王同明

（作者單位：衡水學(xué)院中文系）

電視真人秀節(jié)目是源于國(guó)外的一種電視節(jié)目形態(tài)，直到20世紀(jì)末才開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前我國(guó)不少節(jié)目也都是引進(jìn)外國(guó)的，如《中國(guó)好聲音》引進(jìn)于《The Voice》；《爸爸去哪兒》引進(jìn)于《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚弧侗寂馨?兄弟》引進(jìn)于《Running Man》……再經(jīng)過(guò)一系列的本土化移植，逐漸成為我國(guó)觀眾所接受并熟知的節(jié)目形態(tài)。這里需要特別強(qiáng)調(diào)的是對(duì)節(jié)目的引進(jìn)并不意味著照抄，引進(jìn)的每一個(gè)節(jié)目必須經(jīng)過(guò)本土化的運(yùn)作與創(chuàng)新型的調(diào)整，只有對(duì)我國(guó)觀眾的口味，他們才會(huì)為此買單。下面就我國(guó)市場(chǎng)上真人秀體驗(yàn)式娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)分析，并進(jìn)一步探討各類真人秀娛樂(lè)節(jié)目的生存之道。

1 我國(guó)真人秀體驗(yàn)式娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

從我國(guó)對(duì)真人秀節(jié)目的開(kāi)始引進(jìn)到如今已經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，如今各大電視臺(tái)的真人秀節(jié)目可謂遍地開(kāi)花，不少節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了各個(gè)頻道的黃金時(shí)段，甚至成為主打節(jié)目。如由湖南衛(wèi)視打造的大型親子類戶外體驗(yàn)式節(jié)目《爸爸去哪兒》，一經(jīng)播出就創(chuàng)下收視新高，連續(xù)兩期下來(lái)已經(jīng)贏得了大量的忠實(shí)觀眾，成為湖南衛(wèi)視最具代表性的節(jié)目之一；另外，浙江衛(wèi)視近兩年也創(chuàng)新不斷，從大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》到如今極為火爆的大型戶外競(jìng)技真人秀《奔跑吧兄弟》，都引起很大的社會(huì)反響，也充分展示出了電視人的娛樂(lè)創(chuàng)新精神。我國(guó)不斷發(fā)展的電視娛樂(lè)節(jié)目，主要呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

1.1 節(jié)目的引進(jìn)趨于流行化

放眼我國(guó)當(dāng)下市場(chǎng)的真人秀節(jié)目，多數(shù)屬于“舶來(lái)品”，我國(guó)媒體平臺(tái)做的更多就是對(duì)其進(jìn)行本土化的移植與改造，這樣的一個(gè)模式與流程似乎成為當(dāng)下中國(guó)綜藝節(jié)目的潮流。這一趨勢(shì)與社會(huì)開(kāi)放化有著密不可分的關(guān)系，這一思想顯然與二十年前封閉式的節(jié)目探索形成了鮮明對(duì)比。當(dāng)然最根本的就是觀眾思想的開(kāi)放化，不能否認(rèn)當(dāng)前的媒介市場(chǎng)就是一個(gè)以受眾為中心的市場(chǎng)，所以，受眾的愛(ài)好從根本上會(huì)決定了一個(gè)節(jié)目的成敗，歸根結(jié)底思想開(kāi)放化是向外引進(jìn)的節(jié)目能夠受到我國(guó)受眾市場(chǎng)歡迎的一大主要原因。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)客戶終端等新興媒體的出現(xiàn)，受眾獲取節(jié)目的途徑也更加多樣化，一方面可以為電視節(jié)目增加收視與點(diǎn)擊，另一方面也使每個(gè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如何在諸多節(jié)目中脫穎而出成為各大電視臺(tái)能否發(fā)展壯大的首要難題。如果從市場(chǎng)調(diào)研到節(jié)目選題策劃都從頭開(kāi)始，既費(fèi)時(shí)費(fèi)力，也存在很大風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于一個(gè)未知的新型節(jié)目很難預(yù)測(cè)觀眾是否買賬，所以，從這一角度來(lái)講，適當(dāng)引進(jìn)一些國(guó)外較成功的真人秀節(jié)目模式還是合理可行的。基于以上原因，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的引進(jìn)似乎成為一種流行的趨勢(shì)。

1.2 節(jié)目的雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重

針對(duì)以上提到的節(jié)目引進(jìn)并不是每個(gè)電視臺(tái)都具有這樣的實(shí)力，也并沒(méi)有那么多的創(chuàng)意節(jié)目值得引進(jìn)。所以，面對(duì)此現(xiàn)狀不少電視臺(tái)會(huì)參照其他臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行自身包裝及再創(chuàng)造，如有了《中國(guó)好聲音》，后又出現(xiàn)了《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)最強(qiáng)音》等；有了《我們約會(huì)吧》，后又有了《非誠(chéng)勿擾》《為你轉(zhuǎn)身》等；有了《爸爸去哪兒》，又出現(xiàn)了《爸爸回來(lái)了》《人生第一次》等，這一發(fā)展現(xiàn)狀似乎成為中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)普遍規(guī)律。我們說(shuō)追求節(jié)目的創(chuàng)新型，不斷滿足市場(chǎng)的娛樂(lè)化需求這一目的是不可置否的，但超過(guò)了一定的限度，反而使各類節(jié)目顯得雷同，難以突出各類節(jié)目的特色與宗旨；再者就是類雷同化現(xiàn)象的反復(fù)出現(xiàn)會(huì)使電視節(jié)目的惡性競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，市場(chǎng)也越來(lái)越飽和，最終導(dǎo)致每個(gè)節(jié)目都難以長(zhǎng)期發(fā)展；最后就是從受眾角度來(lái)講，面對(duì)大同小異的節(jié)目類型，逐漸會(huì)引發(fā)審美疲勞，小則對(duì)節(jié)目失去興趣，大則會(huì)導(dǎo)致對(duì)中國(guó)的電視節(jié)目失去信心。所以，目前節(jié)目的雷同化現(xiàn)象也是我國(guó)各大電視臺(tái)面臨的一大窘狀。

1.3 冒險(xiǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行無(wú)限化的延續(xù)

我們每個(gè)人都希望美好的事物能夠長(zhǎng)期發(fā)展下去，很多時(shí)候也會(huì)沉醉在“愛(ài)你永不變”的誓言中。中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展似乎也存在這樣一種心理，在一個(gè)節(jié)目播出后，受到了很好的市場(chǎng)反響，那么必然會(huì)有第二季、第三季等的無(wú)限延續(xù)，甚至還會(huì)拍成電影作為其中的一集，不得不說(shuō)這樣做具有很大的冒險(xiǎn)性。任何事物都是客觀發(fā)展的，有高潮就必然會(huì)經(jīng)歷低谷，這世上唯一不變的真理也就是改變。隨著時(shí)代的改變，受眾的審美也會(huì)在改變，他們對(duì)一個(gè)節(jié)目的癡迷程度會(huì)受到外界各因素的多重影響，如觀眾自身的心智變化、電視其他節(jié)目使其注意力得到轉(zhuǎn)移等。所以，各大電視臺(tái)對(duì)某一節(jié)目進(jìn)行延續(xù)存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然對(duì)節(jié)目不斷進(jìn)行升級(jí)與創(chuàng)新確實(shí)能夠再度吸引一部分新受眾，但這一做法同樣很冒險(xiǎn)，也有可能會(huì)失去一部分忠實(shí)觀眾。因?yàn)椴簧儆^眾對(duì)這一節(jié)目的關(guān)注很可能處于節(jié)目的最開(kāi)始模式，正所謂先入為主，但當(dāng)這一模式完全被打破，受眾必須重新進(jìn)行新思維轉(zhuǎn)換，在這一轉(zhuǎn)換過(guò)程中勢(shì)必會(huì)流失一部分關(guān)注者。

以《中國(guó)好聲音》為例，在第一季中掀起火熱高潮，無(wú)論是節(jié)目的旋轉(zhuǎn)模式、導(dǎo)師的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，還是最后的比賽規(guī)則，都能夠激動(dòng)人心，也將這一節(jié)目在觀眾心中定格。但在第二季、第三季中無(wú)論是在導(dǎo)師的選擇方面，還是在比賽的規(guī)則方面都惹來(lái)一定的爭(zhēng)議，已經(jīng)難以迎合一分部觀眾的口味，于是面對(duì)即將拉開(kāi)帷幕的第四季《中國(guó)好聲音》來(lái)講，觀眾顯得異常淡定。這似乎意味著觀眾對(duì)其的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移。所以，面對(duì)節(jié)目的無(wú)限延續(xù)還需要各大電視臺(tái)進(jìn)行認(rèn)真思考，并不是懷有“僥幸”心理就能夠使觀眾為此買賬。

1.4 娛樂(lè)節(jié)目的電影化

不少娛樂(lè)真人秀節(jié)目從火熱播出直到第一季結(jié)束，會(huì)給觀眾留下意猶未盡之感，節(jié)目組為滿足觀眾這一需求，制作第二季、第三季……，近一兩年也探索出新的招數(shù)，那就是將其電影化?！栋职秩ツ膬骸烽_(kāi)啟了這一先河，緊接著《奔跑吧兄弟》也依照同樣的模式推出了電影版，他們將此作為賀歲片呈現(xiàn)給觀眾，這樣的節(jié)目發(fā)展模式順風(fēng)順?biāo)^眾也為此買賬，所以，得到了不錯(cuò)的票房。但深入分析這一現(xiàn)狀，此類電影也并不能稱得上是真正的電影。從內(nèi)容來(lái)講，它只是節(jié)目中的一集，缺乏完整的故事性，也不具備電影的考證性、收藏性以及反復(fù)觀賞性，深入挖掘節(jié)目電影化的原因可能更多的是處于商業(yè)利益。如果長(zhǎng)期發(fā)展下去，有可能會(huì)造成電影界的混亂，這也關(guān)系到我們電影水平的發(fā)展。所以，娛樂(lè)節(jié)目電影化這一做法并不明智，更不能作為娛樂(lè)節(jié)目得以發(fā)展的方式之一。

2 電視真人秀體驗(yàn)式娛樂(lè)節(jié)目的生存之道

以上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)娛樂(lè)節(jié)目的一系列現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析，面對(duì)發(fā)展中的不足如何進(jìn)行改進(jìn)是我們不可避免的問(wèn)題，下面重點(diǎn)探究電視真人秀體驗(yàn)式娛樂(lè)節(jié)目的生存之道。

2.1 本土化的改進(jìn)

雖說(shuō)各類大型娛樂(lè)節(jié)目的引進(jìn)成為我國(guó)電視發(fā)展的一種潮流與趨勢(shì)，但此類引進(jìn)也并不是盲目的，一定要具備成熟的條件。首先就是該節(jié)目在外國(guó)已經(jīng)獲得了很好的反響；其次就是這一國(guó)家的觀眾與我國(guó)觀眾對(duì)該節(jié)目會(huì)形成一定的共識(shí)；最后就是該節(jié)目具備一定的可塑性，便于進(jìn)一步進(jìn)行本土化創(chuàng)作與改造。只有具備這樣的前提才能保證節(jié)目受到歡迎。

其中，《爸爸去哪兒》就是一個(gè)很成功的引進(jìn)案例。它引進(jìn)于韓國(guó)MBC電視臺(tái)推出的一檔愛(ài)護(hù)子女的父親們與試圖聆聽(tīng)子女們心事，同時(shí)傳達(dá)給子女們無(wú)限父愛(ài)的節(jié)目《爸爸我們?nèi)ツ膬骸?，該?jié)目在韓國(guó)播出數(shù)集后收視率便突破10%，并且穩(wěn)定、持續(xù)攀升，受到廣大觀眾的好評(píng)和喜愛(ài)。再來(lái)分析中國(guó)電視市場(chǎng)，首先細(xì)數(shù)當(dāng)時(shí)中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目，全部都是音樂(lè)競(jìng)賽類或大型相親類節(jié)目，受眾急需新鮮的體驗(yàn)，親子類節(jié)目完全符合這一元素，摒棄了競(jìng)技比賽的緊張感與單純故事的無(wú)聊性，結(jié)合了父親與孩子間的親密互動(dòng)與孩子的純真無(wú)邪，帶給觀眾無(wú)限的笑料與感動(dòng)。另外，我國(guó)與韓國(guó)屬于鄰國(guó)，在思想觀念與生活方式上較為接近，所以受眾的審美也不是相差太遠(yuǎn)，當(dāng)然，節(jié)目引進(jìn)后，湖南衛(wèi)視也對(duì)其進(jìn)行了大量的本土化改造，使之更符合中國(guó)觀眾的審美需求。其改進(jìn)主要體現(xiàn)在：第一，節(jié)目名稱進(jìn)行了精簡(jiǎn)，與我國(guó)相比，韓國(guó)向來(lái)更加追求生活的精細(xì)化，而中國(guó)更習(xí)慣簡(jiǎn)潔，從韓劇的劇情設(shè)置中也很明顯體現(xiàn)出這一點(diǎn)；第二，明星效應(yīng)的體現(xiàn)，我國(guó)將該節(jié)目中的嘉賓作了更細(xì)致的劃分，他們所從事的行業(yè)有多種，演員、歌手、運(yùn)動(dòng)員、模特等，不能否認(rèn)的是他們都是業(yè)內(nèi)的佼佼者，且都具有一定的粉絲量，另外，他們所擔(dān)任的角色也各不相同，有顏值代表，如林志穎、陸毅等；還有暖心代表，如張亮、黃磊等，這樣安排可以減少節(jié)目的單調(diào)性，增加多元化的氣息，使節(jié)目更具看點(diǎn)；第三，對(duì)孩子們的選擇也是經(jīng)過(guò)層層篩選，每期會(huì)有5組家庭，孩子們的年齡會(huì)其中在3-8歲，他們的性格迥異，一般會(huì)男孩居多，相比之下，男孩在此年齡段更好動(dòng)，這也是節(jié)目的一大看點(diǎn)；第四，在后期湖南衛(wèi)視也是體現(xiàn)出了神剪輯的技術(shù)與速度，為畫面配以滑稽的文字，最大程度增加了節(jié)目的爆笑點(diǎn)。除以上創(chuàng)新型改進(jìn)外，還離不開(kāi)宣傳策劃、技術(shù)指導(dǎo)等多方面的創(chuàng)新。但不得不承認(rèn)的是對(duì)一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的引進(jìn)而言，后期本土化改造必不可少，改造結(jié)果也決定了這一個(gè)節(jié)目成功與否。

2.2 競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)新型設(shè)置

任何一檔節(jié)目要想具備吸引觀眾的特征，其中，矛盾化與競(jìng)爭(zhēng)性的環(huán)節(jié)必不可少。這一環(huán)節(jié)可以充分調(diào)動(dòng)觀眾的緊張或激動(dòng)情緒，讓觀眾甚至出現(xiàn)身臨其境之感。細(xì)數(shù)近兩年我國(guó)較成功的電視真人秀體驗(yàn)式娛樂(lè)節(jié)目對(duì)各環(huán)節(jié)的設(shè)置都融入了競(jìng)爭(zhēng)性，并不斷創(chuàng)新。

以浙江衛(wèi)視推出的《奔跑吧兄弟》為例，節(jié)目一經(jīng)播出，就受到了廣大電視觀眾的追捧，不到半天的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率就已破億，微博也瞬間被關(guān)于“跑男”的話題刷屏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期其他綜藝節(jié)目的收視率。分析此檔節(jié)目之所以會(huì)產(chǎn)生如此大的反響，其中一個(gè)最大原因就是具有創(chuàng)新性的游戲設(shè)置環(huán)節(jié)，有殘酷的擠壓版、有趣的歌曲競(jìng)猜，更有對(duì)體力與腦力充滿考驗(yàn)的撕名牌大戰(zhàn)，每一個(gè)有趣都充滿激烈的競(jìng)爭(zhēng)性，一路尖叫、一路坎坷，留有懸念的同時(shí)更加驚喜不斷。與其他節(jié)目相比，《奔跑吧兄弟》中的各個(gè)游戲都極具創(chuàng)新型，每期都會(huì)根據(jù)不同的主題設(shè)置游戲的情景，有特工模式、穿越模式或是神話傳說(shuō)、童話故事等，在此情景下，參與者會(huì)以奇怪的裝束以及浮夸的演技展開(kāi)爭(zhēng)奪寶物的戰(zhàn)爭(zhēng)，這一過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)多種不同的游戲，且每一期的游戲規(guī)則都會(huì)有所創(chuàng)新，避免觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)新型設(shè)置是一檔節(jié)目必須反復(fù)敲定的因素，它決定著該節(jié)目對(duì)觀眾取悅程度的大小，更是節(jié)目具有看點(diǎn)的重要元素，所以，一檔娛樂(lè)節(jié)目要想生存，競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)新設(shè)置必不可少。

2.3 明星消費(fèi)形式的多樣化

對(duì)于電視真人秀體驗(yàn)式娛樂(lè)節(jié)目設(shè)想這樣一個(gè)問(wèn)題：如果節(jié)目的嘉賓或主持人是我們生活中的一般百姓，而不是光彩熠熠的明星，那么受眾還會(huì)去收看嗎？相信多數(shù)人的答案是否定的，這也充分說(shuō)明了明星效應(yīng)的力量，不過(guò)要想使節(jié)目得到創(chuàng)新型發(fā)展，明星消費(fèi)的形式也應(yīng)具備多元化的發(fā)展思路。在一般人看來(lái)，明星的生活很神秘，總與我們普通人的生活存在很大差異，但如果打破這一常規(guī)想法，讓觀眾看到明星陌生化的一面似乎更具新鮮感。于是，就出現(xiàn)了大批明星當(dāng)評(píng)委的潮流，章子怡、謝霆鋒、李宇春等都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，當(dāng)然，這一明星評(píng)委熱潮仍在繼續(xù)，但觀眾看得多了、看得久了似乎覺(jué)得這樣也不能滿足對(duì)明星的好奇心。于是各大節(jié)目再度創(chuàng)新，將明星與真人秀體驗(yàn)式節(jié)目進(jìn)行充分融合，親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》揭示了明星爸爸與孩子共處的美好時(shí)光；自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目《花兒與少年》顯示了明星的窮游經(jīng)歷；“家庭關(guān)系”類真人秀節(jié)目《明星到我家》展示了大明星深入鄉(xiāng)下生活的種種窘態(tài)；戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》更是反映出了明星瘋狂的另一面。這個(gè)明星轉(zhuǎn)換的過(guò)程使觀眾始料未及、耳目一新，徹底顛覆了他們之前在銀幕之上的光彩形象，為觀眾展現(xiàn)出他們最生活化的一面，可以素顏、可以蓬頭后面，甚至可以為了爭(zhēng)取勝利“大打出手”……明星效應(yīng)的創(chuàng)新型運(yùn)用對(duì)節(jié)目的收視功不可沒(méi)，明星消費(fèi)形式的多樣化同樣是電視真人秀體驗(yàn)式娛樂(lè)節(jié)目不可忽視的重要一環(huán)。

2.4 對(duì)娛樂(lè)節(jié)目安排的合理化掌控

在娛樂(lè)節(jié)目盛行的當(dāng)前，如何擺脫同質(zhì)化與庸俗化問(wèn)題，是各家電視媒體必須要正視的，如果只是單純?yōu)榱擞鲜鼙娍谖叮瑢?duì)節(jié)目質(zhì)量與內(nèi)容不經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，不斷對(duì)其他節(jié)目進(jìn)行復(fù)制甚至是惡意低俗的改動(dòng)，那么必定難以得到長(zhǎng)期的高收視率，也不能長(zhǎng)久存活下去。真人秀節(jié)目要求節(jié)目的真實(shí)化，當(dāng)然也是以?shī)蕵?lè)受眾為最終目的，但一旦涉及競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)摻雜一些商業(yè)性質(zhì)的氣息，也就不免出現(xiàn)一些虛假作秀等惡性循環(huán)，使節(jié)目陷入一個(gè)尷尬境遇。

針對(duì)以上不良現(xiàn)象還需要廣電總局對(duì)真人秀節(jié)目提出明確規(guī)范，并實(shí)施有效的監(jiān)管措施。作為電視臺(tái)來(lái)講，要善于挖掘創(chuàng)新型人才，注重對(duì)專業(yè)制作人才的培養(yǎng)與管理，以充分保證娛樂(lè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)節(jié)目的管理方面也要具備得失兼?zhèn)涞拈L(zhǎng)期發(fā)展眼光，對(duì)于某一節(jié)目進(jìn)行延續(xù)是沒(méi)有錯(cuò)，但有時(shí)要保持適度，而不是無(wú)限。就像有些經(jīng)典的電視劇，經(jīng)過(guò)無(wú)限次的翻拍之后，反而評(píng)價(jià)越來(lái)越低，觀眾除譴責(zé)導(dǎo)演與演員技不如人外，也許會(huì)映射到整個(gè)影視行業(yè)像是在后退，這樣一來(lái)只會(huì)得不償失，為觀眾保留一定的想象有時(shí)也是對(duì)節(jié)目好評(píng)的一種集攢。另外，娛樂(lè)性節(jié)目的電影化并不是一種明智之舉，這點(diǎn)有待廣電總局的進(jìn)一步研究與管理。

傳媒業(yè)是內(nèi)容為王的特殊產(chǎn)業(yè)，電視真人秀節(jié)目要想長(zhǎng)期發(fā)展下去，創(chuàng)新型的元素必不可少，同時(shí)更要遵循事物發(fā)展的客觀規(guī)律，切不能因?yàn)樯虡I(yè)利益而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容不管不顧，要盡可能杜絕雷同與庸俗現(xiàn)象產(chǎn)生，以保證我國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)的繁榮與可持續(xù)發(fā)展。