向松柏

（作者單位：松滋電視臺(tái)）

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活方式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。尤其在電視新聞?lì)I(lǐng)域，為了擴(kuò)大影響力和吸引力，新聞工作者在積極促進(jìn)新聞標(biāo)題的變化和發(fā)展，因而當(dāng)前電視新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。對(duì)此，新聞工作者需要全面認(rèn)識(shí)電視新聞標(biāo)題的演變發(fā)展過(guò)程，了解其表現(xiàn)及演變?cè)?，進(jìn)而把握其發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

1 電視新聞標(biāo)題的演變發(fā)展

在新聞組成元素中，新聞標(biāo)題是不可缺乏的構(gòu)成元素。所謂的新聞就是指關(guān)于新近發(fā)生事實(shí)的相關(guān)報(bào)道。在三次媒體變革過(guò)程中，印刷媒介的發(fā)展使得新聞信息傳播方式得到廣泛推廣，尤其是報(bào)刊的出現(xiàn)。其中標(biāo)題包含狹義和廣義的區(qū)別，狹義指的是新聞標(biāo)題，反映出新聞事件的報(bào)道及核心思想，而廣義指的是包含報(bào)刊、電視等所有形式的題目。本文主要圍繞狹義的標(biāo)題展開(kāi)論述。

電視新聞標(biāo)題的演變發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：發(fā)展階段、創(chuàng)新階段及多樣化階段。第一階段指的是1978年到1989年這段時(shí)期，該時(shí)期體現(xiàn)出電視新聞標(biāo)題步入發(fā)展階段。在十一屆三中全會(huì)召開(kāi)以后，我國(guó)由此開(kāi)始了改革開(kāi)放之路。在此發(fā)展趨勢(shì)下，人們的精神需求、價(jià)值觀等逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，其中新聞在觀念、業(yè)務(wù)及體制等層面也發(fā)生著轉(zhuǎn)變。為了順應(yīng)新聞變革，電視新聞標(biāo)題在內(nèi)容與形式層面也表現(xiàn)出新的特征。如語(yǔ)言風(fēng)格的改變，電視新聞標(biāo)題去除了外在的修飾，回到了真實(shí)的狀態(tài)，以及逐漸引用外來(lái)詞，展現(xiàn)出新聞標(biāo)題活潑的特點(diǎn)。在表達(dá)方式的改變，更趨向于概括，增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引，閱讀透明性、可讀性增強(qiáng)。

第二階段指的是1990年到1999年，電視新聞標(biāo)題步入創(chuàng)新時(shí)期。其中包括形式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新，還有語(yǔ)言形式的改變，用詞更加多樣化、更具有靈活性。例如陜西電視臺(tái)在1994年的一則報(bào)道，“一批劣質(zhì)鋼材的‘大旅游’”，由此能夠看出語(yǔ)言形式趨向靈活，電視新聞標(biāo)題更加生動(dòng)。語(yǔ)言改變方面，口語(yǔ)化現(xiàn)象較為顯著，這也是時(shí)代發(fā)展的表現(xiàn)，是使電視新聞標(biāo)題能被更多受眾所接受的一種表達(dá)方式。該種變化使電視新聞標(biāo)題更加準(zhǔn)確生動(dòng)、通俗易懂，體現(xiàn)出受眾在審美、價(jià)值觀念層面的改變。例如海南電視在1994年的一則報(bào)道：“一腳油門踩到底”，該則新聞的內(nèi)容為海南省率先在我國(guó)推行交通征收改革的新聞事實(shí)。該標(biāo)題較為簡(jiǎn)潔、鮮明，有著生動(dòng)的特點(diǎn)，能準(zhǔn)確形象地講述交通征收這一突出的改革。同時(shí)更加注重正確的輿論導(dǎo)向，顯示出個(gè)性特征。例如中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中關(guān)于“算命竟然有公司”的新聞報(bào)道，通過(guò)新聞標(biāo)題能夠看出其輿論導(dǎo)向，同時(shí)也展現(xiàn)出顯著的個(gè)性特點(diǎn)。

第三階段指的是2000年至今，電視新聞標(biāo)題步入多樣化的階段。其中語(yǔ)言形式的改變，包括一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的興起。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)指的是人們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中，打破了書(shū)面語(yǔ)言的常規(guī)模式，賦予了新特征的語(yǔ)言。體現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)文化的有效結(jié)合，同時(shí)也是時(shí)代流行文化的展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)貼近生活的同時(shí)，也包含創(chuàng)意、個(gè)性及生動(dòng)等特征。還有，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域的發(fā)展，電視新聞標(biāo)題也發(fā)生著很大的改變，其中集中表現(xiàn)在三個(gè)層面。首先具有更強(qiáng)的情感性。與2012年的新聞標(biāo)題相比，2016年以后的新聞標(biāo)題發(fā)生了很大的變化，其中體現(xiàn)在形容詞的運(yùn)用，使新聞的情感元素更加濃厚。如：“公交司機(jī)松開(kāi)方向盤搶手機(jī)紅包危險(xiǎn)！”。其次，數(shù)字特點(diǎn)顯著，這一發(fā)展變化和目前數(shù)字化新聞發(fā)展有著緊密的關(guān)系。如“7 337萬(wàn)元！全民紅包戰(zhàn)廣東人排第一”，數(shù)字和數(shù)據(jù)等的運(yùn)用得到加強(qiáng)。最后，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用，當(dāng)前很多的新聞標(biāo)題逐漸運(yùn)用嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)等的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，包含一定的情感色彩，同時(shí)能夠拉近和觀眾的距離，具有詢問(wèn)、互動(dòng)的特性。例如：“上海五層樓高巨型滑梯你敢坐嗎？”這些變化能體現(xiàn)出，電視新聞工作者意識(shí)到了受眾的重要性，迎合了受眾的不同需求，在用不同的形式擴(kuò)大新聞的影響力。

2 電視新聞標(biāo)題的演變?cè)?/h2>

電視新聞標(biāo)題之所以發(fā)生變化，是因?yàn)檫@一演變過(guò)程中受到了一些因素的影響。其中主要受到傳播模式、社會(huì)背景及人為等因素的影響，其變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)層面。

第一，受傳播模式的影響。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和推廣，使傳播方式由線性傳播發(fā)展到非線性傳播，信息傳播的渠道變得更加多樣化，打破了時(shí)間與空間的制約。在此背景下，人們也對(duì)新聞標(biāo)題提出新的要求。新聞標(biāo)題需迎合網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)，做到簡(jiǎn)短、精煉。

第二，受社會(huì)環(huán)境的影響。電視新聞標(biāo)題能體現(xiàn)出新聞傳播活動(dòng)發(fā)展水平與特征，受到很多社會(huì)因素的影響。尤其是社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步促進(jìn)了新聞傳播活動(dòng)的發(fā)展。新聞在不同的歷史時(shí)期有著不同的表現(xiàn)。在此背景下，社會(huì)生活的節(jié)奏加快，其中新聞標(biāo)題的精煉詮釋和新聞傳播方式逐漸得到認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的密切結(jié)合。隨著科技的進(jìn)步，很多先進(jìn)技術(shù)被運(yùn)用到電視新聞標(biāo)題中，其中包括圖像處理、超鏈接技術(shù)等，使新聞標(biāo)題的表現(xiàn)形式得到豐富。

第三，受人為因素的影響。人們閱讀行為、習(xí)慣等的改變，也促進(jìn)了新聞標(biāo)題的發(fā)展。其中閱讀主體的改變首先體現(xiàn)在由小眾閱讀過(guò)渡到大眾閱讀。尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，使得閱讀主體突破了社會(huì)群體、年齡等方面的制約，實(shí)現(xiàn)了大眾化閱讀。其次體現(xiàn)在由系統(tǒng)閱讀發(fā)展為碎片化閱讀，當(dāng)前信息碎片化特別明顯，導(dǎo)致很多標(biāo)題黨的出現(xiàn)。特別是淺閱讀形式，對(duì)新聞標(biāo)題要求較為嚴(yán)格，需要具備充分的吸引力、感染力等。由此，也推動(dòng)著電視新聞標(biāo)題的轉(zhuǎn)變，其中也體現(xiàn)出與一些網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合。

新聞標(biāo)題由產(chǎn)生到現(xiàn)在已經(jīng)擁有一百多年的歷史。在產(chǎn)生時(shí)期，由于其具有閱讀信息的便利性而受到很多受眾的喜愛(ài)。后來(lái)受媒介發(fā)展的影響，新聞標(biāo)題中增加了很多附加功能，其表現(xiàn)形式、功能等都有所改變。雖然媒介形態(tài)一直在發(fā)展，但是新聞標(biāo)題的根本形態(tài)與功能卻得到了延續(xù)和保持，例如新聞標(biāo)題一直具有概括性等基本特征。對(duì)此，新聞工作者需在把握電視新聞標(biāo)題演變發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上，深入認(rèn)識(shí)電視新聞標(biāo)題的發(fā)展趨勢(shì)。

3 結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題是電視新聞非常重要的組成因素，起著重要作用。社會(huì)的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展，也促使電視新聞標(biāo)題在不斷改變和發(fā)展。對(duì)此，面對(duì)當(dāng)前不同媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面，相關(guān)電視新聞行業(yè)需要全面把握電視新聞標(biāo)題的演變發(fā)展過(guò)程，了解其演變?cè)?，從而制作出高質(zhì)量、高吸引力的新聞標(biāo)題，從而促進(jìn)電視新聞?lì)I(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。