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新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理的影響

2018-03-02 13:00張娜武立棟
法制博覽 2017年11期
關(guān)鍵詞:廣告法真實(shí)合法

張娜+武立棟

摘 要:自2015年9月1日《廣告法》實(shí)施以來,對互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容策劃、經(jīng)營管理以及產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)等很多方面都產(chǎn)生了明顯的影響。本文重點(diǎn)對新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理帶來的主要影響進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞:《廣告法》;真實(shí);合法;形式健康;平臺發(fā)送

中圖分類號:D922.294 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2095-4379-(2017)32-0224-01

作者簡介:張娜(1978-),河北石家莊人,本科,石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院,講師,研究方向:犯罪學(xué)、刑法、廣告法。

當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展,在廣告領(lǐng)域,新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)量也呈現(xiàn)快速增長趨勢。不過,在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)快速發(fā)展過程中,出現(xiàn)了一些夸大、欺詐的廣告宣傳現(xiàn)象,給不少消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。新《廣告法》的實(shí)施,給互聯(lián)網(wǎng)廣告提出了更嚴(yán)格的要求,對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展,具有很重要的影響。

一、對廣告發(fā)布形式要求更加嚴(yán)格

《廣告法》第四十四條規(guī)定,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。對違反上述行為的廣告主,新《廣告法》的第六十三條規(guī)定“由工商行政管理部門責(zé)令改正,對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

而在新《廣告法》實(shí)施之前,很多互聯(lián)網(wǎng)廣告的呈現(xiàn)形式,給用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)帶來不少不勝其煩的惡劣影響。主要表現(xiàn)為以下兩個方面:第一,網(wǎng)頁推送的互聯(lián)網(wǎng)廣告,不設(shè)置明顯的關(guān)閉標(biāo)志,用戶在上網(wǎng)瀏覽頁面過程中,發(fā)很難快速的關(guān)閉廣告頁面,擾亂用戶正常的使用互聯(lián)網(wǎng)工具。第二,強(qiáng)制彈出廣告,還有的互聯(lián)網(wǎng)頁面廣告通過內(nèi)部技術(shù)設(shè)計(jì),使得用戶在進(jìn)行關(guān)閉廣告頁面操作時,出現(xiàn)反復(fù)的強(qiáng)制彈出情況,給用戶使用網(wǎng)絡(luò)造成很大麻煩。

例如,一些門戶網(wǎng)站上,用戶在打開首頁時,頁面會強(qiáng)制彈出一些廣告,有的是全屏、有的是在頁面邊角。門戶網(wǎng)站通過這種廣告嵌入模式,向廣告主收取大量的廣告費(fèi)用。這種廣告由于設(shè)計(jì)了一些技術(shù)手段,使得用戶無法迅速關(guān)閉。不過,新《廣告法》在這方面有了新的規(guī)定,要求互聯(lián)網(wǎng)廣告頁面必須設(shè)置明顯的關(guān)閉標(biāo)志,用戶要能做到一鍵關(guān)閉。這一規(guī)定,對于約束和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布形式,起到了非常明顯的作用。

二、對廣告內(nèi)容要求標(biāo)準(zhǔn)提高

很多互聯(lián)網(wǎng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳過程中,往往是使用過分夸大的宣傳語,容易給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。而新《廣告法》第九條規(guī)定廣告不得有下列情形:使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。類似“國家級、世界級、最高級、政府唯一指定的、政府權(quán)威的、最佳、最大、第一、唯一、首個、精確、優(yōu)秀”都屬于廣告法所禁用的極限用語。

從上述規(guī)定中,可以看出,國家通過實(shí)施新的《廣告法》,在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容方面,做出了更高的要求和規(guī)定。之前,很多產(chǎn)品、服務(wù)等廣告宣傳使用一些過于夸大的詞匯,今后就不能再使用了。這對于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳用語,提升廣告宣傳內(nèi)容品質(zhì),具有十分中重要的影響。同時,也為互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的制定,提供了發(fā)展方向。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告,要更加注重用戶的體驗(yàn),從用戶角度考慮,而不是盲目的夸大宣傳,應(yīng)該讓產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的品質(zhì)說話。

三、對經(jīng)營范圍和產(chǎn)品類目提出更多制約

新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告的宣傳設(shè)置了更多的約束條款,主要是在互聯(lián)網(wǎng)廣告的范圍以及宣傳產(chǎn)品類目方面,要求更加嚴(yán)格。

例如,在兒童智能穿戴設(shè)備方面。新《廣告法》第三十八條規(guī)定:“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”,第四十條規(guī)定針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有“勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)”的內(nèi)容。

這些新的規(guī)定,對于約束當(dāng)前很多互聯(lián)網(wǎng)廣告商的不合理做法,如聘請明星小朋友代言,勸導(dǎo)家長購買等行為,可以起到較好的制約作用。兒童類產(chǎn)品和服務(wù),其宣傳的對象主要是兒童及其家長,但是小朋友的甄別能力較差,往往會受到很多表面現(xiàn)象的影響,就會要求家長購買。如果互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳過程中,使用上述做法,則會明顯帶有勸誘的成分,因此,新《廣告法》的規(guī)定,對于制約上述不合理、不規(guī)范的宣傳,影響深遠(yuǎn)。

又如,對于P2P等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品,新《廣告法》第二十五條規(guī)定,對于“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告”,廣告內(nèi)容不得含有“對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況做出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。這對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融廣告宣傳的健康發(fā)展,有著很重要的影響。

可以說,金融理財(cái)產(chǎn)品收益保本宣傳,是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域一個盲區(qū),不少企業(yè)在相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的宣傳方面,都會通過模糊的措辭,暗示客戶某種程度的收益,忽視或者回避產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的可能性,這對于客戶來說,往往容易聽信表面的收益誘惑,而購買風(fēng)險(xiǎn)較高的產(chǎn)品。這種新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品廣告規(guī)定,增強(qiáng)了對客戶的保護(hù)力度。對于制約某些企業(yè)的不合法宣傳、防止金融詐騙,能夠起到非常積極的影響。

四、結(jié)語

新《廣告法》給互聯(lián)網(wǎng)廣告管理帶來的影響是多方面的,既有內(nèi)容方面的,也有形式以及管理方面的??傊?,國家針對近些年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展過程中,出現(xiàn)的很多不合理、不規(guī)范問題,及時修訂法律,加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的約束和管理,在法律層面創(chuàng)造了良好的廣告環(huán)境,對于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理的良性、健康房展,起到了非常積極有效的促進(jìn)作用。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1]楊樂.互聯(lián)網(wǎng)廣告主體及法律責(zé)任辨析[J].行政管理改革,2017-04-10.

[2]鄭寧,韓婕.互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)的動因、影響及應(yīng)對[J].中國廣播,2017-01-20.endprint

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