李慶基

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社，山東 煙臺(tái) 264001）

一、前言

時(shí)下的傳統(tǒng)媒體正面臨著空前的壓力與挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，不斷創(chuàng)新才能跟上時(shí)代步伐。就報(bào)業(yè)而言，要提升競(jìng)爭(zhēng)力，就要從編輯的策劃能力入手。本文就如何提高編輯策劃能力，更好地迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，提出一些建議。

二、報(bào)社編輯策劃的內(nèi)涵和重要性

編輯策劃分為報(bào)紙策劃和報(bào)道策劃，編輯在策劃時(shí)，不僅要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前的媒體宣傳需求，還要關(guān)注發(fā)行后對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生的影響。在這一基礎(chǔ)上，不斷探索新穎明晰的選題視角，并對(duì)報(bào)紙內(nèi)容、排版、風(fēng)格及篇幅大小進(jìn)行全新的改革。充分衡量報(bào)紙的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最佳結(jié)合點(diǎn)與可操作性。編輯決定了報(bào)紙內(nèi)容能否激起讀者的閱讀興趣，因此要迎接挑戰(zhàn)就必須提高編輯的策劃水平，進(jìn)而增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力，更好地迎接新媒體的挑戰(zhàn)，只有這樣傳統(tǒng)媒體才能不被社會(huì)淘汰。

三、優(yōu)化報(bào)社編輯策劃能力的途徑

（一）培養(yǎng)報(bào)社編輯策劃的前瞻性

在新興媒體的發(fā)展和普及之下，新聞信息量非常大，這對(duì)媒體的考驗(yàn)是非常大的，這時(shí)，編輯策劃的前瞻性就尤為重要。所謂前瞻性，就是編輯對(duì)新聞發(fā)展的走勢(shì)要有一定的預(yù)判能力，要在海量的信息中選出有價(jià)值的新聞并及時(shí)報(bào)道，掌握?qǐng)?bào)道新聞的先導(dǎo)權(quán)。這就需要增強(qiáng)媒體編輯策劃的超前意識(shí)，提升對(duì)重要信息的敏感度，及時(shí)作出準(zhǔn)確的預(yù)判，這樣才能讓媒體在同行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，不淹沒在新興媒體的沖擊之下。

（二）編輯策劃要保證報(bào)道新聞內(nèi)容的真實(shí)性

所有新聞信息的報(bào)道都要圍繞一個(gè)中心，就是新聞信息的真實(shí)性。報(bào)社編輯策劃報(bào)道新聞時(shí)，所有內(nèi)容和創(chuàng)新的前提都應(yīng)該是保持其真實(shí)性，為博取讀者眼球而捏造子虛烏有的事件，或歪曲事實(shí)真相，欺瞞讀者，這樣也許能引起一時(shí)的關(guān)注，但是對(duì)媒體的長(zhǎng)久發(fā)展百害而無一利。要真正得到讀者的關(guān)注，就要求編輯策劃在報(bào)道新聞信息時(shí)保證新聞事件的真實(shí)性，進(jìn)而深度挖掘新聞的報(bào)道價(jià)值，確保新聞事件都是真實(shí)可靠、有據(jù)可查的，只有這樣才能真正提升媒體公信力。

（三）培養(yǎng)編輯策劃的變通能力及深度挖掘新聞的能力

處在當(dāng)今這個(gè)多元化時(shí)代，媒體編輯一定要有變通思維。要想讓報(bào)紙的內(nèi)容在同行業(yè)的報(bào)道中脫穎而出，就要打破常規(guī)，改變以往的思維定式，這對(duì)編輯的注意力、理解力以及想象力的要求都非常高。因此，報(bào)社編輯在保證新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，可對(duì)新聞事件的報(bào)道進(jìn)行變通，把握新聞事件的發(fā)展動(dòng)向，為新聞事件的后續(xù)報(bào)道奠定基礎(chǔ)。面對(duì)現(xiàn)今社會(huì)的海量信息，如果只報(bào)道表面信息，不深入挖掘發(fā)生新聞事件的原因，以及它對(duì)社會(huì)造成的影響，就不能滿足眾多讀者的不同需求，要跳出版面做深度策劃。讀者在閱讀新聞時(shí)，除了關(guān)注新聞事件本身之外，同時(shí)也會(huì)關(guān)注在新聞事件背后可能包含的所有信息，因此編輯要深挖新聞的潛在價(jià)值，深挖新聞內(nèi)容，并根據(jù)事態(tài)發(fā)展的走向跟蹤報(bào)道。

（四）培養(yǎng)編輯策劃方面的創(chuàng)新能力

各行業(yè)中，如果員工的創(chuàng)新能力弱，就會(huì)被不斷發(fā)展的社會(huì)淘汰。媒體更是如此，對(duì)編輯策劃的創(chuàng)新能力要求非常高。因此，在培養(yǎng)報(bào)社編輯策劃的創(chuàng)新能力時(shí)，首先要借鑒之前的工作經(jīng)驗(yàn)，在這一基礎(chǔ)上，解決現(xiàn)在工作中遇到的問題。其次是總結(jié)在創(chuàng)新的過程中遇到的問題以及解決方法，通過不斷總結(jié)和記錄，更好地解決當(dāng)前工作面臨的問題。最后是培養(yǎng)多元化的創(chuàng)新思維，遇到問題從多方面考慮，養(yǎng)成思考的習(xí)慣。創(chuàng)新的根本目的是解決工作中遇到的問題。千篇一律的報(bào)道不能吸引讀者眼球，報(bào)社編輯要關(guān)注讀者的閱讀興趣，而獨(dú)特的視角和別具一格的創(chuàng)意是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的制勝法寶。如果只是單純模仿已有的報(bào)道，或者照搬以往的報(bào)道模式，沒有創(chuàng)新，則很難吸引讀者注意力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。泛濫的同質(zhì)化報(bào)道也會(huì)影響到宣傳報(bào)道本身應(yīng)該具有的作用。這時(shí)，報(bào)社編輯的創(chuàng)新能力就顯得尤為重要。報(bào)社編輯應(yīng)該全方面地培養(yǎng)自身的策劃創(chuàng)新能力，爭(zhēng)取在報(bào)道新聞信息時(shí)做到全方位創(chuàng)新，在同行業(yè)類似報(bào)道中脫穎而出。

四、結(jié)語

新媒體給以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，報(bào)社編輯策劃作為報(bào)社工作的核心，要堅(jiān)持高點(diǎn)定位，從中心和大局工作的頂層設(shè)計(jì)介入，成為中心和大局的重要環(huán)節(jié)，并提高活動(dòng)策劃的有效性，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)力，從而發(fā)出媒體最強(qiáng)音。報(bào)社編輯策劃人員應(yīng)該自覺提升自身能力，為報(bào)社發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以期打通資源整合共享通道，建設(shè)新型的綜合性信息宣傳載體，通過策劃各種活動(dòng)、促進(jìn)線上線下互動(dòng)交流，創(chuàng)新升級(jí)基于基層的社區(qū)媒體產(chǎn)品、鍛造社區(qū)報(bào)、整合營(yíng)銷平臺(tái)，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的缺陷和經(jīng)營(yíng)短板。

［1］宋瀅.論報(bào)社編輯策劃意識(shí)之重要性及其如何提高［J］.現(xiàn)代國(guó)企研究，2016（18）：27-28.

［2］趙笑梅.淺議新媒體環(huán)境下報(bào)刊編輯策劃能力的培養(yǎng)［J］.編輯之友，2010（S1）：94-95.

［3］李鐸.如何優(yōu)化報(bào)社編輯的策劃意識(shí)及能力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（01）：221.