楊浩軍

內(nèi)容摘要：農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式構(gòu)建受綠色信息傳遞的影響，很難單獨(dú)從綠色生產(chǎn)或綠色流通領(lǐng)域入手。一個(gè)良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以低成本地給消費(fèi)者傳遞綠色信息，進(jìn)而長(zhǎng)期激勵(lì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的綠色行為，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈協(xié)同高效。單獨(dú)的政府激勵(lì)可以一定程度地提升流通環(huán)節(jié)的綠色活動(dòng)，但是政府很難準(zhǔn)確把握分散生產(chǎn)中的綠色活動(dòng)程度，從而很難對(duì)分散生產(chǎn)進(jìn)行綠色生產(chǎn)激勵(lì)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈 綠色品牌 長(zhǎng)期契約

文獻(xiàn)回顧

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈通常被認(rèn)為不能保障流通環(huán)節(jié)的安全、供應(yīng)鏈內(nèi)部協(xié)調(diào)能力差、效率低、新技術(shù)難以被采用，因此需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流通進(jìn)行改革（楊燕芬，2017），農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈與綠色概念的結(jié)合，成為當(dāng)前理論界和企業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)。

根據(jù)密歇根州立大學(xué)制造業(yè)研究協(xié)會(huì)對(duì)綠色供應(yīng)鏈的定義，綠色供應(yīng)鏈應(yīng)該在整個(gè)活動(dòng)中具備對(duì)環(huán)境傷害少、資源利用率高等綠色制造理念，同時(shí)利用供應(yīng)鏈技術(shù)整合整個(gè)經(jīng)濟(jì)流程（林毅夫，1994）。肖亮（2011）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式，應(yīng)該從設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和物流作業(yè)流程追求綠色標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品安全和環(huán)境保護(hù)的雙贏標(biāo)準(zhǔn)。但是吳絨（2015）在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式構(gòu)建時(shí)，則認(rèn)為應(yīng)該從生產(chǎn)系統(tǒng)、消費(fèi)系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)和社會(huì)系統(tǒng)視角考慮，生產(chǎn)者、消費(fèi)者和政府三者關(guān)系才是流通模式構(gòu)建的關(guān)鍵。

但是在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式構(gòu)建中，一般的研究多關(guān)注在生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)是否對(duì)環(huán)境有利，而黃福華和周敏（2009）從物流控制角度分析了閉環(huán)供應(yīng)鏈情境中，如何構(gòu)建合理的物流運(yùn)作模式，來(lái)保障農(nóng)產(chǎn)品綠色環(huán)保的全供應(yīng)鏈管理。在具體構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式時(shí)，學(xué)者們的建議多集中在完善基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建信息平臺(tái)（楊燕芬，2017）、設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、建立物流同盟（譚丹，2013）、提升物流技術(shù)（吳峰，2009）等方面。

雖然有較多學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式進(jìn)行了研究，但是極少有學(xué)者對(duì)自身提出對(duì)策的可行性進(jìn)行分析，也極少分析在各種對(duì)策下相關(guān)利益者會(huì)做出何種反應(yīng)。本文試圖從消費(fèi)者可接受的視角，分析農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式的合理構(gòu)建方法。

可接受的農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流通中加入綠色理念的動(dòng)力來(lái)自三個(gè)方面：消費(fèi)者、生產(chǎn)者（流通商）及政府。部分收入高的消費(fèi)者有感于環(huán)境壓力，或自身對(duì)更自然生產(chǎn)方式的認(rèn)同，愿意為綠色農(nóng)產(chǎn)品支付額外價(jià)格，以滿足自身對(duì)環(huán)?；蛱烊皇称菲?。這種綠色溢價(jià)除了受收入、環(huán)保觀念等的影響外，還受在消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)所接受的綠色信息程度決定。具體來(lái)講，該類(lèi)型消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)消費(fèi)程度受兩方面的制約：所獲得農(nóng)產(chǎn)品綠色程度（或者說(shuō)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售中的環(huán)保程度）的信息、自身對(duì)綠色理念的支付意愿。在不考慮消費(fèi)者綠色理念支付意愿差異的條件下，消費(fèi)者所獲得的農(nóng)產(chǎn)品綠色程度信息由三個(gè)方面決定：該農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)的綠色程度、流通時(shí)的綠色程度、綠色程度信息傳遞時(shí)的失真程度。由此，消費(fèi)者的綠色農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)可以簡(jiǎn)化為由生產(chǎn)的綠色、流通的綠色及信息傳遞的失真程度共同決定。假定一個(gè)良好的農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式，就是能夠很好地激發(fā)消費(fèi)者綠色消費(fèi)偏好的模式，那么可以認(rèn)定消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色溢價(jià)越高，該模式越好。因此，本文把農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式的好壞狀態(tài)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)的綠色、流通的綠色及信息傳遞的失真程度狀態(tài)。由此，整個(gè)模式的構(gòu)建圍繞上述三個(gè)目標(biāo)展開(kāi)?？梢垣@得一個(gè)簡(jiǎn)化模型：

P=m+aX1+bX2+cX3

即消費(fèi)者綠色溢價(jià)△P（農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式）的多少（優(yōu)劣）由綠色生產(chǎn)的變動(dòng)成本△X1、綠色流通的變動(dòng)成本△X2及信息傳遞的失真程度改善成本△X3決定。

（一）生產(chǎn)的綠色

現(xiàn)有法律或道德對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的約束是以安全為目標(biāo)，而生產(chǎn)的綠色標(biāo)準(zhǔn)比生產(chǎn)的安全標(biāo)準(zhǔn)更高，需要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工中注重環(huán)境保護(hù)和減少資源消耗程度，但是對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)成本的增加。比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中同樣效果的低毒農(nóng)藥比高毒農(nóng)藥價(jià)格高很多，更環(huán)保的材料需要更高的價(jià)格。這種綠色生產(chǎn)成本需要消費(fèi)者的溢價(jià)進(jìn)行彌補(bǔ)才能得以實(shí)現(xiàn)。由此必須保證△P≥△X1，即消費(fèi)者要對(duì)綠色生產(chǎn)支付不小于綠色生產(chǎn)成本的溢價(jià)。

但是消費(fèi)者需要知道自己獲得的農(nóng)產(chǎn)品是否為綠色生產(chǎn)，這種信息的傳遞可以是銷(xiāo)售者傳遞，也可以是公共信息渠道或者其他途徑。如何使真實(shí)的生產(chǎn)信息傳遞給消費(fèi)者，學(xué)者建議建立公共的信息平臺(tái)，使消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)獲得相關(guān)信息。但是該平臺(tái)所提供信息是否真實(shí)，在實(shí)踐中很難保證。如果信息平臺(tái)由流通渠道提供，則物流商為了獲得綠色溢價(jià)，所提供的生產(chǎn)信息多偏向于綠色生產(chǎn)，以圖獲得綠色溢價(jià)。當(dāng)生產(chǎn)同時(shí)存在綠色、非綠色的時(shí)候，信息提供商選擇都提供為綠色生產(chǎn)信息時(shí)，部分消費(fèi)者在以綠色價(jià)格消費(fèi)非綠色農(nóng)產(chǎn)品后所反饋的信息，會(huì)使得整個(gè)消費(fèi)者群體對(duì)平臺(tái)提供的綠色信息產(chǎn)生質(zhì)疑。消費(fèi)者會(huì)對(duì)所提供的綠色信息抱有懷疑，并對(duì)市場(chǎng)中所有的農(nóng)產(chǎn)品綠色程度評(píng)價(jià)下降時(shí)，消費(fèi)者的市場(chǎng)中農(nóng)產(chǎn)品綠色溢價(jià)△P會(huì)下降。由于消費(fèi)者在消費(fèi)前甚至消費(fèi)后都無(wú)法分辨哪種農(nóng)產(chǎn)品是綠色的，因此整個(gè)綠色及非綠色生廠商只能獲得一個(gè)較低的△P，從而降低真實(shí)提供綠色生產(chǎn)的廠商收益，使得整個(gè)市場(chǎng)的綠色生產(chǎn)比例下降，損害真實(shí)綠色生產(chǎn)商的利益。但是它會(huì)激勵(lì)非綠色生產(chǎn)商提供虛假綠色信息獲得較低的△P收益，而且流通商天然會(huì)提供生產(chǎn)綠色信息，造成整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通中信息失真程度加深，從而使得消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的出價(jià)降低。這種消費(fèi)者因?yàn)樾畔⑹д鎺?lái)的出價(jià)下降會(huì)降低綠色生產(chǎn)商的生產(chǎn)積極性，從而對(duì)市場(chǎng)的綠色商品產(chǎn)生擠出效應(yīng)，同時(shí)鼓勵(lì)非綠色生產(chǎn)行為。為避免綠色商品被擠出市場(chǎng)，由獨(dú)立的第三方提供信息是一個(gè)常用的辦法。

建立一個(gè)公共的第三方信息平臺(tái)面臨著一系列困難。假定第三方信息平臺(tái)對(duì)發(fā)布信息把關(guān)嚴(yán)格，生產(chǎn)商或流通商可以自由選擇是否在平臺(tái)上發(fā)布。那么綠色生產(chǎn)的信息愿意通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布，而非綠色生產(chǎn)的信息不會(huì)選擇通過(guò)該平臺(tái)發(fā)布信息?？紤]到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的繁雜性，第三方平臺(tái)需要對(duì)整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行信息錄入和監(jiān)管，這種信息錄入和監(jiān)管將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)巨大的信息成本，即△X3（X1）非常大，同樣需要滿足△P≥△X3（X1）。如果考慮到我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的零散特征，要使得零散生產(chǎn)信息真實(shí)傳遞出來(lái)的成本非常高昂，甚至是不可獲得。由此，現(xiàn)有的第三方農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)的信息多由生產(chǎn)者自己提供給第三方信息平臺(tái)，而不是由第三方平臺(tái)商獲得。能低成本獲得生產(chǎn)信息的對(duì)象通常是大規(guī)模的公司化生產(chǎn)活動(dòng)，而大型生產(chǎn)的監(jiān)管成本也遠(yuǎn)低于分散生產(chǎn)的監(jiān)管成本。由此，現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)信息獲得成本使得第三方平臺(tái)只能顯示規(guī)模化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)信息，而很難顯示零散生產(chǎn)的信息。如果零散生產(chǎn)者通過(guò)第三方平臺(tái)發(fā)布信息，由于平臺(tái)商信息監(jiān)管成本高昂使得監(jiān)管流于形式，這種信息實(shí)際上也是失真的綠色商品信息。僅從生產(chǎn)角度要使得綠色生產(chǎn)有價(jià)值，必須滿足△P≥△X1+△X3（X1），其中零散生產(chǎn)的信息由于信息監(jiān)管成本高昂，使得必須有一個(gè)很高的綠色溢價(jià)△P來(lái)使生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)。但是當(dāng)△P很高后，只會(huì)有極少的消費(fèi)者選擇較高的綠色溢價(jià)。endprint

真實(shí)綠色生產(chǎn)信息傳遞成本高昂，約束了零散式綠色生產(chǎn)的進(jìn)行，同時(shí)大規(guī)模的綠色生產(chǎn)所具有的低信息收集成本和監(jiān)管成本，使得零散的綠色生產(chǎn)不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而排擠了零散綠色生產(chǎn)的生存空間。這意味著，當(dāng)消費(fèi)者具有價(jià)格敏感時(shí)，即使愿意為綠色農(nóng)產(chǎn)品支付溢價(jià)，零散式的綠色生產(chǎn)也不具有生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。由此，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，應(yīng)該引導(dǎo)規(guī)?；木G色生產(chǎn)，而不是強(qiáng)調(diào)所有類(lèi)型生產(chǎn)都綠色化。

（二）流通的綠色

大量學(xué)者建議流通環(huán)節(jié)應(yīng)該提升技術(shù)含量，采用先進(jìn)物流設(shè)施，提升流通服務(wù)質(zhì)量和效率。假定流通企業(yè)在采用新技術(shù)新設(shè)備時(shí)，會(huì)降低成本提升收益，流通企業(yè)一定會(huì)采用新技術(shù)新設(shè)備，所以阻礙企業(yè)不采用新技術(shù)的唯一原因就是收益不抵成本。假定部分企業(yè)采用更綠色的技術(shù)及操作規(guī)范，而另一部分流通企業(yè)并沒(méi)有采用或部分采用綠色流通模式，雙方都向市場(chǎng)發(fā)出完全采用綠色流通模式的信息?？紤]到消費(fèi)者能接觸到的是流通作業(yè)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，因此消費(fèi)者很難對(duì)這些信息的真假進(jìn)行判定，由此導(dǎo)致流通企業(yè)在不違背法律的前提下，采用了綠色流通技術(shù)及管理的企業(yè)在承受更高的綠色流通成本時(shí)，很難獲得相對(duì)應(yīng)的綠色溢價(jià)補(bǔ)償，即△P（△X2）≤△X2，這會(huì)抑制流通企業(yè)對(duì)綠色技術(shù)和管理的采納意愿。因此，在消費(fèi)者很難對(duì)流通服務(wù)是否綠色進(jìn)行判斷時(shí)，采用綠色的物流企業(yè)會(huì)因?yàn)楦甙旱男录夹g(shù)設(shè)備成本，而被不采用綠色技術(shù)的流通企業(yè)擠出市場(chǎng)。

作為流通服務(wù)的接受者，安全、及時(shí)獲得服務(wù)就是其目的，而流通過(guò)程的綠色作業(yè)帶來(lái)的好處實(shí)際上是一種收益的外溢，由全社會(huì)享受，不是由流通服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)者獲得。這種外溢的收益可以由政府補(bǔ)償，也可以由享受該效益的服務(wù)活動(dòng)的最終消費(fèi)者—農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。上述分析已知流通環(huán)節(jié)信息的真實(shí)性很難由消費(fèi)者辨別，甚至很難由活動(dòng)參與者之外的人辨別，因此，消費(fèi)者很難對(duì)單項(xiàng)的流通服務(wù)是否為綠色進(jìn)行判別，政府同樣很難對(duì)具體的流通企業(yè)綠色程度進(jìn)行辨別，由此導(dǎo)致消費(fèi)者和政府很難精確地對(duì)流通環(huán)節(jié)的綠色進(jìn)行補(bǔ)償，即一定存在△P（△X2）≤△X2+△X3（△X2），其中△X3（△X2）是發(fā)布流通綠色程度信息的成本。這就意味著很難單獨(dú)在流通環(huán)節(jié)開(kāi)展綠色服務(wù)改進(jìn)，因?yàn)樵擃?lèi)綠色物流外溢的社會(huì)收益，很難對(duì)流通企業(yè)產(chǎn)生直接收益。雖然消費(fèi)者和政府很難對(duì)具體的綠色流通行為進(jìn)行補(bǔ)償，但是政府可以激勵(lì)綠色流通設(shè)備的采用。比如政府可以對(duì)低能耗的或者涉及綠色管理模式的流通設(shè)備進(jìn)行補(bǔ)貼，降低該類(lèi)設(shè)備的采購(gòu)成本，降低流通企業(yè)采用綠色流通服務(wù)的成本。但是這種成本降低的幅度是否能夠抵消采用綠色設(shè)備帶來(lái)的成本，要依賴政府的補(bǔ)貼幅度，即只有當(dāng)政府補(bǔ)貼S滿足0≥（△X2-S）+△X3（△X2）時(shí)，才會(huì)激勵(lì)物流企業(yè)采用綠色技術(shù)。此時(shí)，如果綠色物流能夠給企業(yè)帶來(lái)額外收益，則前式可變成△P（△X2）≥（△X2-S）+△X3（△X2），即綠色技術(shù)的采用成本△X2和信息傳遞成本△X3（△X2）不能大于政府補(bǔ)貼和企業(yè)因?yàn)榫G色物流帶來(lái)的收益△P（△X2）。

（三）穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品綠色流通模式

雖然消費(fèi)者很難對(duì)每一次農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)中的綠色信息進(jìn)行甄別，但是在每一次農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，如果存在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的信息傳遞機(jī)制使得消費(fèi)者獲得的信息都相同，那么消費(fèi)者很容易對(duì)該類(lèi)型農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)中綠色生產(chǎn)及流通付出相應(yīng)的溢價(jià)，而最好的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化信息傳遞機(jī)制就是品牌建設(shè)。假定市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品都具有品牌（沒(méi)有品牌的農(nóng)產(chǎn)品本身就是一種傳遞低質(zhì)量信息的品牌），那么包含在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通中的綠色信息就變成該農(nóng)產(chǎn)品品牌的綠色信息，消費(fèi)者可以簡(jiǎn)單地通過(guò)該品牌的信息進(jìn)行定價(jià)。假定某一農(nóng)產(chǎn)品品牌長(zhǎng)期給消費(fèi)者的形象是具有極高的綠色生產(chǎn)和流通特色，那么消費(fèi)者獲得關(guān)于該品牌的信息，就是高綠色活動(dòng)含量的農(nóng)產(chǎn)品品牌。而在現(xiàn)有的通暢信息傳遞背景下，與該品牌相關(guān)的生產(chǎn)、流通及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，都會(huì)采用與該品牌綠色形象相匹配的綠色活動(dòng)，以維護(hù)該品牌的綠色形象。

假如現(xiàn)有的某一存續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌A，消費(fèi)者給予的綠色溢價(jià)是一個(gè)確定的△P，該品牌自身相對(duì)于非綠色的生產(chǎn)、流通及信息傳遞成本分別為△X1、△X2、△X3，則必定滿足△P≥△X1+△X2+△X3，以確保該品牌的存續(xù)是有價(jià)值的。當(dāng)該品牌的生產(chǎn)或流通環(huán)節(jié)，采用了低于市場(chǎng)認(rèn)可的該品牌應(yīng)具有的綠色活動(dòng)程度時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該品牌的綠色溢價(jià)將急劇下降，甚至是△P=0。因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者所獲得信息無(wú)法證明該品牌的綠色程度時(shí)，消費(fèi)者將無(wú)法對(duì)該品牌的綠色程度支付溢價(jià)，△P最極端的情況是數(shù)值為0。由此可以確定，具有良好綠色形象的農(nóng)產(chǎn)品品牌持有者，會(huì)盡力維護(hù)該品牌所涉及所有供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的綠色程度，這種整體品牌的維護(hù)需要生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的共同維護(hù)。這種農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)使得依托該類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和流通者，不需要獨(dú)自耗費(fèi)巨額成本向單次消費(fèi)的消費(fèi)者傳遞相關(guān)綠色信息，只需要長(zhǎng)期維護(hù)自身具有的某一程度綠色活動(dòng)。不需要額外考慮真實(shí)的綠色信息如何傳遞出去，只需要考慮如何維護(hù)不低于品牌所蘊(yùn)含的某一程度綠色活動(dòng)，降低整個(gè)供應(yīng)鏈的信息傳遞成本。

通常生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的共同利益用一次性契約很難保證。大量的研究證明，集中決策才能使得供應(yīng)鏈?zhǔn)找娓螅@就意味著生產(chǎn)商和流通商需要形成長(zhǎng)期收益分成契約，才能使得彼此共同維護(hù)綠色品牌形象。此外，一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立需要一定產(chǎn)量去占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額從而產(chǎn)生消費(fèi)者認(rèn)同感，同時(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)必須具有統(tǒng)一性。這也意味著分散的生產(chǎn)很難保證具有統(tǒng)一質(zhì)量的大批次農(nóng)產(chǎn)品，或者說(shuō)要約束零散式生產(chǎn)滿足農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)統(tǒng)一和一定程度的生產(chǎn)綠色成本很高。因?yàn)槠焚|(zhì)統(tǒng)一可以很容易通過(guò)產(chǎn)品規(guī)格分類(lèi)獲得，但是零散式生產(chǎn)的綠色生產(chǎn)信息獲得成本極高。而一旦任何生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)不符合一定綠色標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)時(shí)，這種信息很容易在農(nóng)戶與采購(gòu)商進(jìn)行交易時(shí)被隱瞞，但是又有可能被外界獲知并傳播。而一旦未被采購(gòu)商獲知的非綠色生產(chǎn)信息流傳開(kāi)，將對(duì)整個(gè)品牌帶來(lái)無(wú)法估量的損失。因此，從風(fēng)險(xiǎn)控制角度出發(fā)，與流通企業(yè)簽訂長(zhǎng)期契約建立綠色品牌的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商，需要具有一定的生產(chǎn)規(guī)模。

結(jié)論

單獨(dú)的農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)或綠色流通，會(huì)因?yàn)榫G色程度信息很難準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，從而很難獲得對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者綠色溢價(jià)補(bǔ)償，阻礙農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈的發(fā)展。政府對(duì)綠色生產(chǎn)或綠色流通的補(bǔ)貼，可以提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的綠色程度，但是這種對(duì)綠色供應(yīng)鏈的激勵(lì)效果，會(huì)因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散或綠色流通信息難以傳遞給消費(fèi)者，而使綠色供應(yīng)鏈的激勵(lì)效果打折。統(tǒng)一的綠色標(biāo)準(zhǔn)會(huì)受到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的繁雜性而難以執(zhí)行，流通環(huán)節(jié)的綠色標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)極大提升流通成本，小規(guī)模的流通企業(yè)也很難承受綠色設(shè)備添置帶來(lái)的投資壓力。

一個(gè)被消費(fèi)者接受的農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式，一定需要一個(gè)良好的品牌，節(jié)約消費(fèi)者的信息甄別成本，同時(shí)需要流通商與成規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商達(dá)成長(zhǎng)期契約，使得可以獲得供應(yīng)鏈整體收益最大的集中決策得到執(zhí)行。這種以品牌建設(shè)為核心，以長(zhǎng)期契約和規(guī)?；a(chǎn)為保障的供應(yīng)鏈流通模式建設(shè)，可以使得綠色供應(yīng)鏈流通模式建立在消費(fèi)者能接受、生產(chǎn)者和流通者能獲利的準(zhǔn)則上，比區(qū)塊式綠色供應(yīng)鏈流通模式的構(gòu)建更具有可行性。

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