徐 艷

（作者單位：陜西省漢中市漢中廣播電視臺(tái)）

微電影又稱微影，是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，并且具有完整故事情節(jié)的影片。微電影具有“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的特點(diǎn)。通過新媒體平臺(tái)的播放，微電影有了越來越多的受眾，也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視覺消費(fèi)的主流形態(tài)[1]。但微電影在迅猛發(fā)展的同時(shí)，在視覺文化傳播過程中也存在一定的隱憂。

1 微電影的視覺文化傳播特征

作為一種新型的視覺文化傳播途徑，無論是從放映時(shí)間、制作周期和投資大小方面來看，微電影的特點(diǎn)就在于“微”，其視覺文化傳播特征主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.1 實(shí)現(xiàn)了觀看時(shí)間、觀看方式的碎片化

微電影在時(shí)間上具有“微時(shí)”放映的特點(diǎn)，一般時(shí)間控制在30～60 min。這樣人們就可以充分利用生活中短暫的空閑時(shí)間滿足自己的視覺需求，比如，在等車、坐車、排隊(duì)等時(shí)間碎片中，可以拿出自己隨身攜帶的手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備觀看一部微電影。同時(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)的觀影模式，人們可以通過觀影平臺(tái)對(duì)觀看內(nèi)容進(jìn)行暫停、快進(jìn)、倒退、重復(fù)播放等操作，這種碎片化的觀看模式充分滿足了受眾的觀影需求。

1.2 表達(dá)思想更自由，滿足了受眾多元化的視覺需求

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為微電影的產(chǎn)生提供了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性為自制視頻剪輯提供了一個(gè)零門檻的傳播平臺(tái)，也為普通大眾實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢提供了展示平臺(tái)。每個(gè)創(chuàng)作者，都可以通過自創(chuàng)的微電影表達(dá)自己的觀點(diǎn)，抒發(fā)自己的情感，其中不乏優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，滿足了受眾多元化的視覺需求。而且，大批專業(yè)電影制作團(tuán)隊(duì)的加入，也在很大程度上提升了微電影制作水平和質(zhì)量。

1.3 打破創(chuàng)作限制，掀起了草根創(chuàng)作熱潮

微電影創(chuàng)作主體不僅有專業(yè)電影制作團(tuán)隊(duì)，大量有才華的草根創(chuàng)作者也加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中。微電影小制作成本，更大的創(chuàng)作自由度也為更多的愛好者進(jìn)入提供了可能性。微電影的出現(xiàn)，為有電影夢的普通大眾提供了實(shí)現(xiàn)夢想的突破口。

1.4 創(chuàng)作內(nèi)容追求文化娛樂取向

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾中大部分以休閑娛樂為中心，追求一種視覺快感。在當(dāng)今的流量時(shí)代，為博取更多點(diǎn)擊率，微電影大部分會(huì)把當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，社會(huì)現(xiàn)象作為創(chuàng)作元素融入到微電影創(chuàng)作中，同時(shí)，為滿足微電影信息娛樂性傳播特性，信息一般都很新穎、有噱頭、有震撼力。

2 微電影的視覺文化傳播意義

2.1 形成了一種新型的視覺文化形式

新媒體作為一種新型的傳播載體，具備互動(dòng)性、個(gè)性化、傳播范圍廣、速度快的特征，它可以將傳統(tǒng)“可視化”因素通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮出在傳播方面的巨大優(yōu)勢。微電影就是傳播技術(shù)跟隨社會(huì)發(fā)展到一定階段的新型視覺文化傳播形式[2]。

2.2 增加了微電影觀看行為中的互動(dòng)交流

觀眾在觀看微電影的過程中，可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)載、分享等行為來表達(dá)自己對(duì)微電影的觀看感受，與傳統(tǒng)模式的電影觀看行為相比，能形成更深入的互動(dòng)。從營銷角度來講，觀眾在微電影中的互動(dòng)性，為品牌營銷提供了滲透環(huán)境。傳統(tǒng)電視廣告，為了節(jié)約宣傳成本，大部分品牌廣告在一分鐘內(nèi)，短的有十幾秒時(shí)間，客戶對(duì)廣告的理解只停留在較淺的層面。而微電影中品牌廣告的合理設(shè)置，有利于潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，無形中增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

3 微電影作為碎片化視覺文化在傳播中存在的問題

碎片化視覺文化是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。碎片化視覺文化已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。作為一種新型的視覺文化傳播方式，碎片化視覺文化也暴露出一些問題。

3.1 傳播形式缺乏創(chuàng)新性

微電影的碎片化特性，決定了人們?cè)诳旃?jié)奏的工作生活環(huán)境下，可以在等車、等人、坐車的碎片時(shí)間里獲得視覺滿足。同時(shí)，流量社會(huì)里，創(chuàng)作主體為了能夠獲得更多關(guān)注與點(diǎn)擊率，微電影在傳播方式上出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，試圖通過標(biāo)題來博得眼球，然而，最終達(dá)到的效果并不理想，反而容易引起受眾反感，產(chǎn)生抵觸情緒。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

當(dāng)前，微電影在內(nèi)容展示上比較短小，且富有娛樂性，符合當(dāng)下受眾快節(jié)奏的生活特點(diǎn)，但是，由于創(chuàng)作主體草根性的特點(diǎn)，使得微電影在創(chuàng)造內(nèi)容上具有重復(fù)性，多以小故事為主，如親情、愛情、平凡生活中的點(diǎn)滴等，這樣就容易造成受眾的審美疲勞，從而降低受眾對(duì)微電影的喜愛度。而且，創(chuàng)造主體為了更好地宣傳品牌，微電影有成為變身長廣告的趨勢，易引起觀眾的反感情緒[3]。

3.3 對(duì)新媒介產(chǎn)生過度依賴

相較于傳統(tǒng)電影的宣傳成本，碎片化的微電影在宣傳上花費(fèi)的資金要少很多，微電影可以通過新媒體平臺(tái)來發(fā)布信息，如微博、微信、門戶網(wǎng)站等。一方面，觀眾通過在新媒體中的不斷互動(dòng)，可以對(duì)新媒介產(chǎn)生粘性與依賴感；另一方面，通過新媒體傳播的碎片化文化，觀眾大部分是通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，導(dǎo)致缺乏線下互動(dòng)，從而缺少面對(duì)面、心融心的傳播效果。

4 碎片化視覺文化傳播中的改進(jìn)建議

4.1 傳播形式要突出創(chuàng)意性

決定微電影成敗的關(guān)鍵因素是創(chuàng)意。在快節(jié)奏、高壓的生活環(huán)境下，人們?cè)噲D通過短暫的視覺盛宴來獲得片刻的放松和休憩。這就決定了微電影想要在眾多競爭中脫穎而出，就不單單需要標(biāo)題新穎，在內(nèi)容、畫面等各方面都要富有創(chuàng)意，只有這樣，才能讓觀眾在有限的時(shí)間里捕獲到動(dòng)人的故事情節(jié)，獲得碎片化的視覺滿足。

4.2 傳播內(nèi)容要富有情感，合理控制品牌宣傳

創(chuàng)作主體通過微電影中的故事情節(jié)向觀眾傳遞自己想要表達(dá)的思想與情感，這就需要在傳播內(nèi)容上加強(qiáng)情感體驗(yàn)。通過富有感染力的故事情節(jié)建立起觀眾對(duì)微電影的粘性，實(shí)現(xiàn)觀眾與微電影之間的充分互動(dòng)。實(shí)踐表明，具有強(qiáng)烈情感訴求的微電影更容易獲得良好的傳播效果[3]。同時(shí)，創(chuàng)作主體在設(shè)計(jì)故事情節(jié)的過程中，要合理把控品牌宣傳時(shí)間，防止微電影成為廣告宣傳的替身，從而降低觀眾對(duì)微電影的滿意度。

4.3 傳播效果要具有融合性

從碎片化視覺文化的傳播效果來看，微電影作為一種新型文化藝術(shù)形態(tài)，來源于生活，也高于生活，因此，人們可以通過微電影實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活的融合。同時(shí)，微電影在傳播過程中，應(yīng)采取線上傳播和線下傳播相結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)信息傳遞，線下傳播方式具有面對(duì)面、心融心的傳統(tǒng)效應(yīng)，線上傳播具有高互動(dòng)性與教育性，從而增強(qiáng)微電影的傳播效果和質(zhì)量[4]。

5 結(jié)語

總之，微電影是新媒體時(shí)代電影發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。微電影碎片化的視覺文化傳播盡管能夠滿足人們的視覺需求，但其在傳播方面存在的問題也應(yīng)引起各界重視。希望本文提出的碎片化視覺文化傳播應(yīng)用策略，能夠?qū)π旅襟w時(shí)代碎片化視覺文化的健康傳播與可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定的指導(dǎo)。