沈麗華

（清流縣廣播電視臺，福建 三明 365300）

新媒體因靈活方便、信息量大等優(yōu)勢，越來越受到受眾的喜愛，這在一定程度上導致電視媒體受眾總量下降，對電視媒體的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，電視媒體必須緊跟時代步伐，加快電視媒體轉(zhuǎn)型，積極應對新媒體的挑戰(zhàn)，提升自己的生存能力和市場競爭力，才能在日益激烈的市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展。

一、媒體融合時代，電視新聞記者進行角色轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)也是機遇，促使傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體反思以往新聞節(jié)目制作過程中的不足之處，為電視媒體的轉(zhuǎn)型之路提供參考意見和技術(shù)支持，加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度。比如新創(chuàng)建的官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、手機客戶端等，改變了電視媒體的傳播形式，是對電視媒體的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，符合電視媒體未來發(fā)展趨勢以及內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。

雖然傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中取得了一定的成績，但是也逐漸暴露出很多問題和弊端，阻礙了電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的進程。電視媒體的融合方向以及融合方式出現(xiàn)了偏差，認為媒體融合就是將不同類型的媒體匯總在一起，根本無法實現(xiàn)不同媒體優(yōu)勢互補的目的，很少在媒體運營理念、管理體系、技術(shù)應用、記者角色等領(lǐng)域進行融合，媒體融合效果大打折扣。

記者是電視新聞節(jié)目的策劃者、制作者、傳播者，對電視新聞節(jié)目類型以及質(zhì)量起著關(guān)鍵性作用。因此，在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，必須注重記者角色的轉(zhuǎn)換，在電視新聞節(jié)目制作理念、專業(yè)水平以及制作技術(shù)等方面加強與新媒體技術(shù)的融合，為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的活力和動力，通過記者角色轉(zhuǎn)型促進電視媒體整體轉(zhuǎn)型，促進傳統(tǒng)電視媒體的持續(xù)深入發(fā)展。

二、媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的問題

電視媒體缺少媒體融合的基本經(jīng)驗和技巧，部分新聞記者對媒體融合存在偏見，加上電視媒體運營機制以及工作模式早已固化，導致融合新聞節(jié)目制作水平普遍較低，增加了電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的難度，打擊了電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的信心。

第一，工作習慣以及慣性思維的影響。電視新聞記者在長期的實踐工作中早已習慣原有的工作模式和工作流程，雖然能熟練使用電視新聞節(jié)目錄制編輯設(shè)備，但是對新媒體技術(shù)十分陌生。新聞報道中，很多新聞記者為了降低出錯率和節(jié)省時間等，直接照搬官方新聞稿，導致新聞節(jié)目官方化和單一化。

第二，電視新聞傳播機制僵化，傳播流程復雜化。電視新聞節(jié)目的制度流程比較復雜，包括選題、錄制、策劃、編輯制作等，其中可能還會穿插審新聞稿、配音以及審新聞片等流程，這些都增加了新聞節(jié)目的制作時間，降低了新聞節(jié)目的時效性和靈活性。因此，在新聞傳播速度以及新聞節(jié)目時效性方面，電視新聞節(jié)目的競爭力遠遠不及新媒體。

第三，電視新聞節(jié)目與受眾的互動性差。電視新聞節(jié)目播出過程中，很少甚至根本不會與受眾進行現(xiàn)場互動，無形之中拉長了電視新聞節(jié)目與受眾的距離，強化了受眾的觀看體驗。而新媒體發(fā)布新聞信息之后，會給受眾留下專門的留言和評論區(qū)域，拉近了新聞節(jié)目和受眾之間的距離。

三、加快媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型速度的措施

第一，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的類型，豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。不管時代如何變遷，人們都喜歡看有內(nèi)涵、有新意的新聞節(jié)目，因此電視新聞記者要從電視新聞節(jié)目類型和節(jié)目內(nèi)容兩方面來提升電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，以滿足受眾對新聞節(jié)目的需求。新聞記者要從受眾的需求、新聞價值等方面選擇合適的新聞線索，站在受眾的立場探索新聞事件發(fā)生的整個過程，提升新聞節(jié)目的故事性和靈活性。電視新聞記者要明確自己的工作職責，盡量用豐富的鏡頭來解說新聞事件，豐富電視新聞節(jié)目的畫面，給受眾最真實的現(xiàn)場體驗。

第二，建立健全新聞記者長期培訓機制。電視新聞記者要認識到電視媒體生存發(fā)展面臨的嚴峻形勢，增強電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的歷史使命感與緊迫感，對電視新聞記者進行新媒體技術(shù)比如微信公眾平臺、手機客戶端等方面的培訓，增強電視新聞記者對媒體融合的認同感，為媒體融合貢獻自己的力量。

四、結(jié)語

媒體融合背景下，新媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)的新寵，改變了受眾接收信息、閱讀信息的方式。電視媒體記者必須正視電視新聞節(jié)目的劣勢，通過學習互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、提升新聞節(jié)目創(chuàng)新能力、充實電視新聞節(jié)目內(nèi)容等方式，加快電視媒體記者的轉(zhuǎn)型速度，增強電視媒體的綜合競爭力。

［1］ 陳蓓.新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播研究——以成都電視臺《紅綠燈》欄目為例［D］.四川師范大學，2016.

［2］ 樊菁.媒介融合下電視節(jié)目的整合營銷策略——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例［J］.西部廣播電視，2013（23）：12-14.

［3］ 羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例［J］.中國電視，2013（7）：91-93.