文心

中國改革開放40年發(fā)生了巨大變化，取得了豐碩成果，其內(nèi)在的邏輯一個(gè)是改革，一個(gè)是開放。改革是從內(nèi)在的視角來說的，就是改掉自身不適合發(fā)展的弊病，包括計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代遺留下來的不適合生產(chǎn)力發(fā)展的體制機(jī)制。開放是從外在的視角來看的，就是借鑒國外先進(jìn)的管理與技術(shù)。從內(nèi)在本質(zhì)上來說改革與開放的核心是內(nèi)省與外鑒。這是40年中國社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，也是每一個(gè)人自我發(fā)展的內(nèi)在邏輯，當(dāng)然，“內(nèi)省外鑒”也是中國出版業(yè)改革開放40年發(fā)展的內(nèi)在邏輯，貫穿于圖書出版40年發(fā)展的每一個(gè)階段。

為了論述的方便，筆者把圖書出版改革開放40年的歷程平分為四個(gè)階段，1978-1988年，1989-1998年，1999-2008年，2009-2018年。下面筆者擬從各個(gè)階段、各個(gè)層面剖析圖書出版的現(xiàn)象及折射出的觀念變革、歷史變遷、在讀者心靈中的印記并對(duì)其中一些圖書的觀點(diǎn)加以評(píng)論。

一、1978-1988年，闖禁區(qū)階段

1978-1988年是圖書出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)高峰期，經(jīng)歷了十年浩劫的廣大讀者的求知欲十分旺盛，但古今中外豐富的出版資源卻因各種禁錮都被雪藏，此時(shí)的圖書出版開始不斷突破禁區(qū)，突破各種限制，挖掘豐富的精神寶藏。由于讀者需求巨大，出版市場自然是賣方市場，呈現(xiàn)一片繁榮景象。

在改革開放的第一個(gè)十年，文學(xué)類圖書出版最為活躍，在社會(huì)生活中發(fā)揮著重要作用。文學(xué)類圖書包括外國文學(xué)、中國古代與近現(xiàn)代文學(xué)、中國港臺(tái)文學(xué)和原創(chuàng)文學(xué)四個(gè)部分。與文學(xué)類圖書密切相關(guān)的中外哲學(xué)美學(xué)著作出版也比較火熱。

1.文學(xué)名著出版形成高潮

外國文學(xué)名著方面，1978年以后，“文革”中不能出版甚至被批判的外國文學(xué)名著都得以出版，“外國文藝叢書”“二十世紀(jì)外國文學(xué)叢書”“外國文學(xué)名著叢書”等層出不窮，西方現(xiàn)代派的象征派、黑色幽默、意識(shí)流、魔幻現(xiàn)實(shí)主義等各種文學(xué)流派的作品也一波接一波地涌入。有些在國外爭議性很大的作品如《查泰萊夫人的情人》《第二性》都得以出版。隨后，各種中國文學(xué)名著還出版了縮編版、少兒版、導(dǎo)讀本等，人民文學(xué)出版社出版的“中學(xué)生必讀文學(xué)名著叢書”十分暢銷。

在第一個(gè)十年，中國四大名著的版本數(shù)不勝數(shù)，各種通俗演義也蜂擁而出，連歷代的禁書《金瓶梅詞話》也被翻出，出了刪節(jié)本。古典名著之后，民國作品出版熱了好長時(shí)間?，F(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品方面，1979年6月，上海文藝出版社出版的《重放的鮮花》，匯集了過去受到錯(cuò)誤批判的作品，標(biāo)志著思想禁錮在出版領(lǐng)域被進(jìn)一步打破。隨后胡適、林語堂、周作人、梁實(shí)秋、沈從文、錢鐘書、張愛玲等人的作品開始進(jìn)入大眾的視野。

2.原創(chuàng)文學(xué)出版迭創(chuàng)新高

文學(xué)作品擔(dān)負(fù)起了反映時(shí)代、改革現(xiàn)實(shí)的光榮使命，形成了多種文學(xué)現(xiàn)象，《芙蓉鎮(zhèn)》等揭露與控訴“文革”的傷痕文學(xué)，《沉重的翅膀》等沖擊當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)體制的改革文學(xué)，《人啊，人！》等深刻思考人性的反思文學(xué)，《棋王》等尋找民族之根的尋根文學(xué)，《你別無選擇》等探索新的表達(dá)方式的先鋒文學(xué)，一浪高過一浪洶涌而來，每一個(gè)浪退去后都會(huì)在海邊留下一些精美的貝殼。

3.港臺(tái)小說出版風(fēng)靡一時(shí)

20世紀(jì)80年代，緊閉的港臺(tái)文化大門也被打開，港臺(tái)的武俠小說、愛情小說破門而入，為大陸讀者展現(xiàn)了一個(gè)新的娛樂世界。

武俠文學(xué)的作者包括金庸、梁羽生、古龍、還珠樓主等。其中金庸小說最受關(guān)注。金庸小說《射雕英雄傳》最早于1981年在《武林》雜志連載，后來三聯(lián)書店出版了《金庸文集》。金庸小說在大陸頗為流行，但被當(dāng)做俗文學(xué)上不了臺(tái)面，后來北京師范大學(xué)中文系教授王一川主編的《二十一世紀(jì)中國文學(xué)大師文庫·小說卷》，將金庸列于魯迅、沈從文、巴金之后，排名第四。無論這種看法是否正確，金庸小說對(duì)一代人成長的影響是毋庸置疑的。

20世紀(jì)80年代，瓊瑤、三毛、岑凱倫、亦舒等的愛情小說先后在大陸出版，其中瓊瑤的小說影響最大。1981年，瓊瑤的《窗外》第一次在大陸出版，很快其愛情小說就風(fēng)靡大陸，成為80年代圖書出版的奇觀。瓊瑤式的純情、唯美的愛情讓一代年輕人為之著迷，也招來了一片批評(píng)之聲，有人稱其為精神鴉片，有人擔(dān)心年輕人會(huì)沉迷于愛情而忽視了其他人生要義。但純真的愛情永遠(yuǎn)是年輕人的向往，瓊瑤的小說都比較暢銷，而且根據(jù)小說拍攝的電視劇、電影也很受歡迎。

文學(xué)名著之外，外國的哲學(xué)美學(xué)著作也先后被介紹進(jìn)來，“當(dāng)代西方學(xué)術(shù)文庫”“新知文庫”“走向未來叢書”都十分暢銷，特別是介紹西方哲學(xué)思想的圖書很受大學(xué)生研究生的歡迎。國內(nèi)的哲學(xué)美學(xué)著作中，宗白華的《美學(xué)散步》、李澤厚的《美的歷程》等圖書比較暢銷，這可以說是國內(nèi)原創(chuàng)學(xué)術(shù)著作出版的第一個(gè)高潮。

二、1989-1998年，市場化運(yùn)營階段

1978年十一屆三中全會(huì)后，我國開始以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，市場化改革開始醞釀，最開始的提法是有計(jì)劃的市場經(jīng)濟(jì)，到20世紀(jì)80年代末市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始深入人心，1992年黨的十四大召開，正式確立了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的改革目標(biāo)，這使商業(yè)化成為各行各業(yè)追逐的目標(biāo)。出版業(yè)比較特殊但也卷入了市場化改革的大潮，事業(yè)單位企業(yè)管理的體制得到進(jìn)一步確認(rèn)，處在急劇市場化改革過程中的中國出版業(yè)既要堅(jiān)持社會(huì)效益第一，又要爭取更好的經(jīng)濟(jì)效益，有無市場需求成為了書稿能否出版的一個(gè)重要標(biāo)志，通過市場化運(yùn)營取得更好的經(jīng)濟(jì)效益成為不少出版社自覺的追求。

市場化大潮對(duì)文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)生了很大影響，文學(xué)創(chuàng)作自身也力圖擺脫政治的影響，文學(xué)創(chuàng)作在一定程度上被邊緣化，有不少作家和詩人開始棄文經(jīng)商，現(xiàn)在的不少企業(yè)老板都是當(dāng)時(shí)的文藝青年，現(xiàn)在許多知名的民營書商在20世紀(jì)80年代都曾做過詩人和作家夢(mèng)。一部分人離開，一部分人堅(jiān)持，一部分人加入，文學(xué)創(chuàng)作者隊(duì)伍經(jīng)過分化重組，創(chuàng)作理念也發(fā)生了很大變化，文學(xué)政治化的作品慢慢減少了，單純探索藝術(shù)形式的先鋒文學(xué)衰落了，書寫自我小資情調(diào)的作者們?cè)谛∪ψ永镒詩首詷?，代之而起的是?jīng)過市場洗禮的歷史小說、新歷史主義小說和所謂的“痞子文學(xué)”。

1.長篇?dú)v史小說為古人翻案

第二個(gè)十年里，長篇?dú)v史小說出版空前繁榮，凌力的《少年天子》、唐浩明的《曾國藩》、高陽的《胡雪巖全傳》、二月河的《雍正王朝》，以及后來的《張居正》都產(chǎn)生了很大影響，有的獲得了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。這些長篇?dú)v史小說在尊重歷史的大前提下加以合理虛構(gòu)，塑造出一批鮮活的歷史人物，其總體特征是借古喻今、“替古人畫像，供今人照鏡子”，其最吸引讀者的賣點(diǎn)是給歷史人物平反，對(duì)歷史人物做出全面真實(shí)的評(píng)價(jià)。比如，曾國藩由一個(gè)鎮(zhèn)壓農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的劊子手在唐浩明的《曾國藩》中變成了傳統(tǒng)知識(shí)分子完善人格的代表，他注重修身立志、善于抓機(jī)遇、屢敗屢戰(zhàn)、依時(shí)而變、成功不居功，以至于“做官要學(xué)曾國藩，經(jīng)商要學(xué)胡雪巖”成為當(dāng)時(shí)廣為流傳的流行語。又比如歷史上篡位、弒母、屠弟、殺戮功臣、大興文字獄的雍正帝在二月河的《雍正王朝》中變得非常勤政，堅(jiān)持改革，整治貪官污吏，摒棄朋黨，為乾隆帝留下了一個(gè)較好的吏治環(huán)境。這似乎隱喻著當(dāng)時(shí)我國艱難的經(jīng)濟(jì)體制改革也會(huì)為后世的經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，由這部小說改編的電視劇《雍正王朝》在當(dāng)時(shí)獲得了空前的轟動(dòng)。

2.新歷史主義小說出版形成高峰

與歷史小說同時(shí)興盛的還有新歷史主義小說，這類小說以西方新歷史主義為指導(dǎo)，其總體特點(diǎn)是淡化歷史重在小說，也就是更注重在各種似有若無歷史場景中展示人對(duì)命運(yùn)的抗?fàn)?，莫言的《紅高粱》、余華的《活著》、陳忠實(shí)的《白鹿原》可以說是其中的代表，這些小說汲取了西方現(xiàn)代派的營養(yǎng)又扎根于中國的土地形成了鮮明的中國特色，成為了中國小說史上的一個(gè)高峰。著名評(píng)論家白燁認(rèn)為：“《白鹿原》本身就是幾乎總括了新時(shí)期中國文學(xué)全部思考、全部收獲的史詩性作品?！?/p>

3.痞子文學(xué)以調(diào)侃化解生活重負(fù)

在新歷史小說興盛的時(shí)候王朔出現(xiàn)了。1992年，華藝出版社出版了王朔的小說集《過把癮就死》，短時(shí)間內(nèi)賣了30萬冊(cè)，緊接著又推出《王朔文集》。王朔的小說風(fēng)靡一時(shí)，被稱為痞子文學(xué)，“我是流氓我怕誰”成為了痞子文學(xué)的旗幟，然而王朔小說暢銷并不因?yàn)樗鑼懥诵×髅?，而是因?yàn)樗恼{(diào)侃的語言化解了人性中沉重的一面，使人能在繁忙的工作生活之余，放松一下心情，而這正是文學(xué)的功能之一。

4.大文化散文反思?xì)v史

改革開放第二個(gè)十年值得提及的還有余秋雨的大文化散文集《文化苦旅》，該書于1992年由知識(shí)出版社出版，隨后余秋雨又出版了《山居筆記》《霜冷長河》《千年一嘆》等，余秋雨散文作品中始終貫穿著一條鮮明的主線，那就是對(duì)中國歷史、中國文化的追溯、思索和反問，從《道士塔》中王道士為了少許銀兩將大批珍貴文物賣給外國人的行徑中，他看到了中華民族的傷口在滴血，這與魯迅小說《阿Q正傳》對(duì)國民性的批判有異曲同工之妙。

1998年山東畫報(bào)出版社出版了以書代刊的《老照片》，老照片的出版有三個(gè)貢獻(xiàn)，一是開啟了讀圖時(shí)代，二是掀起了懷舊思潮，三是強(qiáng)化了私人敘事。

此外，陳惠湘的《聯(lián)想為什么》等財(cái)經(jīng)類圖書、趙忠祥的《歲月隨想》等名人書也開始受到關(guān)注，其進(jìn)入興盛階段則到了下一個(gè)十年。

三、1999-2008年，多元化發(fā)展階段

第三個(gè)十年，出版社的市場化改革得到大力推進(jìn)，市場化運(yùn)營日趨成熟，出版的細(xì)分市場更加成熟，多元化的出版市場格局基本形成。具體地說，在原來比較平淡的各個(gè)細(xì)分市場，都形成了令人矚目的出版現(xiàn)象。財(cái)經(jīng)書由社科圖書中的一個(gè)小門類成為了暢銷書頻出的大領(lǐng)域，文學(xué)書中青春文學(xué)從無到有開始成為文學(xué)類圖書中最耀眼的板塊。少兒書中產(chǎn)生了許多令人刮目相看的超級(jí)暢銷書。一向不溫不火的養(yǎng)生保健書成了許多出版社爭相出版的熱門書。還有名人書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書、素質(zhì)教育類圖書等等都令人刮目相看。

1.財(cái)經(jīng)類圖書由專業(yè)到大眾

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，隨著我國加入WTO，隨著人民群眾生活品位的不斷提高，市場對(duì)企業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，原來只要埋頭生產(chǎn)產(chǎn)品就會(huì)活得很好的企業(yè)忽然感到企業(yè)不好做了，企業(yè)必須定好位，懂管理會(huì)運(yùn)營才有可能在市場中生存。市場經(jīng)濟(jì)使每一個(gè)人的思想觀念都發(fā)生了重大變革，人們對(duì)財(cái)富的關(guān)注熱情日益高漲，這使得財(cái)經(jīng)類圖書有了廣泛的市場基礎(chǔ)。中信出版社原常務(wù)副總經(jīng)理盧俊在接受口述出版史課題組采訪時(shí)說，財(cái)經(jīng)類圖書已經(jīng)由專業(yè)類圖書轉(zhuǎn)變成了大眾圖書，原來只有張瑞敏等專業(yè)人士才讀的德魯克管理經(jīng)典系列圖書、曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》等財(cái)經(jīng)專業(yè)圖書已開始走向大眾讀者的案頭。如何組織人去完成使命，如何以最少的資源獲得更大的價(jià)值這些管理和經(jīng)濟(jì)的問題成為了人們?nèi)粘Ｉ钪锌紤]的問題。尤其是國外大企業(yè)管理者的傳記類圖書及總結(jié)大型企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的書受到普遍歡迎，《杰克韋爾奇自傳》《誰說大象不能跳舞》《基業(yè)常青》《從優(yōu)秀到卓越》《贏在執(zhí)行》等圖書成為了暢銷書榜的?？?。

當(dāng)時(shí)，最受大眾歡迎的財(cái)經(jīng)書是在國外被稱為管理寓言的圖書，如《誰動(dòng)了我的奶酪》《致加西亞的信》《郵差弗雷德》《富爸爸，窮爸爸》等，這類圖書具有一定的管理功能又具有一定的勵(lì)志功能，被稱為財(cái)經(jīng)勵(lì)志書，而通過故事說明道理的特色更適合大眾的口味?！陡话职?，窮爸爸》的出版方依據(jù)該書如何進(jìn)行財(cái)富管理，如何實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，如何進(jìn)行理財(cái)?shù)闹黝}提出了財(cái)商的概念，并提出“智商，情商，財(cái)商一個(gè)都不能少”的口號(hào)，把財(cái)商和智商、情商提到了同一高度，同時(shí)還舉辦各種培訓(xùn)班普及財(cái)商知識(shí)，這順應(yīng)了當(dāng)時(shí)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的時(shí)代大潮，也契合了社會(huì)大眾思富致富的夢(mèng)想，一時(shí)在全國掀起了實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的紫色風(fēng)暴。

本土財(cái)經(jīng)類圖書值得提及的有：總結(jié)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的《大敗局》《細(xì)節(jié)決定成敗》等，以名著說管理的《水煮三國》《孫悟空是一個(gè)好員工》等。這個(gè)時(shí)期對(duì)中國企業(yè)管理產(chǎn)生重大影響的一部書叫《狼圖騰》。《狼圖騰》其實(shí)是一部講述狼故事的小說。其策劃者安波舜在接受口述出版史課題組采訪時(shí)說，《狼圖騰》主要表現(xiàn)的是狼寧死不屈、為自由奮斗的精神，但許多企業(yè)家看中的是其中的狼性企業(yè)文化。狼文化體現(xiàn)在三個(gè)方面，第一，狼嗅覺靈敏，善于找機(jī)會(huì);第二，狼成群結(jié)隊(duì)，有團(tuán)隊(duì)精神;第三，狼不屈不撓，頑強(qiáng)勇猛。華為總裁任正非說，華為永遠(yuǎn)都是狼文化，百度總裁李彥宏、巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱等都在公司中推行過狼文化?！独菆D騰》的出版引發(fā)了一系列狼文化圖書，掀起一股狼文化熱潮，盡管狼文化有許多不足，但其對(duì)許多企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用不可否認(rèn)。

2.青春文學(xué)圖書伴隨一代人成長

2000年，作家出版社出版了韓寒的第一本書《三重門》，由此開了青春文學(xué)圖書出版的先河，此后韓寒的《長安亂》《零下一度》《毒》，郭敬明的《幻城》《夢(mèng)里花落知多少》，以及王文華、春樹、曾煒、張悅?cè)?、藤井樹、蔣峰、李傻傻等青春文學(xué)寫手的圖書相繼出版，形成了青春文學(xué)出版的大潮，其市場關(guān)注度甚至高過了許多知名作家。青春文學(xué)由反叛到憂傷、迷茫再到幻想，和一代青年人成長的心理需求密切相關(guān)，出版人的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作與造星工程也不可忽視，出版機(jī)構(gòu)對(duì)青年作者及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全方位的開發(fā)，形成了流水線似的暢銷圖書生產(chǎn)機(jī)制，這一點(diǎn)仍值得后來的出版人借鑒。韓寒、郭敬明、張悅?cè)痪擅诿妊侩s志等發(fā)起的新概念作文大賽，由作文大賽到圖書出版，到影視制作，萌芽雜志、萬榕書業(yè)、春風(fēng)文藝、長江文藝等出版機(jī)構(gòu)都是這些文學(xué)明星的幕后推手。盡管后來的青春文學(xué)圖書存在一些語言不規(guī)范、身體寫作、快餐化、價(jià)值觀失落的不足之處，且跟風(fēng)出版盛行，但其積極作用也不可忽視。至少他陪伴了一代人的成長?！澳闵踔?xí)械阶约汉芄陋?dú)，你會(huì)受到很多的排擠。度假和旅行都解決不了這些問題，我解決問題的辦法，就是不停尋找我熱愛的一切。”韓寒在《一座城池》中所說的話，可以說是他生活的寫照，也是那一代年輕人無悔的選擇。

3.少兒圖書助力少兒想象

“不能讓孩子輸在起跑線上”“望子成龍”的家長們自己未必會(huì)買書，但在給孩子買書上卻毫不吝惜。少兒圖書市場的需求大，競爭充分，不受其他因素影響，可除專業(yè)少兒出版社外，許多非專業(yè)出版社、民營書商、國外出版機(jī)構(gòu)也都進(jìn)入少兒出版領(lǐng)域，形成了所謂四狼競爭的格局。少兒出版包括學(xué)前低幼、科普百科、兒童文學(xué)等諸多領(lǐng)域，少兒文學(xué)圖書無疑是最引人矚目的。

“哈利·波特”“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”、《窗邊的小豆豆》等一系列超級(jí)暢銷書的成功引進(jìn)，形成了少兒圖書銷售的高峰，“哈利·波特”可以說是這座高峰的峰頂?！肮げㄌ亍毕盗械臅充N表明想象力的培養(yǎng)已經(jīng)廣泛受到家庭與社會(huì)的關(guān)注。國內(nèi)原創(chuàng)兒童文學(xué)圖書方面楊紅櫻、秦文君、鄭淵潔等作家的作品也逐漸熱了起來，形成引進(jìn)、原創(chuàng)交相輝映的良好局面。

4.通俗學(xué)術(shù)著作普及傳統(tǒng)文化

隨著國學(xué)熱在國內(nèi)的興起，中央電視臺(tái)的“百家講壇”節(jié)目開始熱播并很快波及圖書市場。2005年中華書局出版的閻崇年的《正說清朝十二帝》切中了當(dāng)時(shí)戲說歷史電視劇造成的時(shí)弊開始產(chǎn)生廣泛影響。隨后易中天的《品三國》、于丹的《于丹〈論語〉心得》、劉心武《劉心武揭秘〈紅樓夢(mèng)〉》等一系列百家講壇延伸的圖書都登上了暢銷書排行榜。其中《于丹〈論語〉心得》引發(fā)的爭議最大。許多專家指責(zé)于丹對(duì)《論語》的解說錯(cuò)誤百出，而于丹則強(qiáng)調(diào)她只是講自己讀《論語》的心得。中國出版集團(tuán)公司副總裁李巖說，于丹的聰明之處在于書名中用了“心得”二字。既然是心得，一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特，那就怎么解釋都不為過。事實(shí)上于丹只不過是借《論語》講她自己對(duì)人生的感悟，比如在講到孔子的“恕”字時(shí)，于丹用了一個(gè)希臘仇恨袋的故事說，擋在你面前的仇恨袋，你繞過去就行了，如果你踢他，他就會(huì)越來越大，擋住你的去路。這個(gè)故事與“恕”的含義是否一致有待探討，但其對(duì)人生有一定的啟示意義則是無可置疑的。

5.健康養(yǎng)生類圖書倡導(dǎo)健康新理念

由于現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快、壓力加大，許多人處于亞健康狀態(tài)，當(dāng)看到身邊的親人、朋友、同學(xué)不斷地離去，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到健康的重要性?！敖】凳?，事業(yè)、愛情、金錢、住房等等都是后面的0，只要有健康這個(gè)1在，后面的0越多，生活就越幸福，如果沒有了1，后面的0再多也等于0?！边@種把健康排在第一的理念催生了健康養(yǎng)生類圖書的興盛。2002年8月，洪昭光的《登上健康快車》一書出版，養(yǎng)生書開始在圖書市場嶄露頭角，2006年吳清忠的《人體使用手冊(cè)》一時(shí)風(fēng)靡大江南北，2007年中里巴人的《求醫(yī)不如求己》成為年度暢銷書，2008年曲黎敏的《從頭到腳說健康》引領(lǐng)健康書市場的風(fēng)向，健康養(yǎng)生圖書出版形成熱潮。然而，由于健康養(yǎng)生書中一些相互矛盾的現(xiàn)象及一些奇異觀點(diǎn)導(dǎo)致讀者對(duì)這類書的不滿。

6.名人傳記圖書樹立大眾偶像

在第三個(gè)十年名人傳記類圖書也頗受讀者關(guān)注，白巖松的《痛并快樂著》、馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》、崔永元的《不過如此》、朱軍的《時(shí)刻準(zhǔn)備著》，都可以說是銷量不俗的暢銷書，這些書借名人的偶像效應(yīng)，吸引了許多粉絲。這一時(shí)期的名人傳記中楊絳先生的作品《我們仨》最具特色。《我們仨》的責(zé)任編輯張荷在接受口述史課題組的采訪時(shí)說，《我們仨》在對(duì)楊絳、錢鐘書和女兒錢瑗日?，嵥樯畹拿枋鲋姓故玖艘淮R(shí)分子的精神人格，事實(shí)也確實(shí)如此。楊絳在《我們仨》中說：“惟有身處卑微的人，最有機(jī)緣看到世態(tài)人情的真相。一個(gè)人不想攀高就不怕下跌，也不用傾軋排擠，可以保其天真，成其自然，潛心一志完成自己能做的事。”

7.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書最富創(chuàng)新力

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類圖書也是第三個(gè)十年內(nèi)較有影響的出版現(xiàn)象，痞子蔡的《第一次的親密接觸》出版后，《誅仙》《盜墓筆記》《鬼吹燈》《夢(mèng)回大清》《步步驚心》《明朝那些事兒》等一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書先后面世。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最富想象力和創(chuàng)新性的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不但出版圖書，而且被改編成網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視劇、電影等，并且生產(chǎn)出許多衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個(gè)IP運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，在走向世界方面也獨(dú)具特色。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類圖書是第三個(gè)十年及后來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)圖書出版的重要方向。

四、2009-2018年，主題化發(fā)展階段

長期以來主題出版一直是我國出版業(yè)發(fā)展的重要方面，改革開放以來的第四個(gè)十年，特別是黨的十八大召開以后，在國家政策如國家出版基金等的扶持引導(dǎo)下，主題出版由政治任務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鎲挝坏淖杂X追求，主題出版更加突出，更加繁榮，形成了以主題出版引領(lǐng)，多元出版共同繁榮的新格局。

1.主題圖書引領(lǐng)思想文化發(fā)展

全國各出版單位以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，緊緊抓住創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品這一中心環(huán)節(jié)，出版了《習(xí)近平談治國理政》《中國共產(chǎn)黨為什么能》《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》《中國震撼：一個(gè)“文明型國家”的崛起》等一系列主題出版物。這些主題出版物有三大特點(diǎn)：一是體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念，弘揚(yáng)中國夢(mèng)主題;二是講述中國故事，生動(dòng)形象，具有中國作風(fēng)與氣派;三是把大道理與小道理結(jié)合起來，通過真實(shí)細(xì)節(jié)、鮮活語言讓人感同身受。這些主題出版物更富人情味，更接地氣，更能觸動(dòng)人心，在圖書市場中亮點(diǎn)頻頻，實(shí)現(xiàn)了常銷、暢銷，引領(lǐng)了思想文化的發(fā)展，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響。主題出版物大放異彩，改變了有些人認(rèn)為主題出版物是應(yīng)景之作、叫好不叫座的看法，也為今后的圖書內(nèi)容生產(chǎn)提供了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?！吧钤谖覀儌ゴ笞鎳蛡ゴ髸r(shí)代的中國人民，共同享有人生出彩的機(jī)會(huì)，共同享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)，共同享有同祖國和時(shí)代一起成長與進(jìn)步的機(jī)會(huì)?！薄坝袎?mèng)想，有機(jī)會(huì)，有奮斗，一切美好的東西都能夠創(chuàng)造出來。”習(xí)近平總書記的這些語錄將永遠(yuǎn)銘刻在每一個(gè)中國人心中，鼓舞每一個(gè)人人生出彩、夢(mèng)想成真，為實(shí)現(xiàn)共同的中國夢(mèng)而奮斗。

2.文學(xué)類圖書關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

向現(xiàn)實(shí)主義復(fù)歸是改革開放第四個(gè)十年文學(xué)創(chuàng)作與出版的顯著特征，如賈平凹的《帶燈》、金宇澄的《繁花》、陳彥的《裝臺(tái)》等現(xiàn)實(shí)題材長篇小說都在社會(huì)上產(chǎn)生較大反響，先鋒文學(xué)的探索者也開始向現(xiàn)實(shí)主義回歸，格非的“江南三部曲”、蘇童的《黃雀記》、余華的《第七天》等都開始把形式探索與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷相結(jié)合。關(guān)注改革現(xiàn)實(shí)，反映生活新氣象和書寫關(guān)乎民生的社會(huì)焦點(diǎn)與熱點(diǎn)成為這一時(shí)期文學(xué)創(chuàng)作的主流，其中周梅森的新著《人民的名義》較具代表性?！度嗣竦拿x》不同于那些官場小說，不是一味地展示官場腐敗與權(quán)謀，也不同于一般的反腐小說一味地歌頌高大上的紀(jì)檢干部，而是從紀(jì)檢干部與貪官的交鋒中展示出正義與邪惡的搏斗場景，并揭示出正義必將戰(zhàn)勝邪惡的真理。這樣的主題既契合了廣大人民群眾的心理，也受到了有關(guān)方面的肯定，體現(xiàn)出了時(shí)代最強(qiáng)音。

3.財(cái)經(jīng)類圖書主題由執(zhí)行轉(zhuǎn)向創(chuàng)新

財(cái)經(jīng)類圖書在第四個(gè)十年與時(shí)代結(jié)合也比較緊密，財(cái)經(jīng)理論由工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，管理類圖書的主題由“執(zhí)行”轉(zhuǎn)向創(chuàng)新，企業(yè)家傳記由工業(yè)企業(yè)家轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家和高科技企業(yè)家。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理論的圖書有《長尾理論》《免費(fèi)》《失控》《藍(lán)海戰(zhàn)略》《分享經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)共享主義》《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》等，關(guān)于創(chuàng)新類的圖書有克里斯坦森的創(chuàng)新三部曲、凱文·凱利的《必然》、彼得·蒂爾的《從0到1》等，企業(yè)家傳記有《史蒂夫·喬布斯傳》以及馬云、馬化騰、任正非、李彥宏、劉強(qiáng)東等的各種傳記。《史蒂夫·喬布斯傳》的暢銷源于廣大民眾對(duì)創(chuàng)意、創(chuàng)新的渴望，喬布斯“活著就是為了改變世界”的名言引發(fā)了廣大讀者的共鳴?！稄?到1》等創(chuàng)業(yè)類圖書因適應(yīng)了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)代大潮也頗受歡迎，“成功的人自意料不到的地方發(fā)現(xiàn)價(jià)值”，這可以說是許多創(chuàng)業(yè)者成功的秘訣。《大數(shù)據(jù)時(shí)代》是國外大數(shù)據(jù)研究的先河之作，在我國出版之后，“大數(shù)據(jù)”的概念迅速在全社會(huì)引發(fā)熱議，商界、信息技術(shù)界、政界乃至醫(yī)學(xué)界、教育界等眾多領(lǐng)域都試圖將其付諸應(yīng)用。然而“大數(shù)據(jù)”分析只是人的一種參考工具，他不能代替人腦的判斷。大數(shù)據(jù)分析為我們打開了一個(gè)新的領(lǐng)域，但“唯大數(shù)據(jù)”實(shí)不可取，總給一個(gè)喜歡買肉的胖子推送肉，行嗎？

4.治愈類圖書又寫新篇章

第四個(gè)十年，青春勵(lì)志這一永恒主題又產(chǎn)生了新的成果，張嘉佳的《從你的全世界路過》，大兵的《乖摸摸頭》，劉同的《向著光亮那方》，盧思浩的《愿有人陪你顛沛流離》，苑子文、苑子豪的《穿越人海擁抱你》等一批青春勵(lì)志、心理治愈系圖書，用青春年華里每一個(gè)人都可能經(jīng)歷的故事?lián)嵛?、溫暖、激?lì)年青人健康成長，散發(fā)出青春的光彩。

勵(lì)志類圖書中咪蒙的《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》比較有特色。咪蒙的圖書由他在微信公號(hào)的文章選編而成，其中的《為什么我們要這么拼》《是的，我更喜歡努力的自己》等文章干脆、簡單、火辣，聊的都是職場、愛情、拼搏之類的生活話題，被人們稱為“毒雞湯”。她以刺激人的方式來促人警醒，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。但為了取悅市場，她的有些話有點(diǎn)俗，別忘了取精華去糟粕。

引進(jìn)版治愈類圖書包括《島上書店》《追風(fēng)箏的人》《解憂雜貨店》等?！督鈶n雜貨店》講述了幾個(gè)愛與救贖的故事。僻靜的街道旁有一家雜貨店， 現(xiàn)代人內(nèi)心流失的東西，這家雜貨店能幫你找回。三個(gè)小偷意外闖入這家雜貨店，開始為那些陷于生活苦惱的人提出真誠建議，而這三個(gè)小偷最終也聽取了雜貨店主人浪矢雄治的意見獲得了新生。除了精彩的故事外，書中還有不少令人警醒的閃光名句：“其實(shí)若真正有才華，運(yùn)氣并不是那么重要”“人的心聲是絕對(duì)不能無視的”“一切全在你自己。對(duì)你來說，一切都是自由的，在你面前是無限的可能”。

此外，在第四個(gè)十年里，曹文軒以《草房子》等兒童文學(xué)作品獲國際安徒生獎(jiǎng)，劉慈欣的《三體》獲科幻文壇最高榮譽(yù)雨果獎(jiǎng)最佳長篇小說獎(jiǎng)，《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會(huì)》等優(yōu)秀電視節(jié)目引爆同名圖書暢銷等現(xiàn)象也值得提及。

五、未來圖書發(fā)展前景

改革開放40年圖書出版與時(shí)代發(fā)展的脈搏同頻共振，發(fā)揮了重要而獨(dú)特的作用，然而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展、新興媒體的競爭、讀者的個(gè)性化需求，對(duì)圖書出版提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，出版社在利用新媒體進(jìn)行選題策劃、營銷宣傳的同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)圖書和新媒體融合發(fā)展，形成了圖書數(shù)據(jù)庫、電子書、有聲書、AR/VR圖書、多媒體電子書、現(xiàn)代紙書等多種圖書形態(tài)，其中不少新的圖書形態(tài)已經(jīng)開始嶄露頭角，四大名著演播版、《科學(xué)跑出來》（VR版）等都獲得了極高的銷量，通過紙書加二維碼鏈接周邊服務(wù)的現(xiàn)代紙書也逐漸受到讀者認(rèn)可，新的圖書形態(tài)將成為圖書出版的一種重要趨勢(shì)，未來會(huì)有更大的發(fā)展前景。讓我們靜下心來，齊心協(xié)力，開拓創(chuàng)新，共同迎接數(shù)字化、多樣化、多功能化的圖書出版新時(shí)代。

（作者單位系中國新聞出版研究院）