謝志林

（作者單位：佛山電視臺順德分臺）

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的影響下，縣市電視臺面臨著近乎全方位的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)，這種情況下電視媒體人必須強化互聯(lián)網(wǎng)思維、認(rèn)識到融媒轉(zhuǎn)型的重要性，才能不斷探索新時期發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)，這里提及的融媒轉(zhuǎn)型在很大程度上直接關(guān)系縣市電視臺的長期可持續(xù)發(fā)展。

1 縣市電視臺發(fā)展現(xiàn)狀及出現(xiàn)原因

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

1983年政府提出了“四級辦廣播電視”方針，我國各市縣電視臺由此陸續(xù)建立，在過去很長一段時間，該體制有力推動了我國廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，但受有線電視與數(shù)字電視全面普及、基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體快速發(fā)展影響，當(dāng)下很多縣市電視臺步入了發(fā)展困境。筆者在實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)下很多縣市電視臺存在節(jié)目數(shù)量少、廣告多、更新頻率低、節(jié)目內(nèi)容與清晰度較差、盜版嚴(yán)重等問題，甚至很多縣市電視臺每天50%的節(jié)目為重播，部分自辦節(jié)目也多帶有軟廣告性質(zhì)。結(jié)合CSM媒介研究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國縣市級媒體的市場占有率不足20%，城鄉(xiāng)電視家庭日均分鐘開機率為23%，同時，電視受眾老齡化程度不斷提升，但針對老年人的節(jié)目卻嚴(yán)重缺乏?？偟膩碚f，我國多數(shù)縣市電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀[1]。

1.2 原因分析

受“四級辦廣播電視”方針、新媒體發(fā)展影響，我國當(dāng)下很多縣市電視臺存在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、經(jīng)營每況愈下的現(xiàn)狀，這種情況的出現(xiàn)與體制限制、人才匱乏、節(jié)目質(zhì)量差、覆蓋有限、新媒體優(yōu)勢明顯、理念落后等因素存在直接聯(lián)系。例如，節(jié)目質(zhì)量差屬于我國多數(shù)縣市電視臺的通病，技術(shù)與資金的缺乏、自負盈虧使縣市電視臺不得不接收大量醫(yī)藥廣告，由此引起的反感往往會導(dǎo)致其收視率進一步下降，節(jié)目質(zhì)量往往會在惡性循環(huán)中不斷下降。

2 縣市電視臺融媒轉(zhuǎn)型策略

2.1 理念更新

在縣市電視臺融媒轉(zhuǎn)型過程中，縣市電視臺首先需要更新理念，充分認(rèn)識到自身的優(yōu)劣勢，融媒轉(zhuǎn)型的針對性和有效性。縣市電視臺具備強大、規(guī)范、專業(yè)的采編制作團隊與嚴(yán)格的審稿流程，這就使其新聞節(jié)目在內(nèi)容、品質(zhì)層面具備較高優(yōu)勢，結(jié)合新媒體時代信息同質(zhì)化、垃圾信息泛濫、新聞內(nèi)容真假難辨的現(xiàn)狀，本文建議縣市電視臺將新聞節(jié)目的重點放在“印證”“伴隨”功能領(lǐng)域，縣市電視臺能夠由此塑造權(quán)威新聞信息發(fā)布人角色，其收視率、影響力自然能夠得到保障。值得注意的是，近年來，我國各級電視臺紛紛開辦了微博微信客戶端、影音軟件，很多電視臺也因此收獲了不俗的發(fā)展成果，但很多縣市電視臺的照搬照抄并沒有取得令人滿意成果的情況也必須加以重視，這種情況的出現(xiàn)主要是由于電視媒體人沒能真正認(rèn)識到新媒體的價值所在，單純將現(xiàn)有節(jié)目推上平臺、將文字注入網(wǎng)絡(luò)語言自然難以收獲滿意的成果，為了改變這一現(xiàn)狀，本文建議縣市電視臺深入了解新媒體、認(rèn)清自身優(yōu)勢，這樣才能保證融媒轉(zhuǎn)型道路的順暢[2]。

2.2 制度護航

常言道“無規(guī)矩不成方圓”，而對于縣市電視臺的融媒轉(zhuǎn)型來說，完善的工作制度便屬于其中的“規(guī)矩”。筆者在實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來我國在融媒轉(zhuǎn)型領(lǐng)域取得不俗成果的縣市電視臺多具備完善、科學(xué)的融媒轉(zhuǎn)型綱要或計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也往往在其中有著深入滲透，由此可見，制度對融媒轉(zhuǎn)型影響之深遠。例如，某地縣市電視臺近年來先后出臺了《推動媒體融合發(fā)展實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級實施綱要》《關(guān)于推進廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)和城市公共服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新的實施辦法》《廣播電視節(jié)目月度優(yōu)秀節(jié)目評獎辦法》，該電視臺由此在“融合發(fā)展”“差異化競爭”思維影響下走上了一條陽光、平坦的融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

2.3 細分受眾

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，縣市電視臺必須認(rèn)識到傳播人群細化的重要性，在通過數(shù)據(jù)分析受眾、積極介入受眾生活的過程中，縣市電視臺融媒轉(zhuǎn)型的針對性、科學(xué)性、有效性將得到較好保障。結(jié)合賽立信和索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，縣市電視臺新聞節(jié)目的受眾人群多為中老年人，考慮到這類人群文化程度不高、喜歡民族歌曲、關(guān)注養(yǎng)生知識，縣市電視臺便可以實施“投其所好”戰(zhàn)術(shù)，通過推出養(yǎng)生、房產(chǎn)、民族歌曲等相關(guān)節(jié)目，可贏得較高的收視率。值得注意的是，細分受眾過程必須考慮受眾的作息時間，否則這一融媒轉(zhuǎn)型策略將無法取得令人滿意的成果[3]。

在關(guān)注中老年人群體的同時，年輕人群體也應(yīng)成為縣市電視臺重視的對象，考慮到年輕人群體多存在“智能手機不離手”情況，本文建議縣市電視臺主打結(jié)合智能手機的“體驗式服務(wù)”節(jié)目，由此為年輕人群體提供輕松參與互動的契機、針對性較高的信息，通過“靶向療法”真正滿足年輕人群體的心理和信息需要。例如，某地縣市電視臺與電商開展合作推出了電商直播晚會，這一晚會為觀眾群體提供了大量優(yōu)惠商品，最終長達一個小時的晚會帶來了200余萬元的銷售額，年輕人對節(jié)目的興趣激發(fā)，合作電商的知名度提升均為縣市電視臺融媒轉(zhuǎn)型提供了有力支持。

2.4 創(chuàng)新技術(shù)

融媒轉(zhuǎn)型離不開融媒體技術(shù)的支持，因此，縣市電視臺必須大力引進、創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)，才能較好地夯實其融媒轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，手機直播推流、融媒體平臺、手機編輯軟件屬于較基礎(chǔ)的融媒體技術(shù)，這類技術(shù)在實時報道領(lǐng)域有較出色的表現(xiàn)，近年來，我國很多縣市電視臺應(yīng)用這類融媒體技術(shù)開展了品質(zhì)較高的新聞會議報道。在創(chuàng)新技術(shù)的同時，縣市電視臺還可以與同級別電視臺、政府部門開展合作共同建設(shè)相關(guān)APP平臺，保證縣市電視臺在有限的投入中取得回報豐厚的成果，其融媒轉(zhuǎn)型道路也將進一步拓寬。

2.5 正視新媒體

除上述幾方面外，新媒體與縣市電視臺之間的關(guān)系處理必須得到重視，這就需要縣市電視臺真正學(xué)會、利用好新媒體。新事物的出現(xiàn)不可違逆，而今天的新媒體也往往會在未來成為傳統(tǒng)媒體，門戶新聞網(wǎng)站、轉(zhuǎn)型期微博、移動端微信無不說明了這一認(rèn)知。因此，本文建議縣市電視臺養(yǎng)成了解、接納新事物的習(xí)慣，讓自己真正站在時代的前沿。在正視新媒體的同時，縣市電視臺還可以采取重組自身組織結(jié)構(gòu)、再制定工作流程、構(gòu)建三網(wǎng)合一平臺的具體策略。其中，重組自身組織結(jié)構(gòu)應(yīng)融合自身內(nèi)容資源和人力資源，實現(xiàn)自身的多部門合力、整體性發(fā)展；再制定工作流程需要優(yōu)化部門設(shè)置、明確工作人員職責(zé)和管理范圍，實現(xiàn)媒體間的同頻共振；構(gòu)建三網(wǎng)合一平臺需要聯(lián)合電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)，使媒體新平臺更好服務(wù)于縣市電視臺的融媒轉(zhuǎn)型。

3 結(jié)語

縣市電視臺融媒轉(zhuǎn)型直接關(guān)系到縣市電視臺的可持續(xù)發(fā)展。為此，本文提出了理念更新、制度護航、細分受眾、創(chuàng)新技術(shù)、正視新媒體五大策略，以期為促進縣市電視臺融媒轉(zhuǎn)型有所助益。