劉 佳 束 涵

（1中國(guó)傳媒大學(xué) 電視學(xué)院，北京 100024；2中國(guó)傳媒大學(xué) 傳播研究院，北京 100024）

一、研究背景

近年來(lái)，中德關(guān)系保持高水平發(fā)展態(tài)勢(shì)，高層交往密切。2016年，中國(guó)成為德國(guó)最大的貿(mào)易伙伴。兩國(guó)建成多種合作機(jī)制，表現(xiàn)出“實(shí)、深、廣”的特點(diǎn)。新形勢(shì)下，兩國(guó)關(guān)系面臨著新的挑戰(zhàn)。面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及在國(guó)際舞臺(tái)上的崛起，德國(guó)意識(shí)到中國(guó)的發(fā)展將為其帶來(lái)更多的機(jī)遇，解決國(guó)際問(wèn)題少不了中國(guó)的參與，但是不和諧的聲音也層出不窮。雖然德國(guó)媒體的報(bào)道日趨多元與平衡，但是對(duì)華報(bào)道仍存在選擇性傾向，“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”“中國(guó)責(zé)任論”“中國(guó)傲慢論”等論調(diào)經(jīng)常出現(xiàn)，在意識(shí)形態(tài)有色眼鏡、固有偏見(jiàn)的影響下塑造出他們眼中的“中國(guó)印象”。作為了解他國(guó)的重要載體，德媒對(duì)華報(bào)道深刻影響著德國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知。

二、研究對(duì)象與抽樣

《南德意志報(bào)》于1945年10月在慕尼黑創(chuàng)刊。該報(bào)的讀者以自由派知識(shí)分子為主，在政治上持自由主義立場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)政策上支持自由主義經(jīng)濟(jì)。新聞版的特點(diǎn)是報(bào)道面廣，采寫(xiě)的新聞?dòng)幸欢ǖ奈捏w特色，并且對(duì)危害社會(huì)的現(xiàn)象予以抨擊，與《世界報(bào)》《法蘭克福匯報(bào)》并稱(chēng)原聯(lián)邦德國(guó)“三大報(bào)”?！赌系乱庵緢?bào)》傳播范圍廣、影響力大、受眾面廣，在民眾和記者的心目中樹(shù)立了較高的權(quán)威，被視為能夠起到國(guó)內(nèi)社會(huì)溝通以及輿論引導(dǎo)的領(lǐng)先媒體之一。

本文的研究對(duì)象是2008—2015年《南德意志報(bào)》的涉華報(bào)道，筆者以中國(guó)（China）、中國(guó)人（chinese）、臺(tái)灣（Taiwan）、香港（Hong Kong）為關(guān)鍵詞檢索標(biāo)題，分別在2008年、2010年、2012年和2015年各抽取6個(gè)構(gòu)造周，剔除實(shí)際內(nèi)容無(wú)關(guān)篇章，共獲得153篇新聞報(bào)道（不包含圖片新聞）。各年度分別得到39、36、41和37篇報(bào)道，總體來(lái)看，德國(guó)對(duì)華報(bào)道數(shù)量并不多，呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢(shì)，波動(dòng)不大。

三、內(nèi)容分析

（一）主題類(lèi)別與數(shù)量

從新聞的主題來(lái)看，在《南德意志報(bào)》2008—2015年的153篇涉華報(bào)道樣本中，經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)是報(bào)道中涉及最多的三個(gè)主題，分別占總體的43.8%、18.3%和12.4%。筆者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道是德國(guó)涉華報(bào)道的大熱門(mén)，并且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)?？v向?qū)Ρ葋?lái)看，在政治類(lèi)報(bào)道同樣呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)的同時(shí)，社會(huì)類(lèi)報(bào)道反而逐年降低，在2015年略有回升。2008年中國(guó)因舉辦奧運(yùn)會(huì)得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，因此2008年社會(huì)類(lèi)報(bào)道數(shù)量多于政治類(lèi)報(bào)道，其余年份均是政治類(lèi)報(bào)道穩(wěn)居第二。2012年“中國(guó)文化年”系列活動(dòng)在德國(guó)40余個(gè)城市舉行，因此文化藝術(shù)類(lèi)報(bào)道數(shù)量略占優(yōu)勢(shì)。整體來(lái)看，德國(guó)媒體對(duì)于中國(guó)其他領(lǐng)域，如教育、體育、國(guó)防、科技等方面的關(guān)注度偏低，樣本中只有幾篇相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)。

（二）客觀性分析

從報(bào)道的消息來(lái)源可以觀察報(bào)道是否客觀公正，采用哪一方的引語(yǔ)間接表明了媒體的立場(chǎng)。因此，在分析樣本的客觀性時(shí)，筆者將消息源分為中國(guó)消息源、德國(guó)消息源、第三方消息源、混合消息源、模糊引用或無(wú)明確消息源五類(lèi)進(jìn)行歸納總結(jié)。

在《南德意志報(bào)》2008—2015年的涉華報(bào)道樣本中，混合消息源所占比例最高，約30%，多為綜合中國(guó)、德國(guó)以及第三方來(lái)源的消息，由此可見(jiàn)德國(guó)媒體的公正客觀性在一定程度上得到了保證。2008年涉華報(bào)道樣本中出現(xiàn)33.3%的報(bào)道顯示無(wú)明確消息源，多由編輯、記者觀點(diǎn)組成。而在2010年的涉華報(bào)道中均有明確的消息來(lái)源，絕大部分是引用德國(guó)消息源，達(dá)到38.9%。在明確來(lái)源的前提下，德國(guó)媒體較少單獨(dú)依靠中國(guó)消息源或第三方消息源進(jìn)行報(bào)道，兩種來(lái)源均占不到20%。其中，法新社為德媒報(bào)道最重要的第三方消息來(lái)源?？v向比較后可以看出，德國(guó)涉華報(bào)道中引用混合消息源的報(bào)道數(shù)目有了顯著增長(zhǎng)，中國(guó)消息源的采用比例也有所上升，而對(duì)德國(guó)消息源引用量下降，模糊來(lái)源的報(bào)道數(shù)量也略微下降。這表明德國(guó)媒體在報(bào)道時(shí)越來(lái)越注重事實(shí)部分的描述，在觀點(diǎn)的引用上越來(lái)越謹(jǐn)慎。

（三）傾向性分析

傾向性分析是基于對(duì)全文的通讀和理解，從而判斷《南德意志報(bào)》對(duì)中國(guó)的報(bào)道表現(xiàn)出的情緒和態(tài)度。分析中不以報(bào)道的主題或事件本身表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度或情緒屬性為依據(jù)，而是通過(guò)對(duì)全篇進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)的微觀分析和報(bào)道框架運(yùn)用的中觀分析，剖析融入報(bào)道中媒體自身的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值取向。筆者在研究時(shí)將傾向性分為5個(gè)維度：“非常否定”“一般否定”“客觀報(bào)道（傾向性不明顯或無(wú)明顯傾向性）”“一般肯定”“非?？隙ā?。

為了使數(shù)據(jù)更清晰，筆者在研究時(shí)將“非常否定”與“一般否定”合并為“否定報(bào)道”、“非?？隙ā迸c“一般肯定”合并為“肯定報(bào)道”、保留“客觀報(bào)道”，分析和觀察樣本4年的變化趨勢(shì)。綜合來(lái)看，“客觀報(bào)道”在樣本中占比最高，為47.1%，否定報(bào)道占43.1%，而只有9.8%的樣本為肯定報(bào)道。2010年由于劉曉波事件，涉華報(bào)道負(fù)面傾向較為嚴(yán)重。然而，整體來(lái)看“肯定報(bào)道”的數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，正面傾向越發(fā)淡化。值得注意的是，盡管樣本中大部分報(bào)道采用客觀立場(chǎng)，但事件選取本身傾向于人權(quán)運(yùn)動(dòng)、言論自由、經(jīng)濟(jì)霸權(quán)等負(fù)面主題，用此種框架構(gòu)建起的還是一個(gè)負(fù)面的中國(guó)形象。

四、解構(gòu)式框架分析

戈夫曼將“框架”這一概念引入文化社會(huì)學(xué)，把人的表演、語(yǔ)言表達(dá)和行為表征都納入了“情境定義”的框架中，這種依靠“情境定義”生成的意義，就是一種解釋的“框架”。恩特曼則對(duì)“框架”作了動(dòng)態(tài)闡釋?zhuān)嚎蚨ㄊ沁x擇被感知現(xiàn)實(shí)的某些方面，將其凸顯在傳播文本當(dāng)中，以對(duì)其進(jìn)行問(wèn)題定義、因果解釋、道義評(píng)估和處理建議諸方面宣揚(yáng)的過(guò)程。筆者選取樣本中關(guān)注度最高的兩部分內(nèi)容——經(jīng)濟(jì)、政治（人權(quán)問(wèn)題）進(jìn)行框架分析，解構(gòu)德國(guó)媒體中的中國(guó)形象。

在經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道框架中，該報(bào)主要以中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展情況為報(bào)道對(duì)象，15篇報(bào)道中有7篇客觀報(bào)道，整體立場(chǎng)較為客觀。值得注意的是，在這15篇報(bào)道中有8篇都有引用中國(guó)消息源，其中既有中國(guó)總理、中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)等官方消息源，也包含中國(guó)企業(yè)總裁、員工等民間消息源，覆蓋范圍廣，一定程度上保證了報(bào)道的全面、客觀。對(duì)經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道進(jìn)行框架分析后，筆者發(fā)現(xiàn)《南德意志報(bào)》對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主要呈現(xiàn)兩種方向：一方面描述中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，遠(yuǎn)超西方大國(guó)，德國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)向中國(guó)學(xué)習(xí)；另一方面報(bào)道熱衷于唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)，指出德國(guó)資本不該流入中國(guó)，以避免造成經(jīng)濟(jì)損失。從這一框架中可以看出德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾心理，既客觀承認(rèn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，又隔岸觀火地抓住問(wèn)題不放，試圖構(gòu)建中國(guó)經(jīng)濟(jì)泡沫一戳就破、底層矛盾重重的形象。

在人權(quán)議題上，樣本建構(gòu)了“中國(guó)政府專(zhuān)制統(tǒng)治，中國(guó)人民無(wú)法享受真正民主與自由”的框架。在選題上主要從言論與信息自由、西藏問(wèn)題入手，用詞上將“監(jiān)獄”“迫害”“酷刑”“鎮(zhèn)壓”等帶有明顯消極色彩的詞與中國(guó)政府相聯(lián)系。在消息源上，大量引用持政治異見(jiàn)以及維權(quán)人士的話。在這樣的主題下，中國(guó)民眾被描繪成缺乏真正的民主與自由、受政治壓迫、個(gè)人權(quán)利受侵犯的弱勢(shì)群體。報(bào)道表面上將問(wèn)題根源歸咎于中國(guó)政府強(qiáng)權(quán)政治，實(shí)際上是想要批判中國(guó)社會(huì)主義以及共產(chǎn)主義制度。在提及中國(guó)政府時(shí)，報(bào)道采用“共產(chǎn)主義政府”這樣的說(shuō)法，刻意突出中西意識(shí)形態(tài)差別，從而引發(fā)受眾對(duì)于社會(huì)主義以及共產(chǎn)主義的不認(rèn)同感甚至批評(píng)，借此強(qiáng)調(diào)資本主義的優(yōu)越性。

五、德國(guó)媒體中的中國(guó)形象

通過(guò)以上分析，可以看出《南德意志報(bào)》2008—2015年的報(bào)道呈現(xiàn)出這樣一個(gè)中國(guó)形象：

中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但仍存在較多問(wèn)題。德國(guó)媒體似乎認(rèn)為中國(guó)的崛起意味著德國(guó)的衰落，把中國(guó)的發(fā)展更多地看作挑戰(zhàn)和威脅，而不是機(jī)遇，對(duì)中國(guó)的發(fā)展壯大表現(xiàn)出心態(tài)失衡?；谶@種心態(tài)，德國(guó)媒體報(bào)道的中國(guó)經(jīng)濟(jì)通貨膨脹嚴(yán)重，房產(chǎn)泡沫問(wèn)題堪憂，經(jīng)濟(jì)放緩?fù){到對(duì)德貿(mào)易等等。中德經(jīng)貿(mào)合作日益加深，德國(guó)媒體中出現(xiàn)了德國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)度依賴(lài)中國(guó)發(fā)展的報(bào)道，集中指出中國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的不合理性，如貨幣匯率政策危害世界經(jīng)濟(jì)秩序、中國(guó)勞動(dòng)力成本升高等。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，德國(guó)媒體也客觀指出中國(guó)電子經(jīng)濟(jì)的成功突襲，并客觀指出中國(guó)遇到的人口增長(zhǎng)放緩、就業(yè)難等問(wèn)題。

盡管在經(jīng)濟(jì)上發(fā)展迅猛，但是中國(guó)政治發(fā)展不容樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)腐敗問(wèn)題嚴(yán)重，中央雖然開(kāi)展了相應(yīng)的整治措施，但是收效甚微。人權(quán)問(wèn)題突出，中國(guó)政府在民族、宗教等方面專(zhuān)橫獨(dú)斷，以強(qiáng)制性武力打壓持不同政見(jiàn)者，實(shí)行嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)審查，民眾享受不到真正的民主與自由。同時(shí)，政治問(wèn)題暴露在經(jīng)濟(jì)層面，收入差異、缺乏平等機(jī)會(huì)、過(guò)度腐敗等一系列問(wèn)題引發(fā)大眾不滿與抗議。

在氣候保護(hù)方面，中國(guó)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，溫室氣體排放僅次于美國(guó)，并且很有可能超越美國(guó)成為第一大排放國(guó)。作為一個(gè)快速發(fā)展的大國(guó)，中國(guó)已經(jīng)意識(shí)到應(yīng)該在氣候保護(hù)上承擔(dān)更多責(zé)任。一直以來(lái)，中國(guó)在推動(dòng)使用太陽(yáng)能、風(fēng)能和水能等替代能源方面都走在世界前列。中國(guó)政府越來(lái)越注重環(huán)境保護(hù)，在可再生能源上投入更多資金。隨著國(guó)民素養(yǎng)的提高，中國(guó)民眾的環(huán)保意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，人們不再滿足于“只要GDP，不要幸福感”的粗放式發(fā)展模式，而是將環(huán)境保護(hù)與生活質(zhì)量放在重要位置。

中國(guó)也是國(guó)際事務(wù)的重要參與者，在地區(qū)沖突、金融危機(jī)、全球治理等方面一直是世界舞臺(tái)上不可或缺的一部分。在國(guó)際利益上，中國(guó)立場(chǎng)明確且態(tài)度強(qiáng)硬。在國(guó)際關(guān)系方面，中國(guó)正對(duì)發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家開(kāi)展活躍的外交以及經(jīng)貿(mào)攻勢(shì)，旨在通過(guò)新的融資手段和大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，在周邊地區(qū)乃至更遠(yuǎn)的地區(qū)建立以中國(guó)為中心的結(jié)構(gòu)。原本與“先進(jìn)資本主義國(guó)家”優(yōu)先交往的傳統(tǒng)發(fā)生改變，中國(guó)正轉(zhuǎn)向重視“中亞和東南亞”的新地緣戰(zhàn)略。

中國(guó)社會(huì)自改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)生了巨大的變化，中國(guó)人在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間尋找平衡，整個(gè)社會(huì)處于動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中。民眾的思想逐步走向開(kāi)放，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值不斷提升，越來(lái)越受到西方的關(guān)注與重視。

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［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001：238-239.

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