劉永鑫

地方電視臺可以利用新媒體打造自己的品牌，對自己的頻道進行轉型升級，不僅要進行自身定位，還要充分進行拓展。地方電視臺在新環(huán)境下要爭取實現(xiàn)與網(wǎng)絡、手機客戶端等新媒體的深度融合，達到資源及時共享、各自定位精準。

1 新媒體環(huán)境下地方電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 來自中央電視臺、省級電視臺的壓力

我國地方電視臺的長期處境，可以說是同時面臨著中央電視臺、省級衛(wèi)視的雙面夾攻。首先，從同行業(yè)媒體競爭情況來看，在我國，地方電視臺獲得的政策支持、節(jié)目內容、資金支持和人力資源遠遠不及中央電視臺和省級電視臺，這導致地方電視臺的廣告市場同樣被擠壓，地方電視臺收入較少，沒有資金引進新的頻道內容，形成一個惡性循環(huán)。在這樣的惡性循環(huán)中，地方電視臺有逐漸被邊緣化的趨勢，這便是全國各地方電視臺共同面臨的困境。

1.2 地市級電視臺之間相互競爭的壓力

為了擴大受眾群體，留住觀眾，各大地方電視臺紛紛改版，地方電視臺之間的競爭越來越激烈，但是改版后的地方頻道仍然十分缺少新意，缺乏創(chuàng)新意識成為限制地方電視臺發(fā)展的主要問題。在節(jié)目內容上，相互模仿，沒有什么內涵，靠明星大咖及網(wǎng)紅吸引眼球。另外，值得注意的是，地方電視臺大多數(shù)是以報道新聞為主，而新聞的突出主題往往是法規(guī)政策，新聞內容枯燥無味、報道形式很單一，與人民群眾的日常生活嚴重脫軌，有些地方電視臺甚至看不到老百姓關注的新聞內容。隨著市場經(jīng)濟改革的深入發(fā)展，地方電視臺的商業(yè)模式應該與時俱進，及時調整自己的商業(yè)模式。觀眾是電視臺的顧客，“顧客就是上帝”這句話是不變的真理。電視臺應該不斷提高自己節(jié)目的質量和水平，滿足觀眾日益提高的觀影需求。電視臺競爭的核心力應該是節(jié)目內容。地方電視臺播報內容質量的好壞，決定著電視臺的收視率[1]。

2 地方電視臺的發(fā)展策略

針對我國地方電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，要從多個角度進行改革，才能走出當前的困境。電視臺進行改革升級，創(chuàng)新是關鍵，但也要與其他地方電視臺合作，充分利用新媒體促進自身的發(fā)展。對此，可以從以下幾個方面入手。

2.1 宣傳與貼近相結合

有很多地方電視臺已經(jīng)陸續(xù)推出智慧手機平臺的項目，智慧手機平臺是新媒體發(fā)展下的產(chǎn)物，是集廣播電視臺直播、新聞資訊、政務民生、便民服務為一體的智慧云平臺。但是，仍然有很多人并不知道智慧手機平臺的存在，改革創(chuàng)新之路任重而道遠。地方電視臺要加快打造智慧手機平臺，也要加大對智慧手機平臺的宣傳力度。這既需要地方電視臺加大宣傳力度，也需要國家相關政策支持。智慧手機平臺是地方媒體與受眾能夠便捷交流的平臺。如果智慧手機平臺能夠成功推廣，則會大大增加地方電視臺的影響力。因此，要建設好智慧手機平臺，增強手機使用頁面的美感，增加手機使用流暢度，就應不斷征求群眾的意見，不斷優(yōu)化用戶使用體驗[2]，能夠確保受眾在使用時有較為完美的視聽享受。在傳播內容方面，盡量做到面面俱到，篩選老百姓關心的內容，摒棄低質量無價值的內容，創(chuàng)新內容發(fā)布形式，開發(fā)更多版塊，減少重復內容。在宣傳推廣方面，創(chuàng)新宣傳模式，可以通過微信公眾號、微博宣傳，也可以在社區(qū)宣傳欄、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道宣傳欄進行宣傳，深入宣傳手機智慧臺，讓本地區(qū)的受眾能夠輕松實現(xiàn)及時了解本地大事件，快速讀懂國家政策。

2.2 合理規(guī)劃轉型

地方臺在進行轉型升級時，應該盡量派工作人員去中央電視臺或發(fā)展較好的省臺學習。在地方臺學習，相對來說，無法學到更多先進的經(jīng)驗，很多地方臺的工作人員學歷不高、能力不足，這就更需要工作人員到更高的平臺實踐，從中獲得經(jīng)驗，獲得成長。地方臺可以充分借鑒省臺經(jīng)驗，挖掘當?shù)刭Y源，實現(xiàn)傳播效果最大化[3]。

2.3 拉近與受眾的距離

調查結果顯示，地方臺最具有核心競爭力的是民生節(jié)目。做好民生節(jié)目，可以拉近地方電視臺與人民群眾的距離。一般來說，這類節(jié)目內容主要是生活服務類，如吃飯、穿衣、逛街、旅游等。就我國地方電視臺看來，主持人比較少，且欠缺經(jīng)驗，很難駕馭各種各樣的節(jié)目。相比較而言，央視主持人撒貝寧就是一個全才型的主持人，既能主持《今日說法》這樣嚴謹?shù)姆ㄖ乒?jié)目，又能主持《放學別走》這樣的娛樂綜藝性節(jié)目。因此，地方臺的主持人應該從語言內容上做出適當改變，在主持民生類節(jié)目時，從“官方”話語走向“民間”話語，如可以適當?shù)剡\用方言或者口語化的語言，這就提高了對地方臺主持人的要求。主持人應當不斷學習，不斷充實自己，彌補自己的不足，形成自己的主持風格，讓老百姓能夠融入節(jié)目當中。

另外，大多數(shù)地方臺的記者、主持人常常身兼數(shù)職，導致節(jié)目質量難以得到保障。記者、主持人除了要加強自身的專業(yè)能力，還要學習各大視頻APP自制網(wǎng)劇和綜藝節(jié)目。比如，騰訊視頻的《吐槽大會》開啟了中國脫口秀類節(jié)目的大門，熱度不斷上升，影響力也越來越大。優(yōu)秀的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目或者網(wǎng)劇都是先在網(wǎng)上被眾多網(wǎng)友所關注喜愛，然后逐漸得到官方的認可[4]。這些網(wǎng)絡節(jié)目有很多優(yōu)點，如制作成本低、節(jié)目時間短、創(chuàng)新性強，受眾數(shù)量大、交互性強。電視臺應積極借鑒這些網(wǎng)絡節(jié)目的經(jīng)驗，有效緩解地方電視臺缺人才、缺資源的現(xiàn)狀。例如，地方電視臺在打造某一檔具有本地特色的民生節(jié)目時，要充分了解觀眾的興趣和需求。在制作節(jié)目時，要不斷對節(jié)目進行分析調查，在節(jié)目播出期間，不斷聽取觀眾的意見與建議，推動節(jié)目向好的方向發(fā)展，打造老百姓真正喜愛的節(jié)目。同時，地方電視臺的工作人員要結合當?shù)厥鼙姷男睦硖卣鬟M行節(jié)目網(wǎng)絡化創(chuàng)作，地方臺的受眾與央視以及省級電視臺有著很大的不同，要充分考慮差異化，不斷拉近與觀眾的距離。

3 結語

在新媒體視域下，地方電視臺發(fā)展所面臨的困境有很多解決途徑，地方電視臺要樹立強烈的創(chuàng)新意識和危機意識，不斷對自己的節(jié)目進行改革創(chuàng)新。打造云平臺，貼近老百姓，利用獨特的優(yōu)勢讓自己成為不可取代的多媒體平臺。

參考文獻：

[1]荊麗娜,徐潔．地市級電視臺新媒體運營探析[J]．新聞知識,2015(2)．

[2]盧穎．我國城市電視臺廣告客戶滿意度評估體系研究[D]．廣州:中山大學,2015．