[提 要]瑞金紅色文化資源豐富，紅色旅游業(yè)發(fā)展迅速，快速發(fā)展的過程導致瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)基本上是在政府主導下進行商業(yè)化運作，同時旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品自身問題也在制約瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展;為解決這些問題，紅色旅游需要加強商業(yè)化運作，引入第三方資本，完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施，改善旅游產(chǎn)品的體驗功能。

[關(guān)鍵詞]瑞金;紅色旅游;問題;出路

[作者簡介]劉雙雙（1992—），女，贛南師范大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向為思想政治教育。（江西贛州 341000）

紅色旅游是近十幾年興起的帶有明顯紅色文化特點的旅游形式，相比傳統(tǒng)旅游，紅色旅游具有特殊性，表現(xiàn)在愛國主義教育的目的性，是以中小學生、“公家人”及老年人為主的受眾群體。至今僅紅色旅游收入這一項就已經(jīng)超過萬億規(guī)模。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，難免存在一些問題，如瑞金作為中國共產(chǎn)黨革命史上革命圣地之一，擁有“紅色故都”“共和國的搖籃”“中央紅軍長征出發(fā)地”等美譽，但卻沒有成為紅色旅游的“一線城市”之一，不能不令人扼腕嘆息。本文擬以瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)為例，對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的存在問題與出路作一番探討。

一、瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

瑞金是原中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，是“紅色故都”“共和國的搖籃”“中央紅軍長征出發(fā)地”，是中國共產(chǎn)黨革命史上的革命圣地之一。土地革命時期，瑞金這個小縣城留下諸多的紅色文化資源，在國內(nèi)算是首屈一指。這些紅色文化資源目前已經(jīng)得到基本的開發(fā)與利用，為瑞金的經(jīng)濟發(fā)展作出巨大貢獻（詳情請見表1）。盡管如此，瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)仍會存在一些問題。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善

基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)是紅色旅游的上游產(chǎn)業(yè)之一，而在基礎(chǔ)設(shè)施中，最重要的則是交通。土地革命時期，大大小小的十幾塊蘇區(qū)基本上都是在山區(qū)或者交通不便的地區(qū)，瑞金也不例外。瑞金的東南邊境武夷山主脈綿亙，西北地區(qū)紫華山、火焰嶂、天子嶺環(huán)抱，形成東、北、西三面高峻，重巒疊嶂，漸向中、西南方向降低的地勢，構(gòu)成以象湖鎮(zhèn)為中心的瑞金赤色盆地。[1]因此，歷史上瑞金的交通以水運為主，到1928年才開始修筑公路，1936年始通汽車，建國后，交通事業(yè)迅速發(fā)展，至1985年底，全縣有公路156條，全長1010.98公里[2]。2016年全市公路通車里程1816公里，公交車路數(shù)只有8路，出租汽車88輛，相比于市場需求實在是杯水車薪[3]。這些交通基礎(chǔ)設(shè)施是遠遠不夠的，因此瑞金市政府2017年在交通方面的目標是“補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，打造外連內(nèi)通交通體系，開工建設(shè)瑞金機場，扎實做好瑞金至梅州鐵路、南豐至瑞金城際鐵路、瑞興于城際快速通道項目前期工作。實施國省道、縣鄉(xiāng)道、村道升級改造”[4]。通往瑞金的動車2015年12月26日才開通，此前只有普通火車經(jīng)過，而高鐵則預(yù)計在2020年底通車。瑞金基礎(chǔ)設(shè)施短板可見一斑。

2.產(chǎn)業(yè)要素問題

在紅色旅游產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)中，最重要的是旅游地向游客提供的吃、住、行、游、購、娛等項目。目前這些基礎(chǔ)性項目已形成初步的產(chǎn)業(yè)鏈，但還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。瑞金1994年撤縣設(shè)市，1999年變成省轄，贛州市代管，是一個新興城市，城市化水平不高，“城市功能相對不完善，旅游業(yè)發(fā)展還處在起步階段，旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展不健全，各要素之間關(guān)聯(lián)度不高，亮點、特色不突出”[5]。

吃、住方面，瑞金星級旅游飯店發(fā)展起步晚，2004年，瑞金才有第一家三星級旅游飯店——瑞金賓館，至2016年，有三星級以上酒店14家，其中四星級4家，有經(jīng)濟型旅游接待場所200多家，標準接待床位7000多張[6]。這種餐飲住宿發(fā)展是一種中低端模式，即使到現(xiàn)在，瑞金星級飯店越來越多，但仍舊沒有一家五星級或五星級以上的飯店。瑞金在“購”、“娛”兩要素之間也存在著嚴重的滯后性。作為新興小型城市，截至2016年底，瑞金共有人口70.3萬人，而城鎮(zhèn)人口15.2萬人，鄉(xiāng)村人口55.1萬人[7]。城鎮(zhèn)人口的數(shù)量少，勢必導致其享受的城市服務(wù)所帶來的功能減少，也直接影響游客所能享受的服務(wù)。以影院為例，瑞金共有6家電影院，至于大型的購物廣場或綜合商城，瑞金則沒有一家，只有諸如金瑞華聯(lián)、大潤發(fā)、國光、永安南城、堅強量販等中小型的超市、購物中心。至于游客出行游玩，如上文所說只有8條公交線路、88輛出租汽車，這實在是瑞金紅色旅游發(fā)展的軟肋，畢竟，自駕游相比龐大的游客市場來講，只是少數(shù)。游客吃、住、行、游、購、娛等項目體驗的不完美，只能是讓游客敗興而歸。

（二）瑞金紅色旅游產(chǎn)品問題

當前瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)本身存在諸多問題。

1.同質(zhì)性

瑞金擁有諸多的革命舊址，在全國范圍來講也是首屈一指的，但不可否認的是，井岡山、韶山、延安等革命圣地也存在著諸多革命舊址，而且他們的紅色旅游發(fā)展起步比瑞金早，知名度也比瑞金高。瑞金以革命舊址為基礎(chǔ)，打造以愛國主義為核心的紅色旅游，就與井岡山、延安等革命圣地一樣存在產(chǎn)品同質(zhì)性問題。同質(zhì)性問題一經(jīng)產(chǎn)生，便會導致紅色旅游缺乏吸引力，無法滿足游客的觀賞興趣。若瑞金無法另辟蹊徑解決同質(zhì)性問題，瑞金在與其他革命舊址地搶占客源市場時定會稍顯落后。

此外，瑞金的同質(zhì)性問題還表現(xiàn)在與周邊同為原中央蘇區(qū)縣市上，這在瑞金、于都兩地上特別明顯。瑞金在“紅軍長征出發(fā)地”這一別稱上瑞金與領(lǐng)縣于都產(chǎn)生爭執(zhí)，而后福建龍巖的長汀、三明的寧化也認為其為“紅軍長征出發(fā)地”。爭執(zhí)的結(jié)果為瑞金是中央紅軍長征出發(fā)地，于都是紅軍各部隊集結(jié)后長征出發(fā)地[8]。在全國范圍乃至世界范圍來講，長征的知名度比起瑞金“紅色故都”“共和國搖籃”這兩項別稱要高的多，長征的吸引力也更強。同時，相比瑞金，于都更接近客運集散中心贛州，游客未必愿意舍近求遠去瑞金參觀長征出發(fā)地。

2.單一性

瑞金當前紅色文化產(chǎn)業(yè)存在明顯的單一性，即以發(fā)展紅色旅游為重點。紅色文化產(chǎn)業(yè)不單只是紅色旅游產(chǎn)業(yè)，還催生出其他產(chǎn)業(yè)。從旅游資源角度講，瑞金不僅擁有紅色文化旅游資源，還擁有綠色、古色旅游資源。從紅色旅游角度來講，瑞金紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展只衍生出以紅色旅游為基礎(chǔ)、配套的產(chǎn)業(yè)，“除了紅色旅游外，以紅色為主題的音像、圖書出版發(fā)行，歌舞、戲劇的編排制作推廣，以及其他形態(tài)的文化產(chǎn)品”[9]，也是瑞金發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的方向。

3.低參與性

瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個弊病是游客參與性低、代入感差，這在全國紅色旅游范圍內(nèi)來說也是一個弊病。瑞金的紅色旅游資源主要是以革命遺址為主，游客主要是以參觀、游賞為主，虛實沒有結(jié)合，“參與性項目開發(fā)極少，旅游資源開發(fā)簡單化、程式化，缺乏深度。革命遺址、舊址、紀念館大多以展示形式為主，內(nèi)容雷同，方式單調(diào)、僵硬，產(chǎn)品類型單一，不能對游客產(chǎn)生強烈吸引力。雖然有些景點開展一系列‘穿紅軍服，唱紅軍歌，吃紅軍飯，走紅軍路等參與性活動，但大多數(shù)還是停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層次上，缺乏對革命文化、軍事文化、戰(zhàn)爭文化的深層挖掘?！盵10]

此外，由政府主導開發(fā)紅色文化資源，存在受益人問題。紅色文化資源作為黨在過去革命、建設(shè)和改革時期的文化資源，是黨的歷史，是黨的文化財富，理應(yīng)向全社會免費開放，受益人應(yīng)是全社會的人;收費性的開放，受益人是黨和政府，而不是全社會的人。但若不進行收費開放，全靠財政撥款，無疑使政府陷入兩難境地。免費開放，政府財政就會吃緊，影響政府正常工作的開展;而收費性的開放，受益人是政府而不是人民。

二、瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)出路

面對開發(fā)運作中存在的問題，瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)要想在未來走的更寬、更遠，就需要對現(xiàn)有的發(fā)展道路進行反思并作出改變。

（一）完善紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈

紅色文化產(chǎn)業(yè)是一個完整的以紅色文化開發(fā)、發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅僅包括紅色旅游產(chǎn)業(yè)，還包括其他產(chǎn)業(yè)，如紅色圖書出版產(chǎn)業(yè)、紅色影視文化產(chǎn)業(yè)以及紅色文藝產(chǎn)業(yè)等。瑞金市的紅色文化產(chǎn)業(yè)當前主要是以紅色旅游產(chǎn)業(yè)為主，其他關(guān)于紅色文化產(chǎn)業(yè)基本處于空白狀態(tài)。瑞金完善紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈需從兩方面入手，一是完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，二是完善整體的紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈。紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要依托現(xiàn)有紅色旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮紅色旅游的聯(lián)動作用，加強與紅色旅游產(chǎn)業(yè)中各要素之間的聯(lián)系，發(fā)揮局部的作用，帶動整體的壯大。完善紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈亦需要以紅色旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)業(yè)的先導作用，將紅色旅游產(chǎn)業(yè)與城市基礎(chǔ)建設(shè)產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)，以及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、物流、商業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的聯(lián)合，在這些產(chǎn)業(yè)中融入紅色旅游產(chǎn)業(yè)要素，從而發(fā)展壯大紅色文化產(chǎn)業(yè)。

（二）產(chǎn)品困境突破路徑

瑞金當前紅色旅游產(chǎn)業(yè)存在同質(zhì)性、單一性、低參與性等問題，為解決這些問題，突破產(chǎn)品困境，瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)可從以下方面考慮。

1.加強區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動、融合

瑞金與周邊縣市地區(qū)之間存在紅色旅游同質(zhì)性問題，這是一把雙刃劍，不能只看到其帶來弊的一面，還要看到利的一面，揚利避弊。瑞金與周邊縣市地區(qū)紅色旅游存在同質(zhì)性，說明這些地方都有著紅色文化資源，如“革命搖籃”井岡山、“軍隊搖籃”南昌、“將軍縣”興國、“長征第一渡”于都，以及福建閩西地區(qū)的原中央蘇區(qū)地區(qū)。瑞金應(yīng)加強與這些地區(qū)的聯(lián)系，建立地區(qū)間合作機制，打造獨具特色的紅色之旅。此外加強與古色、綠色旅游資源的融合。瑞金人口主要是以客家人為主，客家文化氛圍濃厚，其周邊地區(qū)大都也是客家人居住區(qū)，因此客家文化資源豐富，如宋城贛州、贛縣客家文化城、福建長汀客家母親河、寧化客家祖地石壁、永定客家土樓。瑞金周邊縣市的自然資源也很豐富，如贛州通天巖、寶葫蘆，寧都翠微峰，石城通天寨，會昌漢仙巖，鷹潭龍虎山，福建連城冠豸山。加強與周邊縣市地區(qū)乃至省與省之間的聯(lián)系，推廣旅游產(chǎn)業(yè)中的合作、聯(lián)動以及融合，對于瑞金旅游產(chǎn)業(yè)突破當前困境、加快發(fā)展具有重要的意義。

2.培育新型旅游業(yè)態(tài)

旅游業(yè)已經(jīng)成為瑞金經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)[11]，面對當前瑞金旅游產(chǎn)業(yè)以紅色旅游為主的單一化現(xiàn)狀，瑞金市委、市政府已經(jīng)有意識的在改變這種狀況。如瑞金市政府提出2017年政府工作主要目標是“深化‘旅游+理念，以紅色旅游為發(fā)展主基調(diào)，推動多種旅游業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。力爭羅漢巖景區(qū)成功創(chuàng)4A，開放運營大柏地戰(zhàn)斗遺址旅游景點，推動云石山長征第一山、黃柏原始森林旅游度假等項目建設(shè)，對接跟蹤影視基地項目。打造葉坪生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和壬田、沙洲壩特色小鎮(zhèn)，開發(fā)謝坊、拔英漂流等一批旅游項目，提升鳳崗、密溪等鄉(xiāng)村旅游景點品質(zhì)。建設(shè)田塢片區(qū)國家農(nóng)業(yè)公園，爭創(chuàng)華屋、田塢、香滿園等省4A級鄉(xiāng)村旅游示范點，新增10家特色農(nóng)家旅館，發(fā)展一批特色民宿。積極培育商貿(mào)旅游，規(guī)劃建設(shè)2家四星級以上酒店項目，創(chuàng)評2家四星級酒店，開發(fā)一批特色旅游產(chǎn)品，將旅游集散中心打造成旅游商貿(mào)綜合體，提升旅游經(jīng)濟效益?！盵12]

3.虛實結(jié)合的體驗式參觀

瑞金當前紅色旅游參觀方式主要是通過游客對紅色文物以及遺跡的觀賞而實現(xiàn)的，這是一種“過山車式”的“虛”式參觀，游客過后很容易忘記，體驗度不深，很難達到瞻仰革命遺址、緬懷革命先烈、愛國主義教育的目的，這也是瑞金乃至全國紅色旅游吸引力不強的重要原因。“在今后的旅游產(chǎn)品建設(shè)中，可通過虛擬和模擬原來的場景與氛圍，以紅色年代的生活體驗為主題，并利用聲、光、電等高科技手段，創(chuàng)造交互空間，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目，構(gòu)建以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗式旅游模式，增強互動性和參與性，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，將游客的旅游活動變成一種參與性與教育性并存的精神體驗?！盵13]如大柏地戰(zhàn)斗遺址的開發(fā)。大柏地戰(zhàn)斗在紅軍南下贛南、閩西具有重要的歷史地位，這是紅軍從井岡山下山以來的首次勝利戰(zhàn)斗，但現(xiàn)今看來，大柏地戰(zhàn)斗遺址距離市區(qū)太遠且單個遺址存在。因此，大柏地戰(zhàn)斗遺址的開發(fā)需要利用現(xiàn)有技術(shù)手段實現(xiàn)模擬場景，游客以紅軍或白軍身份參與戰(zhàn)斗，打響名氣，成為遠近聞名的“戰(zhàn)斗場館”是其發(fā)展目標，而后游客可以前往寧都、興國等縣參觀。

三、結(jié)語

瑞金紅色文化資源豐富，在國家大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)之時，應(yīng)抓住當前機會，把握發(fā)展機遇，使瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。

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[11]謝立文.關(guān)于瑞金市2016年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告（書面）——2017年2月8日在瑞金市第六屆人民代表大會第二次會議上[EB/OL].瑞金市人民政府網(wǎng)，http：//www.ruijin.gov.cn/zwgk/zfxx gkml/ghjh/201703/t20170331_357039.html，2017-03-31.

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