有時候，專業(yè)和賺錢是兩條完全不同的路線，起碼在當(dāng)下國內(nèi)的市場環(huán)境中，是這樣的。就拿航拍舉例，有時候?qū)а菡业轿覀?，我會主動告訴他，你預(yù)算這么緊張、時間這么緊張，滿足你需求使用小型無人機(jī)就行。對方會覺得，你是不是沒有專業(yè)大機(jī)器?。康覀兌际钦驹趯Ψ降慕嵌葋砜紤]的，用大型無人機(jī)，成本高，而且拍電影時操作不好是會出很多麻煩，我們不會為了抬價而推薦不合適的機(jī)型。我覺得大疆創(chuàng)新的創(chuàng)始人汪滔有一句話特別好，公司最聰明的人都在選人，都在找合適的人。所以大疆傳媒也希望找到一群有共同思想，共同價值觀的同事一起共事。endprint