高銘堅
(中國盲文出版社,北京 100031)
近年來,高新技術(shù)迅猛發(fā)展,各產(chǎn)業(yè)間不斷革新,產(chǎn)業(yè)間興起了一股彼此融合、互相借力的跨界合作浪潮。2014年,中央全面深化改革領導小組通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,在我國其他行業(yè)風起云涌的“跨界融合”浪潮也終于來到了出版領域。出版業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作逐漸興起,文化內(nèi)涵與實體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了有機銜接,如地產(chǎn)引進書店及書店衍生服務,將讀書生活融入商業(yè)文化和社區(qū)文化;時尚期刊與電商巨頭合作,在電商領域進行了一次時尚革命,等等??缃绾献魇钩霭鏄I(yè)與其他行業(yè)實現(xiàn)了聯(lián)動發(fā)展,開拓了出版業(yè)發(fā)展的新領域。公益出版是出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)不可缺少的一環(huán),跨界合作也給公益出版帶來了一次寶貴的發(fā)展機遇??缃绯霭孀鳛榻陙沓霭娈a(chǎn)業(yè)領域內(nèi)的一股新風潮,也為公益出版指明了新的發(fā)展方向。能否抓住此次寶貴機遇,規(guī)避不確定的外在風險,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量,在新時代出版領域內(nèi)有一番新作為,是當前出版社公益出版不得不思考的一個重要問題。
公益出版是新聞出版公共服務體系的重要組成部分,是出版行業(yè)履行社會責任的表現(xiàn)形式之一,既繁榮了出版市場,又在中華民族優(yōu)秀文化傳承中起到了中流砥柱的作用。但由于公益出版自身的公益特性與當下出版市場經(jīng)濟大背景的沖突性,其生存發(fā)展受到了一定的限制。公益出版的發(fā)展在當下受到限制的原因有三點:一是國家扶持能力有限。雖然我國設立了一系列公益出版工程以及4家公益出版社,對相關(guān)出版項目予以資金投入與補貼,但無論是規(guī)模還是量級仍舊較小。二是社會力量參與較少。公益出版不能只依靠公益出版工程、公益出版社以及公益出版項目,經(jīng)營性出版社也可以通過自籌資金、慈善機構(gòu)捐助、企業(yè)項目委托等多種形式,利用社會力量開展公益出版工作,但是目前社會力量參與公益出版的并不多。三是公益出版需求日漸多樣。隨著社會的發(fā)展,社會對公益出版的需求日漸多樣,傳統(tǒng)只以圖書等紙質(zhì)出版物為載體的公益出版活動已經(jīng)難以滿足實際需求。無論是政策資金等國家或者社會組織層面所必需的外界扶持幫助,還是公益出版產(chǎn)品日趨多樣化的內(nèi)在內(nèi)容需求,都不難看到,公益出版受限制的根本原因在于相關(guān)公益出版資源的缺乏。
值得欣喜的是,當下我國公益事業(yè)發(fā)展的大環(huán)境對公益出版進行跨界合作發(fā)揮了重要的引導作用。一方面,隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步,公益事業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的繁榮景象。截至2017年10月10日,全國公益社會組織總數(shù)達到75.6萬個,其中認定和登記為公益慈善組織的有2429個,年受益人群超過1000萬人次。大量基金會相繼誕生,其中包括國企、民企以及知名人士個人設立的基金會。經(jīng)濟越發(fā)達的省份,基金會越多,且八成以上由民企創(chuàng)辦,比如騰訊慈善公益基金會總資產(chǎn)已達7億多元。由知名人士設立的個人基金會數(shù)量也在迅速增長,從10年前的13個增至1985個。此外,我國企業(yè)的社會責任意識顯著增強,在過去的10多年間,我國企業(yè)也已經(jīng)逐步意識到履行社會責任的重要性。勇于承擔社會責任,提供公共服務,開展公益活動,成為我國企業(yè)日常經(jīng)營的重要一環(huán)。一些大型企業(yè)大多設立了專門的公益部門,鼓勵員工參加公益活動,競相加大在扶貧、教育、環(huán)保等公益領域的投入。另一方面,不同政府部門和公益組織之間的跨界合作越來越多、越來越深,通過企業(yè)社會責任的踐行,企業(yè)和公益組織的跨界合作也越來越多元。商業(yè)金融、共享經(jīng)濟、網(wǎng)絡科技等新元素促進了新公益時代的創(chuàng)新發(fā)展。公眾參與到公益事業(yè)之中,大眾對于公益事業(yè)的認知達到了前所未有的高度。因此,公益出版作為公共文化服務的重要組成部分,一方面在如今這一良好的外界氛圍中能夠獲得社會各界更多的關(guān)注,另一方面公益事業(yè)日趨重視跨界合作的發(fā)展風向也能為其帶來更多跨界合作的支持。
跨界合作其價值本身在于實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。對于公益出版來說,進行跨界合作的本質(zhì)就是融合公益與外界社會力量,凝聚各方力量,共同推動公益出版發(fā)展。公益出版進行跨界合作,首先可以充分動員社會力量,引入公益資金,彌補國家公益出版政策短板。公益性出版可持續(xù)發(fā)展的首要前提是必須獲得充足的資金支持。進行跨界合作,公益出版可以有效引入當下越來越多的基金會、企業(yè)的公益捐贈資金,原因是公益出版作為公益慈善的一個重要組成部分,在當前公益追求多元化的趨勢下,既可以成為獨立公益活動,也能夠成為公益項目品牌的一個特色延伸,其對于社會組織、企業(yè)在公益中進行一定的自我品牌宣傳具有很強的作用。在此過程中,公益出版機構(gòu)作為公益出版的參與主體,也能夠得以不斷充實發(fā)展。其次,有效利用當前的新式技術(shù)、平臺、產(chǎn)品等非傳統(tǒng)資源,滿足多樣化公益出版需求,提高公益出版工作水平。雖然,滿足公益出版的基本需求在于為受益群體提供諸如圖書、期刊等傳統(tǒng)公益出版產(chǎn)品,但是隨著我國大眾精神文化生活與物質(zhì)生活水平的不斷提高,公益出版需求日益提升,公益出版工作水平亟待提高。因此進行跨界合作,公益出版能夠打破以往主客觀條件的諸多桎梏,使其能夠充分吸收當今最新的管理和技術(shù)手段,有效整合互聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)品、技術(shù)以及平臺,同時更好地借鑒現(xiàn)代企業(yè)的管理和運作模式,在資金籌集、讀者選擇、產(chǎn)品形式、后期維護等方面有新的突破與改變,從而滿足日趨多樣化的公益出版需求,提高公益出版服務水平。最后,推動打造公益出版IP,逐步在公益慈善領域中形成自身的特色,拓寬公益出版發(fā)展空間。當前,公益項目在教育、科技、衛(wèi)生、環(huán)保、體育等各個領域擴展,形式越來越多樣,領域越來越廣泛,圍繞不同主題而又引起廣泛關(guān)注的公益IP不斷產(chǎn)生。立足文化領域的公益出版可以利用此契機,通過跨界合作打造屬于自身的公益出版IP,從而在諸多公益慈善中形成自身的特色,提高大眾對公益出版的認知。同時,公益出版也可以在此過程中不斷自我變革,拓寬自己的發(fā)展空間。
雖然跨界合作對于公益出版來說是一次重要的發(fā)展機遇,然而此過程中,因為產(chǎn)業(yè)特性的不同、運營機制的引入等一系列由于跨界合作產(chǎn)生的沖突,以及固有的問題仍需要我們予以正視。
警惕跨界合作中的利己主義。公益出版作為社會公益活動中的重要組成部分,其自身具有廣泛的宣傳普及作用,因此公益出版通過引入相關(guān)商業(yè)機制等形式進行跨界合作后,聯(lián)合參與的企業(yè)或組織也能獲得收益,然而公益出版在市場經(jīng)濟背景下,圍繞經(jīng)濟利益的相關(guān)企業(yè)或組織的功利主義值得我們警惕。誠然,參與的企業(yè)或組織擁有宣傳自我品牌價值的權(quán)利,但是公益出版的核心仍是共享出版資源,服務社會大眾,其絕非是利用這一出版資源供參與企業(yè)組織牟利。出版社等作為公益出版的主要力量,應積極明確自身對內(nèi)容形式的把關(guān)作用,對于涉及關(guān)于圖書產(chǎn)品、活動形式、宣傳主題的內(nèi)容,要與合作方在互惠的過程中,保持自身的公益原則,從而使公益出版發(fā)揮積極有效的作用。因此,當前公益出版要想更好地跨界合作,在管理層面上制定監(jiān)督與約束機制是極其必要的。
減少跨界合作中的資源浪費。在以往傳統(tǒng)的公益出版活動中,眾多公益出版的內(nèi)容形式普遍趨同,具有很強的同質(zhì)化色彩。由此產(chǎn)生的以公益出版物為代表的公益出版成果也因為這種同質(zhì)化傾向,發(fā)揮的作用大打折扣,在投入使用的過程中造成了大量的公共資源浪費。公益出版進行跨界合作亦是如此,雖然其目的在于整合多種資源,使公益出版能夠切實發(fā)揮公益作用。但是我們也要清楚地認識到,整合相關(guān)資源要
保障相關(guān)資源在公益出版進程中得到有效使用。公益出版是對社會公共文化服務的一項重要補充,而跨界合作也是對于公益出版相關(guān)資源的一項重要補充與挖掘。無論是以少數(shù)民族文字、盲文為代表的專業(yè)公益出版人才資源,還是以公益IP為代表的優(yōu)質(zhì)公益出版信息資源,還是以扶持資金、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡平臺為代表的豐富公益出版物質(zhì)資源,資源得以有效整合才能形成巨大合力。利用好跨界合作的寶貴資源,是公益出版人不能忽視的。此外,還要把握好跨界合作的節(jié)奏與周期。眾所周知,通過生產(chǎn)公益出版物、建立公益出版設施、開展公益出版活動等方式,公益出版從開始到真正發(fā)揮作用并不是一蹴而就的,而是需要相對舒緩的節(jié)奏與一定的實施周期。因為相比其他扶貧或援助通過資金、設施可直接滿足困難需求的公益活動,公益出版自身具有物質(zhì)與精神雙重屬性。正所謂“潤物細無聲”,公益出版受眾對物質(zhì)與精神的雙重收益是間接的,尤其是通過精神文化內(nèi)容對其思想意識的影響與引導需要一定時間的積淀。但是,對于跨界合作這一方式來說,相關(guān)參與的企業(yè)組織由于市場經(jīng)濟機制與內(nèi)在運營需求,往往追求的是快節(jié)奏與高效率,這顯然與公益出版的特性是相悖的。過分追求短期影響,缺乏對公益出版內(nèi)在運營具有持續(xù)性的認識必將成為公益出版進行跨界合作出現(xiàn)問題的導火索。所以能否正確把握公益出版的節(jié)奏與周期,是跨界合作成功與否的關(guān)鍵。
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