雷 雨

隨著多媒體技術(shù)在全球的發(fā)展，手機(jī)媒體、微信、微博等新興傳播平臺(tái)和方式對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。電視新聞編輯理念、角色與功能已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新媒體環(huán)境，必須隨著時(shí)代的進(jìn)步，依據(jù)受眾的需求變化進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)和媒體受眾的需求。

1 電視受眾心理需求的新特點(diǎn)

1.1 真實(shí)性的顯露

電視受眾選擇觀看電視新聞的原因是想通過(guò)電視來(lái)了解自己所處的世界。自然而然，他們就會(huì)對(duì)電視新聞所報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性有嚴(yán)格要求。其實(shí)，一直以來(lái)，電視新聞的真實(shí)性是它優(yōu)于其他信息渠道的地方。這是因?yàn)殡娨曅侣劦膭?chuàng)作和編輯都比較嚴(yán)格。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體和網(wǎng)頁(yè)的發(fā)展大大降低了這個(gè)行業(yè)的真實(shí)性。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)中很多人為達(dá)到自己的目的（如公眾號(hào)吸引粉絲），就會(huì)使用一些拙劣的手段。而當(dāng)新聞本身不夠吸引人眼球時(shí)，一些不良媒體可能會(huì)對(duì)其添油加醋，或編造出完全不真實(shí)的故事，或者使用一些夸大性標(biāo)題，使新聞實(shí)質(zhì)與標(biāo)題描述之間存在差距，這就導(dǎo)致這些信息渠道的公眾信服度較電視新聞低。為此，電視臺(tái)需要注重新聞的真實(shí)性，使大眾信服，而不是僅僅局限于做個(gè)“標(biāo)題黨”。

1.2 播出時(shí)間的限制

美國(guó)知名政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾曾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提到了這樣一個(gè)結(jié)論：傳播者、傳播媒介、傳播信息、受眾以及傳播效果是傳播過(guò)程中的五要素。作為傳播學(xué)四大奠基人之一，哈羅德·拉斯韋爾的言論是具有很強(qiáng)的邏輯性。在衡量傳播效果的過(guò)程中，我們常常將傳播效果作為主要考慮因素，這是因?yàn)槭鼙娛莻鞑サ慕K點(diǎn)。由于新媒體在當(dāng)前時(shí)代獲得了高度發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體沒(méi)有了以前的優(yōu)勢(shì)，不再是受眾獲取信息的唯一渠道。電視新聞節(jié)目播出在時(shí)間上具有相對(duì)固定性，這在時(shí)間和空間上限制了受眾獲取信息。但現(xiàn)代社會(huì)受眾獲取信息的渠道越來(lái)越多元化，電視新聞如果一成不變，就無(wú)法為受眾提供新鮮、多變的內(nèi)容，也就無(wú)法滿足受眾需求，長(zhǎng)此以往必將使節(jié)目受到影響。在播出時(shí)間限制的情況下，提高新聞質(zhì)量、創(chuàng)新度是保持新聞活力的不二選擇。

1.3 需求內(nèi)容的變化

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)認(rèn)識(shí)新生事物的渴求愈加強(qiáng)烈，希望在“朋友圈”的交流中掌握更多話語(yǔ)權(quán)。從受眾的心理需求對(duì)此進(jìn)行分析，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目存在三種需求：競(jìng)爭(zhēng)需求、獲得新知需求和自我評(píng)價(jià)需求。當(dāng)受眾打開(kāi)電視時(shí)，首先要求電視新聞節(jié)目吸引人、好看，能夠滿足自身部分需求。節(jié)目?jī)?nèi)容和形式好看主要是滿足觀眾獲得新知的需求和自我評(píng)價(jià)的需求。為使電視節(jié)目具備這樣的特點(diǎn)，一定要有針對(duì)性地提高電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)。如果不注重新聞創(chuàng)新，觀眾無(wú)法持續(xù)不斷從中獲取新知，就可能導(dǎo)致觀眾流失，對(duì)電視新聞的長(zhǎng)期發(fā)展非常不利。因此，電視新聞編輯必須改變陳舊的思想和模式，在工作過(guò)程中不斷開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域，這樣電視新聞節(jié)目才能為受眾提供新鮮、多變的內(nèi)容。

2 從受眾的大眾化心理需求出發(fā)，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

從受眾的大眾化心理需求出發(fā)對(duì)新聞進(jìn)行編輯，要求編輯能夠較好地把握大多數(shù)人獲取新聞的需求，使之更具有普適性。

2.1 合理安排節(jié)目，把握受眾情緒

不同類型的人對(duì)新聞節(jié)目的喜好肯定會(huì)有所差別。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理安排。例如：有的人喜歡看國(guó)外新聞，有的人喜歡看科技類新聞。如果我們將國(guó)外新聞放在一起，將科技類新聞放在一起，這就會(huì)導(dǎo)致這樣的問(wèn)題：喜歡看國(guó)外新聞的人在看到很多科技類新聞時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生反感，而喜歡看科技類新聞的人在看到很多國(guó)外新聞時(shí)亦會(huì)產(chǎn)生厭倦情緒。而如果我們將國(guó)外新聞和科技新聞進(jìn)行穿插，這就可以對(duì)受眾的觀看情緒有一個(gè)較好的照顧。在這種情況下，受眾也會(huì)嘗試去看其他類型的新聞，也是對(duì)其觀看興趣的一種培養(yǎng)。

2.2 及時(shí)點(diǎn)評(píng)，把握新聞的深度

其實(shí)，新聞并不僅僅只是信息的傳達(dá)，亦可作為觀點(diǎn)的傳達(dá)。很多人在觀看新聞時(shí)總會(huì)進(jìn)行思考，如果新聞能夠有一定的思想深度，就可以有效吸引喜歡思考的觀眾。例如：電影《戰(zhàn)狼2》火了一把，票房破40億。而8月8日晚，四川省九寨溝縣發(fā)生7.0級(jí)地震。不少明星紛紛向?yàn)?zāi)區(qū)祈福、捐款。于是，就有不少網(wǎng)友發(fā)出了“讓吳京捐幾個(gè)億”的聲音。這一輿論熱點(diǎn)其實(shí)并不新鮮，曾經(jīng)屢次出現(xiàn)過(guò)明星被逼捐的事件。如果電視平臺(tái)僅僅就事論事，報(bào)道吳京被逼捐的事實(shí)，無(wú)法起到發(fā)人深省、引發(fā)觀眾思考的目的。電視新聞這個(gè)時(shí)候就可以從這一新聞事件切入，列舉明星被逼捐的實(shí)例，深入剖析逼捐事件中包含的道德綁架、信念、幫扶等深層次問(wèn)題。電視臺(tái)對(duì)此進(jìn)行及時(shí)點(diǎn)評(píng)，可以在其他報(bào)道方式中脫穎而出，從而吸引受眾關(guān)注，引發(fā)熱議和思考，擴(kuò)大電視新聞傳播的影響力。

3 創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式，滿足受眾多元化需求

3.1 電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

電視新聞內(nèi)容可以分為兩大類：以黨的方針政策為主的時(shí)政新聞，以及社會(huì)關(guān)注的民生新聞。不管是民生新聞還是時(shí)政新聞，為獲得更高的受眾滿意度，必須從受眾的心理需求出發(fā)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)整合。

其中，最重要的就是要做到“軟硬適度”。時(shí)政新聞往往又被稱為“硬”新聞，這類新聞主要包括一些重要會(huì)議的播報(bào)，與政策相關(guān)文件的解讀和對(duì)政策方針的宣傳。而這些內(nèi)容往往較為生硬，因此，在編輯此類新聞?lì)}材時(shí)，其內(nèi)容一定要做到通俗易懂，易于受眾接受。例如，語(yǔ)言要生動(dòng)傳神，多用一些活潑、接地氣的詞語(yǔ)。畫面要講究，具有邏輯性、可看性，于細(xì)節(jié)之中彰顯內(nèi)涵，運(yùn)用特寫鏡頭顯現(xiàn)真情，使得“硬”新聞“軟”起來(lái)，不讓受眾覺(jué)得生硬乏味。此外，還要講究聲畫配合。對(duì)有聲語(yǔ)言進(jìn)行合理利用，提高現(xiàn)場(chǎng)聲音的表現(xiàn)力度，讓聲音、現(xiàn)場(chǎng)氣氛和畫面相互襯托，給觀眾留下深刻印象。

3.2 電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

求新求變是媒體永恒的追求。尤其是當(dāng)下，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，吸引受眾眼球，電視新聞節(jié)目必須運(yùn)用新的表現(xiàn)形式，采用新的節(jié)目包裝，在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上給予受眾強(qiáng)烈沖擊，讓受眾被電視新聞節(jié)目所吸引。

一般來(lái)說(shuō)，編排和包裝是電視新聞節(jié)目在表現(xiàn)形式上創(chuàng)新的兩種方法。

為在電視編排上有所創(chuàng)新，需要首要考慮編輯思路和播出的方式。例如：我們可以讓演播室和新聞現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合、正面內(nèi)容和反面內(nèi)容相結(jié)合，使電視新聞的報(bào)道形式更多元，信息種類更多樣，信息含量更大。電視新聞的編排順序是相關(guān)人員需要考慮的第二點(diǎn)，應(yīng)盡量使之錯(cuò)落有致。如消息配短評(píng)，新聞之間進(jìn)行串聯(lián)，不同的新聞形式使電視新聞節(jié)奏明快、主題突出，帶給觀眾看待新聞事件的新視角、新思路。作為中國(guó)電視新聞的“風(fēng)向標(biāo)”央視《新聞聯(lián)播》在這一方面，率先在全國(guó)電視新聞圈中做出了表率。從2012年下半年開(kāi)始，《新聞聯(lián)播》開(kāi)始“變臉”?！缎侣劼?lián)播》時(shí)政新聞內(nèi)容向“短、實(shí)、新”轉(zhuǎn)變，頭條內(nèi)容不再只有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人新聞，生動(dòng)接地氣的民生新聞也能上《新聞聯(lián)播》頭條，甚至還出現(xiàn)了不少網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，凸顯社會(huì)“正能量”。在其帶動(dòng)下，不少地方“新聞聯(lián)播”也開(kāi)始“走轉(zhuǎn)改”。編輯編排順序的“接地氣”，讓電視新聞更切合實(shí)際，有更多看點(diǎn)，更能以一種親民的方式為廣大人民群眾傳播黨的聲音。

電視新聞包裝要?jiǎng)?chuàng)新，要勇于借助科技創(chuàng)新。為了達(dá)到這一目的，電視新聞編輯必須不斷提升自己政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力，及時(shí)對(duì)專業(yè)技術(shù)知識(shí)進(jìn)行更新。當(dāng)然，電視新聞編輯也需要不斷增強(qiáng)自己的道德責(zé)任感、現(xiàn)代科技意識(shí)。隨著三維動(dòng)畫技術(shù)、虛擬演播室、非線性編輯系統(tǒng)不斷發(fā)展，電視新聞的產(chǎn)生也發(fā)生了很大的變化。為了達(dá)到更好的播出效果，電視新聞編輯必須在新聞的片頭、片尾上花費(fèi)更多心思。為打造更優(yōu)質(zhì)的電視新聞，電視新聞編輯也不能放過(guò)整體包裝、新聞節(jié)目編輯串聯(lián)、上載播出等細(xì)節(jié)。這些精雕細(xì)琢都是電視新聞的加分項(xiàng)，可以給電視新聞錦上添花。例如，作為一部迎接黨的十九大勝利召開(kāi)的作品——《還看今朝》，其具有專門制作精美的新聞字幕模板，運(yùn)用生動(dòng)的動(dòng)畫、數(shù)據(jù)、圖表、模型等，讓全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)近五年來(lái)的變化更加生動(dòng)直觀，通俗易懂。現(xiàn)代電視包裝手段的運(yùn)用，可以增加節(jié)目的可看性。

此外，電視新聞編輯可以利用微博、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體，在網(wǎng)上構(gòu)建“新聞社區(qū)”，將網(wǎng)絡(luò)受眾的觀點(diǎn)加入到電視新聞節(jié)目中。這種做法不僅可以較好地傳播新聞信息，給公眾提供一個(gè)更好的表達(dá)話語(yǔ)平臺(tái)，讓公眾獲得經(jīng)過(guò)深度闡釋的新聞內(nèi)容，還能使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)有效銜接。

4 結(jié)語(yǔ)

新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。電視新聞編輯必須直面挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新，正確掌握受眾心理需求變化的新特點(diǎn)，從受眾的大眾化心理需求出發(fā)，對(duì)電視新聞的內(nèi)容、編排方式、包裝手段等進(jìn)行合理和大膽的創(chuàng)新，使之更符合現(xiàn)代觀眾的口味與心理需求，這樣才能讓電視節(jié)目展現(xiàn)出更蓬勃的生命力，才能擁有更強(qiáng)的號(hào)召力，才能為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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