李 華

（西安報業(yè)傳媒集團(tuán)，陜西 西安 710002）

一、媒體融合的含義

媒體融合最早由美國學(xué)者提出，主要是指各個媒介實(shí)現(xiàn)多功能統(tǒng)一。一般來說，媒體融合具有廣義和狹義之分，狹義的融合主要是指不同媒介形態(tài)的融合，廣義的融合主要是指一切媒介的融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括傳播手段、媒介功能、所有權(quán)等方面的融合。媒體融合是信息化時代發(fā)展的一個新趨勢，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合的又一種表現(xiàn)形式。

二、報紙時政新聞報道的基本現(xiàn)狀

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒體傳播也取得了許多突破，對于時政報紙欄目產(chǎn)生了一定影響。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化的今天，受眾對報紙時政新聞也提出了更高的要求。時政新聞已經(jīng)成為黨和政府與社會公眾溝通的重要橋梁，面對來自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，時政新聞也應(yīng)當(dāng)加快改革步伐，提高自身傳播力。在現(xiàn)階段，我國報紙時政新聞依舊存在很多問題，這些問題對時政新聞的引導(dǎo)力和傳播力都產(chǎn)生了不同程度的影響。我們需要以這些問題為起點(diǎn)，不斷加強(qiáng)時政新聞的傳播力。

三、目前報紙時政新聞報道存在的問題

第一，采編方式過于傳統(tǒng)。當(dāng)前，新聞編排并沒有遵循新聞普遍價值，一些新聞工作者只是根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行新聞報道，這就使新聞稿件千篇一律，沒有任何創(chuàng)新精神，無法引導(dǎo)時政輿論。在現(xiàn)階段，時政新聞通常是以領(lǐng)導(dǎo)活動作為主體，民生新聞報道較少，這就使時政新聞并不關(guān)注公眾的需求。對于公眾來說，他們的關(guān)注焦點(diǎn)是與自身生活相關(guān)的政策。當(dāng)前，時政新聞并不能滿足公眾的要求，時政新聞的傳播力受到了很大影響。

第二，會議和領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表稿件仍是時政新聞的主體。觀察當(dāng)前各報紙的時政新聞發(fā)現(xiàn)，時政新聞中絕大部分內(nèi)容都是會議和領(lǐng)導(dǎo)講話。從新聞工作者的專業(yè)角度出發(fā)，很多記者在一天時間之內(nèi)需要拍攝多個會議或者領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)容。會議新聞的報道形式單一，新聞質(zhì)量受到影響，受眾對于當(dāng)前會議新聞的興趣不高。由此可見，我們需要對現(xiàn)有報紙新聞進(jìn)行深入改革，以便更好地吸引受眾，這樣才能真正提高時政新聞的傳播力。

第三，時政新聞的監(jiān)督力度不夠。時政新聞的作用是宣傳，但監(jiān)督也非常重要。對于很多時政新聞工作者來說，他們自身并沒有意識到監(jiān)督的重要性，一些監(jiān)督也只是停留在表面，沒有進(jìn)行深入挖掘。此外，一些報紙習(xí)慣了“報喜不報憂”的新聞模式，批評性、輿論監(jiān)督類的報道非常少，這就使得時政新聞報道非常不全面。因此，需要不斷完善當(dāng)前的時政新聞報道結(jié)構(gòu)，客觀地報道新聞事件，增強(qiáng)報道的引導(dǎo)力。

四、全媒體時代優(yōu)化報紙時政新聞報道的對策

第一，改變傳統(tǒng)寫作思路。一般來說，新聞分為很多種，時政新聞大多報道的是黨和國家重要新聞。由此可見，時政新聞是公眾與國家高層進(jìn)行連接的重要紐帶，對于人們的生活具有非常重要的影響。在全媒體時代，時政新聞為了做好報道，必須改變以往的寫作思路，充分運(yùn)用全媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)報道圖文并茂?？梢酝ㄟ^視頻與文字結(jié)合的方式進(jìn)行報道，這樣可以有效轉(zhuǎn)變以往機(jī)械的報道模式，深入了解受眾的內(nèi)心需求，可以使受眾更好地了解時政新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容。在寫作稿件時也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)融入自身感情，尋找創(chuàng)新點(diǎn)，這對于增強(qiáng)時政新聞的吸引力具有很大的幫助。除此之外，我們還需要對新聞進(jìn)行進(jìn)一步加工，突出新聞重點(diǎn)，挖掘新聞價值，增強(qiáng)新聞傳播力。

第二，通過多元化方式進(jìn)行新聞表達(dá)。首先，在全媒體時代，必須高度重視標(biāo)題閱讀，這樣提高新聞的辨識度，進(jìn)而瞬間吸引受眾的目光。與此同時，還需要保證整個新聞簡明概括，重點(diǎn)突出，使內(nèi)容更加直觀。其次，還應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變文風(fēng)，在寫作新聞稿件時切忌“打官腔”，要客觀地反映時政新聞，保證時政新聞的客觀性和準(zhǔn)確性，盡量通過故事化的方式引起受眾共鳴。最后，盡可能使用短句，以適應(yīng)全媒體時代新聞傳播的要求。簡短的句子更容易被受眾接受，以精悍的內(nèi)容表現(xiàn)更多內(nèi)容，改變受眾以往對時政新聞的看法，逐漸增強(qiáng)時政新聞的引導(dǎo)力。

第三，在報紙時政新聞中使用新傳播技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播出現(xiàn)了很大的變化，多樣化的傳播方式可以擴(kuò)大時政新聞的覆蓋范圍，增強(qiáng)時政新聞的傳播力，而新技術(shù)的運(yùn)用勢在必行。通過官方網(wǎng)站、微博或者微信公眾號，針對當(dāng)前的時政大事與公眾及時溝通，以便達(dá)到更好的傳播效果。

綜上所述，時政新聞是全媒體時代新聞不可或缺的重要組成部分，但是影響時政新聞傳播力的因素有很多。因此，要加強(qiáng)在全媒體時代時政新聞的引導(dǎo)作用，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，突出時政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，主動使用新媒體傳播手段和技術(shù)，強(qiáng)化受眾意識和問題意識，只有這樣才能在全媒體時代做好新聞傳播。

［1］ 黃曉瑜.方向正方法新方可屹立潮頭——淺談提高時政新聞傳播力引導(dǎo)力［J］.西部廣播電視，2017（16）：17.

［2］ 郭欣.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：237.