唐毅昆

隨著微博的出現(xiàn)及發(fā)展，人們對(duì)其所具有的各項(xiàng)職能逐漸熟知，并開(kāi)始廣泛應(yīng)用，現(xiàn)如今，微博已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳缃卉浖?，?duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了一定影響，但與此同時(shí)，微博也起到了促進(jìn)電視媒體發(fā)展的效用。因此，將電視媒體與微博相融合，實(shí)施相應(yīng)傳播策略，對(duì)促進(jìn)電視媒體趨于現(xiàn)代化發(fā)展具有積極意義。

1 電視媒體與微博融合傳播的現(xiàn)實(shí)狀況研究

隨著微博的發(fā)展，信息傳播效率、實(shí)效性得到了顯著提升，可以更好地滿(mǎn)足當(dāng)下人們不斷變化的實(shí)際需求。其中，我國(guó)目前存在的多數(shù)電視媒體，已經(jīng)開(kāi)始廣泛關(guān)注微博的時(shí)效作用，并力求探尋出多種有效手段及方式等，進(jìn)而推進(jìn)電視媒體和微博的融合傳播，如央視新聞等。同時(shí)，國(guó)外的個(gè)別媒體，如英國(guó)某電視臺(tái)也開(kāi)始合理利用微博，對(duì)新聞進(jìn)行有效傳播。究其原因，微博本身就具備較高的即時(shí)性和互動(dòng)性特征，通過(guò)將其與電視媒體傳播進(jìn)行有效融合，有助于提升電視媒體傳播的時(shí)效性并擴(kuò)大新聞傳播范圍[1]。

但實(shí)際將電視媒體與微博進(jìn)行融合時(shí)存在的問(wèn)題也相對(duì)較多。第一，相關(guān)企業(yè)及部門(mén)等，通常只是將微博作為電視媒體的傳播工具，只注重發(fā)揮微博所具有的推廣及宣傳等作用，而對(duì)微博所具有的其他作用等同樣缺乏了解，使微博作為一種新型媒體的實(shí)效性無(wú)法充分發(fā)揮出來(lái)。第二，以往電視媒體傳播人員，僅僅直接將電視媒體和微博相融合以后進(jìn)行新聞傳播，并未通過(guò)建設(shè)專(zhuān)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)的方式，對(duì)相關(guān)的操作進(jìn)行有效實(shí)施。第三，工作人員未樹(shù)立優(yōu)良的電視媒體新型傳播理念，對(duì)將微博合理融入電視媒體傳播中所具有的重要意義缺乏清晰的認(rèn)識(shí)。第四，我國(guó)現(xiàn)下存在的多數(shù)電視媒體普遍具有較大影響力，但其相應(yīng)的微博平臺(tái)所產(chǎn)生的影響卻相對(duì)較小，甚至不及微博中的各類(lèi)公眾人物，原因在于多數(shù)電視媒體仍以應(yīng)用以往的傳播途徑及模式，微博平臺(tái)僅限于轉(zhuǎn)載媒體新聞，未能合理把控各類(lèi)創(chuàng)新性?xún)?nèi)容，致使受眾對(duì)類(lèi)似報(bào)道乏味及排斥，無(wú)法對(duì)電視媒體相應(yīng)微博平臺(tái)提起興趣。第五，電視媒體企業(yè)及單位等，普遍缺乏對(duì)將“電視媒體傳播與微博相融合”這種新型的媒體傳播途徑的應(yīng)有重視，也并未通過(guò)設(shè)置專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)的方式，對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行合理操控以及對(duì)其內(nèi)容實(shí)施有效控制。因此，無(wú)法引起人們的注意，使所實(shí)施的傳播實(shí)效性始終較低。

2 電視媒體與微博融合傳播有效策略

2.1 擴(kuò)大微博影響范圍

通過(guò)在微博熱點(diǎn)事件中，尋找與自身有所關(guān)聯(lián)的信息，已經(jīng)成為現(xiàn)如今多數(shù)新聞媒體慣用的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。以微博中的重大新聞事件為例，電視媒體通常會(huì)在其中找尋與自身相關(guān)的信息等，如相關(guān)團(tuán)體以及人員的身份信息等，提升自身與新聞之間的實(shí)際聯(lián)系，再通過(guò)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行整理以及優(yōu)化，經(jīng)由各種渠道發(fā)布出去，以起到有效引起受眾注意、激發(fā)受眾閱讀熱情以及促使其更好參與到各種相關(guān)實(shí)時(shí)互動(dòng)中的作用，大幅度提升了新聞傳播的實(shí)際影響范圍。同時(shí)，通過(guò)對(duì)相應(yīng)事件進(jìn)行合理策劃，也可以起到有效提升電視媒體影響力的作用[2]。

2.2 有效整合微博內(nèi)容

電視媒體可以將從微博收集的資源及信息等進(jìn)行整理，并以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)相應(yīng)專(zhuān)題性節(jié)目，有效擴(kuò)大新聞?dòng)绊懛秶?。首先，從微博中收集新聞線(xiàn)索，并通過(guò)主持人對(duì)各類(lèi)圖片、影像資源等進(jìn)行有效解說(shuō)及分析，使觀(guān)眾可以明確相關(guān)內(nèi)容，不僅有助于更新新聞媒體傳播途徑，擴(kuò)大受眾范圍，同時(shí)，有助于提升相應(yīng)官方微博的影響力；其次，通過(guò)合理收集以及評(píng)價(jià)微博評(píng)論等方式，也可以起到有效吸引受眾注意的作用，有助于其更積極、有效地參與到電視媒體傳播的互動(dòng)活動(dòng)中。

3 電視媒體與微博融合傳播發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 共同發(fā)展

微博的出現(xiàn)以及發(fā)展，使每個(gè)公民個(gè)體均可以擁有言論自由權(quán)，讓其可以將自身的真實(shí)想法更及時(shí)、充分地表達(dá)出來(lái)，但與此同時(shí)，致使各類(lèi)相關(guān)問(wèn)題產(chǎn)生，基于公民個(gè)體存在的視野限制及其之間存在的認(rèn)知差異等原因，個(gè)別公民在 微博中發(fā)布的信息，缺乏真實(shí)性或具有較強(qiáng)的片面性。此時(shí)，電視媒體便可以通過(guò)行使其凈化職能，對(duì)相應(yīng)信息實(shí)施調(diào)查，并在得出結(jié)論以后，對(duì)其進(jìn)行糾正，進(jìn)而大幅度降低各類(lèi)不良新聞對(duì)受眾造成的影響。此外，倘若公眾輿論方向存在錯(cuò)誤，電視媒體也可以發(fā)揮微博引導(dǎo)性職能，引導(dǎo)輿論方向，推進(jìn)微博的良性發(fā)展。

微博的出現(xiàn)，從某種意義上而言，有效推進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。基于微博中存在大量的資源，電視媒體可以通過(guò)對(duì)其中各種類(lèi)型資源實(shí)施合理利用，編制出針對(duì)性較強(qiáng)且影響力較大的新聞報(bào)道。此外，微博中的多數(shù)信息缺乏完善性，此類(lèi)狀況的存在，在一定程度上影響了受眾對(duì)事件過(guò)程及誘發(fā)原因的探究欲望，而此時(shí)，電視媒體通過(guò)利用微博中各類(lèi)資源，對(duì)相應(yīng)信息進(jìn)行整合以及處理，再將完整的內(nèi)容發(fā)布出去，便可以大幅度提升自身受眾范圍[3]。

3.2 微博促進(jìn)電視媒體發(fā)展

相比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，電視媒體雖然具有信息傳播更快、效率更高且更及時(shí)的特點(diǎn)，但倘若將其與微博相比，顯而易見(jiàn)，微博更勝一籌。究其原因在于微博可以對(duì)各類(lèi)新聞報(bào)道等進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播和更新。因此，現(xiàn)如今的電視媒體普遍是經(jīng)由微博將自身想要傳播的信息發(fā)布出去，以達(dá)到擴(kuò)大傳播范圍以及信息影響力的目的。同時(shí)，微博的出現(xiàn)使人民群眾可以更自由、完全地將自身的真實(shí)想法闡述出來(lái)，突破了以往媒體只能發(fā)揮新聞報(bào)道職能的局限性。如此一來(lái)，群眾可以使用微博，將身邊的大、小事件等及時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)中，大幅度擴(kuò)增了電視媒體的信息來(lái)源渠道。

4 結(jié)語(yǔ)

有關(guān)言論表明，新型媒介的產(chǎn)生以及發(fā)展可以對(duì)人民的日常生活和社會(huì)交流起到直接影響。簡(jiǎn)而言之，新型媒介的出現(xiàn)雖然不會(huì)在短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生十分嚴(yán)重的影響，但其通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展及進(jìn)步，會(huì)變?yōu)槿藗兊囊环N“習(xí)慣”，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒介所承受的壓力大幅增加，因此，傳統(tǒng)媒體十分有必要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)自身實(shí)施有效更新及改革。

[1]易旭明.媒體融合背景下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制轉(zhuǎn)型——基于互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視規(guī)制效果比較的視角[J].新聞大學(xué),2017(5):112-119,111,151-152.

[2]陳佑榮.媒介自主的尺度:新自由主義、民主與電視殖民——解讀布爾迪厄的《關(guān)于電視》[J].新聞與傳播研究,2017(6):33-50,26.

[3]高貴武,胡蝶.電視媒體的文化傳承與技術(shù)(藝術(shù))呈現(xiàn)——解析《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成功之道[J].新聞與寫(xiě)作,2017(3):73-76.