張 靜

信息的傳播流分為信息流、影響流和噪聲流。所以，想要在微媒體環(huán)境下，傳播主流意識形態(tài)，就必須控制信息傳播分流的三方面。首先，應控制信息流，也就是媒體和大眾對某些新聞觀點所作出的客觀評價和描述；然后，應分析影響流，處理和解決信息傳播過程中所產(chǎn)生的影響；最后，應嚴格處理噪聲流，對于在微媒體上傳播虛假新聞的傳播者，必須根據(jù)法規(guī)嚴肅處理。確保微媒體是一片凈土，不被污染地傳播主流價值觀。

1 微媒體環(huán)境影響主流價值觀傳播的方法

1.1 通過擴大輿論，影響主流價值觀傳播

當今的社交媒體，擁有大量的用戶，所以，在微媒體上傳播信息會引起巨大的信息傳播量。所以，對這種具有裂變形式的傳播媒體，應該利用輿論的力量，傳播主流意識形態(tài)。例如，在黨的十九大期間，自媒體與微博平臺進行聯(lián)合，并以微博平臺為載體，以動畫的形式發(fā)布會議期間的重要內(nèi)容，這樣的傳播方式，引起了微博用戶的關(guān)注和熱議，在短短幾分鐘內(nèi)，播放量超過百萬，并且用戶在微博下進行熱烈的評論，探討新的國家政策。由此可以看出，當今社會微媒體的力量相當強大，有數(shù)以千萬計的民眾通過電腦和手機，在微媒體上參與公共事務(wù)。[1]主流意識形態(tài)與微媒體的良好結(jié)合，可以促進主流意識形態(tài)在當今時代的傳播，所以，必須要利用當今時代微媒體這項有利的傳播工具，有效傳播我國主流價值觀。

1.2 在微媒體環(huán)境下，民眾發(fā)表意見更加頻繁

微博、朋友圈等各種微媒體的盛行，讓民眾發(fā)表意見和話語變得更加頻繁。因為，微媒體為民眾開拓了廣闊的意見平臺，民眾可以參與到公共事件的評論中，讓公眾具有了發(fā)表話語的權(quán)利，可以根據(jù)社會問題發(fā)表各自觀點。而這樣的民眾之間思維的碰撞，讓微媒體成為了“觀點的自由市場”。一個事件出來后，民眾可以根據(jù)此事發(fā)表個人觀點和意見。而在這種頻繁的溝通過程中，必然會對一部分民眾的思想和價值觀產(chǎn)生影響，甚至可能會改變某些民眾的生活方式和習慣。這樣的影響是利大于弊還是弊大于利，取決于政府機關(guān)的把控和網(wǎng)站的監(jiān)督力度，這就要求相關(guān)工作人員在工作時必須要有一定的標尺，確保微媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的有效傳播。

1.3 降低了主流意識形態(tài)傳播的嚴肅性

以前主流意識形態(tài)一般是通過新聞媒體進行傳播，具有一定的嚴肅性。而隨著微媒體時代的到來，信息經(jīng)常會通過微博等平臺進行傳播，而這些平臺一般都具有娛樂化傾向，這就使主流意識形態(tài)通過微媒體進行傳播的過程中，也會“沾染”娛樂性，消除了主流意識形態(tài)傳播的一部分嚴肅性，讓人們更容易接受主流意識形態(tài)的傳輸，并且更有興趣了解主流意識形態(tài)。尼爾波茲曼曾說“現(xiàn)實社會的一切公眾話語，日漸以娛樂的方式出現(xiàn)。”從這句話中，也可以體會出主流意識形態(tài)在未來的信息發(fā)展中，可能會越來越趨向娛樂化，而這樣的發(fā)展是利是弊，需要政府的把控，政府部門必須做到取其精華，去其糟粕。

2 微媒體環(huán)境下傳播主流價值觀的方法

2.1 運用公眾人物的名人效應，規(guī)范主流價值觀傳播

拉扎斯菲爾德，曾提出“意見領(lǐng)袖”理論。在理論上表明意識形態(tài)傳播，是通過大眾傳播到意見領(lǐng)袖再到一般受眾。這個理論體現(xiàn)了名人效應的重要性。例如，某明星所穿的衣服在當月銷售量大增，由此可以看出，名人效應對于一般受眾的影響力。所以，在媒體環(huán)境下傳播主流價值觀，必須扶持公眾人物，讓其弘揚主流意識形態(tài)，并引導民眾形成正確的價值觀。[2]首先，國家政府選擇的傳播主流意識形態(tài)的公眾人物，必須具有大眾公信力，其公眾形象必須正直且讓人敬佩。其次，被選定的公眾人物，必須要注重自己的言行，在微媒體上發(fā)布的信息，都要有利于主流價值觀的傳播。這樣就很好地利用和把控了信息傳播中的影響流。最后，所選定的公眾人物，應有敏銳的觀察力和超強的意志力，可以在平靜的環(huán)境下，捕捉公眾的不良情緒，及時糾正公眾的錯誤想法，消除公眾心中的疑惑，弘揚我國主流價值觀，確保影響流的暢通。

2.2 加強網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，消除負面價值觀念

政府監(jiān)管部門應有一把“標尺”對于網(wǎng)絡(luò)信息進行分流，對于弘揚我國正能量的信息和網(wǎng)站加以鼓勵和宣傳，對于在網(wǎng)絡(luò)上傳播負能量言論的網(wǎng)民和媒體加以懲戒。讓所有民眾在這個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，可以得到正確的價值影響。政府監(jiān)管部門對信息流進行管理時，要確保在媒體上傳播的意識形態(tài)是我國所弘揚和倡導的。因為微媒體具有傳播信息快、傳播者難以調(diào)查的特點，因此，在微媒體的信息傳播中，很多謠言和不良信息，會因為某些微媒體的不正當利益關(guān)系，而得到傳播和聚集，促使很多主流價值觀被這些謠言“打壓”，傳播力度大大下降，不能引起民眾的重視。而這樣的不良后果，會影響正確意識形態(tài)在微媒體的環(huán)境下傳播，影響微媒體的公信力，讓人們對微媒體的信息產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，明確了對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的規(guī)章制度，加強了對媒體的管理。例如，在微博中，明確了微博發(fā)布者的責任和義務(wù)，并完善了關(guān)于微博信息發(fā)送的審查制度，規(guī)范了微博內(nèi)的信息流。

2.3 商業(yè)網(wǎng)站應具有責任意識，對信息進行甄別和管理

商業(yè)網(wǎng)站有責任對其網(wǎng)站內(nèi)的信息進行甄別和處理。確保網(wǎng)站內(nèi)所發(fā)表的所有言論和觀點是符合我國主流意識形態(tài)傳播的。例如，2017年國家與新浪微博進行的網(wǎng)絡(luò)信息自律性公約，政府在一定程度上鼓勵微博建立健全網(wǎng)站規(guī)范制度。對于傳播弘揚祖國正確價值觀的媒體人進行表彰，對于傳播虛假信息的媒體人給予懲罰。[3]商業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部要進行自檢，糾正在微媒體中所存在的一些不良風氣。網(wǎng)站可以首先對不良言論進行審查并自行處理，商業(yè)網(wǎng)站對于言論的發(fā)布是第一關(guān)也是最后一關(guān)，網(wǎng)站應加強對其內(nèi)部的把控，規(guī)范信息流，確保信息能弘揚主流意識形態(tài)。

3 結(jié)語

微媒體環(huán)境下主流價值觀的傳播，需要人民群眾、商業(yè)網(wǎng)站、國家三方面的共同把控。人們在媒體上發(fā)表自己的言論，表述自己思想時，應注重自身思想價值，是否與主流意識形態(tài)所匹配，注意自己的言論。商業(yè)網(wǎng)站應嚴格把控和甄別其發(fā)布的所有信息，避免出現(xiàn)虛假性新聞、謠言的傳播。國家應制定完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，做到有法可依，執(zhí)法必嚴。在此，筆者希望，每個人都可以嚴格要求自己，并且在遇到不法傳播現(xiàn)象時勇于說“不”，努力打造純凈微媒體環(huán)境。

[1]賈偉杰.受眾理論與網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播[J].中學政治教學參考,2016(30):42-43.

[2]陳曦,李明娟.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀的多維解讀[J].時代教育,2016(13):63-64.

[3]時宜.微媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播機制分析[J].新媒體研究,2016(9):18-19,28.