劉 暢 倪楊金子

（中南大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410012）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展已在文壇形成一道獨(dú)特的風(fēng)景。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，各網(wǎng)站原創(chuàng)作品總量高達(dá)1646.7萬(wàn)種，其中簽約作品達(dá)132.7萬(wàn)種，年新增原創(chuàng)作品233.6萬(wàn)，年新增簽約作品22萬(wàn)。出版紙質(zhì)圖書(shū)6942部，改編電影1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動(dòng)漫712部。［1］而近幾年，網(wǎng)文IP改編影視劇更是成為一股熱潮。2007—2011年，一部IP劇的平均制作成本僅為每分鐘600元左右；2015年，超級(jí)大劇的誕生進(jìn)一步提升了數(shù)值，一部IP劇的平均制作成本達(dá)到每分鐘3萬(wàn)元。IP劇已經(jīng)從邊緣走向中心。［2］

隨著網(wǎng)文IP改編影視劇的流行，影視制作公司已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)文IP的價(jià)值，都將網(wǎng)文IP視為改編劇本的重要來(lái)源，花費(fèi)大量的精力和財(cái)力遴選作品。再加上在文化產(chǎn)業(yè)致力打造全產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，除了將網(wǎng)文IP改編為影視劇，還能出品動(dòng)漫、游戲、玩具等衍生產(chǎn)品，增加IP價(jià)值，擴(kuò)大盈利。所以影視制作公司在版權(quán)交易中也更青睞于得到完整IP，進(jìn)行全I(xiàn)P開(kāi)發(fā)，形成覆蓋各種衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，網(wǎng)文IP的改編潛力就是打造一條優(yōu)質(zhì)的、有長(zhǎng)期生命力的產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。

二、原著小說(shuō)文本特質(zhì)分析

（一）主題

優(yōu)秀的網(wǎng)文作品往往主題多樣，內(nèi)容豐富。如《歡樂(lè)頌》系列小說(shuō)故事主題涉及情感、職場(chǎng)、社會(huì)，緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，小說(shuō)文本自身主題的多元化很大程度上決定了IP改編劇的話題熱度。多元化的主題制造眾多話題，引發(fā)受眾的參與和討論，實(shí)現(xiàn)了二次傳播，也提升了IP改編劇的口碑，擴(kuò)大了收視群體。

（二）創(chuàng)作技巧

優(yōu)秀的網(wǎng)文作品，其人物必然不是扁平化的、臉譜化的，而是有獨(dú)立鮮明的性格、形象的人物。既不能“高大全”，也不能呈現(xiàn)“兩極分化”。如作家流瀲紫的大熱小說(shuō)《后宮·甄嬛傳》中，甄嬛這一人物性格前后發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變既符合情節(jié)發(fā)展，又將人物形象豐滿化，從而極大地提升了讀者的閱讀興趣，進(jìn)而強(qiáng)化了影視劇的改編效果。

除了人物塑造手法之外，文本的“可視化”也是成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的一大特點(diǎn)。可視化效果究竟如何，不僅取決于制作技術(shù)，更取決于原著小說(shuō)的可視化構(gòu)建。如顧漫的作品《微微一笑很傾城》中，現(xiàn)實(shí)環(huán)境與游戲場(chǎng)景在原著中來(lái)回穿插，如果不是作者將兩個(gè)環(huán)境的轉(zhuǎn)換銜接得當(dāng)，單單靠影視制作公司將文字轉(zhuǎn)換成膠片，取得良好的視覺(jué)效果絕非易事。

在優(yōu)秀的網(wǎng)文作品中，還有涉及歷史的文學(xué)作品。誠(chéng)然，文學(xué)作品本身就有對(duì)歷史的文學(xué)化改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中也不乏完全架空歷史的作品。但在大部分包含歷史的作品中，作者都是在尊重歷史、還原歷史的基礎(chǔ)上，在合理范圍內(nèi)自由發(fā)揮。

（三）文本價(jià)值

網(wǎng)文作品以小說(shuō)為主，普遍具有較強(qiáng)的敘事性。這就使得劇本只需要在原本已經(jīng)具有很強(qiáng)敘事性的原著小說(shuō)基礎(chǔ)上作出適當(dāng)調(diào)整。優(yōu)秀的網(wǎng)文作品普遍注重完整的情節(jié)敘述，長(zhǎng)于人物描寫(xiě)和環(huán)境描寫(xiě)。

優(yōu)秀的網(wǎng)文作品還需要具備一定的美學(xué)價(jià)值，要能夠從美學(xué)層面塑造美。流瀲紫的作品《后宮·甄嬛傳》采用半文半白的語(yǔ)言寫(xiě)作，在一眾網(wǎng)文作品中別具一格；以歌頌純愛(ài)為主題的作品也不在少數(shù)，傳遞了真善美的社會(huì)導(dǎo)向。但正如北京大學(xué)葉朗教授所說(shuō)：“一部文學(xué)藝術(shù)作品，經(jīng)過(guò)‘人’的不斷體驗(yàn)和闡釋，它的意蘊(yùn)、它的美也就不斷有新的方面（或更深的層面）被揭示、被照亮?！保?］因此，網(wǎng)文作品的美學(xué)價(jià)值也需要作者和讀者共同創(chuàng)造。

此外，優(yōu)秀的網(wǎng)文作品首先應(yīng)該遵循社會(huì)主義時(shí)期文學(xué)活動(dòng)的價(jià)值取向。［4］當(dāng)今很多文學(xué)作品、影視作品未能通過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局的審核，究其原因就是沒(méi)有發(fā)揮出文學(xué)作品應(yīng)有的對(duì)于人民的引導(dǎo)作用，沒(méi)有遵循正確的文學(xué)活動(dòng)的價(jià)值取向。

三、改編影視劇文本特質(zhì)分析

基于以上討論，筆者選取10部原著和改編都比較成功的作品，通過(guò)分析其改編的特質(zhì)來(lái)試圖找尋規(guī)律。

（一）情節(jié)改編

電視劇《歡樂(lè)頌》改編自阿耐同名小說(shuō)。自2016年4月18日開(kāi)播起就自帶話題，最終實(shí)現(xiàn)了口碑和收視的雙贏?！稓g樂(lè)頌》改編電視劇充分利用互文原則，基本保留了小說(shuō)的主要情節(jié)，電視劇遵循小說(shuō)的情節(jié)線索展開(kāi)敘事。但《歡樂(lè)頌》第一部仍然增加和刪改了部分情節(jié)。

通過(guò)對(duì)比原著與電視劇的情節(jié)刪改，可以發(fā)現(xiàn)，電視劇《歡樂(lè)頌》在情節(jié)上的改動(dòng)非但沒(méi)有損壞故事的整體節(jié)奏和敘事的完整性，反而刪掉了不合常規(guī)的情節(jié)，使人物行動(dòng)更符合邏輯，人物感情的變化更加合理自然。這對(duì)于之后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編同樣具有指導(dǎo)和借鑒意義。

（二）人物塑造

電視劇《你好，舊時(shí)光》是根據(jù)八月長(zhǎng)安同名小說(shuō)改編的青春校園網(wǎng)絡(luò)劇。至2018年2月11日提取數(shù)據(jù)時(shí)，該劇愛(ài)奇藝播放量達(dá)12.18億，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.5分。從播放量和評(píng)分來(lái)看，網(wǎng)劇《你好，舊時(shí)光》都可以算是一部成功的網(wǎng)文IP改編劇。

首先，與原著中將余周周作為唯一的主角不同，劇中給了充足情節(jié)來(lái)塑造和凸顯各個(gè)人物的特點(diǎn)，其人物形象都不是善惡兩極的，我們可以在他們身上看到自己或周圍人的影子。其次，制作方在選擇演員時(shí)，也避開(kāi)了“流量小生”和“流量小花”這類有話題熱度的明星，而是在整體上講求“角色先行”的方針，選擇與劇中人物氣質(zhì)貼合的演員。

由此可見(jiàn)，《你好，舊時(shí)光》制作用心但不喧賓奪主。人物造型應(yīng)為人物本身服務(wù)，使人物展現(xiàn)更加真實(shí)，更貼近生活；包括道具、服裝在內(nèi)的制作應(yīng)有助于類型化人物的塑造，使角色更加深入人心。這也是網(wǎng)文IP改編成功的一個(gè)因素。

（三）影視制作

《三生三世十里桃花》根據(jù)唐七公子同名小說(shuō)改編。整部劇制作精良，主要體現(xiàn)在兩方面：一是仙俠意境，也就是拍攝布景方面；二是人物造型方面。作為一部仙俠玄幻劇，《三生三世十里桃花》的改編對(duì)場(chǎng)景的要求非常高，而劇組的制作團(tuán)隊(duì)盡可能地給觀眾呈現(xiàn)那些仙氣繚繞、唯美的場(chǎng)景。為了盡可能還原這些場(chǎng)景，劇組搭建了5萬(wàn)平方米的影棚以及300場(chǎng)海景，確保不重復(fù)用景。［5］另一方面則體現(xiàn)在人物造型上，該劇尊重原著，根據(jù)人物的身份地位和出現(xiàn)的場(chǎng)合來(lái)搭配人物造型。三世中白淺的造型既體現(xiàn)其身份地位又反映其性格。該劇組在場(chǎng)景布置上營(yíng)造了和諧適當(dāng)?shù)姆諊?，?duì)人物造型的處理非常得體恰當(dāng)，為后來(lái)的影視劇改編提供了借鑒。

四、網(wǎng)文IP商業(yè)改編規(guī)律總結(jié)

基于以上分析，不難看出網(wǎng)文作品的改編其實(shí)有很多規(guī)律可循。

（一）前期作品選擇

1.主題多元，緊扣時(shí)代。包含多元主題，聚焦當(dāng)代人關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題的網(wǎng)文作品極易引發(fā)讀者的共鳴和代入感。這不僅要求小說(shuō)內(nèi)容貼近生活，緊扣時(shí)代，也要求在作品中能夠?qū)r(shí)代話題進(jìn)行深入探討。

2.讀者基礎(chǔ)。毋庸置疑，人氣越高的IP越有利于打造主題影視品牌?；鸨木W(wǎng)絡(luò)作品本身就擁有大批粉絲，這也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編影視作品的“隱含讀者”。憑借龐大的書(shū)粉群體，改編后的影視劇作品收獲了眾多忠實(shí)粉絲。因此，一部作品是否具有改編潛質(zhì)，需要考慮其小說(shuō)原著的受歡迎程度。

（二）中期改編、制作過(guò)程

1.尊重原著，合理刪改。對(duì)于有一定讀者基礎(chǔ)的網(wǎng)文，將其改編成影視劇時(shí)最忌諱的就是情節(jié)的改動(dòng)。如果影視劇的情節(jié)改動(dòng)不當(dāng)，對(duì)于非原著黨來(lái)說(shuō)可能問(wèn)題不大，但是對(duì)于原著黨而言無(wú)疑是在“踩雷”，不僅會(huì)流失原有的觀眾（期待網(wǎng)文改編影視劇的原著黨），還可能因?yàn)樵h的負(fù)面評(píng)論而流失潛在觀眾。這就要求編劇在尊重原著的基礎(chǔ)上，就影視劇的受眾需求作合情合理的改變，改編要符合邏輯。

2.制作用心，還原度高。一個(gè)制作精良的團(tuán)隊(duì)會(huì)為最終的影視效果增光添彩。特別是在當(dāng)今數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，制作效果也成了各方比拼的重要內(nèi)容。

3.演員選擇恰當(dāng)，貼合人物。在這個(gè)“流量明星”時(shí)代，一部影視劇往往需要幾個(gè)人氣演員來(lái)支撐。但經(jīng)過(guò)分析，可以發(fā)現(xiàn)口碑較好的改編劇在演員的選擇上不僅要求顏值與人氣，更要求演員的演技在線，能夠很好地把握人物、貼近人物，從而還原人物。

（三）后期宣傳、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

1.宣傳別樣，吸引觀眾。網(wǎng)文作品改編影視劇的主要受眾是80后、90后、00后，制作方和播出平臺(tái)據(jù)此采用微博等自媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷，迎合主要受眾群的習(xí)慣，收效甚佳?！半娨?微博”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式有效提升了觀眾對(duì)電視劇的關(guān)注度和熱愛(ài)度。通過(guò)電視頻道積極宣傳，也要在微博上對(duì)電視劇進(jìn)行宣傳和推廣，甚至可以適當(dāng)透露劇情，吸引受眾，提高關(guān)注度。

2.把握機(jī)遇，開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。一部改變成功的影視劇，其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)收視價(jià)值。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今天，改編方可以借鑒國(guó)外較為成功的中下游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式，在著重突出影視改編的基礎(chǔ)上，抓緊開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、玩偶周邊、主題公園等等，使原著IP的價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮和利用。

［1］ 劉昱. 24部?jī)?yōu)秀網(wǎng)文作品獲國(guó)家新聞出版廣電總局和中國(guó)作協(xié)推介［DB/OL］. http：//www.cnr.cn/sxpd/ws/20 180123/t20180123_524109761.shtml，2018-01-15.

［2］ 2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值判斷報(bào)告［DB/OL］.企鵝智酷，http：//www.199it.com/archives/460271.html，2018-02-01.

［3］ 童慶炳.文學(xué)理論教程［M］.北京：高等教育出版社，2008：11.

［4］ 任潔.張建軍.淺談玄幻劇《三生三世十里桃花》的熱播原因［J］.戲劇之家，2017（12）：111-112.

［5］ 吳潔薇.談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視改編——以現(xiàn)象級(jí)電視劇《三生三世十里桃花》為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（13）：136.

［6］ 葉朗.美學(xué)原理［M］.北京大學(xué)出版社，2009：4.