周 禹

（綦江區(qū)廣播電視臺，重慶 401420）

一、引言

當(dāng)今時代，經(jīng)濟飛速發(fā)展，科技創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮。新媒體以其較強的交互性、及時性、海量性、共享性、個性化等特點得到了廣泛應(yīng)用，這在一定程度上改變了人們的生活方式、獲取資訊的途徑、視聽娛樂的形式。新媒體的產(chǎn)生，一方面拓寬了信息的傳播范圍，另一方面也在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。如今，新媒體的快速發(fā)展對于電視新聞媒體帶來的巨大沖擊，已經(jīng)形成了傳統(tǒng)媒體激烈競爭的格局。傳統(tǒng)電視傳播模式面臨網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機電視等視頻新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)，電視新聞也就必須順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，創(chuàng)新發(fā)展，在保持電視新聞原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，打造更能滿足受眾需求的新聞節(jié)目、更加適合受眾分享的傳播平臺，推動電視新聞發(fā)展。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

（一）“本位”思想下的發(fā)展局限

傳統(tǒng)新聞媒體在長期的發(fā)展過程中，常常有“本位”的思想認識，對新媒體這幾年的發(fā)展速度和潛在的能力，常常投以異樣的眼光，甚至很多傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者無視新媒體的挑戰(zhàn)，忽視了受眾需求的變化。在這樣的“本位”思想之下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展必然出現(xiàn)一些現(xiàn)實的局限性，受到新媒體的沖擊，這是值得傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者反思和探究的問題。

（二）“套路”老舊，使受眾產(chǎn)生視覺疲勞

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出形式、播出方式、播出過程相對單一，題材趨于老套，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，甚至很多受眾調(diào)侃地稱其為“熟悉的套路”。而新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)電視新聞媒體原有模式，以全新的傳播方式、海量的傳播內(nèi)容、個性化的資訊遞送，俘獲了廣大受眾。相關(guān)調(diào)查表明，這幾年中國的網(wǎng)民數(shù)量呈幾何式增長，新媒體也獲得了更大的發(fā)展空間?，F(xiàn)代人獲取新聞的方式已經(jīng)悄然地從傳統(tǒng)紙媒、電視媒體轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)訂閱，這樣的消費模式對傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)影響深遠。

（三）傳播方式降低了受眾的依賴度

傳統(tǒng)電視新聞在播出的時間、空間上有著較多的限制，很多受眾在錯過相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容之后，往往不能回看，降低了受眾對于傳統(tǒng)電視新聞媒體的依賴度。近年來，數(shù)字點播技術(shù)的應(yīng)用，一定程度上解決了受眾錯過電視新聞內(nèi)容的時間問題，但是無法解決受眾觀看節(jié)目的空間地理位置問題，這也是新媒體借助當(dāng)前覆蓋廣泛的手機等移動端進行無限制內(nèi)容觀看與收視的優(yōu)勢。

（四）缺乏互動參與

好的療效離不開患者的口口相傳，良好的電視收視與口碑離不開廣大受眾參與和互動。傳統(tǒng)電視新聞媒體不重視與受眾的互動，僅僅是在電視節(jié)目末尾利用熱線電話和郵箱的形式與受眾互動。這樣的溝通渠道使受眾相對被動，限制了受眾表達個人觀點，媒體也就不能很好地收到反饋，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足受眾的需求。

三、新時期電視新聞媒體的發(fā)展對策

（一）堅持與時俱進，增強對新媒體發(fā)展的認識

時代在發(fā)展，科技在進步。當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻的變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)與時俱進，轉(zhuǎn)變過去本位思想下的發(fā)展認識，客觀認識新媒體，準確把握時代發(fā)展趨勢和媒體領(lǐng)域的發(fā)展方向，主動借助新媒體優(yōu)勢融合發(fā)展，進一步突破發(fā)展限制，調(diào)整內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置，引進新媒體人才，增添必要設(shè)備，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式，豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容，拓展電視新聞傳播渠道。而電視新聞媒體工作者也應(yīng)具備信息化時代的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，為自身的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

（二）堅持品質(zhì)傳播，不斷擴大電視新聞的影響力

擴大電視新聞的影響力要緊扣受眾，要著力研究受眾的需求、收聽收看習(xí)慣，創(chuàng)新電視新聞報道的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求，多報道真、新、實的電視新聞。無論是采訪拍攝，還是編排制片，都要創(chuàng)新思維，制作高質(zhì)量的新聞報道，以獨家報道和深度報道為突破口，努力為受眾提供第一手的獨特的最新新聞信息，真正實現(xiàn)電視新聞的品質(zhì)傳播。

（三）加快媒體融合，豐富電視新聞傳播方式

傳統(tǒng)新聞媒體在長期的發(fā)展過程中，過度依賴電視傳播的模式，方式單一，把自身的發(fā)展優(yōu)勢和渠道都限制在一個固定的模式中。為此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該立足自身的優(yōu)勢，并充分利用新媒體的優(yōu)勢，建立起多層面的傳播渠道。

作為拓展傳播渠道的一種方式，創(chuàng)建APP就可以為用戶帶來全新的收視體驗。APP是信息時代的熱門話題，是很多新媒體傳播信息的重要渠道。為此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，研發(fā)自己的APP。當(dāng)然，電視媒體還可以借助調(diào)頻廣播、公交車載視頻、電視開路信號、農(nóng)村喇叭等，擴大電視新聞的受眾覆蓋面，讓電視新聞走進公共場所。

（四）增強節(jié)目互動性，助力電視新聞發(fā)展

在過去的新聞采編過程中，很多新聞采編人員往往是通過電話和郵件的方式，來獲得新聞事件的第一手資料?，F(xiàn)在工作人員可借助新媒體，通過微信群、QQ群、視頻電話、QQ電話等，在第一時間獲取現(xiàn)場的報道材料和素材，為新聞采訪提供更多的題材。

新媒體能得到快速的發(fā)展，離不開受眾的支持。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該認識到受眾互動對電視新聞媒體發(fā)展的重要性。比如，電視新聞媒體可以利用APP、微信群、QQ群、微博等新媒體平臺，與廣大受眾進行互動，及時了解受眾對電視新聞的意見和建議。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體還可以利用線下活動，讓受眾參與到電視新聞媒體的工作中，比如可以設(shè)立與受眾的交流日、受眾與主播的溝通會等等，進一步拉近媒體與受眾之間的距離，助力電視新聞媒體的發(fā)展。

四、結(jié)語

當(dāng)前電視新聞媒體必須作出改變，積極利用信息科技時代的媒介優(yōu)勢和發(fā)展便利，拓展傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展路徑和模式，進一步與新媒體融合，為當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

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