（天津市北辰區(qū)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì) 天津 300400）

引言

自媒體，又被稱(chēng)為“公民媒體”，其產(chǎn)生與快捷便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。自媒體環(huán)境對(duì)信息的傳播速度起著重要的影響，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的編輯理念、定位及角色早已不能適應(yīng)自媒體環(huán)境。因此，新聞行業(yè)為了能夠在未來(lái)的傳媒市場(chǎng)中占據(jù)不敗之地，就必須在多元化的市場(chǎng)趨勢(shì)中改變其新聞編輯的方法，對(duì)原有的思維理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變?！皠?chuàng)新”作為編輯手中的有力武器，可以改變新聞的表現(xiàn)形式，從而使原本繁瑣復(fù)雜的新聞資源變得更加豐富且極具吸引力，提升電視觀眾的關(guān)注率，使得節(jié)目的收視率也能更突出。如今，廣大群眾對(duì)信息的需求發(fā)生了一定變化，為了適應(yīng)這一變化，電視新聞在自媒體時(shí)代中有了新的傳播特點(diǎn)。電視新聞編輯對(duì)自身的編輯理念進(jìn)行了創(chuàng)新，并結(jié)合多種方式開(kāi)展對(duì)電視新聞的傳播，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞的自身價(jià)值。

一、電視新聞傳播存在的問(wèn)題分析

人們?cè)谧悦襟w時(shí)代之前獲取信息的方式較為傳統(tǒng)，主要以報(bào)紙、電視等渠道為主。其中電視新聞作為傳統(tǒng)的信息傳遞方式，主要是通過(guò)電視屏幕來(lái)使人們接收新聞信息。但在快速的社會(huì)發(fā)展中，這一傳播模式受到強(qiáng)烈沖擊，也存在不少問(wèn)題。第一，信息得不到及時(shí)地傳播。新聞中最重要的，就是對(duì)最新的內(nèi)容信息進(jìn)行傳播。即為了讓人們能夠?qū)κ虑榈恼嫦嗉皶r(shí)了解，新聞從業(yè)者應(yīng)該具備對(duì)信息的快速捕捉和及時(shí)傳播能力。然而，在傳統(tǒng)的電視新聞傳播時(shí)，需要對(duì)新聞節(jié)目先進(jìn)行制作，接下來(lái)才會(huì)進(jìn)行傳播，而對(duì)其的制作過(guò)程，會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間。這種狀況下傳播的信息已經(jīng)不能再叫新聞，只能稱(chēng)為消息。第二，固化了傳播步驟。每天都在發(fā)生著各種各樣的事情，電視新聞卻需要先對(duì)信息進(jìn)行整理，然后再做進(jìn)一步安排。在一個(gè)固定的媒體平臺(tái)上安排一個(gè)固定的時(shí)間，把信息傳播出去，這就導(dǎo)致其在時(shí)間上太過(guò)于固化。第三，群眾的參與度不夠高。人們?cè)诒毁x予了某種責(zé)任的時(shí)候，對(duì)于這件事情的關(guān)注度才可能更高。傳統(tǒng)電視新聞不能給予人們交流的機(jī)會(huì)，只是通過(guò)屏幕單向的對(duì)人們傳播信息，因而也不能讓輿論發(fā)揮其監(jiān)督作用。第四，信息不能保存。人們對(duì)信息的儲(chǔ)存時(shí)間不長(zhǎng)，總是看了之后就會(huì)遺忘，而電視新聞所傳播的信息不能進(jìn)行保存。第五，選擇性較少。人們只能根據(jù)電視新聞所播出的信息進(jìn)行選擇，選擇性不夠豐富。

二、自媒體時(shí)代電視新聞傳播的特點(diǎn)

作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，自媒體時(shí)代的到來(lái)早已成為必然。現(xiàn)代社會(huì)信息傳播極為迅速，已處于信息膨脹的狀態(tài)。在這個(gè)時(shí)代下，信息的傳播主要以個(gè)人為主，通過(guò)相關(guān)媒體發(fā)布信息，人們只要打開(kāi)各種社交軟件，就可以接收到鋪天蓋地的信息，甚至發(fā)布信息也能夠做到隨時(shí)隨地，不受時(shí)間及地點(diǎn)的影響。人們的言論更加自由，可以隨意對(duì)接收到的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表自己的看法及感受，使交互性及自主性得到充分的體現(xiàn)，因此，這種快捷方便的形式得到人們的青睞。

（一）空間切換感

當(dāng)下的自媒體社會(huì)中，手機(jī)已經(jīng)是人們不可或缺的工具，在信息傳播中也占據(jù)主要的地位。電視新聞的傳播模式也受其影響呈現(xiàn)出多樣化的特征。在傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行的新聞傳播之外，利用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等這些新型媒介傳播信息變得更為流行。作為自媒體時(shí)代的主要傳播媒介，人們借助手機(jī)了解更多信息，精神可以切換于不同的場(chǎng)所之間，即在使用手機(jī)對(duì)信息進(jìn)行交流時(shí)，內(nèi)心處于另一個(gè)世界，而當(dāng)停止討論時(shí)，又會(huì)重新回到現(xiàn)實(shí)生活之中，因而產(chǎn)生“空間切換感”。

（二）戲謔式傳播

自媒體時(shí)代在真正意義上實(shí)現(xiàn)了“平民的狂歡”。網(wǎng)絡(luò)惡搞，也就是網(wǎng)民們以互聯(lián)網(wǎng)為工具，炮制出的各種各樣的網(wǎng)絡(luò)惡作劇。這種惡搞作為電視節(jié)目中對(duì)新聞的戲謔式傳播，已經(jīng)成為了自媒體傳播內(nèi)容中的一種不可忽視的現(xiàn)象。這種推翻主流文化的顛覆式傳播，本身就具有狂歡及戲謔的性質(zhì)。目前，對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的惡搞，已經(jīng)形成了平民化的趨勢(shì)，只要借助手機(jī)等自媒體的渠道，每個(gè)網(wǎng)民都可以對(duì)其進(jìn)行惡搞。雖然網(wǎng)絡(luò)惡搞只是個(gè)人的無(wú)意之舉，并沒(méi)有對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)起到針對(duì)性意義，但在如今自媒體時(shí)代的快速發(fā)展下，也總會(huì)成為風(fēng)行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)輿論[1]。

（三）私享模式

總的看來(lái)，自媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代是有著很大不同的。新媒體時(shí)代的信息傳播是向所有群眾都公開(kāi)開(kāi)放的，例如博客這種傳播渠道。而在自媒體時(shí)代，信息的傳播更加注重對(duì)受眾群體的選擇，例如微信朋友圈。自媒體時(shí)代對(duì)于思想的私享做到了真正的可實(shí)現(xiàn)性，傳播者在對(duì)其思想的公開(kāi)過(guò)程中，可以采用多種方式進(jìn)行選擇式傳播，例如分組、屏蔽等。

三、電視新聞在自媒體時(shí)代下的編輯對(duì)策

自媒體時(shí)代中，每個(gè)人都可以親身參與對(duì)新聞的編輯及傳播，都能夠成為新聞信息的發(fā)布者，以便信息能夠更加便捷且快速地傳到世界的各個(gè)角落。自媒體時(shí)代下，電視新聞想要脫穎而出，就需要具備創(chuàng)新性的對(duì)策。

（一）創(chuàng)新編輯理念

為了適應(yīng)當(dāng)下自媒體時(shí)代的潮流，創(chuàng)新性的編輯理念已經(jīng)成為電視新聞編輯者必須具備的素養(yǎng)。在對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布的過(guò)程中，自媒體用戶對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布的過(guò)程中，不會(huì)像電視新聞那樣，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯把關(guān)。用戶本身就擁有直接發(fā)布信息的權(quán)利，使得信息發(fā)布能夠更加及時(shí)且內(nèi)容更加豐富。但是，與此同時(shí)，由于缺乏嚴(yán)格的把關(guān)，也會(huì)使更多的虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播。針對(duì)此種情況，電視新聞編輯必須在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，對(duì)自身編輯理念進(jìn)行創(chuàng)新，以提高新聞編輯質(zhì)量。針對(duì)時(shí)代特點(diǎn)，編輯者應(yīng)該編輯出能夠被群眾接受、喜愛(ài)的新聞節(jié)目，例如增加一些娛樂(lè)性報(bào)道。由于電視新聞傳播渠道的單一性，應(yīng)該建立起新的信息傳播平臺(tái)，在每個(gè)觀眾的身邊將編輯好的信息傳播出去，從而使新聞的傳播力度進(jìn)一步加強(qiáng)，也使人們的關(guān)注率得到提高，增強(qiáng)社會(huì)的影響率[2]。

（二）重視輿論引導(dǎo)

隨著自媒體用戶的不斷增多，信息傳播呈現(xiàn)出碎片化特征。新聞內(nèi)容在傳播過(guò)程中，人們對(duì)其的評(píng)論越來(lái)越多，致使自媒體用戶會(huì)對(duì)許多重要的信息產(chǎn)生曲解。尤其那些缺乏媒介素養(yǎng)的人，總是會(huì)輕信那些錯(cuò)誤評(píng)論，導(dǎo)致錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生，從而在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中產(chǎn)生不利影響。自媒體時(shí)代，新聞發(fā)布者往往不經(jīng)過(guò)編輯，就對(duì)信息直接發(fā)布，會(huì)使得人們對(duì)新聞信息的真假難以辨別。因此，電視新聞編輯者在自媒體時(shí)代中，應(yīng)該對(duì)其自身價(jià)值進(jìn)行充分發(fā)揮，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性考察加大重視，對(duì)有價(jià)值的新聞信息著重挖掘及傳播，而不是為了炒作而進(jìn)行炒作。通過(guò)深層次地挖掘，發(fā)現(xiàn)重要新聞事件背后的社會(huì)價(jià)值，并對(duì)其進(jìn)行全方位的報(bào)道，從而對(duì)社會(huì)的輿論走向進(jìn)行引導(dǎo)，為人們提供真實(shí)有效的新聞內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)的輿論環(huán)境得到凈化。

（三）提高編輯素養(yǎng)

在自媒體時(shí)代，電視新聞為了更好的對(duì)信息時(shí)代的發(fā)展需求進(jìn)一步適應(yīng)，電視新聞編輯者應(yīng)該對(duì)其自身素養(yǎng)不斷提升，信息發(fā)布渠道不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，信息發(fā)布者及編輯者對(duì)受眾反映關(guān)注度不大，信息發(fā)布完成就等于完成了“任務(wù)”。而自媒體時(shí)代，電視新聞的單向信息傳播已經(jīng)無(wú)法滿足群眾需求，編輯者為了改變其被動(dòng)的編輯地位，就利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立了相關(guān)的電視新聞媒體信息平臺(tái)，變被動(dòng)為主動(dòng)。例如，設(shè)立相關(guān)的微信公眾號(hào)。只要利用手機(jī)，人民群眾隨時(shí)隨地都可以關(guān)注到電視新聞的發(fā)布及更新?tīng)顟B(tài)。通過(guò)其及時(shí)且權(quán)威的信息推送，滿足群眾對(duì)信息的需求，也吸引到更多的人關(guān)注公眾號(hào)。但是，想要在各種各樣的電視新聞公眾號(hào)中脫穎而出，吸引大批人關(guān)注，就需要新聞編輯者通過(guò)對(duì)群眾的信息需求進(jìn)行分析，對(duì)新聞發(fā)布的方式進(jìn)行創(chuàng)新，并充分發(fā)揮出電視媒體的真實(shí)性及權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，不斷對(duì)自身社會(huì)影響力進(jìn)行拓展，進(jìn)一步適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)群眾的信息需求[3]。

（四）創(chuàng)新新聞報(bào)道模式

身處于同一個(gè)社會(huì)之中，每天發(fā)生的事件并不會(huì)出現(xiàn)大的不同。而且，對(duì)于新聞信息的獲取源頭，各個(gè)媒體也都大致相似，只是一味地追求時(shí)間上的微小差距并不會(huì)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。因此，為了做到與眾不同，就應(yīng)該把新聞策劃作為重點(diǎn)。對(duì)于同樣的報(bào)道內(nèi)容，換個(gè)說(shuō)法或者采用不同的形式，就可以提升自身被關(guān)注的程度。千篇一律的新聞報(bào)道，只是讓觀眾被動(dòng)接受，不能主動(dòng)發(fā)表見(jiàn)解，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活也不會(huì)產(chǎn)生重大影響，從而產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。新聞編輯者可以對(duì)現(xiàn)實(shí)事件進(jìn)行不同角度的解讀，引發(fā)觀眾對(duì)于事件的思考，并影響人們對(duì)引申出的其他事件的考慮，從而進(jìn)一步帶動(dòng)群眾效應(yīng)。

（五）增加電視新聞的互動(dòng)率

傳統(tǒng)電視新聞傳播的單向性會(huì)影響人們對(duì)新聞信息的參與度。所以，改變其單向性、調(diào)動(dòng)群眾的積極參與度尤為重要。為群眾提供交流及討論的平臺(tái)，無(wú)形之中就會(huì)提升人們對(duì)新聞的關(guān)注度，并加大新聞對(duì)于群眾的影響力。這種在觀眾及媒體、觀眾及觀眾之間的互動(dòng)和討論，本質(zhì)上也是對(duì)新聞內(nèi)容的傳播。而且，媒體也可以通過(guò)對(duì)群眾意見(jiàn)的分析匯總，并將其反饋給社會(huì)大眾，讓人們知道輿論動(dòng)向。媒體也可以通過(guò)這些分析對(duì)自己的思路進(jìn)行開(kāi)闊，發(fā)現(xiàn)自身不足，并積極對(duì)今后的方向進(jìn)行改正[4]。

（六）利用新技術(shù)傳播新聞

新鮮事物對(duì)人們的吸引力是很強(qiáng)的。人們往往會(huì)對(duì)未知的事情充滿好奇心，然后驅(qū)使其對(duì)這些事物進(jìn)行了解。因此，可以創(chuàng)新出一些新的技術(shù)，使得新聞可以更加及時(shí)，并且真實(shí)全面地展示在人們面前。例如，微信就可以充分對(duì)其實(shí)效性進(jìn)行利用。

結(jié)語(yǔ)

雖然傳統(tǒng)電視新聞已經(jīng)是舊時(shí)代的產(chǎn)物，但之前，依舊會(huì)對(duì)人們的生活造成非常重要的影響。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步得到了前所未有的迅猛突破。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，自媒體作為新時(shí)代所進(jìn)化出來(lái)的產(chǎn)物，擁有著傳統(tǒng)電視新聞的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)，也具備著現(xiàn)代新科技的新鮮血液。傳統(tǒng)電視新聞在與自媒體進(jìn)行對(duì)比的過(guò)程中，顯然存在著一定的缺陷，使人們對(duì)如今的信息需求不能得到滿足。但是，這并不能使其退出歷史舞臺(tái)，抹殺掉其全部?jī)?yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)電視新聞不會(huì)在新的時(shí)代中消失，它有著存在的必要性，可以與自媒體共存，形成互補(bǔ)關(guān)系。但是，為了維護(hù)這種關(guān)系，就需要政策的支持、新聞工作者的努力、人民群眾的建議等共同發(fā)揮作用，以使得新時(shí)代下的電視新聞的編輯和傳播可以發(fā)展得更加穩(wěn)健。自媒體的確具備著巨大的優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，也有一定的缺陷，例如，信息的來(lái)源不夠確定，信息的內(nèi)容缺乏權(quán)威性等等。目前，自媒體市場(chǎng)并沒(méi)有規(guī)范的體系支持管理，因而市場(chǎng)較為混亂。因此，廣大群眾應(yīng)該具備對(duì)信息的辨別能力，不要對(duì)一些小道消息盲目相信，造成不必要的恐慌。