一畝田農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，日前在全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”新農(nóng)人發(fā)展論壇上發(fā)布的一份用戶分析報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，一畝田用戶45歲以上的僅占13%，45歲以下的占87%，其中主要集中在25-34歲。該報(bào)告顯示新農(nóng)人正在成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新生力量、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新興主體人群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的探路者。業(yè)內(nèi)人士指出，新農(nóng)人成為農(nóng)業(yè)“雙創(chuàng)”主體的同時(shí)，正在獲得來(lái)自市場(chǎng)端和生產(chǎn)端的雙重賦能。

新農(nóng)人正成為農(nóng)業(yè)“雙創(chuàng)”主體

中國(guó)縣域電商專家、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)莫問(wèn)劍認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興背景下，返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)民工等新農(nóng)人正成為農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主力軍，是涉農(nóng)電商的活力所在。

一畝田創(chuàng)始合伙人、副總裁高海燕認(rèn)為，新農(nóng)人與上一代農(nóng)人相比，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，擁有更大的信息量、更寬的視野、更強(qiáng)的商品意識(shí)，并在科學(xué)生產(chǎn)、現(xiàn)代流通、創(chuàng)新市場(chǎng)等方面更有意愿和能力踐行?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)正在讓越來(lái)越多的年輕人對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生興趣，新農(nóng)人正在成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新生力量、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的主體人群，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的探路者。

農(nóng)業(yè)部信息中心總工程師劉桂才指出，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，必將進(jìn)一步促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)加速融合、帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)力、培育大量新型職業(yè)農(nóng)民、加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程、加快全面小康社會(huì)建設(shè)進(jìn)程。

市場(chǎng)端賦能 讓新農(nóng)人農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)得好”

近年來(lái)，新農(nóng)人在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮越來(lái)越大作用，而新農(nóng)人與傳統(tǒng)農(nóng)人的區(qū)別是其社交意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)和能力的顯著增強(qiáng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)電商拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，新農(nóng)人正在通過(guò)電商平臺(tái)等獲得市場(chǎng)端的賦能。

河南淇縣北陽(yáng)鎮(zhèn)王莊村黨支部副書(shū)記、淇縣聯(lián)發(fā)合作社理事長(zhǎng)岳綱亮，于2012年引進(jìn)高品質(zhì)西蘭花種子，但缺乏專業(yè)銷售隊(duì)伍，面臨銷售困境。他認(rèn)為B2B+2C的模式，符合生鮮農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)需求。2016年，其種植的西蘭花通過(guò)一畝田農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)銷售占比85%以上，每斤價(jià)格比原來(lái)高出近1元，銷售收入332萬(wàn)元，凈利潤(rùn)99.6萬(wàn)元。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的湖北秭歸橙譽(yù)青方臍橙產(chǎn)銷專業(yè)合作社理事長(zhǎng)、新農(nóng)人杜國(guó)芳表示，B2B成為她對(duì)接高端2C平臺(tái)的重要環(huán)節(jié)，據(jù)悉，她的“屈原紅”臍橙通過(guò)一畝田成功對(duì)接到易果生鮮銷售。

一畝田農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)聯(lián)合央視《食尚大轉(zhuǎn)盤(pán)》欄目開(kāi)展了“食尚之星”海選活動(dòng)。曾經(jīng)是一名牙醫(yī)的賈秋麗，如今是山西耘果時(shí)代電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理、萬(wàn)榮電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，賈秋麗利用電商為家鄉(xiāng)蘋(píng)果擴(kuò)大了銷路，成為利用電商推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品的新農(nóng)人典型，并當(dāng)選了一畝田全國(guó)“食尚之星”，登上了央視農(nóng)業(yè)頻道《識(shí)材有道》舞臺(tái)，推廣萬(wàn)榮蘋(píng)果品牌，講述新農(nóng)人故事。

生產(chǎn)端賦能 助力農(nóng)產(chǎn)品“種得好”“賣(mài)得更好”

在消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求。對(duì)于新農(nóng)人來(lái)說(shuō)，在讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得好的同時(shí)，他們也努力在生產(chǎn)端發(fā)力，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

新農(nóng)人代表、山東菏澤巨野天家薯業(yè)地瓜種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人黃保申認(rèn)為，新農(nóng)人不同于傳統(tǒng)農(nóng)人對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)有更高要求。他說(shuō)：“我最大的感受是趕上了一個(gè)好時(shí)代，因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)?！倍谫Z秋麗眼中，“標(biāo)準(zhǔn)不能差不多，或者用“可以”這樣的字來(lái)形容，只有嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，才能種出好果子?！八龍?jiān)持使用“雙套袋”和晚采摘等技術(shù)以保證萬(wàn)榮蘋(píng)果品質(zhì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，提高中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和新農(nóng)人實(shí)力，既需要在市場(chǎng)端賦能，降低信息成本，讓農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)得好”，也需在生產(chǎn)端賦能，降低生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本，讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”“賣(mài)得更好”。

中國(guó)社科院農(nóng)村所研究員黨國(guó)英認(rèn)為：降低信息成本要靠一畝田等電商平臺(tái)推動(dòng)，降低生產(chǎn)成本需要生產(chǎn)主體變大變強(qiáng)。“我們要兩頭大，一畝田等電商平臺(tái)及連接的B端要大，生產(chǎn)端也要大。”黨國(guó)英表示。

這對(duì)于立足從產(chǎn)地端推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的一畝田等農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)提出了新要求?；谵r(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易變革的推動(dòng)和包括新農(nóng)人在內(nèi)的產(chǎn)地用戶對(duì)生產(chǎn)端賦能的要求，一畝田農(nóng)資農(nóng)服業(yè)務(wù)總經(jīng)理譚斌稱，一畝田將集中打造一批”優(yōu)選基地+優(yōu)質(zhì)農(nóng)資服務(wù)商“組合，賦能上游生產(chǎn)變革，對(duì)接下游消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品種得好，賣(mài)得也好。此舉也被認(rèn)為是一畝田在生產(chǎn)端業(yè)務(wù)的重大升級(jí)。

據(jù)介紹，一畝田將通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)篩選有規(guī)模、懂技術(shù)、熟品控的基地和大戶，以及資質(zhì)好、服務(wù)能力強(qiáng)、服務(wù)范圍廣的農(nóng)資服務(wù)商形成“1+1”組合，從銷售能力、數(shù)據(jù)能力、品牌能力、技術(shù)能力四大方面進(jìn)行賦能，幫助農(nóng)資服務(wù)商根據(jù)下游市場(chǎng)需求指導(dǎo)基地進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)為優(yōu)選基地精準(zhǔn)匹配下游銷售渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品種得好，賣(mài)得也好。

一畝田創(chuàng)始合伙人、副總裁高海燕表示，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)端的貿(mào)易革命推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變革，在此背景下，一畝田正在從助力農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式改變到響應(yīng)市場(chǎng)需求追溯產(chǎn)業(yè)源頭價(jià)值，在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)，也為中國(guó)農(nóng)業(yè)提供綜合服務(wù)。一畝田愿為新農(nóng)人服務(wù)和賦能，繼續(xù)打造具備綜合能力的新農(nóng)人。

編輯：趙均華endprint