蔡紅梅

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

《大國外交》是如何由抽象化政治話語向具體化影像轉(zhuǎn)變？通過新媒體的傳播渠道塑造國家形象？本文將通過本片的主題內(nèi)容、符號(hào)化、敘事以及新媒體傳播的特點(diǎn)來分析新媒體視角下政論專題片塑造國家形象的特點(diǎn)。

1 選題內(nèi)容以中國社會(huì)寫實(shí)為基礎(chǔ)，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)人出訪世界各國花絮

由于這部專題片同樣瞄準(zhǔn)了海外受眾，確立外宣定位，跨文化傳播策略和可視性上必須更符合國際化傳播需求。根據(jù)早期對外宣傳片的隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)海外受眾并不知道影像中的人是誰，出現(xiàn)的用意為何，這就在一定程度上削弱了傳播效果。經(jīng)過前期的深入調(diào)研及聽取多方意見，為了更易于海外觀眾對中國全方位的理解，攝制團(tuán)隊(duì)的路線也選擇跟隨領(lǐng)導(dǎo)人團(tuán)隊(duì)拍攝出訪世界各國的場景。相比早期的宣傳片，該片中收集了大部分國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪各國的鏡頭，因此這屬于媒介事件的一種傳遞。美國學(xué)者丹尼爾·戴揚(yáng)將媒介事件定義為：“那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事議程設(shè)置。”議程設(shè)置是指大眾傳播報(bào)道的主要是國家級(jí)的事件，通過國際傳播的連鎖反應(yīng)、聚集效應(yīng)，關(guān)注程度是置于其他話題之上的，媒介事件的傳遞為后期《大國外交》的傳播奠定了基礎(chǔ)。所以《大國外交》政論片中人物定位選擇國家領(lǐng)導(dǎo)人團(tuán)隊(duì)出訪世界各國的場景，對國家形象的塑造起了至關(guān)重要的作用。

2 結(jié)合多元化與立體化的話語空間，融通中外話語體系，定位“大國形象”

由于國家利益沖突及文化差異，國際社會(huì)受眾的接受態(tài)度也不盡一致，不同受眾運(yùn)用不同的解碼機(jī)制，對其理解與重建的方式也不盡相同。因此該片的語言維度不僅僅有漢語，同時(shí)融合了不同國家、不同階層、不同身份等人物的話語，這種融合中西話語體系的解說方式打破了以往政論片中嚴(yán)肅、官方的刻板印象。該片積極嘗試以多維視點(diǎn)來呈現(xiàn)社會(huì)寫實(shí)與受眾觀念，形成更具說服力的中外話語體系。建設(shè)中外廣泛認(rèn)可的話語體系，以跨文化傳播溝通為支撐，才能真正融入世界性話語體系。例如，習(xí)近平在講話中提出“人類命運(yùn)共同體”是作為一種相互依存、平衡互利、持續(xù)發(fā)展的人類高級(jí)文明形態(tài)，既凝聚著中國經(jīng)驗(yàn)又承載著世界意義。

3 深刻洞察傳播受眾，以受眾為中心的主流話語傳播

為尋求跨文化傳播的情感共鳴，習(xí)近平提倡的受眾思維話語傳播方式，體現(xiàn)在其獨(dú)特的親民化語言上，通過講故事、引經(jīng)據(jù)典等方式讓政治話語得到有效傳播，以個(gè)人化魅力塑造出富有親和力的國家形象。這些“去精英化”的樸實(shí)語言既拉近了政治話語與普通民眾的距離，提升了中國理念的吸引力和滲透力，也彰顯了一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國情懷，用剛?cè)岵?jì)的話語力量提升中國的國家形象。打破了西方受眾已經(jīng)形成的對中國原有的“刻板印象”，在對外傳播過程中以受眾需求為參照，準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代傳播受眾的特點(diǎn)與需求，引領(lǐng)受眾思維闡釋理念與邏輯，是決定主流話語傳播效果的關(guān)鍵。

4 宏大的宣傳視角轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕」适?、小人物等切入角度的傳播潮?/h2>

《大國外交》作為國家形象的宣傳片，針對全球化新媒體傳播特點(diǎn)下設(shè)計(jì)出一系列畫面形象，以潤物細(xì)無聲的方式堅(jiān)持如此求同存異的雙向溝通心態(tài)，為消除西方受眾對中國固有成見和刻板印象起重要作用。其在構(gòu)圖、影像、光線上精心組織畫面，充分利用鏡頭語言和特效，以平淡中見靈性的解說詞，在虛實(shí)結(jié)合中彰顯藝術(shù)張力，表達(dá)國家理念。不僅讓世界感受中國外交的溫度，也傳遞了中國作為真善美的友情大國的國家形象。

5 打破國內(nèi)單向宣傳為主導(dǎo)的模式，發(fā)揮海外社交平臺(tái)的傳播優(yōu)勢

有效利用海外社交平臺(tái)的低門檻和大流量，配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，可以起到事半功倍的效果。集多語種電視頻道集群的CGTN（中國國際電視臺(tái)）以及其在Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、Tumblr、Google+、Pinterest、微信、微博、騰訊視頻、秒拍、Apple TV等海內(nèi)外12個(gè)新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建并運(yùn)營的23個(gè)官方賬號(hào)，特別是在海外社交平臺(tái)上免費(fèi)推送大量央視獨(dú)家新聞視頻和優(yōu)質(zhì)帖文，取得了非常好的傳播效果。宣傳片通過把所有國內(nèi)外采訪素材通過重新揉碎、篩選、剪輯等方式，以不同主題的分集播出。大量的民間話語的引用、原國家語言的引語和數(shù)據(jù)分析符合海外受眾觀賞習(xí)慣，避免了政論片天然攜帶的“宣傳”色彩，更容易被海外平臺(tái)采用。