陳偉鑫

（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院南京教學(xué)區(qū)學(xué)員六隊）

框架理論自20世紀(jì)80年代引入到我國大眾傳媒領(lǐng)域以來，其應(yīng)用程度逐漸加深，不斷影響我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展。由于媒體自身的特殊屬性，其應(yīng)用層次和范圍也成為值得研究的一部分。尤其是新時代媒體如何利用好框架理論發(fā)揮對社會的積極作用，也是媒體行業(yè)亟需研究的課題。本文介紹了框架理論的相關(guān)概念，從受眾認(rèn)知、輿論導(dǎo)向、事實(shí)呈現(xiàn)和框架理論與媒體的關(guān)系四方面簡要說明其在新聞報道中應(yīng)用的表現(xiàn)，指出框架理論之于新聞報道的意義所在，并針對框架思路的局限性提供相關(guān)創(chuàng)新思路。

1 框架理論的概念

框架最早是由一位美國學(xué)者高爾曼從認(rèn)知心理學(xué)領(lǐng)域引入到大眾傳媒領(lǐng)域的，并由此應(yīng)用到新聞報道領(lǐng)域。框架是人們之于客觀世界的特定認(rèn)識、既定看法，是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、歸納方法的有利工具。由此可引出對框架理論的淺層認(rèn)知和理解：

第一：框架是“界限”，突出“框”的作用，也是對社會現(xiàn)象的一種框定；

第二：框架是“架構(gòu)”，可以理解為是社會現(xiàn)象的表現(xiàn)形式，是一種有力的詮釋方式。

框架理論對新聞報道的影響主要表現(xiàn)在新聞材料和報道方式等方面，是媒體和受眾群體分別對新聞報道的呈現(xiàn)方式和主觀解讀。

2 框架理論的應(yīng)用

2.1 框架理論在受眾認(rèn)知層次的應(yīng)用

媒體在公眾對事件的認(rèn)知上起重要影響作用。媒體是通過傳播媒介現(xiàn)實(shí)來引導(dǎo)受眾現(xiàn)實(shí)的。由此可見，媒介現(xiàn)實(shí)之于新聞報道是極其重要的，這是新聞學(xué)研究的重要課題。新聞報道受框架理論影響會促進(jìn)公眾和媒體雙方框架的形成與發(fā)展，使公眾對客觀現(xiàn)實(shí)、媒介現(xiàn)實(shí)和受眾現(xiàn)實(shí)三種現(xiàn)實(shí)社會的認(rèn)識得到良好轉(zhuǎn)化和正確理解。

對于特殊性事件發(fā)生，如群體性事件、自然災(zāi)害事件等情況時，媒體的及時準(zhǔn)確報道才是對公眾負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，在滿足公眾知情權(quán)的同時也進(jìn)一步提高了公眾的社會責(zé)任感，加強(qiáng)了民族凝聚力；對國際新聞事件，最顯著的表現(xiàn)即不同國家由于政治信仰、民族文化的不同，致使各國媒體報道的傾向也不同，極大影響了受眾群體的廣泛認(rèn)知。

2.2 框架理論對媒體輿論導(dǎo)向的影響

媒體是社會輿論的主要制造者和引導(dǎo)者，尤其是在信息化程度日益提升的今天，足不出戶即可了解天下事早已成為普遍現(xiàn)象。此時，媒體新聞報道對于社會輿論的引導(dǎo)性較強(qiáng)，公眾對媒體的依賴程度更是顯著提高。

框架理論在新聞報道中的應(yīng)用一定程度上固化了公眾思維，是影響社會輿論環(huán)境的因素之一。受框架理論的影響，在一些影響較大的特殊性事件發(fā)生時，公眾的潛意識里表現(xiàn)為對新聞報道產(chǎn)生過度依賴和失去理智的現(xiàn)象。例如，在恐怖襲擊事件發(fā)生時，一些媒體的不當(dāng)報道只會使公眾失去理智，加重恐慌程度，造成社會環(huán)境混亂；對于流感事件的報道，如果不當(dāng)引用醫(yī)學(xué)專家的意見，也會造成社會環(huán)境的混亂，比如，“非典”時期全社會購醋和“H1N1”流感時期全民囤鹽的現(xiàn)象，更是影響了我國社會環(huán)境的穩(wěn)定。

綜上，框架理論視角下的新聞報道是影響社會輿論環(huán)境的因素之一。媒體行業(yè)要認(rèn)識到這一局限性，對于相關(guān)傳言、謠言要及時辟謠，積極引導(dǎo)。

2.3 框架理論對事實(shí)呈現(xiàn)的影響

從框架理論的概念可以得知，框架理論對新聞報道而言也是有較多界限的。例如，報道內(nèi)容、報道方式、報道途徑、信息源選擇等都是受框架理論影響的。新聞報道在重視受眾群體需求的同時，更要通過對重要內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，加深公眾認(rèn)知，吸引公眾關(guān)注新聞事件。

近年來，媒體對于艾滋病知識的傳播與普及即是一個顯著案例。媒體在預(yù)防艾滋病知識方面的突出報道，迎來了社會各界對艾滋病的廣泛關(guān)注，是改變公眾對艾滋病看法的有效手段。

2.4 框架理論與媒體的角色定位

不同性質(zhì)的媒體角色在框架理論應(yīng)用層面也有不同體現(xiàn)。媒體是新聞傳播的重要媒介，也是社會信息系統(tǒng)的重要組成部分。媒體作為溝通公眾和社會的橋梁，是代表黨和人民群眾發(fā)聲的重要渠道。國家屬性和媒體屬性決定了媒體報道在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時更要重視社會效益。由此可見，合理應(yīng)用框架理論是新聞報道的關(guān)鍵。媒體需要借助框架理論表明政治傾向、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、加深受眾認(rèn)知。

媒體是通過對主題內(nèi)容的選擇與甄別，來表明自己的立場和觀點(diǎn)的。正因

（）（）如此，框架沒有對錯之分，關(guān)鍵在于框架的選擇上。每個新聞機(jī)構(gòu)都要根據(jù)新聞事件的性質(zhì)選擇出符合自己政治信仰、傾向態(tài)度、社會效益的框架。

3 框架理論之于新聞報道的意義

框架理論在新聞報道中的應(yīng)用是在新聞內(nèi)容中體現(xiàn)出來的，其表現(xiàn)是隱性的，這就需要對新聞文本進(jìn)行分析解讀，才能總結(jié)出其具體運(yùn)用。應(yīng)用框架理論更能突出新聞報道的重點(diǎn)，揭示報道的深層含義，優(yōu)化報道的內(nèi)容。

新聞傳播框架理論需要把握受眾心理，分析其傳播的價值和社會意義，在突破框架理論局限性的同時，進(jìn)一步提高新聞報道質(zhì)量和水平，更好地促進(jìn)新聞傳播事業(yè)發(fā)展和進(jìn)步。

4 框架理論的局限以及創(chuàng)新思路

框架理論在傳媒行業(yè)廣泛應(yīng)用幾十年以來，已深入到傳媒行業(yè)中。尤其是對于新聞工作者的思維也產(chǎn)生了影響。新聞工作者對于新聞報道往往是根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷來決定新聞事件報道的價值與社會意義，報道者進(jìn)而啟動已有的認(rèn)知框架。然而，正是這些已有認(rèn)知框架出現(xiàn)了眾多由“局部推斷整體”的片面認(rèn)知，容易使公眾忽視框架以外的真實(shí)現(xiàn)象，限制了公眾的認(rèn)知視角，長此以往，會造成公眾思維與心理定勢。

由此可見，框架理論在思想層面上很容易形成刻板印象。雖然刻板印象是提高效率的有效方法，但對于如今復(fù)雜多變的社會環(huán)境而言，其在新聞報道中應(yīng)用受限的現(xiàn)象可想而知，過多應(yīng)用則會暴露與引發(fā)諸多問題。

因此，媒體更要認(rèn)識到刻板印象的局限性，突破傳統(tǒng)報道觀念的束縛，賦予新聞報道新的生命力。這就要求媒體報道順應(yīng)社會變化，改變傳統(tǒng)報道方式，可通過全方位多層次的報道、進(jìn)行輿論分析加以引導(dǎo)、創(chuàng)新思維方式等途徑因勢利導(dǎo)、與時俱進(jìn)，從而提高新聞報道的真實(shí)性與可靠性，滿足公眾對于真實(shí)事件的知情權(quán)。

5 結(jié)語

框架理論是大眾傳媒必不可少的研究視角之一，其利用價值在新聞報道中得到了充分體現(xiàn)?？蚣芾碚搶τ谛侣剤蟮赖囊饬x重大，但其局限性也不容忽視?？蚣芾碚摰暮侠磉\(yùn)用，是營造社會輿論環(huán)境、緩解社會矛盾的必要手段。對此，媒體要針對不同新聞事件選擇合適的理論框架作為傳播載體，進(jìn)一步提高新聞報道的質(zhì)量和水準(zhǔn)，充分體現(xiàn)理論框架于傳播事業(yè)的價值，推動傳播事業(yè)發(fā)展進(jìn)步。