金丹

內(nèi)容摘要：在市場經(jīng)濟的作用下，居民的消費需求是創(chuàng)造一切經(jīng)濟活動的重要條件，從根本上對生產(chǎn)的性質(zhì)和數(shù)量產(chǎn)生著重要的影響。新一輪技術和科技的應用，居民的消費觀念、方式等必然會隨之改變，進一步影響著我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，對我國行業(yè)群體產(chǎn)生深刻的影響。當前我國正處于經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整的重要時期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構的變化和調(diào)整需要適應當前消費結(jié)構的變化，進而引導產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整和升級，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)供給的增長。本文通過對居民消費結(jié)構升級的現(xiàn)狀進行分析，以消費結(jié)構的升級作為出發(fā)點，分析居民消費升級對我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的作用機制和主要特征，進而為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型制定相關經(jīng)濟政策提供可參考的依據(jù)。

關鍵詞：居民消費 結(jié)構升級 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 折射價值

中國居民消費升級的現(xiàn)狀分析

（一）居民消費升級進程

隨著市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展和確立，與之相對應的價格形成機制以及收入分批額制度也紛紛形成。在我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型過程中，我國的居民消費以及各個產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境也面臨著巨大的變遷。

以溫飽消費為主的升級階段。溫飽消費升級過程中，居民的收入也在不斷的提高，居民消費的基本目的是為了滿足基本的溫飽問題和生活需求。食品和衣服在居民的消費支出中占據(jù)著十分重要的比例，這期間全國人均食物的消費量呈現(xiàn)出大幅度的上升。食物的消費結(jié)構發(fā)生了很大的變化，同時居民人均各種布料的消費也呈現(xiàn)出大大的增強趨勢。但是居民收入快速增長仍舊將大量的花費消費在吃穿上，總支出所占的比重不斷呈現(xiàn)下降趨勢。從家庭耐用消費品來看，基本的消費在100元左右。這一階段消費由供給決定，產(chǎn)業(yè)發(fā)展決定著居民的消費。

以家電消費為主的升級階段。20世紀80年代中期，居民家庭中基本普及老三件，居民的消費開始以家用電器為主題，彩色電視機和電冰箱等成為了人們消費追求的目標。在居民收入不斷提高的過程中，形成了以家用電器為主題消費的升級過程。到90年代以后，城鎮(zhèn)居民家用電器的消費增長速度呈現(xiàn)出快速的增長趨勢。與城鎮(zhèn)居民的消費相比，農(nóng)村居民對耐用品的消費非常低，冰箱和洗衣機的擁有量與城市相比相差很大。從家用電器的消費狀況來看，農(nóng)村居民落后于城鎮(zhèn)居民10年。

以住行消費為主的升級階段。在家用電器消費升級不斷進行的同時，住行消費也在不斷的增長。家庭耐用消費品普及以后，人們將擁有住房和汽車作為消費的目標。而醫(yī)療、教育、住宅等成為了更高層次的消費追求，尤其是信息通訊的消費顯著增長，成為高層次消費的熱點。衣食消費的比例呈現(xiàn)出下降的趨勢，城鎮(zhèn)居民家用電器等耐用消費品的支出迅速增加，而文娛、居住以及交通通訊等方面的消費支出呈現(xiàn)出不斷的增長。據(jù)相關資料顯示，2015年城鄉(xiāng)居民消費支出中衣著和食物的消費比重與上年相比分別下降了6.89和5.68個百分點。城鄉(xiāng)居民手機和電腦的普及率達到了89%以上。在住房消費方面，我國正處于房地產(chǎn)業(yè)迅速崛起的時期，隨著人民收入的增加，住房面積也在不斷增加。

（二）消費升級的方式

消費觀念的變化。首先，是人們的消費觀念更加注重國際化，追求個性化和科技化?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應用使得人們對商品的時代性需求逐漸增長，對商品的審美要求也在不斷提高，由傳統(tǒng)消費觀念中趨同性逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的個性化消費中。其次，人們的消費更加注重原生態(tài)和綠色化，追求消費的同時，注重健康和保健?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的發(fā)展使得人們的消費觀念迅速更新，全球資源環(huán)境帶來的壓力使得人們清楚地認識到綠色消費的重要性，更加注重低碳、環(huán)保和節(jié)約。同時隨著科技的提高，生物技術的應用推動了綠色產(chǎn)業(yè)革命的開展，很大程度上解決了當前的能源和資源危機。最后，人們的消費觀念更加注重效益。在經(jīng)濟和科技飛速發(fā)展的時代，人們的消費對旅游和文化等的消費需求增加，更加追求精神上的愉悅。

居民消費模式變化。首先是生存型的消費模式。該模式中消費者注重對衣食住行等基本生活的消費需求；其次為發(fā)展型的消費模式，該模式中人們注重對教育、醫(yī)療以及交通通訊等方面的消費。最后是享受型的消費模式看，人們在注重生態(tài)和保健的同時，注重精神上的消費，重視休閑方面的消費模式。因此，新的時代潮流下，居民的消費模式總體上呈現(xiàn)出一種發(fā)展型的消費模式，并且逐漸過渡到享受型的消費模式。三種消費模式內(nèi)部呈現(xiàn)出結(jié)構的升級。例如在生存型消費中更加注重綠色、環(huán)保和節(jié)約，發(fā)展型的消費如教育、醫(yī)療等更加注重人性化和個性化。

居民消費業(yè)態(tài)變化。居民消費業(yè)態(tài)也就是零售商向消費者提供哪種形態(tài)的商品和服務。在新的時代背景下，居民的消費業(yè)態(tài)逐漸從傳統(tǒng)的實體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡消費?？萍嫉陌l(fā)展使得網(wǎng)絡逐漸普及，進而產(chǎn)生一種新的業(yè)態(tài)形式。據(jù)《2015年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》資料顯示，2015年我國網(wǎng)購用戶的規(guī)模達到了3.63億人，同比增長了23.6%。2015年12月，我國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達到了1362465億元，同比增長了69.9個百分點。隨著電商平臺的發(fā)展，人們的消費觀念得到明顯的改善，而一種新的消費方式也應用而生—體驗式購物。體驗式購物讓消費者充分了解商品的性能后進行購物選擇。在電子商務飛速發(fā)展的時期，商業(yè)實體店面臨著巨大的生存危機，消費者也更加注重消費過程中的情感體驗。以體驗式購物為代表的實體店有蘋果體驗店等，已經(jīng)逐步成為一種新的消費業(yè)態(tài)而被消費者所接受。

（三）居民消費升級發(fā)展特點

消費需求增速低于經(jīng)濟增速。如表1所示，2010-2015年我國最終消費、居民消費以年均實際增長率分別為9.9%和8.8%，低于GDP的增長。進入到21世紀以后，消費需求的增長速度與全國經(jīng)濟增長速度的差距逐漸在擴大。從世界的角度看，我國居民消費增長速度較高，但是與GDP的增長速度相比仍舊較低。2010-2015年我國居民消費平均增長率僅為7.9，與GDP平均增長率相差2.7個百分點。

城鄉(xiāng)居民消費差距逐漸縮小。從表2中可以看出，從2010-2015年我國城鄉(xiāng)居民的消費差距呈現(xiàn)出逐漸縮小的趨勢。由于受到二元經(jīng)濟結(jié)構的影響，使得我國城鄉(xiāng)之間存在著較大的差異，城鄉(xiāng)居民消費也存在著較大的差異。隨著改革開放的不斷深入，我國城鄉(xiāng)居民人均消費的支出也在不斷的減小。由于不同階層的消費需求不同，消費差距的擴大造成了消費結(jié)構的優(yōu)化。endprint

居民消費升級對我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的作用機制以及價值表現(xiàn)

（一）作用機制

引入競爭機制實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整。在新的時代背景下，由于科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，信息技術飛速發(fā)展，居民的消費觀念和模式等不斷的更新和升級，同時伴隨著居民可支配個人收入的增加，在消費的需求上更加注重個性化和智能化，講求生態(tài)和環(huán)保并存，健康與保健并存的消費理念，并且深受國際消費理念的影響，帶動了市場中新的消費需求。當新的市場消費需求形成一定的規(guī)模和形式時，傳統(tǒng)的消費需求結(jié)構就會發(fā)生較大的變化，降低了人們對傳統(tǒng)產(chǎn)品的消費需求，提高人們對新產(chǎn)品的消費需求，進一步促使科技快速更新發(fā)展，以不斷滿足人們的消費需求為主的生產(chǎn)方式。新的消費需求的產(chǎn)生會使得一些產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在過剩的現(xiàn)象，導致該產(chǎn)品相關的行業(yè)出現(xiàn)大面積的萎縮現(xiàn)象，行業(yè)失業(yè)人員增多，陳舊的產(chǎn)業(yè)逐漸被淘汰，進而引起一輪新的消費結(jié)構的重建。一些適應消費者需求的產(chǎn)品在市場中受到消費者的青睞，將會產(chǎn)生供不應求的現(xiàn)象，加速了產(chǎn)品相關產(chǎn)業(yè)的快速崛起，一些生產(chǎn)要素迅速的轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)業(yè)中，新舊產(chǎn)業(yè)的更迭，使得新興起的產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)，進而實現(xiàn)我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和升級。

引入價格機制實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整。在科技飛速發(fā)展的時代背景下，消費需求的變化對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的價值主要體現(xiàn)在通過價格的引導實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整。消費需求的變化能夠影響商品的價格，繼而使得產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構，滿足市場消費者的需求。價格體制能夠向生產(chǎn)者傳遞出市場中消費者對產(chǎn)品的需求力度，同時也向生產(chǎn)者傳遞著生產(chǎn)該類產(chǎn)品所需要的生產(chǎn)成本。消費者收入的逐漸增加，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構也發(fā)生了相應的變化。技術性工人工資的增長明顯高于非技術工人工資的增長，造成了不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求具有很大的不同。其作用機理圖如圖1所示。

（二）價值表現(xiàn)

消費模式對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型影響最大。通過表3 的靜態(tài)分析可以發(fā)現(xiàn)，居民消費模式的變化對產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了較大的影響，影響的總系數(shù)超過了1.2，其次為消費觀念的影響。而消費業(yè)態(tài)的變化對產(chǎn)業(yè)的影響比較小。在新的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，使得信息傳遞更加便捷，電子計算機以及通信設備的應用推動了新一代技術的發(fā)展和應用，人們的消費模式逐漸由發(fā)展型轉(zhuǎn)向享受型，同時也推動著消費模式內(nèi)部結(jié)構的不斷升級。

消費升級對互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸業(yè)價值最大。居民消費升級對互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸業(yè)的影響最大，高于其他新興產(chǎn)業(yè)的5倍之多。其次為電子及通訊設備制造業(yè)，再次為航空航天制造業(yè)。新一代信息技術的應用，使得計算機、通信設備以及電子器件等相關的制造業(yè)迅速的發(fā)展起來，在居民的消費中占據(jù)著較大的比例。

對策建議

（一）加強消費引導，促進消費增長

要想拉動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級就必須發(fā)揮政策的帶動和導向作用，發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，以企業(yè)為導向，市場為起點，立足于市場消費的引導，重點加強對新型科技產(chǎn)業(yè)和領域的投入和扶持，加快培育新的消費特點，如文化消費、娛樂消費以及教育消費等，積極引導餐飲行業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。引導消費者綠色消費，為消費者提供便捷的消費信息，拉動國內(nèi)消費者的需求，繼而推動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。牢牢把握住消費結(jié)構的升級作為時代的引領潮流，在消費驅(qū)動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型上實現(xiàn)實質(zhì)性的突破，以消費引領創(chuàng)新，以創(chuàng)新引領市場的生產(chǎn)和供給，以拉動內(nèi)需實現(xiàn)經(jīng)濟的增長。

（二）擴展消費領域，培育新的消費熱點

按照市場中消費者變化的消費需求，擴展新的消費領域。國家從宏觀上把握產(chǎn)業(yè)的調(diào)整方向，加大對新的消費領域如教育、衛(wèi)生以及休閑等方面的投入，培育新的消費熱點和領域。大力倡導企業(yè)實施體驗式營銷模式，創(chuàng)新新型的消費模式如無店鋪消費、定制消費等，為消費者提供個性化的消費方式。在新型電子產(chǎn)品、智能家電以及節(jié)能環(huán)保汽車等綠色消費領域積極引導消費者，增強對消費者的吸引力，進而形成持續(xù)有效的消費新領域，進而帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）引導企業(yè)發(fā)展電子商務模式

積極引導市場中的中小型企業(yè)以電子商務的形式實現(xiàn)自己的創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡進行銷售，創(chuàng)新商業(yè)服務的模式和理念。支持連鎖企業(yè)等一些大型的企業(yè)利用網(wǎng)絡技術開展業(yè)務，實現(xiàn)線上線下的交易模式。整合優(yōu)勢資源，進而達到實體和網(wǎng)絡之間的溝通和交流。積極引導網(wǎng)絡零售企業(yè)與傳統(tǒng)的零售企業(yè)相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡技術進行網(wǎng)上促銷，刺激消費者的消費需求，進而推廣各種產(chǎn)業(yè)和相關的業(yè)務。在引導傳統(tǒng)實體零售企業(yè)發(fā)展電子商務的同時，引入最新的技術，如物聯(lián)網(wǎng)技術、云計算以及大數(shù)據(jù)的新型電子商務企業(yè)。在新型的企業(yè)中開展跨境電子商務以及網(wǎng)絡電子發(fā)票等業(yè)務，為企業(yè)發(fā)展電子商務商業(yè)模式提供重要的保障，鼓勵購物平臺和快遞企業(yè)之間的合作和交流，大力發(fā)展網(wǎng)上交易平臺。

（四）不斷創(chuàng)新消費模式

一是加強商貿(mào)流通領域渠道建設，為電商企業(yè)的發(fā)展提供新的平臺。利用最新的技術發(fā)展以物聯(lián)網(wǎng)為主的消費購物平臺，實現(xiàn)電子商務和網(wǎng)絡消費的共同發(fā)展。二是優(yōu)化網(wǎng)絡消費的信用體系，建立信用機制，建立健全消費者保護體系，加強對互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度。支持商貿(mào)服務企業(yè)的融資需求，發(fā)展商業(yè)保險，為消費者的網(wǎng)上購物提供可靠的保障。三是加快第三方物流的發(fā)展，大力投入技術、人才，支持物流企業(yè)的創(chuàng)新服務，實現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級，保障電子商務物流企業(yè)的快速發(fā)展。

（五）營造安全綠色的消費環(huán)境

隨著我國經(jīng)濟的不斷增長，居民的消費水平和意識觀念也不斷提高，對產(chǎn)品的消費需求也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。因此為了滿足消費者的消費需求，需要加大對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和管理，加強監(jiān)管的力度，控制好食品安全的隱患源頭，針對各類問題企業(yè)和單位嚴格查處。在社會中逐步建立起信用體系，貫穿于生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié)，為消費者營造一個安全舒適的購物環(huán)境，保障消費者消費需求的增長。

（六）加快現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展步伐

大力發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的融合和交流。重點發(fā)展生產(chǎn)性的服務業(yè)，為制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級服務，適應制造業(yè)的升級要求，發(fā)展相關的產(chǎn)業(yè)，如現(xiàn)代物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務業(yè)等。順應當前消費者的消費發(fā)展趨勢，重點加強醫(yī)療保健以及科技服務業(yè)的發(fā)展，滿足居民對工業(yè)信息化時代消費品的消費需求。居民精神文化消費逐漸增多，應當支持文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動新型的文化產(chǎn)業(yè)，提升文化的軟實力。

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