田 軍

（貴州新聞圖片社，貴州 貴陽(yáng) 550081）

新聞傳媒業(yè)因?yàn)殚L(zhǎng)期受傳統(tǒng)思想和機(jī)制的影響，造成了部分企業(yè)沒(méi)有積極應(yīng)對(duì)信息時(shí)代的沖擊，沒(méi)有對(duì)自己的企業(yè)機(jī)構(gòu)和工作形式作出及時(shí)的調(diào)整，嚴(yán)重制約了新聞傳媒企業(yè)的發(fā)展。本文主要探討新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建途徑，從而促進(jìn)其更好地發(fā)展。

一、新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建中存在的問(wèn)題

（一）缺乏有特色的新聞節(jié)目

在現(xiàn)在的新聞傳媒行業(yè)中，企業(yè)自身的創(chuàng)造力都非常弱，這就導(dǎo)致企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。我國(guó)許多新聞傳媒?jīng)]有任何創(chuàng)新精神，既不會(huì)創(chuàng)新，也不敢創(chuàng)新，這就導(dǎo)致我國(guó)新聞傳媒處在一個(gè)不溫不火的狀態(tài)，甚至一直都在走下坡。當(dāng)然究其原因主要是相關(guān)人才的缺失，傳統(tǒng)教育方式束縛了人的思想，以及現(xiàn)在的生存壓力使工作人員都愿意守住自己的老本行，而不愿再冒太大的風(fēng)險(xiǎn)去研究新事物、新東西，因?yàn)樯娉杀镜母甙?，比如房?jī)r(jià)、養(yǎng)孩子的成本等都導(dǎo)致他們不敢冒險(xiǎn)。所以，現(xiàn)在的新聞傳媒行業(yè)沒(méi)有什么創(chuàng)新能力，特色節(jié)目也就非常稀缺，這是造成新聞傳媒企業(yè)無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。

（二）新聞節(jié)目質(zhì)量無(wú)法得到保證

新聞節(jié)目質(zhì)量直接決定了媒體的發(fā)展前景。自媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體被擠壓。就新聞的時(shí)效性來(lái)看，自媒體要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，這就要新聞傳媒從業(yè)者注重新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而提升新聞傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相關(guān)工作人員不僅可以充分應(yīng)用各種設(shè)備，同時(shí)還需要掌握多方面的知識(shí)。比如，新聞傳媒從業(yè)人員至少應(yīng)該懂得社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)。因?yàn)楝F(xiàn)在的新聞事件一般都會(huì)和經(jīng)濟(jì)學(xué)和法律產(chǎn)生關(guān)系，所以新聞媒體人雖然不可能像律師或者經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣掌握那么多專業(yè)知識(shí)，但是要了解大概的框架和內(nèi)容，這樣才能有效地提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，也才能保證新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建。如果新聞傳媒的從業(yè)人員本身專業(yè)水平不夠，不能從專業(yè)角度對(duì)社會(huì)問(wèn)題和現(xiàn)象進(jìn)行分析，那么所寫的內(nèi)容和自媒體發(fā)布的內(nèi)容就沒(méi)有什么區(qū)別，而自媒體的時(shí)效性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)效性，這樣一來(lái)傳統(tǒng)媒體就毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。所以在構(gòu)建新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，一定要提高新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

二、新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建途徑

（一）打造新聞品牌

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得移動(dòng)終端設(shè)備大量出現(xiàn)，而且在移動(dòng)終端上運(yùn)行的軟件也變得更多，如微博、微信等都成為了非常重要的自媒體平臺(tái)，而且這些自媒體逐漸成為新聞傳媒業(yè)的中堅(jiān)力量。這主要是因?yàn)樾旅襟w和傳統(tǒng)媒體相比有著非常大的優(yōu)勢(shì)，比如新媒體的時(shí)效性很強(qiáng)，經(jīng)常是某個(gè)事件在微博或者微信上已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體才進(jìn)行報(bào)道。其次，新媒體具有很好的交互性。在新媒體上，人人都是新聞的發(fā)布者、傳播者和評(píng)論者，他們對(duì)于新聞傳播的參與度更高，甚至可以直接影響新聞的輿論導(dǎo)向。最后，新媒體的信息傳播速度快。在微博或者微信上發(fā)布的新聞可以在很短的時(shí)間內(nèi)影響到全國(guó)人民，這也說(shuō)明了新媒體有著非常大的影響力。

在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體要想構(gòu)建其核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須從實(shí)際出發(fā)，在進(jìn)行新聞報(bào)道工作時(shí)要做到客觀公正。這是傳統(tǒng)媒體工作者最基本的職業(yè)素養(yǎng)，也是傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樽悦襟w并不會(huì)對(duì)事實(shí)進(jìn)行具體的分析。另外，自媒體在報(bào)道一些事件時(shí)，經(jīng)常會(huì)帶有個(gè)人的情緒和觀點(diǎn)，很難做到客觀公正，容易對(duì)群眾的觀點(diǎn)和看法造成影響。傳統(tǒng)媒體要打造自己的品牌欄目，并且培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人，從而來(lái)增強(qiáng)自身的公信力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在打造品牌欄目時(shí)，傳統(tǒng)媒體首先需要了解受眾群體喜歡、習(xí)慣的信息接收方式，從而根據(jù)受眾的特點(diǎn)有針對(duì)性地制定品牌欄目。其次，傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)優(yōu)秀的記者和主持人。這些專業(yè)的人員需要具備較高的綜合素質(zhì)和人格魅力，可以隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷學(xué)習(xí)，同時(shí)也需要專業(yè)的培訓(xùn)。在人才資源的支持下，特色的品牌欄目才能得到有效的構(gòu)建。

（二）創(chuàng)新推廣模式

在這個(gè)信息時(shí)代，各行各業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)于新聞傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，更是如此。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)新聞傳媒企業(yè)造成的影響是非常深遠(yuǎn)的。所以，新聞傳媒企業(yè)不僅要打造優(yōu)秀的品牌欄目，還要不斷提高知名度，而這就需要新聞傳媒企業(yè)加大相關(guān)宣傳力度，并且創(chuàng)新相關(guān)的營(yíng)銷手段。具體來(lái)講，首先要從思想層面進(jìn)行創(chuàng)新和改變，新聞媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的同時(shí)，還要弘揚(yáng)正能量和社會(huì)主義主旋律。而且新聞媒體要充分把握人民群眾感興趣的事件，注重群眾話題的轉(zhuǎn)變，通過(guò)這樣的方式保證動(dòng)態(tài)營(yíng)銷。

新聞傳媒企業(yè)要想做好相關(guān)的推廣和營(yíng)銷工作，除了需要?jiǎng)?chuàng)新思想和學(xué)習(xí)新的科學(xué)技術(shù)之外，還要有效落實(shí)營(yíng)銷工作。如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，新聞傳媒企業(yè)可以積極利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和各種大型活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳媒的有效宣傳和推廣。在開展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，新聞傳媒企業(yè)還可以大量使用各種手機(jī)應(yīng)用軟件，如微信、微博、QQ等，這些應(yīng)用軟件已經(jīng)對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要影響，所以也可以通過(guò)建立微博號(hào)或者微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。新聞傳媒業(yè)要及時(shí)在微博或者微信公眾號(hào)上更新各種新聞和熱門話題，以此增強(qiáng)了新聞傳媒的交互性，可以讓人民群眾及時(shí)接收到新聞信息。而且新聞傳媒企業(yè)在推廣自己相關(guān)產(chǎn)品或者公眾號(hào)時(shí)，可以在其中適當(dāng)?shù)靥砑右恍﹥?yōu)秀的文章，從而引導(dǎo)人民群眾樹立正確的思想。另外，新聞傳媒企業(yè)也可以通過(guò)舉行各種大型的公益活動(dòng)來(lái)提高自身的影響力，在社會(huì)公眾面前樹立良好的形象。

（三）提高新聞質(zhì)量

媒體企業(yè)在運(yùn)營(yíng)和發(fā)展中要高度重視新聞質(zhì)量。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，各種自媒體遍地開花，這使得受眾對(duì)新聞質(zhì)量提出了更高的要求。決定新聞媒體質(zhì)量的主要因素有真實(shí)性、時(shí)效性和交互性。在自媒體時(shí)代，新聞的時(shí)效性和交互性都可以得到有效的保證。因?yàn)槿嗣袢罕姸伎赡艹蔀橹匾录蛘咝畔⒌陌l(fā)布者，人民群眾也非常容易掌握到最直接的現(xiàn)場(chǎng)新聞資料，保證了新聞的時(shí)效性。其次，自媒體在發(fā)布相關(guān)的新聞消息之后，網(wǎng)民可以在新聞消息下面進(jìn)行評(píng)論、留言和討論。而這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。不過(guò)自媒體很難保證新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。所以新聞傳媒企業(yè)要想提高自身的新聞質(zhì)量，在保證內(nèi)容真實(shí)性的情況下，可以向自媒體學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并且可以選擇性地應(yīng)用自媒體的一些信息，從而保證新聞的時(shí)效性和交互性。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞傳媒企業(yè)因受傳統(tǒng)思想和機(jī)制的影響而出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題，如專業(yè)人才缺失、無(wú)特色品牌欄目、營(yíng)銷方式落后等。本文主要針對(duì)這些問(wèn)題提出了創(chuàng)新方法，從而使得新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效的構(gòu)建，促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)更加快速、穩(wěn)定地發(fā)展。

［1］ 林敏，鄭汝可.新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（18）：178-179.

［2］ 王首棟.新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的相關(guān)研究［J］.智庫(kù)時(shí)代，2017（08）：220+230.

［3］ 晉凡舒.新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建研究［J］.中國(guó)傳媒科技，2017（03）：107-108+111.