張衛(wèi)宏

（畢節(jié)市廣播電視臺，貴州 畢節(jié) 551700）

融媒體主要是指在充分利用廣播、電視等媒介載體的基礎(chǔ)上，又將人力、宣傳等不同媒體全面整合起來，進(jìn)而創(chuàng)造出一種新型的“資源通融、宣傳互融”媒體。在融媒體環(huán)境下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體之間相互融合發(fā)展，這也為現(xiàn)代媒體發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場競爭力。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)揚(yáng)優(yōu)，并借勢融媒體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展成為當(dāng)今社會密切關(guān)注的話題，也成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員思考和研究的問題。［1］

一、融媒體帶來的優(yōu)勢及發(fā)展

（一）媒體品牌與核心價(jià)值之間的有效整合和優(yōu)化

融媒體環(huán)境下，著重強(qiáng)調(diào)的就是整個(gè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展的理念，并且在其實(shí)際發(fā)展過程中充分借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，使兩者實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。其中，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢在于長期經(jīng)營發(fā)展過程中帶來的品牌效應(yīng)及其宣傳的核心價(jià)值，在各大媒體尚未融合之前，傳統(tǒng)媒體與新媒體站在對立面，而當(dāng)兩者有效融合之后，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都實(shí)現(xiàn)了品牌的共同使用，新媒體也就借勢于傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)，快速進(jìn)駐市場，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間價(jià)值觀念的融合也將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體的影響力。

（二）人員、內(nèi)容、推廣上的融合及發(fā)展

當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合之后，無論是對人員的設(shè)置還是分配，都可以做到統(tǒng)籌安排，避免出現(xiàn)崗位重疊、重復(fù)做工的現(xiàn)象。比如，在采訪新聞事件的過程中，只需要派駐一個(gè)團(tuán)隊(duì)就可以完成采訪任務(wù)，然后將獲得的采訪素材放到同一的平臺上進(jìn)行共享，各媒體根據(jù)自身所需有選擇地進(jìn)行應(yīng)用，最終生成具有自身風(fēng)格的內(nèi)容，并進(jìn)行宣傳和推廣。［1，2］此外，融媒體的發(fā)布渠道也可以實(shí)現(xiàn)融合共享，即通過電視、廣播、微信、微博等平臺進(jìn)行推廣，其宣傳效果也將被無限放大。

（三）廣告資源營銷融合及其發(fā)展

在融媒體背景下還可以實(shí)現(xiàn)打包捆綁式營銷，進(jìn)而吸引更多的客戶，也能夠同時(shí)在傳統(tǒng)媒體和新媒體上進(jìn)行宣傳和推廣。同時(shí)運(yùn)用這一方式可以減少宣傳成本，得到更好的宣傳效果。站在媒體集團(tuán)的角度采用這種營銷方式，投放的載體不斷增多，雖然廣告主得到了一定的優(yōu)惠，但是廣告的總額得到大幅度的增長，最終產(chǎn)生的廣告效益也得到顯著的提升。

二、傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的揚(yáng)優(yōu)與借勢

隨著我國信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體擁有廣闊的發(fā)展空間，也極大地便利了人們的日常生活。新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)了兩者之間各項(xiàng)資源的優(yōu)化配置。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體要把握機(jī)會不斷創(chuàng)新，在持續(xù)發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。［2］

（一）充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢

融媒體時(shí)代體現(xiàn)出一個(gè)顯著的特征，即借助揚(yáng)優(yōu)手段，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，其中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢則著重體現(xiàn)在長久歲月中慢慢積累起來的品牌形象和倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀。其在人們的心目中具有比較高的權(quán)威性和公信力，再加上高素質(zhì)、專業(yè)化的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，在深度報(bào)道、電視紀(jì)錄片拍攝等方面所展現(xiàn)出來的高超駕馭能力，這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。［2］

（二）借勢互動(dòng)，汲取源源不斷的發(fā)展動(dòng)力

傳統(tǒng)媒體在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，也要積極吸取新媒體的優(yōu)勢，并將之作為自己的優(yōu)勢進(jìn)行利用，才能夠獲得持續(xù)發(fā)展的力量。尤其是新媒體的傳播速度、采集信息的能力，傳統(tǒng)媒體通過對這些新技術(shù)的應(yīng)用，對自身進(jìn)行創(chuàng)新和完善，創(chuàng)造出更多符合大眾喜愛和容易接收的新聞作品，在這過程中也增進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合互動(dòng)。

（三）不斷創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力

傳統(tǒng)媒體想要在未來獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新。當(dāng)今的世界不斷變化，媒介想要獲得持續(xù)性的發(fā)展，就要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，突顯自身的個(gè)性化和多元化特征，同時(shí)在實(shí)際發(fā)展過程中要不斷調(diào)整自身步伐，積極學(xué)習(xí)新的傳播技術(shù)和傳播方式，以尋求突破，贏得發(fā)展。比如2017年的兩會報(bào)道就結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體電視、廣播影像的作用，也體現(xiàn)出虛擬場景視頻、H5浸入式新媒體報(bào)道的優(yōu)勢，受到人們廣泛的關(guān)注。［2］

三、結(jié)語

本文對傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的揚(yáng)優(yōu)與借勢進(jìn)行了分析和探討，主要是從融媒體的優(yōu)勢展開，這些優(yōu)勢包含了媒體品牌與核心價(jià)值之間的有效整合和優(yōu)化，人員、內(nèi)容、推廣上的融合及發(fā)展等，我國傳統(tǒng)媒體想要在融媒體環(huán)境下探索出一條符合自身長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，就需要充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢、借勢互動(dòng)，汲取源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，不斷創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)媒體核心競爭力，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

［1］ 孫嘉立.融媒體如何引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和新媒體走出突圍之路［J］.新聞傳播，2018（2）：74-75.

［2］ 王彩煥.淺談傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的揚(yáng)優(yōu)與借勢［J］.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2017（5）：131-132.