商 永

（中國(guó)新聞社，北京 100007）

俄羅斯是世界上國(guó)土面積最大的國(guó)家，也是中國(guó)最大的陸上鄰國(guó)。中國(guó)人移民俄羅斯的歷史較短、在俄華僑華人數(shù)量也較少，但這些華僑華人在俄羅斯團(tuán)結(jié)一致，創(chuàng)立社團(tuán)、商會(huì)等組織，并創(chuàng)辦華文媒體傳播中國(guó)文化，為中俄兩國(guó)的文化交流作出了貢獻(xiàn)。中俄是友好鄰邦，兩國(guó)之間的政治、經(jīng)貿(mào)、文化等交流也越來(lái)越多，華僑華人及華文媒體在溝通兩國(guó)關(guān)系、拉近兩國(guó)人民距離等方面起到了重要作用。

一、俄羅斯華人移民及社團(tuán)、商會(huì)情況簡(jiǎn)介

俄羅斯是一個(gè)非移民國(guó)家，相對(duì)于歐美、東南亞地區(qū)，在俄羅斯的華人數(shù)量較少；加之中國(guó)人移民俄羅斯的歷史較短，因此在當(dāng)?shù)貙?duì)主流社會(huì)的影響力也十分有限。

中華人民共和國(guó)成立后，50年代時(shí)值中蘇關(guān)系“蜜月期”，兩國(guó)開(kāi)始批量互派留學(xué)生及訪問(wèn)學(xué)者。由于通婚等種種原因，其中一小部分中國(guó)留學(xué)生留在了蘇聯(lián)，這部分人就是在俄羅斯的第一代華人華僑。

20世紀(jì)80年代末90年代初，中國(guó)對(duì)俄貿(mào)易異軍突起，尤其是民間貿(mào)易呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量中國(guó)人赴俄經(jīng)商，并留在俄羅斯發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)大約有10萬(wàn)左右的華僑華人在俄羅斯生活。90年代后，中俄邊界開(kāi)放多個(gè)口岸，兩國(guó)民眾往來(lái)更加頻繁，有更多人留在俄羅斯發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前居住在俄羅斯的華僑華人約有30萬(wàn)至50萬(wàn)人。［2］

中俄貿(mào)易興起后，旅俄華商的數(shù)量也逐漸增多，他們主要集中在俄羅斯遠(yuǎn)東邊境地區(qū)和莫斯科市，居住地較為分散。華商在俄發(fā)展到一定規(guī)模后，就需要有一個(gè)自己的組織來(lái)負(fù)責(zé)幫助協(xié)調(diào)和解決一些事務(wù)，一部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)活動(dòng)能力的華僑華人便考慮成立社團(tuán)，于是華人社團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)時(shí)，在俄羅斯影響力相對(duì)較大的是俄羅斯華人華僑聯(lián)合總會(huì)，此外，還有俄羅斯華人婦女聯(lián)合會(huì)、俄羅斯南方商會(huì)、俄羅斯北方商會(huì)、圣彼得堡華人華僑聯(lián)合會(huì)、圣彼得堡華人華僑協(xié)會(huì)等等。這些華人社團(tuán)的成立使旅俄華人有了組織，為樹(shù)立華人華商形象產(chǎn)生了諸多正面作用，在維護(hù)華僑華人合法權(quán)益方面也起到了一定作用。

近些年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，旅俄華人在當(dāng)?shù)氐牡匚灰膊粩嗵嵘卸韮蓢?guó)空前友好的政治關(guān)系也為華僑華人在俄羅斯的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)營(yíng)造良好的環(huán)境與氛圍。華人社團(tuán)的數(shù)量不斷增多，如俄羅斯華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)、圣彼得堡華人婦女聯(lián)合會(huì)、圣彼得堡中國(guó)商會(huì)、圣彼得堡中國(guó)博士留學(xué)生聯(lián)誼會(huì)等，都是近年來(lái)活躍在俄羅斯當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的華人社團(tuán)組織。老一代的華人社團(tuán)在新一代華商的參與下重新煥發(fā)了青春與活力，如圣彼得堡華人華僑聯(lián)合會(huì)等社團(tuán)在老僑領(lǐng)的帶領(lǐng)下，注入了新生力量，使其更具領(lǐng)導(dǎo)力和權(quán)威性。

二、俄羅斯華文媒體的發(fā)展沿革及前景

通過(guò)上文闡述的華人移民歷史、華人數(shù)量、華人分布情況，可清楚地了解到華文媒體在俄發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但在傳播信息、對(duì)中俄文化交流及政策解讀等方面起著重要的作用。因此，在俄華文媒體應(yīng)走進(jìn)大眾的視野，其發(fā)展前景也應(yīng)該得到重視。

（一）俄羅斯華文媒體存在的必要性

首先，華文媒體可以為在俄華僑華人提供快速準(zhǔn)確的全球及當(dāng)?shù)刭Y訊。在俄羅斯并沒(méi)有像美國(guó)“唐人街”一樣的華人集中聚居地，華僑華人在俄羅斯的分布很分散，且大部分旅俄華人采取“候鳥(niǎo)式”生存方式——商貿(mào)旺季時(shí)回俄羅斯、商貿(mào)淡季時(shí)回中國(guó)。這種特點(diǎn)使華人在俄羅斯的各項(xiàng)活動(dòng)和生活存在很大的不穩(wěn)定性，在這里有長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)的華人也不多見(jiàn)。所以當(dāng)?shù)氐娜A人消息閉塞，信息難以傳達(dá)。因此，華文媒體可以充當(dāng)華人內(nèi)部信息交流的媒介，傳遞各方消息。

其次，華文媒體是連接中俄兩國(guó)的一座橋梁，起著一定的雙向傳播交流的作用，也對(duì)中國(guó)形象的塑造起著重要作用。中俄作為友好鄰邦，兩國(guó)需要良好的溝通與交流。外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道因?yàn)榉N種原因總會(huì)存在一些偏差，而華文媒體既熟悉當(dāng)?shù)厥鼙姷拈喿x習(xí)慣又根植于中國(guó)文化，在對(duì)中國(guó)進(jìn)行報(bào)道時(shí)能更直觀、更全面，能更好地傳播中國(guó)文化與中國(guó)精神，對(duì)中國(guó)形象的塑造起著至關(guān)重要的作用。

最后，作為一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)，華文媒體在傳達(dá)及解讀政策等方面起著重要的作用。尤其是在當(dāng)今中國(guó)大力推行“一帶一路”建設(shè)的情況下，俄羅斯是沿線國(guó)家中很重要的一環(huán)。華文媒體對(duì)“一帶一路”的解讀能夠使華僑華人認(rèn)識(shí)到“一帶一路”倡議的重要意義，也能將中國(guó)聲音傳遞到俄羅斯主流社會(huì)，加深當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和社會(huì)對(duì)“一帶一路”建設(shè)的認(rèn)知。

（二）俄羅斯華文媒體的歷史沿革

20世紀(jì)90年代初，中俄貿(mào)易興起，懷著淘金夢(mèng)想的中國(guó)商人如潮水般涌進(jìn)俄羅斯。由于懂俄語(yǔ)的人并不多且當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)未普及，因此這些來(lái)到俄羅斯的華商們恍若進(jìn)入另一個(gè)世界，他們?cè)诋?dāng)?shù)匦枰私鈬?guó)際、國(guó)內(nèi)、俄羅斯的新聞，需要了解當(dāng)?shù)厝A人的情況，需要了解各類服務(wù)信息。在這種情況下，一些華文媒體應(yīng)運(yùn)而生。這一時(shí)期出版的報(bào)紙，華人稱之為“小報(bào)”，它與雜志一般大小，用最廉價(jià)的新聞紙?jiān)谑謩?dòng)速印機(jī)上印制而成。由于成本低廉，售價(jià)不菲，這類小報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益不可小覷，譬如《路訊》等。信息量大、服務(wù)性強(qiáng)是這些“小報(bào)”在當(dāng)時(shí)歷久不衰的生存之道。

90年代末期，中俄兩國(guó)關(guān)系日益友好，經(jīng)貿(mào)合作日益深化，在俄羅斯的華僑華人們都期盼著能誕生一份真正可以代表中國(guó)人形象的華文報(bào)紙。此時(shí)，一些有一定實(shí)力和遠(yuǎn)見(jiàn)的華商也從中看到了華文媒體的發(fā)展?jié)摿εc空間，他們懷著一種責(zé)任感，投資這項(xiàng)有特殊意義的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目——?jiǎng)?chuàng)辦中文報(bào)紙。

2000年，在千禧之年的鐘聲剛剛敲響之際，《俄羅斯龍報(bào)》在莫斯科創(chuàng)刊。創(chuàng)刊儀式上，來(lái)自中國(guó)駐俄大使館、俄中友好協(xié)會(huì)、俄羅斯消息報(bào)社等中俄政界、經(jīng)濟(jì)界、文化界的代表百余人匯聚一堂，共同慶?！抖砹_斯龍報(bào)》創(chuàng)刊。很多俄羅斯友人在創(chuàng)刊儀式上表示，《俄羅斯龍報(bào)》將成為俄中文化史上濃重的一筆，被載入史冊(cè)。

初創(chuàng)時(shí)期的《俄羅斯龍報(bào)》為大度八開(kāi)24版套紅印刷，成為在俄羅斯正規(guī)印刷廠（消息報(bào)社印刷廠）印刷中文的首創(chuàng)。創(chuàng)刊伊始，《俄羅斯龍報(bào)》的發(fā)行遍布全俄的主要城市——莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷林堡、克拉斯諾亞爾斯克、烏蘭烏德、伊爾庫(kù)茨克、哈巴羅夫斯克、海參崴等，［3］其影響力覆蓋俄羅斯和中國(guó)主要城市。

2000年上半年，在莫斯科相繼創(chuàng)刊的中文報(bào)紙還有《世紀(jì)日?qǐng)?bào)》，其形式與內(nèi)容同《俄羅斯龍報(bào)》基本相似，兩份報(bào)紙?jiān)诋?dāng)時(shí)的俄羅斯華文媒體領(lǐng)域形成了相互競(jìng)爭(zhēng)、相互輝映的局面。此外，還有不定期出版的《莫斯科華人報(bào)》《華商報(bào)》等。

由于俄羅斯華僑華人和華文媒體的生存環(huán)境艱難復(fù)雜，發(fā)展空間有限，經(jīng)營(yíng)過(guò)程面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，到2003年底，在俄羅斯的正規(guī)華文媒體僅?！抖砹_斯龍報(bào)》，這種局面一直延續(xù)至今。目前，《俄羅斯龍報(bào)》在俄羅斯華文媒體中一枝獨(dú)秀，在經(jīng)歷了俄羅斯兩次金融危機(jī)和中俄貿(mào)易（主要是民間貿(mào)易）幾次大的波折后，《俄羅斯龍報(bào)》于2012年迎來(lái)了它的第二次輝煌——2012年，《俄羅斯龍報(bào)》進(jìn)行了俄文版創(chuàng)刊、中文版改擴(kuò)版，其影響力在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)不斷擴(kuò)大，得到中、俄社會(huì)各界的廣泛關(guān)注、支持和好評(píng)。

（三）俄羅斯華文媒體的發(fā)展困境

俄羅斯華文媒體發(fā)展時(shí)間較短，加之俄羅斯的特殊國(guó)情，致使在俄華文媒體發(fā)展不易、生存艱難，因此在俄華文媒體的發(fā)展也存在很多亟待解決的問(wèn)題。

首先，俄羅斯華文媒體數(shù)量少。移居俄羅斯的華人相較于其他國(guó)家的華人來(lái)說(shuō)數(shù)量較少、定居者也較少，因此俄羅斯華文媒體的目標(biāo)受眾有限。并且俄羅斯華文媒體的發(fā)展時(shí)間較短（不到30年的時(shí)間），發(fā)展不充分，沒(méi)有形成一定的規(guī)模，所以俄羅斯的華文媒體種類不多，主要以綜合類報(bào)紙為主，且數(shù)量不是很多。此外，媒體作為文化產(chǎn)業(yè)，本身并沒(méi)有自立的能力。［4］媒體的發(fā)展一般要依靠廣告商的支持，而俄羅斯華文媒體的目標(biāo)受眾較少，得不到強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持，因此難以為繼，所以才形成了上文所說(shuō)的《俄羅斯龍報(bào)》一枝獨(dú)秀的局面。

其次，俄羅斯華文媒體對(duì)俄羅斯主流社會(huì)的影響力較小。由于移民時(shí)間較短、在俄華人數(shù)量有限，也致使在俄華僑華人還未真正融入俄羅斯的主流社會(huì)；而俄羅斯華文媒體的主要受眾群體也局限于旅俄華人內(nèi)部群體，處于俄羅斯主流媒體的邊緣地帶，對(duì)俄羅斯主流社會(huì)所能產(chǎn)生的影響較小。

再次，華文媒體間內(nèi)容差異小，沒(méi)有專業(yè)性報(bào)紙。俄羅斯華文媒體的欄目設(shè)置與主要內(nèi)容之間差異不大，版面設(shè)置主要分為國(guó)內(nèi)、國(guó)際及俄羅斯當(dāng)?shù)刭Y訊三大版塊，內(nèi)容普遍集中在新聞和商貿(mào)信息上。雖然一些報(bào)紙也有了自己的品牌，如《路迅》的留學(xué)、《俄羅斯龍報(bào)》的新聞、《捷通時(shí)訊》的連載等，但實(shí)質(zhì)上各報(bào)的主要新聞內(nèi)容差別不大。另外，俄羅斯的華文報(bào)紙雖然因綜合性特征而能夠滿足更多人的需求，但這也使報(bào)紙的專業(yè)化程度降低，從而使得幾乎所有的華文媒體針對(duì)的都是同一個(gè)目標(biāo)讀者，減少了市場(chǎng)份額。［5］

最后，媒體成本較高。俄羅斯的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，加之又不是移民國(guó)家，所以俄羅斯的華僑華人分布并不集中，這就在無(wú)形中增加了華文媒體運(yùn)營(yíng)的成本。

（四）俄羅斯華文媒體的發(fā)展前景

因?yàn)榉N種原因，俄羅斯華文媒體的發(fā)展受到一定的限制。因此，如何在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展變化的時(shí)代突破局限、迎來(lái)發(fā)展的黃金期，就變成值得討論并亟須解決的問(wèn)題。

1.同俄羅斯主流媒體合作。俄羅斯華文媒體影響力較小的主要原因在于其在俄羅斯媒體中處于邊緣化的境地，因此同俄羅斯當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作可以在某種程度上引起主流社會(huì)的關(guān)注，從而增強(qiáng)華文媒體的影響力，獲得更多話語(yǔ)權(quán)。華文媒體與俄羅斯主流媒體合作可以資源共享、互惠互利，從而實(shí)現(xiàn)雙方共贏。一方面，與俄羅斯主流媒體合作，華文媒體可以更好地適應(yīng)俄羅斯當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，更好地?shí)現(xiàn)“本地化”；可以更快地得到更多的新聞信息以傳播給受眾，還可以將本地華人的資訊和動(dòng)態(tài)第一時(shí)間傳遞給主流媒體，［6］從而避免信息不暢帶來(lái)的新聞?wù)`讀。另一方面，可以利用俄羅斯當(dāng)?shù)孛襟w在民眾心中的形象來(lái)為自己宣傳，爭(zhēng)取更多讀者，獲得更高的知名度，從而樹(shù)立自己的品牌形象。

2.更充分地利用網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)今時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代、信息的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度快、傳播范圍廣、交互性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。正如習(xí)近平在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上所說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)是傳播人類優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)正能量的重要載體。中國(guó)愿通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)國(guó)際交流橋梁，推動(dòng)世界優(yōu)秀文化交流互鑒，推動(dòng)各國(guó)人民情感交流、心靈溝通?！保?］因此，在俄華文媒體更要把握住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的時(shí)機(jī)發(fā)展自己，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，用新的內(nèi)容與形式吸引和服務(wù)受眾群體。目前，俄羅斯的華文媒體大都創(chuàng)立了自己的網(wǎng)站，但是這些媒體網(wǎng)站發(fā)展并不充分，都僅以自己的報(bào)紙為依托，并不能為其發(fā)展提供很大的助力。在俄華文媒體應(yīng)重視網(wǎng)站建設(shè)，開(kāi)設(shè)更多的板塊，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；可以設(shè)立更多的服務(wù)欄目與論壇互動(dòng)板塊等，滿足讀者多樣的物質(zhì)文化需求；還可以設(shè)置俄文欄目，擴(kuò)大俄羅斯受眾群體，提高華文媒體在俄羅斯讀者當(dāng)中的影響力。

3.重視社交媒體的發(fā)展。當(dāng)今，社交媒體在宣傳中的重要性不言而喻，因此如何充分利用社交媒體平臺(tái)也是在俄華文媒體在發(fā)展中需要重視的課題。目前，人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體均在俄羅斯社交媒體VK（全稱VKontakte）上，全方位報(bào)道中國(guó)國(guó)內(nèi)的資訊。在俄華文媒體在VK社交媒體上的發(fā)展、讀者群定位應(yīng)該與央媒區(qū)分開(kāi)，需要重視“本土化”發(fā)展的要求，重視“中俄之間經(jīng)貿(mào)、人文交流合作等方面的俄文原創(chuàng)內(nèi)容”，重視服務(wù)華僑華人的信息。通過(guò)這些新聞產(chǎn)品的發(fā)布，能讓更多俄羅斯讀者了解中國(guó)，了解中俄之間的各項(xiàng)合作與交流。“以文字為媒”傳播俄中友好概念，增進(jìn)兩國(guó)人民彼此了解。充分利用該社交媒體平臺(tái)，也能夠讓華文媒體更好地在俄羅斯開(kāi)拓市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)知名度與利潤(rùn)雙豐收。

4.講好中國(guó)故事。華文媒體既是華僑華人與中國(guó)溝通的紐帶，也是向世界傳播中國(guó)聲音的舞臺(tái)。華文媒體雖然在俄羅斯生存，但又對(duì)中國(guó)的社會(huì)制度和文化傳統(tǒng)有特殊的感知，能在兩種不同的話語(yǔ)體系中融會(huì)貫通。因此，華文媒體更應(yīng)選擇適合的報(bào)道角度、報(bào)道方式，用國(guó)際化的語(yǔ)言講好中國(guó)故事，將更真實(shí)的中國(guó)展現(xiàn)給世界。比如《俄羅斯龍報(bào)》已經(jīng)針對(duì)俄羅斯本地受眾開(kāi)辟俄文版，實(shí)現(xiàn)了中俄雙語(yǔ)報(bào)道，更加注重如何在俄羅斯的文化環(huán)境中講好中國(guó)故事，將真實(shí)的中國(guó)展現(xiàn)給俄羅斯民眾。

海外華文媒體是加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播力的重要力量，海外華文媒體的傳播視角、傳播體制等是中華文化與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合，在跨文化傳播方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。正如習(xí)近平于2016年2月19日在中央電視臺(tái)實(shí)地調(diào)研時(shí)所說(shuō)：“用好國(guó)際化傳播平臺(tái)，客觀、真實(shí)、生動(dòng)報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，促進(jìn)外國(guó)觀眾更多更好了解中國(guó)。”

目前，中俄關(guān)系空前友好，兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作不斷升級(jí)，文化交流活動(dòng)逐漸增多。在此大背景下，俄羅斯的華文媒體在傳播新聞信息和弘揚(yáng)中華文化方面將起到越來(lái)越重要的作用。未來(lái)的華文媒體必定要采取策略，整合資源，以取得長(zhǎng)足的發(fā)展。此外，要加大對(duì)俄羅斯主流社會(huì)的影響力，取得更多話語(yǔ)權(quán)，充分發(fā)揮華文媒體在我國(guó)對(duì)外傳播方面的作用。

［1］李旻，樸鍵一.遠(yuǎn)東“黃禍”的演變與啟示——中朝移民在俄羅斯濱海地區(qū)的歷史軌跡（19世紀(jì)中葉至1938年）［J］.朝鮮·韓國(guó)歷史研究，2016（00）：309-329.

［2］［華人世界］俄羅斯·新聞鏈接：俄羅斯華僑華人歷史［DB/OL］.央視網(wǎng)，http：//tv.cntv.cn/video/C17604/2247 0ea9d0bf49f8ab1e8730eaaab97c，2017-07-03.

［3］歐陽(yáng)向英.成長(zhǎng)中的俄羅斯華文媒體［J］.對(duì)外傳播，2010（04）：57-58.

［4］鄭梅.海外華文媒體的困境和堅(jiān)持［A］.國(guó)際話語(yǔ)體系中的海外華文媒體——第六屆世界華文傳媒論壇論文集［C］.世界華文傳媒論壇組委會(huì)，2011：4.

［5］歐陽(yáng)向英.成長(zhǎng)中的俄羅斯華文媒體［J］.對(duì)外傳播，2010（04）：57-58.

［6］張曉華.本地化助華文媒體在海外發(fā)聲［A］.國(guó)際話語(yǔ)體系中的海外華文媒體——第六屆世界華文傳媒論壇論文集［C］.世界華文傳媒論壇組委會(huì)，2011：3.

［7］習(xí)近平.在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕式上的講話［N］.人民日?qǐng)?bào)，2015-12-17（002）.