劉妤

（西藏民族大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院，陜西 咸陽 710082）

中國具有豐富和悠久的文化，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮沖擊下，不可避免對(duì)傳統(tǒng)民族社會(huì)變遷產(chǎn)生巨大的影響，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如何更好的保護(hù)傳統(tǒng)文化是一個(gè)緊迫的問題。從具體實(shí)踐來看，保護(hù)的方式無非兩種，一種是靜態(tài)的保護(hù)，即民間或官方通過實(shí)物保存及實(shí)物實(shí)境的錄音錄像文字記錄等方式進(jìn)行的保存；另外一種是動(dòng)態(tài)的保護(hù)，即對(duì)傳承人及相關(guān)的文化活動(dòng)、文化空間的保護(hù)，是發(fā)展式的、傳承式的保護(hù)。唐卡在拉薩話稱為“唐固”或“唐嘎”，意為“卷軸畫（像）”，它是藏族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的杰出代表,促進(jìn)唐卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行動(dòng)態(tài)保護(hù)的一種途徑與方式，這是一種內(nèi)生性的保護(hù)與傳承，因此，研究唐卡的產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀有重要的意義。

1 西藏唐卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 唐卡熱逐步升溫

1.1.1 傳統(tǒng)文化的名片。隨著唐卡已被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的第一批名單，在藏族唐卡繪畫和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和公眾視野，唐卡以藏族傳統(tǒng)文化品牌為標(biāo)志獲得了更廣泛的社會(huì)知名度，并成為一個(gè)強(qiáng)大的名片藏族傳統(tǒng)文化符號(hào)。藏族唐卡藝術(shù)，已開發(fā)超過1300年，在浩瀚的藏傳佛教文化圈流行和國際藝術(shù)市場(chǎng)，其宗教文化價(jià)值和藝術(shù)審美價(jià)值同時(shí)上升到前所未有的高度。

1.1.2 旅游文化的帶動(dòng)。第五屆西藏中央工作座談會(huì)將西藏建設(shè)成為“保護(hù)世界文化特色和重要旅游目的地”的戰(zhàn)略定位，并指明了發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的方向。西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須走文化旅游的相關(guān)發(fā)展和同步發(fā)展之路，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推文化產(chǎn)業(yè)的提升。唐卡作為世界屋脊原生態(tài)自然景觀和藏族傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)群，伴隨著西藏旅游文化的興起，必然受到包括國內(nèi)外游客的高度關(guān)注。西藏唐卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以宏大手筆、國際眼光和鮮明特色回應(yīng)世人關(guān)切。

1.1.3 巨大市場(chǎng)空間。西藏是唐卡藝術(shù)正根正源的發(fā)祥地，以其精致的繪制技藝、獨(dú)特的礦物顏料配方與著色等深受人們青睞，初步形成了多層次、多體制的發(fā)展模式。由此產(chǎn)生高漲的唐卡收藏?zé)?，包含文化資源的挖掘和巨大的商機(jī)使得唐卡面臨廣闊的未知國際市場(chǎng)空間。但從宏觀上看，西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在不少問題，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才匱乏、產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展速度相對(duì)緩慢、集約化規(guī)?；潭认鄬?duì)較低，迫切需要實(shí)施以文化旅游精品工程、重大項(xiàng)目帶動(dòng)和集團(tuán)化經(jīng)營為主導(dǎo)的文化旅游發(fā)展模式。

1.2 西藏唐卡產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐漸形成

1.2.1 在西藏打造唐卡國際品牌。2000年的首屆西藏唐卡藝術(shù)博覽會(huì)，有力推動(dòng)了唐卡藝術(shù)的合理利用和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、積極挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值。首先，形成區(qū)域品牌，然后努力形成國內(nèi)品牌，最后努力打造國際品牌。通過激活西藏唐卡市場(chǎng)，撬動(dòng)西藏文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，為西藏經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用。

1.2.2 在西藏建立中國唐卡藝術(shù)中心。為全力推動(dòng)唐卡藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，西藏正以“百幅唐卡工程”為基礎(chǔ)，把西藏打造成中國唐卡藝術(shù)中心。該計(jì)劃分為三個(gè)步驟，第一步是要把握好“100唐卡項(xiàng)目創(chuàng)建”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以西藏為中心突出唐卡藝術(shù)的地位；第二步是建立中國唐卡藝術(shù)家協(xié)會(huì)，全國頂尖的唐卡創(chuàng)意人才團(tuán)結(jié)和凝聚在一起，與此同時(shí)，唐卡藝術(shù)畫家建立評(píng)價(jià)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)以繁榮西藏唐卡藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展；第三步是中國唐卡唐卡藝術(shù)博物館的建設(shè)，形成交易市場(chǎng)，進(jìn)一步為西藏確立一個(gè)全國唐卡藝術(shù)中心的地位。將西藏“一百幅唐卡工程”作為推動(dòng)文化發(fā)展項(xiàng)目、示范項(xiàng)目，從2012開始實(shí)施，計(jì)劃用3年至5年打造300唐卡精品杰作。

1.2.3 在西藏建立代表性的唐卡企業(yè)。隨著人們對(duì)文化層次的需求顯著提高，西藏唐卡越來越成為追捧的目標(biāo)，產(chǎn)品供不應(yīng)求。面對(duì)唐卡市場(chǎng)的廣闊空間，一些唐卡企業(yè)紛紛建立。拉薩崗地經(jīng)貿(mào)有限公司是西藏唯一一家被授予“國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的企業(yè)。2009年該企業(yè)接待游客達(dá)到50多萬人次，全年唐卡銷售額達(dá)到490多萬元，成為西藏唐卡銷售規(guī)模最大的企業(yè)。為了滿足人們對(duì)唐卡產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。該公司還將進(jìn)一步擴(kuò)大了規(guī)模，比如擴(kuò)大唐卡畫師數(shù)量至300名左右，繪制更多的西藏唐卡；追加投資4.8億元，在達(dá)孜工業(yè)園區(qū)建設(shè)吞米嶺·藏藝博覽園，以唐卡為中心形成集西藏各種民族手工藝品的博物群。

2 制約西藏唐卡產(chǎn)業(yè)的主要障礙

2.1 西藏唐卡市場(chǎng),始終未能提升到相應(yīng)的規(guī)模和層次上

由于藝術(shù)品本身的缺陷、市場(chǎng)的沖擊、商人和市場(chǎng)的過度投機(jī)和經(jīng)濟(jì)利益，一些畫家缺乏自律。同時(shí)，也有許多因素，如缺乏相應(yīng)的機(jī)制，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和民間藝術(shù)家之間的矛盾，嚴(yán)重?fù)p害了畫師的利益,極大地挫傷了收藏投資者的信心，造成了當(dāng)下精品唐卡作品較缺的現(xiàn)象。

2.2 多元文化的沖擊

一方面，民間唐卡畫師大多以師承方式延續(xù)，理論修養(yǎng)不夠，接受全面系統(tǒng)的教育程度有限，以至于不能充分理解所繪內(nèi)容；而另一面，接受國家正規(guī)教育的美術(shù)生，無法數(shù)年如一日地接受傳統(tǒng)唐卡教學(xué)。傳承唐卡藝術(shù)，最終還是的回歸到傳承人本身。這樣使得無論是美術(shù)院學(xué)生還是民間畫師都同樣處于較為尷尬的境地。

2.3 西藏唐卡產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化程度低

唐卡藝術(shù)正根正源發(fā)祥地雖然在西藏，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯滯后，甚至不及四川、青海、云南、甘肅等。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,目前西藏唐卡企業(yè)處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài),大多規(guī)模較小,唐卡企業(yè)產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化程度低,豐富的市場(chǎng)資源得不到有效利用而且整個(gè)藝術(shù)品業(yè)的發(fā)育尚不成熟,生產(chǎn)和經(jīng)營還遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；推放苹Ｄ壳?，西藏唐卡雖然在繪制技藝與藝術(shù)價(jià)值明顯優(yōu)于尼泊爾唐卡，但由于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，大部分市場(chǎng)份額仍被尼泊爾唐卡所占。2012年，唐卡市場(chǎng)年銷售額共有2億元，其中尼泊爾唐卡占據(jù)近7成的市場(chǎng)份額。

3 發(fā)展西藏唐卡產(chǎn)業(yè)的對(duì)策與建議

在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，培養(yǎng)文化市場(chǎng)主體是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。隨著文化體制改革的日益深入和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，西藏唐卡產(chǎn)業(yè)這門古老藝術(shù)正在隨著時(shí)代的發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機(jī)。作為“文化名片”唐卡產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)依靠觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新在保護(hù)、繼承和發(fā)展的基礎(chǔ)上開辟新路徑。引導(dǎo)不同主體參與到唐卡的藝術(shù)創(chuàng)作和創(chuàng)新體系中來，不斷做大做強(qiáng)國有文化企業(yè)，鼓勵(lì)興起民營文化企業(yè)，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，使唐卡資源整合開發(fā)，不斷提升唐卡的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化水平，為進(jìn)一步弘揚(yáng)和發(fā)展西藏傳統(tǒng)非物質(zhì)文化豎立具有參考意義的典范。

3.1 堅(jiān)持正確引導(dǎo)

制約唐卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因是多方面的，但最主要的是缺少必要的正確引導(dǎo)。比照國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)享受的優(yōu)惠政策，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，制定建設(shè)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，從財(cái)政、金融、稅收、土地、融資等政策方面扶持園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)市場(chǎng)管理

各級(jí)文化部門要?jiǎng)?chuàng)新管理手段,通過開展唐卡產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、認(rèn)定和管理工作，加強(qiáng)對(duì)唐卡產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)識(shí),對(duì)現(xiàn)有唐卡產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整，加強(qiáng)示范引導(dǎo)，防止盲目建設(shè)，改變目前現(xiàn)狀，積極拓展指導(dǎo)、服務(wù)、協(xié)調(diào)、監(jiān)管四大功能。這樣既可以保證西藏唐卡藝術(shù)的水平和質(zhì)量，又可以規(guī)范唐卡藝術(shù)市場(chǎng)，改變西藏民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“墻內(nèi)開花墻外香”的尷尬境地，促進(jìn)唐卡產(chǎn)業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)西藏唐卡產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

3.3 創(chuàng)新是發(fā)展的靈魂，著力改革創(chuàng)新

實(shí)施區(qū)域性特色唐卡產(chǎn)業(yè)群項(xiàng)目建設(shè)工程。分區(qū)域在唐卡產(chǎn)業(yè)中建立一批國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)和人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)；支持利用地方特色和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有中國特色、民族特色的唐卡產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)；支持農(nóng)村、少數(shù)民族地區(qū)建設(shè)以民族民間文化資源為依托的區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群。即在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，探索創(chuàng)新發(fā)展路子。比如引導(dǎo)和支持金融創(chuàng)新，加大對(duì)唐卡出口的資金扶持力度。針對(duì)文化企業(yè)的特性，扶持唐卡出口的金融產(chǎn)品，開展藝術(shù)品資產(chǎn)評(píng)估和抵押貸款。鼓勵(lì)政策性銀行為唐卡出口企業(yè)提供免息或低息貸款，有關(guān)金融機(jī)構(gòu)給唐卡企業(yè)上出口信用保險(xiǎn)，許可出口企業(yè)開設(shè)經(jīng)常項(xiàng)目外匯賬戶，為唐卡出口企業(yè)提供方便、高效的金融服務(wù)。

3.4 大力培育骨干型唐卡企業(yè)和著名唐卡品牌

集中力量打造和扶植一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的外向型文化企業(yè)，規(guī)劃和實(shí)施唐卡重大項(xiàng)目和重點(diǎn)工程。通過提供資金支持、貸款貼息、稅收減免和咨詢服務(wù)、法律援助、商務(wù)便利等形式，鼓勵(lì)有實(shí)力和自主品牌的文化企業(yè)收購、兼并、合資參股境外文化企業(yè)或資產(chǎn)，在海外建設(shè)基地或分支機(jī)構(gòu)，把創(chuàng)作生產(chǎn)銷售放到境外，利用境外銷售網(wǎng)絡(luò)和傳輸渠道，推動(dòng)唐卡產(chǎn)品直接進(jìn)入國際主流社會(huì)。另一方面，打造唐卡品牌。集中政策扶持、資金支持，推出一批體現(xiàn)西藏精神和西藏氣派，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和國際影響力的著名文化品牌，讓具有自主知識(shí)產(chǎn)品的精品品牌代表中華文化進(jìn)軍國際市場(chǎng)。

3.5 培育唐卡人才

歷史悠久的唐卡文化和豐厚的藝術(shù)資源是新唐卡取之不盡、用之不竭的財(cái)富，是激發(fā)新唐卡畫師創(chuàng)新能力的寶庫。加大對(duì)唐卡急需人才的培養(yǎng)力度。充分利用科技和教育優(yōu)勢(shì)。一是向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，向民間藝人學(xué)習(xí)；二是支持有條件的高校設(shè)立專門的學(xué)院，培養(yǎng)唐卡專業(yè)人才；三是積極鼓勵(lì)和扶持有條件的唐卡企業(yè)興辦唐卡人才專門培訓(xùn)學(xué)校，造就更多的唐卡人才,不斷充實(shí)和創(chuàng)新唐卡技藝,實(shí)現(xiàn)發(fā)展與保護(hù)雙贏的良好圖景。在此基礎(chǔ)上以企業(yè)發(fā)展助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，才能將唐卡向更好的方向創(chuàng)新、發(fā)展。

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