王曉燕

（作者單位：新安縣廣播電視臺(tái)）

民生新聞是關(guān)注群眾生計(jì)與市民生活的一類新聞，內(nèi)容上聚焦群眾的生存狀況、生存空間與生存環(huán)境，關(guān)注與群眾息息相關(guān)的事件與信息[1]。與新媒體相比，電視這種傳統(tǒng)媒體在新聞的時(shí)效性上存在天然劣勢(shì)。然而，縣級(jí)電視臺(tái)作為基層電視臺(tái)，自身實(shí)力就遠(yuǎn)不如市級(jí)電視臺(tái)。那么，在此背景下必須做好民生新聞策劃工作，有效拓寬民生新聞深度與廣度，從而確保民生新聞質(zhì)量。筆者自2013年在新安縣廣播電視臺(tái)工作以來(lái)，期間曾參與了多個(gè)民生新聞節(jié)目創(chuàng)作，如《記者在身邊》《財(cái)經(jīng)人生》《人物故事》《小燕幫忙》《民生報(bào)道》等欄目。其中，《小燕幫忙》和《民生報(bào)道》欄目擔(dān)任制片人，也取得了不錯(cuò)效果。本文結(jié)合筆者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)要談一談民生新聞策劃的一些做法與經(jīng)驗(yàn)。

1 民生類電視新聞存在的優(yōu)勢(shì)

1.1 以貼近百姓生活，帶有地域特點(diǎn)取勝

民生類電視新聞節(jié)目就是圍繞人民群眾生活的相關(guān)新聞。受眾大多對(duì)發(fā)生在身邊的新鮮事兒更有興趣，也為了得到某種認(rèn)同感。民生類電視新聞符合受眾心理，貼近百姓的生活實(shí)際，拉近了與百姓的距離。

1.2 記者與觀眾均是參與者

對(duì)于民生類電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，自己不再是事件現(xiàn)場(chǎng)的旁觀者，而是新聞事件的經(jīng)歷者。同時(shí)，觀眾也從被動(dòng)的信息接受者變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者，他們可以提供一些新鮮的新聞線索，或者表達(dá)自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)。與常規(guī)新聞節(jié)目相比，民生新聞節(jié)目與觀眾的生活實(shí)際相近，參與熱情也更高[2]。

2 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目存在的問(wèn)題分析

2.1 報(bào)道方式單一，缺乏新聞價(jià)值

在多年的工作實(shí)踐中筆者發(fā)現(xiàn)，如今不少地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容都圍繞著家長(zhǎng)里短的生活瑣事進(jìn)行，新聞內(nèi)容大多為夫妻矛盾、鄰里糾紛、拆遷施工等。盡管這些事件帶有民生性質(zhì)，也與廣大老百姓的生活息息相關(guān)，但大部分事件并無(wú)過(guò)多內(nèi)涵可以挖掘，通常簡(jiǎn)單的描述就能交代清楚整個(gè)事件的前因后果。但一些地方電視臺(tái)民生新聞的策劃者在這些事件上故弄玄虛，設(shè)置懸念，拉長(zhǎng)事件報(bào)道時(shí)間。這說(shuō)明這些新聞策劃者在新聞價(jià)值挖掘水平上比較欠缺，并且反映出一些地方電視臺(tái)民生新聞報(bào)道方式的單一與僵化。

2.2 新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

近年來(lái)，民生新聞受到越來(lái)越多觀眾的歡迎，也讓民生新聞?lì)惞?jié)目迎來(lái)了發(fā)展的春天。各級(jí)地方電視臺(tái)民生類新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)，但如果留心觀察可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化與瑣碎化現(xiàn)象，這導(dǎo)致新聞傳播表現(xiàn)出一定的單一性與機(jī)械性[3]。在現(xiàn)實(shí)中我們發(fā)現(xiàn)即使同一地區(qū)的各級(jí)電視臺(tái)在新聞報(bào)道題材與內(nèi)容方面都存在嚴(yán)重重復(fù)，有的直接復(fù)制或剽竊其他電視臺(tái)的新聞內(nèi)容。盡管地區(qū)差異性造成民生新聞?lì)惞?jié)目在新聞內(nèi)容上存在一些不同，但新聞策劃思路與報(bào)道方式卻無(wú)明顯差異。此外，個(gè)別民生新聞策劃工作者對(duì)民生新聞的認(rèn)識(shí)存在偏差，導(dǎo)致新聞策劃存在先天不足，新聞?wù)w表現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，造成越來(lái)越多觀眾流失。

3 民生電視新聞策劃應(yīng)遵循的原則

電視新聞策劃本就是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程。就民生類電視新聞來(lái)說(shuō)，策劃者應(yīng)將“為民”作為新聞策劃的宗旨，打造“親民”風(fēng)格，通過(guò)“平民”視角去講述新聞事件，感知百姓的生活與體會(huì)。民生新聞策劃應(yīng)遵循三大原則。

3.1 導(dǎo)向原則

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記在新聞工作者座談會(huì)上對(duì)新聞從業(yè)者提出了堅(jiān)持“四向”的要求，即堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的行為志向，堅(jiān)持正確的工作取向。我們新聞從業(yè)者必須充分認(rèn)識(shí)到新聞媒體在輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮的引導(dǎo)作用，特別是民生新聞與百姓的切身利益密切相關(guān)，是引發(fā)社會(huì)輿論的重要導(dǎo)火索。為此，民生新聞策劃不僅要堅(jiān)持平民視角，也要顧全大局[4]。這要求我們除關(guān)注民生外，更要學(xué)會(huì)維護(hù)民生，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，構(gòu)建和諧社會(huì)。比如，中央電視臺(tái)開設(shè)的《今日說(shuō)法》欄目，自1999年開播以來(lái)深受觀眾喜愛，原因在于這檔欄目的宗旨是為了普法，監(jiān)督執(zhí)法、推動(dòng)立法，切實(shí)為群眾辦實(shí)事。

3.2 滿足受眾心理需求原則

受眾心理包括一般心理與特殊心理兩種。大部分觀眾所具有的心理就是一般心理。觀眾年齡、職業(yè)、文化程度、性別方面的差異所形成的特定心理就是特殊心理[5]。比如，中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》等節(jié)目就反映了大部分觀眾的收視心理。而《交換空間》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《動(dòng)物世界》等特色新聞節(jié)目也滿足了不同年齡、不同愛好的觀眾群的需要。

3.3 創(chuàng)新原則

新聞如果沒(méi)有創(chuàng)新就會(huì)失去生命力，自然會(huì)失去市場(chǎng)。比如，筆者參與的《人物故事》《小燕幫忙》等民生欄目，就是基于大民生視角所進(jìn)行的欄目創(chuàng)新。新聞內(nèi)容大多是群眾身邊的故事，欄目旨在幫助群眾解決實(shí)際問(wèn)題，服務(wù)群眾，并注重觀眾參與性，得到了當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可。

4 縣級(jí)電視臺(tái)提高民生類新聞節(jié)目策劃水平的策略

4.1 主動(dòng)出擊，尋找亮點(diǎn)

為搶占收視率，民生新聞?lì)惞?jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。隨著電視觀眾文化水平的提高，對(duì)電視新聞節(jié)目質(zhì)量要求更高。這要求民生新聞策劃不能故步自封，而應(yīng)主動(dòng)出擊，主動(dòng)尋找新聞中的亮點(diǎn)。同時(shí)，民生新聞策劃者必須樹立“民生”觀念，主動(dòng)融入百姓生活中，了解政府部門在干什么，了解百姓的所思所想以及百姓在做什么。通過(guò)整合這些信息資源，選取合適的主題，采用以小見大、由淺入深、由粗做精的方法去刻畫、報(bào)道新聞事件。比如，以《小燕幫忙》這檔節(jié)目為例，其是幫忙類節(jié)目的一個(gè)創(chuàng)新形式，在百姓當(dāng)中有較高的影響力。通過(guò)節(jié)目主持人“小燕”帶著大家走進(jìn)千家萬(wàn)戶，幫助有困難的家庭或個(gè)人解決遇到的問(wèn)題，如贍養(yǎng)老人、夫妻情感、小區(qū)問(wèn)題等。節(jié)目?jī)?nèi)容與形式都貼近民生，也有新意，已成為一個(gè)知名節(jié)目品牌。

4.2 精心策劃，確保新聞?dòng)猩疃?/h3>

對(duì)于民生新聞策劃者來(lái)說(shuō)，必須立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，科學(xué)合理規(guī)劃，努力挖掘本地百姓關(guān)注的一些焦點(diǎn)問(wèn)題作為節(jié)目素材，以突出新聞的地域特色。通過(guò)報(bào)道與當(dāng)?shù)匕傩障嚓P(guān)的熱點(diǎn)新聞，幫助百姓解決難題，以獲得百姓的認(rèn)可。首先，豐富欄目的表現(xiàn)形式，組織好電視語(yǔ)言，采用多種方式呈現(xiàn)新聞事件，如現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)與連線報(bào)道等方式。此外，對(duì)有的民生新聞可適當(dāng)進(jìn)行娛樂(lè)化處理，以增加吸引力，通?？山栌糜耙晞?、戲曲、小品等文藝節(jié)目的一些表現(xiàn)手法。其次，民生新聞主持人要形成鮮明的主持風(fēng)格，以增加節(jié)目的吸引力。這要求新聞主持人員改變過(guò)去播報(bào)新聞時(shí)嚴(yán)肅刻板的形象，做到表情有親和力，著裝清新，配合恰當(dāng)?shù)男侣勗u(píng)論，打造具有鮮明特色的主持風(fēng)格。最后，在策劃過(guò)程中要注意新聞的深度，避免制作的新聞流于表面，沒(méi)有觸及事件內(nèi)涵。如果新聞缺乏深度則無(wú)法給觀眾留下深刻印象，容易被觀眾遺忘。這需要對(duì)新聞報(bào)道形式與內(nèi)容進(jìn)行深度加工，從而拓寬新聞廣度與深度。比如，山西運(yùn)城電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目曾策劃了“魅力運(yùn)城黃河行”的深度報(bào)道活動(dòng)，節(jié)目組花了40天時(shí)間連續(xù)每天用8分鐘時(shí)間對(duì)“黃河行”作了全方位的紀(jì)實(shí)報(bào)道，通過(guò)集中、持續(xù)的精心報(bào)道，讓觀眾領(lǐng)略到黃河文化，取得了非常好的宣傳效果。

4.3 有效整合，強(qiáng)化效果

在新媒體時(shí)代，新聞策劃者要將最新的民生熱點(diǎn)新聞與大量網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行及時(shí)有效的鑒別與整合，提煉出真實(shí)有價(jià)值的新聞信息。根據(jù)宣傳與報(bào)道需要，從策劃層面對(duì)新聞信息進(jìn)行綜合挖掘與開發(fā)。為增強(qiáng)報(bào)道效果，避免民生新聞給觀眾帶來(lái)瑣碎感印象，可采用連續(xù)性或?qū)ｎ}式的組合報(bào)道方式。以河南周口電視臺(tái)的一檔《民生報(bào)道》節(jié)目為例，該欄目組策劃了“激情歲月——記憶60年”系列采訪報(bào)道活動(dòng)，以慶祝新中國(guó)成立60周年。節(jié)目組通過(guò)尋訪在新中國(guó)成立前后的各階層人士，讓觀眾傾聽他們?cè)谀莻€(gè)崢嶸歲月中的經(jīng)歷，讓觀眾從他們那代人身上感受祖國(guó)成長(zhǎng)與發(fā)展的不易。該節(jié)目采用系列報(bào)道的方式，極大增強(qiáng)了報(bào)道效果，也在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。在新聞播放方式上，電視臺(tái)還應(yīng)注重趣味性，可通過(guò)設(shè)置懸念，調(diào)動(dòng)觀眾好奇心，再進(jìn)入正題。對(duì)于部分年代久遠(yuǎn)的內(nèi)容，可通過(guò)回憶錄的方式播放新聞，能讓觀眾感到很親切，如同身臨其境。這樣才是民生新聞節(jié)目的成功，達(dá)到了新聞傳播目的。

總之，民生新聞是與百姓生活密切相關(guān)的一類新聞，貼近生活，關(guān)乎民生。這要求民生新聞工作者必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)不斷提高新聞采編與策劃能力。同時(shí)，緊扣民生新聞本質(zhì)，堅(jiān)持以人為本的理念，積極創(chuàng)新新聞的報(bào)道形式與內(nèi)容，不斷優(yōu)化民生新聞策劃方案，從而增加民生新聞效果，獲得觀眾認(rèn)可，只有這樣才能讓縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目獲得更高的收視率與持久的生命力。