黃景

摘 要 在“鴻茅藥酒事件”中，多家媒體進(jìn)行了相關(guān)跟蹤報(bào)道。筆者選取新京報(bào)社和澎湃新聞作為研究對(duì)象，就兩家媒體針對(duì)這起事件的報(bào)道進(jìn)行新聞敘事層面的文本分析，發(fā)現(xiàn)二者在同類(lèi)信息新聞報(bào)道中的敘事方式選擇有所不同。其中新京報(bào)社更合理地分配了新聞敘事中的功能單位和跡象單位，語(yǔ)式選擇和邏輯結(jié)構(gòu)中更顯合理，一系列報(bào)道邏輯清晰、重點(diǎn)突出，使敘事接受更全面;澎湃新聞巧妙組合敘述單元構(gòu)成兩兩對(duì)應(yīng)的反差組，使新聞敘事文本可讀性更強(qiáng)。由此看來(lái)，在新聞敘事中，不同的媒體不僅應(yīng)合理利用自身的優(yōu)勢(shì)，也要努力爭(zhēng)取借鑒對(duì)方的有益經(jīng)驗(yàn)，才能講好新聞這個(gè)故事。

關(guān)鍵詞 新聞敘事;澎湃新聞;新京報(bào)社;“鴻茅藥酒事件”

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）21-0007-04

2017年12月19日，廣東醫(yī)生譚秦東在“美篇”發(fā)布《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》一文。2017年12月22日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司報(bào)案后，2018年1月10日內(nèi)蒙古警方對(duì)譚秦東實(shí)施跨省抓捕。2018年4月13日，隸屬于成都商報(bào)社的紅星新聞發(fā)表報(bào)道《廣州醫(yī)生發(fā)帖稱(chēng)“鴻毛藥酒是毒藥”涉嫌損害商品聲譽(yù)被警方跨省抓捕》，引發(fā)全國(guó)輿論關(guān)注。

在這起事件中，多家媒體進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。根據(jù)報(bào)道時(shí)長(zhǎng)和數(shù)量，筆者選取新京報(bào)社和澎湃新聞作為案例進(jìn)行對(duì)比分析①，發(fā)現(xiàn)兩家媒體的報(bào)道均涉及：事件進(jìn)程報(bào)道、對(duì)事件當(dāng)事人的采訪、對(duì)鴻茅國(guó)藥股份有限公司本身的相關(guān)報(bào)道。從新聞敘事層面來(lái)看，兩家媒體對(duì)三個(gè)方面的報(bào)道有同有異，各有優(yōu)勢(shì)和不足。

1 事件進(jìn)程報(bào)道中功能、跡象單位的取舍

新聞報(bào)道中，不同媒體對(duì)素材（文本的輔助線索）有不同認(rèn)定，即對(duì)事件跡象單位有不同取舍，因此針對(duì)同一事件的報(bào)道文本會(huì)有所不同，為受眾傳遞的信息也有所區(qū)別②。

在“鴻茅藥酒事件”進(jìn)程報(bào)道中，以具有“譚秦東被捕”這一功能單位的報(bào)道為例，4月13日，澎湃新聞轉(zhuǎn)載發(fā)布《廣州醫(yī)生發(fā)帖稱(chēng)“鴻毛藥酒是毒藥”，涉損害商譽(yù)被跨省抓捕》，報(bào)道跡象單位有：被捕原因—被捕細(xì)節(jié)—文章內(nèi)容、傳播情況—律師說(shuō)法。其后于4月15日至16日通過(guò)原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載發(fā)布多條補(bǔ)充報(bào)道。而《新京報(bào)》4月16日于報(bào)刊A14版發(fā)表原創(chuàng)報(bào)道《發(fā)文指鴻茅藥酒“毒藥”廣州醫(yī)生被捕》，報(bào)道跡象單位有：被捕原因—最新進(jìn)展—抓捕細(xì)節(jié)、譚個(gè)人信息、文章情況、律師質(zhì)疑—企業(yè)說(shuō)法、背景—補(bǔ)充律師說(shuō)法。單從時(shí)效性考慮新聞敘事的效果，澎湃新聞無(wú)疑勝過(guò)一籌。但其將事件不同方面的輔助信息分散于不同的報(bào)道中，單篇報(bào)道所含功能單位和跡象單位數(shù)量有限，雖重點(diǎn)突出，但不利于受眾對(duì)事件的曲折、復(fù)雜情況形成較為清晰的認(rèn)知。而《新京報(bào)》的報(bào)道全面、客觀，將主要功能單位和多側(cè)面、跨時(shí)長(zhǎng)的跡象單位合理安排在同一文本，有利于受眾從整體上認(rèn)識(shí)事件③。

因此，作為敘事者的新聞媒體應(yīng)盡量全面、客觀地進(jìn)行新聞報(bào)道，合理安排事件功能單位與跡象單位，提升受者的閱讀體驗(yàn)和敘事接受的效果。尤其在眼球經(jīng)濟(jì)的背景下，合理安排敘事文本相關(guān)功能與跡象單位，有利于其與眾多標(biāo)題駭人且極具煽動(dòng)意味、但文本情節(jié)混亂不堪的報(bào)道形成反差，從而突圍。

2 采訪當(dāng)事人報(bào)道中的語(yǔ)式與邏輯分析

語(yǔ)式分析是敘事話語(yǔ)分析的重要組成部分④，一般說(shuō)來(lái)，語(yǔ)式分析主要涉及到兩種語(yǔ)式：描寫(xiě)和敘述⑤。在“鴻茅藥酒事件”中，兩家媒體采訪當(dāng)事人的報(bào)道一共有5篇。分別如表1所示。

表中的5篇報(bào)道，描寫(xiě)語(yǔ)式表現(xiàn)為直接引語(yǔ)的采用，使得敘事接受者身臨其境，能夠更清晰、更直接地認(rèn)識(shí)事件;而敘述語(yǔ)式采用轉(zhuǎn)述的形式突出報(bào)道重點(diǎn)。從表中可知，新京報(bào)社新媒體傾向于采用描寫(xiě)語(yǔ)式，澎湃新聞的報(bào)道中兩種語(yǔ)式均衡使用。但是在新京報(bào)社新媒體的兩篇同樣主要采用描寫(xiě)語(yǔ)式的報(bào)道中⑦，作為同一次采訪產(chǎn)物，其文本內(nèi)容卻存在明顯差異。

表2、表3是新京報(bào)社2篇對(duì)話當(dāng)事人報(bào)道的文本差異對(duì)比（節(jié)選）。

就新聞敘事的邏輯結(jié)構(gòu)來(lái)分析，表2中文本主要涉及到一條線索：譚秦東因發(fā)文被捕對(duì)他本人來(lái)說(shuō)是意料之外。其中，“重案組37號(hào)”的文本信息單一，而“剝洋蔥people”披露了更多細(xì)節(jié)：譚秦東因發(fā)文被捕——文章閱讀量低、粉絲少——冷靜下來(lái)譚分析文章內(nèi)容也認(rèn)為沒(méi)有問(wèn)題，邏輯合理順暢，用更加豐富的情節(jié)描寫(xiě)將譚對(duì)自己因發(fā)文被捕而感到意外的前后交代清楚了，文本的故事性、可讀性更強(qiáng)。再看表3中的文本，在說(shuō)明譚秦東堅(jiān)持認(rèn)為鴻茅藥酒是毒藥的情況下，“重案組37號(hào)”兩個(gè)情節(jié)之間明顯存在邏輯斷層：是何原因使其遭受無(wú)妄之災(zāi)后還能坦言相信正義的力量？而“剝洋蔥people”的文本補(bǔ)充了這一細(xì)節(jié)：譚知道媒體和社會(huì)在解決這場(chǎng)風(fēng)波中起到的作用，因此對(duì)媒體和社會(huì)抱感激之情、對(duì)未來(lái)有期望，行文邏輯完整。

由此看來(lái)，描寫(xiě)語(yǔ)式和敘述語(yǔ)式各有其長(zhǎng)，但情節(jié)取舍時(shí)應(yīng)保障前后文邏輯銜接合理，對(duì)情節(jié)發(fā)展起重要作用的描寫(xiě)或敘述仍應(yīng)當(dāng)保留。

3 背景新聞報(bào)道中敘述段搭配效果分析

從敘事接受的層面上來(lái)說(shuō)，新聞背景在新聞敘事中發(fā)揮了重要作用⑧，如果將一個(gè)事件里面所有新聞報(bào)道看作一個(gè)敘事整體，那么這些報(bào)道中的背景新聞也將在整個(gè)新聞敘事中起到重要作用。在“鴻茅藥酒事件”中，澎湃新聞和新京報(bào)社同樣都發(fā)表了有關(guān)“鴻茅國(guó)藥”企業(yè)的相關(guān)新聞，這些新聞在整個(gè)事件中可以擔(dān)任背景新聞的角色。

我們可以使用格雷馬斯先生進(jìn)行序列劃分的方法⑨來(lái)分析新京報(bào)社和澎湃新聞針對(duì)“鴻茅藥酒事件”所發(fā)表的背景新聞文本，目的是明確在這些背景新聞的文本中具體擁有的敘述段，發(fā)現(xiàn)這些敘述段在既定的搭配之下將發(fā)揮何種作用。從表格中我們可以看出，新京報(bào)社4月16日的原創(chuàng)報(bào)道主要敘述了三個(gè)并列式的內(nèi)容，體現(xiàn)了新聞敘事結(jié)構(gòu)上的客觀、全面。相比新京報(bào)社的這篇報(bào)道，澎湃新聞發(fā)表的4篇原創(chuàng)背景新聞使用了四對(duì)呈反差狀的敘述單位，既表達(dá)了媒體的態(tài)度，又使敘事接受者了解到媒體態(tài)度的緣起，更容易認(rèn)可媒體態(tài)度。

敘述段的不同序列排法對(duì)敘事接受造成了一定的影響。傳統(tǒng)媒體要求全面、客觀、公正，而新的社會(huì)形勢(shì)下：如何在海量信息中迅速抓住受眾的眼球？如何在信息的疲勞轟炸中使敘事接受更加有效？這些無(wú)一不是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上對(duì)新聞敘事提出了更高的要求。

4 被“整容”的標(biāo)題突出報(bào)道的故事性

筆者在整理分析澎湃新聞就“鴻茅藥酒事件”轉(zhuǎn)載的新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：她將大部分轉(zhuǎn)載報(bào)道的標(biāo)題作了“整容”。

從表5中可以看出，第1～2條澎湃新聞在原標(biāo)題的基礎(chǔ)上增加了敘述者，使新聞敘事的故事感增強(qiáng);第3～6條其在原標(biāo)題的基礎(chǔ)上增加了敘述的關(guān)鍵信息，提早曝光新聞敘事關(guān)鍵情節(jié);第7～8條其在原標(biāo)題的基礎(chǔ)上替換或增加了新聞敘事的沖突、敏感信息。這一系列的增刪修改提升了報(bào)道的故事性、可讀性，體現(xiàn)了澎湃新聞對(duì)新的傳播需求作做出的積極應(yīng)對(duì)。

5 結(jié)論

當(dāng)下，紙媒的衰退并不意味著整個(gè)傳媒行業(yè)的衰退，相反，只不過(guò)是將信息傳播的陣地由“紙上”轉(zhuǎn)移到了“網(wǎng)上”?！秾O子兵法》有云：“夫地形者，兵之助也?！硕脩?zhàn)者必勝，不知此而用戰(zhàn)者必?cái)??！薄凹垺焙汀熬W(wǎng)”的“地形”“地勢(shì)”相異甚遠(yuǎn)，要“戰(zhàn)”而勝，就必須了解互聯(lián)網(wǎng)。新聞不僅僅是講故事，還受行業(yè)規(guī)則和社會(huì)責(zé)任的限制。在“鴻茅藥酒事件”中，新京報(bào)社和澎湃新聞?chuàng)?dāng)了行業(yè)責(zé)任，通過(guò)跟蹤報(bào)道事件進(jìn)程、采訪報(bào)道事件當(dāng)事人以及對(duì)背景信息的披露，及時(shí)發(fā)出權(quán)威的聲音，正確地引導(dǎo)了輿論。但是二者針對(duì)事件中同類(lèi)信息的新聞報(bào)道的敘事選擇有所不同，新京報(bào)社更合理地分配了新聞敘事中的功能單位和跡象單位，語(yǔ)式選擇和邏輯結(jié)構(gòu)中更顯合理，一系列報(bào)道邏輯清晰、重點(diǎn)突出，使敘事接受更全面;澎湃新聞巧妙組合敘述單元構(gòu)成兩兩對(duì)應(yīng)的反差組，使新聞敘述文本可讀性更強(qiáng)。由此看來(lái)，在新聞敘事中，不同的媒體不僅應(yīng)當(dāng)合理利用自身的優(yōu)勢(shì)，也要努力爭(zhēng)取借鑒對(duì)方的有益經(jīng)驗(yàn)，才能講好新聞這個(gè)故事。

注釋

①其中新京報(bào)社共計(jì)發(fā)表報(bào)道18篇，澎湃新聞共計(jì)發(fā)表報(bào)道43篇。

②羅蘭·巴特先生在《敘事作品結(jié)構(gòu)分析導(dǎo)論》一文中就文學(xué)作品曾指出：“既然任何系統(tǒng)都是類(lèi)別明確的單位的組合，所以首先應(yīng)當(dāng)把敘事作品切分開(kāi)來(lái)，確定可以分布到為數(shù)不多的類(lèi)別中去的敘述話語(yǔ)的切分成分;一句話，應(yīng)當(dāng)確定最小的敘述單位。”他認(rèn)為敘述的單位可以分為分布單位（普羅普所謂“功能”）和跡象單位，分布單位映射核心情節(jié)，跡象單位單位輔助情節(jié)發(fā)展。新聞報(bào)道因?yàn)槌袚?dān)著傳播信息的主要作用，所以大多數(shù)屬于功能性較強(qiáng)的作品，在功能性層面，新聞報(bào)道和文學(xué)作品有一定的相通之處。

③導(dǎo)致這種做法的一個(gè)重要原因是澎湃新聞作為一家新媒體對(duì)時(shí)效性的極致追求，而《新京報(bào)》作為一家傳統(tǒng)紙媒，可供刊登此事件的版面有限，所以報(bào)道中必須盡量全面。

④茲維坦·托多羅夫先生在《敘事作為話語(yǔ)》一文中就文學(xué)作品指出：“我們將把話語(yǔ)的手段分為三部分：表達(dá)故事時(shí)間和話語(yǔ)時(shí)間之間關(guān)系的敘事時(shí)間，敘事體態(tài)或敘事者觀察故事的方式，以及敘事語(yǔ)式，它取決于敘述者為使我們了解故事所運(yùn)用的話語(yǔ)類(lèi)型。”

⑤這兩種語(yǔ)式在新聞報(bào)道中也得到了廣泛運(yùn)用，描寫(xiě)語(yǔ)式在新聞敘事中主要表現(xiàn)為將報(bào)道對(duì)象的話語(yǔ)直接告訴受眾，而敘述語(yǔ)式在新聞敘事中主要表現(xiàn)為將報(bào)道對(duì)象的話語(yǔ)通過(guò)記者的口轉(zhuǎn)述給受眾。

⑥這里不是說(shuō)在這些報(bào)道的新聞敘事中，就只涉及單一的某一種語(yǔ)式，而是根據(jù)筆者對(duì)這些敘事文本的分析，發(fā)現(xiàn)這些文本中主要是采用了某一種或者兩種語(yǔ)式，其他語(yǔ)式則體現(xiàn)得不明顯。

⑦兩篇報(bào)道分別是：2018年4月17日微信公眾號(hào)“重案組37號(hào)”發(fā)表的《被跨省抓捕醫(yī)生：自由比什么都珍貴》;2018年4月18日微信公眾號(hào)“剝洋蔥people”發(fā)表的《被跨省抓捕的醫(yī)生：我本已經(jīng)做了最壞的打算》。

⑧何純先生在《新聞敘事學(xué)》中認(rèn)為“新聞背景對(duì)敘事情境的構(gòu)造作用不可忽視”，它起到了兩種作用：解釋和暗示。他還指出：在新聞敘事修辭中，可以采用三種修辭手段：告之以事、服之以勢(shì)和曉之以理。這里的告之以事就是說(shuō)用事實(shí)說(shuō)話，事實(shí)可以包括背景事實(shí)、情景事實(shí)、數(shù)據(jù)事實(shí)和場(chǎng)景事實(shí)。曉之以理是“通過(guò)巧妙地建立起新聞與事實(shí)之間的聯(lián)系來(lái)說(shuō)理，不著痕跡地將他們（新聞與事實(shí)）放入某種情境，使受眾自然地作出邏輯判斷，從而接受修辭者要表達(dá)的‘理。這兩種修辭手段都體現(xiàn)了新聞背景在新聞敘事中的重要作用。

⑨A·J·格雷馬斯先生在《敘述信息》一文中就文學(xué)作品的文本內(nèi)容進(jìn)行序列劃分時(shí)提到：使用敘述單位來(lái)標(biāo)注文本語(yǔ)句的功能和行動(dòng)元，以及在組織語(yǔ)句時(shí)可以用構(gòu)成“敘述段”的規(guī)則系統(tǒng)?；谖膶W(xué)作品和新聞報(bào)道文本在一定程度上有相通之處，我們可以使用格雷馬斯先生進(jìn)行序列劃分的方法來(lái)分析新京報(bào)社和澎湃新聞針對(duì)“鴻茅藥酒事件”所發(fā)表的背景新聞的文本。

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作者簡(jiǎn)介：黃 景，研究生在讀，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。