吳延麗

（渤海大學(xué)，遼寧 錦州 121000）

當(dāng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入信息化社會(huì)，各種先進(jìn)的技術(shù)不斷出現(xiàn)，這使得新媒體的影響力日益增強(qiáng)。從大的來(lái)說(shuō)，新浪、今日頭條、網(wǎng)易等傳媒大咖或知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在運(yùn)營(yíng)新媒體，從小的來(lái)說(shuō)，賣(mài)水果或者貼手機(jī)膜的小攤位都可以運(yùn)營(yíng)自己的公眾號(hào)，這導(dǎo)致很多人認(rèn)為新媒體工作的門(mén)檻很低，而新媒體編輯也被戲稱(chēng)為“小編”。其實(shí)，新媒體工作對(duì)“小編”的工作能力要求并不低，反而更高。要?jiǎng)偃芜@一職業(yè)，做好新媒體編輯工作，我們必須從根本上了解什么是新媒體、新媒體工作都包含哪些內(nèi)容，如此才能針對(duì)性地增強(qiáng)相關(guān)能力。

一、新媒體的概念

“新媒體”是一個(gè)比較大眾的說(shuō)辭，更加科學(xué)的表達(dá)應(yīng)該是“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”，它和“新出現(xiàn)的媒體”不同，“新媒體”是一個(gè)時(shí)間性概念，是指“今日之新”。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有革命性，將少數(shù)人手中的媒介權(quán)力歸還給大眾。對(duì)于新媒體的理解，筆者認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面來(lái)看。

（一）從時(shí)間上

“新媒體”是一個(gè)寬泛的概念，當(dāng)它普遍被人們說(shuō)起時(shí)，我們?cè)缫呀?jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。從時(shí)間上來(lái)講，不是最新出現(xiàn)的某一個(gè)媒體就叫作“新媒體”，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，電視之于報(bào)紙是新媒體，而網(wǎng)絡(luò)之于電視也是新媒體?？偠灾?，時(shí)間上更近的可以被稱(chēng)為較“新”的媒體。本文所討論的新媒體編輯指的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種社交媒體和自媒體平臺(tái)，包括微博、微信、論壇等各種網(wǎng)站以及客戶端需要的新媒體編輯工作人員。在任何時(shí)代，只有年輕的血液才會(huì)沸騰和激蕩，每一名新媒體工作人員都要具備互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維，緊跟時(shí)代的步伐，才能做好這份職業(yè)。

（二）從技術(shù)上

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)疑推動(dòng)了新媒體的普及和發(fā)展。20世紀(jì)90年代，中國(guó)加入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大家庭之中。從2005年至今，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)全面發(fā)展、百花齊放的態(tài)勢(shì)，新聞網(wǎng)站公信力逐步增強(qiáng)，商業(yè)網(wǎng)站人氣逐步凝聚，網(wǎng)站知名品牌欄目形成，如今兩微一端的新模式形成。這一切都離不開(kāi)計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，可以說(shuō)計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)是新媒體賴(lài)以生存的基本食糧。比如，新媒體編輯不論是就職于傳媒行業(yè)還是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的服務(wù)類(lèi)企業(yè)，都會(huì)接觸到微博和微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，但如果沒(méi)有通信技術(shù)的發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)的普及，那么這些工作根本就無(wú)法進(jìn)行下去。就是因?yàn)榧夹g(shù)的支撐，才使得人們獲得資訊的價(jià)格更低，媒體的信息傳播更廣泛和普遍。

（三）從社會(huì)作用上

麥克盧漢的媒介理論提出，媒介是人的延伸。而作為人的延伸，新媒體無(wú)疑是一個(gè)綜合性強(qiáng)的媒體，綜合了視、聽(tīng)、說(shuō)功能等，傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)廣于報(bào)紙、電視、廣播。新媒體作為一項(xiàng)技術(shù)，本身并不具有改變社會(huì)的能力，反而是社會(huì)變革的一部分。比如說(shuō)“微信改變一切”，將“微信”作為主語(yǔ)是錯(cuò)誤的，因?yàn)楦淖円磺械氖鞘褂梦⑿诺娜藗?。媒體的兩大功能就是傳播信息和社交，新媒體使得信息傳播范圍更廣。而不同于報(bào)紙和電視的傳播功能的是，新媒體使社交也變得觸手可及。比如通過(guò)微信朋友圈，人們可以了解周?chē)娜苏陉P(guān)注什么或者他們對(duì)于一些事情的看法是什么。換句話說(shuō)，新媒體從廣度和深度上都使信息傳播和社交得以延伸。

二、新媒體編輯工作的內(nèi)容

各個(gè)公司對(duì)新媒體編輯崗位的職責(zé)要求大同小異，總體來(lái)說(shuō)主要是以下幾點(diǎn)：負(fù)責(zé)微博、微信或者網(wǎng)站等軟文的編輯和行業(yè)資訊的搜集和整理；協(xié)助其他部門(mén)完成渠道管理，宣傳公司品牌形象，提高其在行業(yè)內(nèi)的知名度；根據(jù)熱點(diǎn)話題和行業(yè)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行選題、撰稿編輯；富有的工作熱情，具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)和較強(qiáng)的溝通交流能力和抗壓能力。實(shí)際上，新媒體編輯的工作是很煩瑣的，它不是簡(jiǎn)單地敲幾行字而已，更不是復(fù)制加粘貼文本。從文案策劃、選題、素材搜集、內(nèi)容整合，到與用戶的互動(dòng)溝通，都考驗(yàn)著新媒體編輯各方面的能力。舉例來(lái)說(shuō)，很多的微信公眾號(hào)都有留言板塊，對(duì)于用戶（粉絲）的留言，新媒體編輯運(yùn)營(yíng)人員需要進(jìn)行篩選，精選一些比較優(yōu)秀的內(nèi)容，然后進(jìn)行留言回復(fù)。當(dāng)然最重要的是，編輯在回復(fù)時(shí)，還要根據(jù)平臺(tái)的風(fēng)格來(lái)選擇合適的語(yǔ)言風(fēng)格，也許稍有不妥，就可能會(huì)面臨“掉粉”的危險(xiǎn)。新媒體編輯的工作從線上貫穿到線下，有時(shí)為了寫(xiě)一篇行業(yè)性文章或得到更合適的配圖，可能要出差去參加線下活動(dòng)等。

三、新媒體編輯應(yīng)具備的能力

（一）新聞敏感

達(dá)爾文的物種起源告訴我們：“物競(jìng)天擇，適者生存?！毙旅襟w工作人員必須具備的一個(gè)能力就是新聞敏感，不管是對(duì)熱點(diǎn)事件還是人物都要有敏銳的感知力；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中的流行因素，包括流行語(yǔ)言和流行趨勢(shì)等有個(gè)全面系統(tǒng)的了解。如果不具備這項(xiàng)能力，是很難做好新媒體工作的。例如，一些企業(yè)推出的廣告軟文，盡管人們知道這可能又是一個(gè)廣告，但也愿意點(diǎn)進(jìn)去瀏覽，原因就在于它雖然屬于服務(wù)類(lèi)的廣告，但是抓住了人們的好奇心和求知欲。這種蹭熱點(diǎn)可以說(shuō)是很成功的一種宣傳方式，既宣傳了自己的品牌，又把企業(yè)置身于大的流行趨勢(shì)之中。這需要工作人員比較敏感，敏感的人更適合做媒體工作，尤其是新媒體工作。當(dāng)然，敏感地把握流行趨勢(shì)的同時(shí)，工作人員還要有自己的風(fēng)格，不能隨波逐流。蹭熱點(diǎn)可以，但是還要恰如其分地傳達(dá)自己的價(jià)值觀，使更多的人了解自己的品牌，做有個(gè)性的內(nèi)容，才能留住粉絲。

（二）文字功底和整合能力

只要是從事文字工作的人，沒(méi)有文字功底肯定是行不通的。新媒體編輯也需要有一定的文采。一篇文章可能就是因?yàn)闃?biāo)題十分吸引人，就能達(dá)到10萬(wàn)+的瀏覽量?，F(xiàn)在，很多90后的文字風(fēng)格也很獨(dú)特、有思想，但仔細(xì)研究琢磨又覺(jué)得缺少邏輯，這種問(wèn)題產(chǎn)生的原因可能是沒(méi)有與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的商業(yè)邏輯，把握不到其精髓。比如一位運(yùn)營(yíng)共享汽車(chē)的新媒體編輯，沒(méi)有把握用戶真正的需求，就寫(xiě)不出一些既有活力又有信息的文章。當(dāng)然絕大部分的新媒體編輯在日常工作中整合編輯要大于原創(chuàng)，所以整合能力也尤為重要。能夠快速搜集相關(guān)信息，把握核心內(nèi)容，在紛繁復(fù)雜的信息海洋中找出自己需要的，整理出最吸引人的那部分內(nèi)容，甚至可以達(dá)到意想不到的傳播效果。工作人員做整合工作還需要堅(jiān)持思想性原則，否則就真的變成搬運(yùn)工了。

（三）創(chuàng)新能力

新媒體本身就是不斷創(chuàng)新的媒體，它具有集報(bào)紙、廣播、電視等媒體優(yōu)點(diǎn)于一體的特性，突破了其他媒體的局限性，跨越了地域的限制，擴(kuò)大了傳播范圍。如果沒(méi)有創(chuàng)新的意識(shí)、創(chuàng)新的精神、創(chuàng)新的能力，新媒體編輯就很難適應(yīng)每時(shí)每刻都在發(fā)展變化的媒體形勢(shì)。新媒體編輯尤其在要工作中加強(qiáng)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，并使之成為自己的一種內(nèi)在素養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，我們已經(jīng)步入新媒體時(shí)代。新媒體編輯的工作就是讓受眾了解及時(shí)、全面、鮮活的資訊。新媒體時(shí)代下，新媒體編輯更應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)綜合能力。不論是傳媒行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新媒體編輯，只要具備以上幾種基本能力，工作起來(lái)就會(huì)更加得心應(yīng)手，就能夠在工作中“胸懷大局、把握大勢(shì)、因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手。

［1］閔大洪.數(shù)字傳媒概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003：71-72.

［2］吳飛.新聞編輯學(xué)［M］.浙江：杭州大學(xué)出版社，2003：65.