劉 智

寶雞電視臺在1984年的7月誕生在具有悠久歷史的寶雞市。寶雞市是周朝和秦朝的文化的起源地，傳說中炎帝的故鄉(xiāng)。正是由于這歷史文化的傳承和積淀，使得寶雞電視臺的一百多名職工具有艱苦奮斗、開拓進(jìn)取、敢于奉獻(xiàn)的精神。在經(jīng)過了多年的努力之后，寶雞電視臺發(fā)展成了共有四百多臺件攝影、錄入、編輯、播放和發(fā)送的設(shè)備，建立了三個(gè)發(fā)射臺的轉(zhuǎn)播臺?！秷D說寶雞》欄目正是在寶雞電視臺良好發(fā)展的背景之下成立了，欄目從一開始播出，就受到了寶雞人民的高度贊揚(yáng)和廣泛關(guān)注，收視率一直很高。那么，是什么讓《圖說寶雞》欄目從寶雞電視臺中脫穎而出呢？筆者認(rèn)為，最關(guān)鍵的因素就是民生新聞的內(nèi)容與形式的創(chuàng)新表達(dá)。

1 民生新聞的內(nèi)容

1.1 內(nèi)容的選擇

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視臺的電視節(jié)目制作水平也有了顯著的提高。生活水平提高的人民自然而然對電視臺的節(jié)目效果與內(nèi)容也越來越期待。目前，我國電視臺頻道非常多，現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，在這種環(huán)境下，觀眾有很多個(gè)可以選擇的對象，因此，電視要想在這個(gè)環(huán)境下得到人民的關(guān)注，內(nèi)容的選擇就變得非常重要。民生新聞與人們的日常生活息息相關(guān)，內(nèi)容的選擇要與人們的日常生活相契合。筆者認(rèn)為內(nèi)容的選擇可以從人們的需求出發(fā)從而達(dá)到吸引他們眼球的目的?！秷D說寶雞》欄目的前期采編的材料做好了這一點(diǎn)。

1.1.1 受眾的物質(zhì)需求

改革開放以來，人們的生活水平得到了顯著的提高。人們在觀看電視頻道的過程中，大部分人民不再關(guān)注柴米油鹽醬醋茶等基本生活的保障問題，人們更加關(guān)注“高質(zhì)量”生活，比如外出旅游、買房買車、化妝美容、網(wǎng)絡(luò)知識等。因此，電視欄目的前期采編的材料應(yīng)針多關(guān)注這些方面。只有對準(zhǔn)觀眾的口味，收視率才會大大提高。因?yàn)檫@種生活服務(wù)類型的信息，能直接對觀眾個(gè)體產(chǎn)生作用，人們可以通過自身的需求來選擇，所以很容易被人們所接受，而一旦被人們接受，人們在觀看電視的時(shí)候就會選擇觀看與自己需求相關(guān)的頻道節(jié)目，進(jìn)而達(dá)到多多了解它們的目的。

1.1.2 受眾的安全需求

曾在《圖說寶雞》欄目中看到過“一個(gè)年輕男子盜竊有癮，一年瘋狂作案200多起”、“在外打工的年輕女子被與她一起合租的女孩子所帶回來的男子用刀捅死”等一系列有關(guān)違法犯罪行為的案例，這些案例中的生活習(xí)慣可能絕大多數(shù)人們都有過，所以在電視頻道中播出來，可以讓人們看到相關(guān)行為的后果，有利于人們及時(shí)改正不良習(xí)慣，使人們提高警惕。生命對于每一個(gè)人來說都是寶貴的，所以有關(guān)生命的新聞一定會引起人們的關(guān)注。在欄目中播出最新的與人們生活密切相關(guān)的有關(guān)安全方面的案例，并請專業(yè)的人員給出專業(yè)的防范措施及建議，這樣的欄目肯定會受到人們的青睞。因?yàn)椋?jié)目滿足人們的安全需求這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。

1.1.3 人們的情感和歸屬

寶雞是一個(gè)具有悠久歷史的地方，歷史文化和精神都被傳承了下來。在眾多寶貴的歷史精神中，自然少不了愛國情懷。愛國情懷是人人都應(yīng)該有的。事實(shí)也是如此，寶雞人的愛國情懷十分強(qiáng)烈。現(xiàn)在國家已經(jīng)強(qiáng)大起來了，我國的某些領(lǐng)域一有突破，欄目就會在第一時(shí)間向人們報(bào)道出來，讓人們知道國家正在日漸強(qiáng)大，人們看了之后都會有強(qiáng)烈的自豪感，從而激發(fā)人們的愛國情懷。負(fù)責(zé)欄目官方微博的運(yùn)營工作者還會時(shí)不時(shí)地發(fā)出對祖國日漸強(qiáng)大的祝福與激勵(lì)。這些都會引起人們的關(guān)注，畢竟有了強(qiáng)大的國家，才會有安定的家，才能有幸福穩(wěn)定的生活。時(shí)刻關(guān)注并報(bào)道國家大事對一個(gè)電視臺頻道的發(fā)展而言都是至關(guān)重要的，這有利于人們時(shí)刻了解與國家有關(guān)的事情，政府也會大力支持，平時(shí)頻道工作人員材料的采集會便捷許多，有利于促進(jìn)頻道的發(fā)展。

1.2 內(nèi)容的新穎

在民生新聞內(nèi)容中，新穎的內(nèi)容將會是欄目新聞報(bào)道的一大亮點(diǎn)?！靶隆笔瞧渲饕奶攸c(diǎn)，新聞報(bào)道中新的內(nèi)容將會第一時(shí)間引起觀眾的注意，吸引他們，特別是與人們生活有關(guān)聯(lián)的。比如剛《圖說寶雞》欄目中就報(bào)道了一則與當(dāng)?shù)厝藗兩钣嘘P(guān)系的新聞——4月23日起，因蟠龍大橋西側(cè)輔道施工交通管制，途徑的21路臨時(shí)改由新菀路（高新六路）、高新大道、蟠龍路和蟠龍大橋通行，取消原渭水菀、高新一小、高新區(qū)管委會三處站點(diǎn)，同時(shí)增設(shè)華西制藥、蟠龍大橋兩處臨時(shí)?？空?。人們看到這個(gè)新聞后肯定會加以注意，然后選擇繞道而行，與此同時(shí)大家會覺得此頻道報(bào)道出的新聞很實(shí)用，所以會選擇經(jīng)常關(guān)注這個(gè)頻道。

2 民生新聞的形式

2.1 媒體介入式

現(xiàn)階段的中國正處于轉(zhuǎn)型階段，這個(gè)時(shí)候需要媒體的作用來幫助國家解決民生問題，起到促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展的作用。媒體的介入有利于提高社會各方面的積極性，加強(qiáng)有關(guān)部門自身的監(jiān)督力度。人們也可以通過媒體加強(qiáng)與政府聯(lián)系，向政府說出遇到的問題，從而使有關(guān)部門盡快去解決、做好應(yīng)該做的事情、認(rèn)真負(fù)責(zé)任地完成自己的工作。媒體介入的形式，讓民生新聞的發(fā)展有了實(shí)質(zhì)性的突破，它在解決民生問題這一方面，使人們在更好地使用了自身的基本權(quán)利的同時(shí)，也盡到了自己的義務(wù)。在這個(gè)過程中，媒體新聞的材料收集可以盡可能多地去當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪來獲得，畢竟親身經(jīng)歷的人們更加熟悉情況，說出來的內(nèi)容會更加可靠，媒體報(bào)道出來的真實(shí)性自然而言地也就提高了。

2.2 媒體對新聞負(fù)責(zé)到底

在人們的生活過程中，對于每一個(gè)人來說，都喜歡看一個(gè)完整的故事，不喜歡那種有開頭卻沒有結(jié)尾的故事。同理，對于新聞也是一樣的。比如媒體報(bào)道一篇關(guān)于房子建造不合理現(xiàn)象的新聞，人們都知道關(guān)于房子的建造涉及到的單位、人員會比較多，媒體報(bào)道了這則新聞后，有關(guān)部門立刻派人去解決了，但是事情卻遲遲沒有解決，而有關(guān)部門也沒有再積極地去做這件事了，這個(gè)時(shí)候就需要媒體進(jìn)一步進(jìn)行跟蹤報(bào)道，這樣才會使問題得到徹底解決。所以說，媒體要對新聞負(fù)責(zé)到底，持續(xù)跟進(jìn)。

3 結(jié)語

社會的發(fā)展使得民生問題得到廣泛的關(guān)注，而解決民生問題離不開媒體。對于各電視臺而言，新聞的內(nèi)容與形式的創(chuàng)新非常重要，運(yùn)用好自身的媒體優(yōu)勢，選擇好民生新聞的材料內(nèi)容，后期加以細(xì)心的制作，再通過創(chuàng)新形式報(bào)道出來，更有可能相信一定會受到觀眾的好評，收視率也會日漸提高。

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[3]常怡秋.民生新聞的內(nèi)容延伸與形式創(chuàng)新——以《幫女郎 幫你忙》欄目為例[J].新聞世界,2010(7):95-96.

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