劉小銘

（中國(guó)人民解放軍國(guó)防大學(xué) 軍事文化學(xué)院，江蘇 南京 210000）

2017年11月8日至11月10日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普訪華成為全球媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。本文主要通過對(duì)在政治、經(jīng)濟(jì)及國(guó)際形勢(shì)報(bào)道方面具有較高權(quán)威性和代表性的美聯(lián)社新聞網(wǎng)、CNN電視臺(tái)和《紐約時(shí)報(bào)》等美國(guó)主流媒體的網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，梳理報(bào)道內(nèi)容，確認(rèn)報(bào)道傾向。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升，美國(guó)媒體不得不調(diào)整既有的傳播策略。哈佛大學(xué)歷史學(xué)家尼爾·弗格森創(chuàng)造了“中美國(guó)（Chimerica）”一詞，將中美兩國(guó)視為主導(dǎo)21世紀(jì)的軸心關(guān)系。美國(guó)主流媒體對(duì)于重大的涉華國(guó)際事件的報(bào)道不再漠視或一味扭曲和丑化，刻意攻擊總體減少，但對(duì)華偏見和反華立場(chǎng)的本質(zhì)并沒有改變，仍以呈現(xiàn)負(fù)面信息為主，以美國(guó)國(guó)家利益為立足點(diǎn)，與國(guó)家策略保持一致，隱晦表達(dá)報(bào)道的傾向性，渲染中美對(duì)立，刻意突顯所謂的中國(guó)“銳實(shí)力”。

一、主題選擇失衡，單維聚焦?fàn)I造“隱憂”

在形式上秉承新聞專業(yè)主義，而在傳播效果上體現(xiàn)議程設(shè)置是西方新聞媒體的一個(gè)突出特征。在主題選擇上，三家主流媒體的焦點(diǎn)幾乎全部聚集在經(jīng)貿(mào)合作和朝核問題上，對(duì)中國(guó)媒體比較關(guān)注和有相當(dāng)報(bào)道規(guī)模的“一個(gè)中國(guó)”、中美文化交流等問題都只是一掠而過甚至不置一詞。其中，在美聯(lián)社和《紐約時(shí)報(bào)》中，經(jīng)貿(mào)合作占據(jù)整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的一半以上。西方媒體正是巧用這樣的議題設(shè)置技巧將原本應(yīng)均衡的報(bào)道變成了以美國(guó)利益為中心的報(bào)道分析，憑借這樣的主題刻意制造中美問題在兩國(guó)利益方面的沖突性和緊張感，強(qiáng)化一直以來塑造的中國(guó)“有野心”“有企圖”的刻板印象。

二、批判另有深意，“偽正面”報(bào)道基調(diào)陰郁

國(guó)家行為是國(guó)家形象建構(gòu)的關(guān)鍵因素，而國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的行為往往是國(guó)家行為的具體體現(xiàn)。在訪華過程中，三家主流媒體對(duì)特朗普的相關(guān)報(bào)道的敘事框架帶有明顯的否定傾向，有意通過對(duì)其領(lǐng)導(dǎo)人的否定，進(jìn)一步否定特朗普訪華期間發(fā)表的有利于中國(guó)的相關(guān)言論?！都~約時(shí)報(bào)》聲稱“習(xí)近平將特朗普玩弄于股掌之間，用奉承和短期的貿(mào)易讓步應(yīng)付特朗普”；在談到習(xí)近平與特朗普的私交方面，也以“個(gè)人關(guān)系有其局限性，貿(mào)易調(diào)查和朝鮮方面的緊張關(guān)系足以使兩國(guó)關(guān)系惡化”這類表述作結(jié)。

美國(guó)主流媒體關(guān)于中美關(guān)系的正面報(bào)道基本采用疑問語(yǔ)氣，在“表面積極實(shí)則隱憂”的基調(diào)下展開。對(duì)于備受矚目的“中美簽署2500多億美元的貿(mào)易協(xié)定”這一事件，三家主流媒體在報(bào)道中對(duì)于其中的利好和積極影響一帶而過，將這一協(xié)定推斷為“出于政治目的而重新包裝的”。對(duì)于中美的交好態(tài)勢(shì)和釋放的積極信號(hào)作淡化處理，而將報(bào)道重點(diǎn)放在了分析其中的困難和屏障上——“重商業(yè)訂單，輕貿(mào)易談判。這些商業(yè)貿(mào)易無助于解決兩國(guó)間更大的經(jīng)濟(jì)失衡問題，它們沒有反映出政策上的變化”。

三、放大疑懼擔(dān)憂，強(qiáng)附背景誤導(dǎo)公眾

美國(guó)主流媒體報(bào)道選擇的和特朗普訪華主題相聯(lián)系的次要話題及延伸背景往往對(duì)事實(shí)選擇性地排列組合，有意識(shí)地添加新聞背景，表達(dá)他國(guó)公眾對(duì)中國(guó)崛起的擔(dān)憂乃至不滿情緒。比如美國(guó)媒體刻意選取人大專家時(shí)殷弘的“在東南亞，中國(guó)經(jīng)常被視為一個(gè)傲慢的恃強(qiáng)凌弱者，在南海問題上，中國(guó)的領(lǐng)土爭(zhēng)端陷入了爭(zhēng)議”這類原本與特朗普訪華沒有太多直接關(guān)聯(lián)的新聞元素；刻意插入中國(guó)“一帶一路”的背景資料，并將這一項(xiàng)目定性為“適用于我但不適用于你的全球化”，選用“一帶一路”所涉及國(guó)家的“人們一直擔(dān)心政治和經(jīng)濟(jì)上的干擾”作為報(bào)道的補(bǔ)充材料，極力開掘、放大與“中國(guó)崛起”的“沖擊波效應(yīng)”引發(fā)周邊國(guó)家恐慌有關(guān)的信息，易使讀者產(chǎn)生對(duì)中國(guó)的戒備感和警惕感，引發(fā)關(guān)于中國(guó)謀求霸權(quán)的聯(lián)想。

人權(quán)、輿論管控等問題原本不是此次訪華的關(guān)注點(diǎn)，但是三家主流媒體刻意制造“熱點(diǎn)”，意圖表達(dá)傾向、建構(gòu)框架，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和接受度，引發(fā)受眾對(duì)中國(guó)的敵視和警惕。在所引信息源觀點(diǎn)的選取上，忽視中國(guó)政府做出的努力，避而不談中國(guó)國(guó)情和實(shí)際，片面性地引用了政府“缺乏信心”等結(jié)論性的話語(yǔ)；狹隘地批判中國(guó)政府和相關(guān)審查制度，多次出現(xiàn)很多中國(guó)人對(duì)當(dāng)前西方社會(huì)中的“政治正確準(zhǔn)則有著強(qiáng)烈反感和敵視”“多年來，美國(guó)總統(tǒng)們都在政治犯和民主問題上批評(píng)中國(guó)。很多人表示，能看到一個(gè)更重視生意而非理想主義的總統(tǒng)，令他們?nèi)玑屩刎?fù)”等極具誤導(dǎo)性的話語(yǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來，中國(guó)存在對(duì)外傳播能力與國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)地位并不相稱的問題，中國(guó)的國(guó)家形象被西方主流媒體誤讀仍是常態(tài)。中國(guó)需要變被動(dòng)為主動(dòng)，在重大事件發(fā)生時(shí)，不封閉、不躲避，避免陷入美國(guó)媒體營(yíng)造的“框架”之中；要強(qiáng)調(diào)中國(guó)自身發(fā)展的邏輯和需要，作出更有針對(duì)性的對(duì)外說明，正確塑造境外公眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。

［1］ 陳力丹.輿論學(xué)：輿論導(dǎo)向研究［M］.上海交通大學(xué)出版社，2012：25-30.

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［3］ 羅兵.他者鏡像“一帶一路”與中國(guó)形象傳播——以俄語(yǔ)地區(qū)為例［M］.上海交通大學(xué)出版社，2017：14-17.

［4］ 趙新利.從南海報(bào)道看日本媒體的傾向性——兼論我國(guó)南海問題國(guó)際傳播策略［J］.青年記者，2016（13）：87-88.