許奇廣

（作者單位：浙江廣播電視集團）

隨著當今我國經(jīng)濟以及科技的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端得到了廣泛的應用。網(wǎng)絡直播在近幾年獲得了良好發(fā)展，也將在在線社交、適配服務以及全景體驗中得到有效應用，使用戶在觀看過程中有一種身臨其境的感覺，這種良好氛圍的有效營造，使人們的信息消費理念和方式上都發(fā)生了進一步的改變。應用場景理念對網(wǎng)絡直播進行關(guān)注，通過網(wǎng)絡直播對場景進行反觀，就可以有效實現(xiàn)對當今時代互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式的變革。

1 網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為前景最大的信息傳播新形態(tài)

我國的網(wǎng)絡直播平臺在最近幾年不斷興起并取得了良好發(fā)展，隨著網(wǎng)絡直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅這一職業(yè)在人員數(shù)量上呈現(xiàn)出與日俱增的趨勢，網(wǎng)絡直播所引發(fā)的一些熱點事件也得到了社會大眾的廣泛關(guān)注。隨著網(wǎng)絡直播的群體不斷壯大，資本市場也開始加大對網(wǎng)絡直播的投資力度。作為一種以興趣為依據(jù)的移動互聯(lián)網(wǎng)新型平臺，網(wǎng)絡直播平臺已經(jīng)從理念和方式上進一步改變了傳統(tǒng)的信息交互，使人們的社交形式、網(wǎng)絡行為得到改變，進而建立了人際關(guān)系的另一種紐帶，實現(xiàn)商業(yè)的模式、消費習慣的進一步改變[1]。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡直播就是通過互聯(lián)網(wǎng)信號來實現(xiàn)的央視以及省級衛(wèi)視在線直播，在這一過程中，網(wǎng)絡僅僅是一個實現(xiàn)線上直播的渠道，不參與內(nèi)容生產(chǎn)。而隨著網(wǎng)絡科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡直播已經(jīng)在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上實現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變，直播形式以及直播內(nèi)容也全面實現(xiàn)了多樣化。同時，直播內(nèi)容也實現(xiàn)了進一步生活化，不需要像傳統(tǒng)直播一樣精心進行編排以及設計，在主播和受眾進行互動的過程中，對直播內(nèi)容及話題可以進行隨時切換。當今的直播參與者也不像傳統(tǒng)直播參與者有較高要求，任何人都可以有做主播的機會，且注冊十分簡單。直播內(nèi)容也沒有過多限制，生活、娛樂、文化、教育等內(nèi)容都可以進行直播。同時，在主播進行網(wǎng)絡直播的過程中，受眾可以和主播互動。所以，直播的情況也隨著受眾參與互動過程而隨時改變。因此，受眾在網(wǎng)絡直播中對直播內(nèi)容等有較大影響作用[2]。

2 網(wǎng)絡直播對場景化理念的精準傳播進行生動詮釋

2.1 網(wǎng)絡直播是實現(xiàn)雙方信息適配的典型方式

相對以往的直播形式而言，當今的移動網(wǎng)絡直播最顯著的特點是將服務建立在場景的基礎(chǔ)上。因此，這種傳播形式就是盡可能將為用戶所提供的服務內(nèi)容做到個性化，這樣才能進一步增強受眾粘性，有效降低傳播成本，同時有效提高信息傳播的精準性。網(wǎng)絡主播在進行網(wǎng)絡直播前往往都會對自己將要傳播的信息進行合理預設，但在具體直播過程中，依然會出現(xiàn)信息適配理念的體現(xiàn)。對于用戶在直播互動過程中所提出的問題，主播要進行積極回答并將話題內(nèi)容進行合理延伸。這樣就可以根據(jù)用戶反饋對其意向進行合理推測。因此，主播應對用戶的意向做到良好推測和把握，與用戶之間進行良好溝通與互動。這樣才能使用戶得到更大滿足，進一步提升個性化服務質(zhì)量。

2.2 網(wǎng)絡直播賦予用戶的交互體驗更具深度

因為人們在現(xiàn)實生活中的社交行為都有一個比較具體的場景來進行實現(xiàn)，所以，在網(wǎng)絡社交中也應該構(gòu)建一個場景，進而使用戶的場景化需求得到有效滿足。在網(wǎng)絡社交中，最重要的就是社交媒體，它可以作為一個平臺或基石對社交場景實現(xiàn)良好構(gòu)建。就當今網(wǎng)絡直播而言，它有著十分濃郁的交流氛圍，用戶對這種虛擬場景的依賴性逐漸增加，質(zhì)量較高的互動，不僅使用戶對主播產(chǎn)生很大的依賴，也使主播對直播間產(chǎn)生了加大依賴性。

因此，在網(wǎng)絡直播互動過程中，用戶喜歡給主播送禮物，用這種特殊的符號形式實現(xiàn)對自身情感的表達，為這些虛擬物品進行買單，不僅實現(xiàn)了對存在感的滿足，同時進一步滿足了虛榮心。主播在直播過程中還可以實現(xiàn)互動游戲等的形式，可以邀請很多人參與，這樣就使用戶不再局限于單調(diào)的觀賞直播、與主播聊互動等環(huán)境中。同時，主播和主播的互動以及主播和用戶的互動將是對社交虛擬場景的進一步良好建構(gòu)[3]。

這樣的場景構(gòu)建可以有效將直播間演變成一個社區(qū)，直播也就成為一種良好的社交方式，在對直播內(nèi)容進行設計的這一過程中也就實現(xiàn)了良好的社交活動。因此，作為一種新的社交渠道，直播平臺實現(xiàn)了良好的場景構(gòu)建，可以使信息傳遞成為一種社會交流，使用戶在交流過程中的社交體驗變得更加生動和立體，使其對信息的閱讀有更大興趣。

2.3 網(wǎng)絡直播成為重要的全景傳播平臺

在進行場景傳播的過程中，應擺脫實體場景的空間局限性，實現(xiàn)時間與空間的一體化。因此，當今的網(wǎng)絡直播平臺正逐漸對虛擬時空進行完美呈現(xiàn)，有效解除空間及速度給人們帶來的束縛。隨著當今科學技術(shù)的不斷發(fā)展，在進行虛擬空間構(gòu)建的過程中也實現(xiàn)了空間的最大化普及及成本的有效節(jié)約。360度的展示方式已經(jīng)在當前的網(wǎng)絡直播中得以實現(xiàn)，有效發(fā)揮了網(wǎng)絡購物、房產(chǎn)以及旅游的良好作用，同時應用VR技術(shù)進行對現(xiàn)實空間的虛擬效果的實現(xiàn)，使用戶在觀看視頻的過程中獲得完美的全景體驗，使虛擬社交的場景更加立體，同時可以實現(xiàn)抽象數(shù)據(jù)的平面化呈現(xiàn)[4]。信息的傳播者可以利用這些先進技術(shù)來實現(xiàn)對信息的加工處理，使用戶在觀賞過程中有一種身臨其境的感覺和體驗。全景直播可以對賽事及演唱會等場景進行有效構(gòu)建，進而使用戶得到完美的視覺體驗。

3 結(jié)語

當今的網(wǎng)絡直播已經(jīng)不僅僅局限于簡單的觀看和聊天互動。在網(wǎng)絡直播的過程中，應采用先進的科學技術(shù)、有效的方法對直播社交場景進行合理構(gòu)建，使直播間成為一個有趣的社區(qū)，主播和主播之間的互動、主播和受眾之間的互動以及受眾和受眾之間的互動都將成為良好的社交方式，實現(xiàn)對信息的有效傳遞。同時，實現(xiàn)對社交場景的完美構(gòu)建，使受眾在觀看直播的過程中，對所接收到的信息形成一種身臨其境的視覺體驗。這樣對于網(wǎng)絡直播的發(fā)展、信息的有效傳遞都有著直接的促進作用，可以進一步實現(xiàn)人們信息閱讀方式的完善與閱讀質(zhì)量的提升，是當今信息化時代發(fā)展的重要表現(xiàn)。