鄧石蘭

（韓山師范學(xué)院，廣東潮州515633）

0 引言

在當(dāng)今中國(guó)城市化浪潮中，各個(gè)城市越來(lái)越重視城市品牌形象的塑造，并依托地域文化進(jìn)行品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。近年來(lái)，潮州也日益關(guān)注城市品牌形象的建設(shè)，并采取了一系列措施，但還沒(méi)有能夠形成真正鮮明的城市品牌形象，任重而道遠(yuǎn)。作為“中國(guó)瓷都”的潮州在城市品牌形象建設(shè)中還沒(méi)有明確陶瓷文化在潮州城市品牌形象的核心地位，從而導(dǎo)致在城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中存在許多問(wèn)題，因此，潮州應(yīng)當(dāng)基于陶瓷文化進(jìn)行城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，并采取行之有效的發(fā)展和實(shí)施策略。

1 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與問(wèn)題

潮州是中國(guó)著名的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，具有非常悠久的陶瓷發(fā)展歷史，其中筆架山宋代瓷窯是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。改革開(kāi)放以后，潮州是中國(guó)發(fā)展最為快速的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，已經(jīng)成為全國(guó)日用陶瓷、工藝陶瓷、衛(wèi)生潔具陶瓷以及電子陶瓷的最大產(chǎn)地，也正因如此而在2004年獲得中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)瓷都”稱號(hào)。近年來(lái)，潮州市政府非常重視潮州城市品牌形象的打造，并取得了一系列重要成效，保護(hù)和修復(fù)了大量名勝古跡，包括古城墻、古街區(qū)等歷史景觀，但從潮州的立市之本的陶瓷文化來(lái)看，無(wú)論是歷史古跡還是當(dāng)代景觀，在潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中都沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，除了封閉式生產(chǎn)的陶瓷企業(yè)外，僅有楓溪陶瓷城對(duì)外開(kāi)放，整座城市缺乏陶瓷文化氣息，與“中國(guó)瓷都”、“中國(guó)日用陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)日用陶瓷出口之鄉(xiāng)”以及包含陶瓷在內(nèi)的“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等閃亮的城市名片不相符合，存在著許多問(wèn)題。

首先，城市品牌形象定位模糊，未形成以陶瓷文化作為潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)重點(diǎn)的共識(shí)。除潮州外，中國(guó)還存在著許多重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，如千年瓷都景德鎮(zhèn)、德化、佛山、醴陵等等，這些城市明確地將陶瓷文化作為城市品牌形象符號(hào)并進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)打造，并取得了突出成就。如景德鎮(zhèn)在城鄉(xiāng)各處打造與陶瓷文化相關(guān)的景點(diǎn)與景觀，使整座城市充滿陶瓷文化色彩。而潮州則并沒(méi)有確定以陶瓷文化作為城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)重點(diǎn)，在分散性的“潮文化”的城市品牌建設(shè)中難以突出城市的地域文化特色。

其次，陶瓷文化傳播宣傳力度不足，缺乏基于陶瓷文化進(jìn)行潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的源動(dòng)力。與其它著名產(chǎn)瓷區(qū)相比，特別是與景德鎮(zhèn)相比，潮州在陶瓷文化傳播宣傳力度嚴(yán)重不足，缺乏影視紀(jì)錄片的宣傳和有影響力的重要陶瓷展會(huì)，導(dǎo)致外來(lái)游客缺乏對(duì)潮州陶瓷文化的認(rèn)知，而公眾認(rèn)知度的低下，直接影響到潮州以陶瓷文化進(jìn)行城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的積極性與熱情，從而缺乏建設(shè)與塑造的源動(dòng)力。

最后，缺乏基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)人才。基于其需要大批的高端陶瓷設(shè)計(jì)人才，以陶瓷文化為元素進(jìn)行城市雕塑、景觀、街區(qū)、景點(diǎn)的打造。然而潮州地區(qū)乃至整個(gè)廣東地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)都缺乏陶瓷專業(yè)人才的培養(yǎng)，陶瓷高端人才主要依靠景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等外來(lái)人才，潮州本土的韓山師范學(xué)院韓東學(xué)區(qū)雖然正在培養(yǎng)大批陶瓷專業(yè)人才，但其起步較晚，還無(wú)法滿足需求。而潮州相對(duì)封閉的文化環(huán)境使外來(lái)人才難以真正融入到潮州城市當(dāng)中，從而影響高端人才的引入。

2 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的發(fā)展策略

潮州擁有異常豐富的陶瓷文化資源，基于陶瓷文化進(jìn)行潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)能夠獲得取之不盡的素材與靈感，但由于種種原因，這方面的發(fā)展十分滯后，導(dǎo)致深厚的陶瓷文化資源無(wú)法得到有效利用，因此，為了更好地將陶瓷文化運(yùn)用于潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)采取以下發(fā)展策略。

首先，潮州市政府有關(guān)部門充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，明確陶瓷文化在潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中的核心地位。潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，只有市政府有關(guān)部門才能主導(dǎo)其發(fā)展。近年來(lái)，潮州市政府抓住國(guó)家“21世紀(jì)海上絲綢之路”發(fā)展戰(zhàn)略這一重大機(jī)遇，提出了“海絲文化重鎮(zhèn)、潮人精神家園”的新的城市品牌形象，但這一提法的含義比較寬泛，并沒(méi)有對(duì)陶瓷文化的地位進(jìn)行直接表述。因此，潮州市政府有關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到陶瓷文化在潮州品牌形象中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更為明確地提出陶瓷文化在潮州城市品牌形象建設(shè)中的重要意義，并進(jìn)一步制定陶瓷文化符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的實(shí)施方案。

其次，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)界應(yīng)增強(qiáng)潮州城市品牌形象建設(shè)的責(zé)任感與使命感，主動(dòng)積極地進(jìn)行陶瓷文化符號(hào)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)工作。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)界擁有數(shù)量龐大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和數(shù)十萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，在潮州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重，然而，他們往往缺乏對(duì)潮州城市品牌形象建設(shè)的熱情。因此，潮州廣大的陶瓷企業(yè)及陶瓷工藝美術(shù)家應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的城市歸屬感和主人翁精神，主動(dòng)承擔(dān)起城市陶瓷文化符號(hào)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)工作，結(jié)合自身特色積極開(kāi)展城市陶瓷文化景觀、景點(diǎn)的建設(shè)項(xiàng)目，改變封閉式的生產(chǎn)模式，以更加開(kāi)放的姿態(tài)迎接天下來(lái)賓。

最后，潮州文化宣傳部門與媒體傳播單位應(yīng)積極合作，加強(qiáng)潮州陶瓷文化的宣傳工作，為推動(dòng)基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的發(fā)展而助力。其一，潮州文化宣傳部門可以與影視單位合作拍攝與潮州陶瓷文化相關(guān)的影視紀(jì)錄片，積極對(duì)外宣傳燦爛悠久的潮州陶瓷文化；其二，潮州文化宣傳部門還可以與出版單位合作，積極創(chuàng)作與潮州陶瓷文化相關(guān)的論著及文學(xué)作品，通過(guò)圖文并茂的出版物對(duì)外傳播潮州陶瓷文化；其三，潮州文化宣傳部門還可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的方式進(jìn)行潮州陶瓷文化的宣傳推廣，也可以通過(guò)官方網(wǎng)站以及微信公眾號(hào)等自媒體的方式進(jìn)行傳播。

3 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的實(shí)施策略

基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是將代表潮州陶瓷文化特色的各種元素作為潮州城市品牌形象符號(hào)，在保持和恢復(fù)其原有特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，采取必要的概括、改變、提升等手段，使其更具有視覺(jué)沖擊力和可辨識(shí)度，從而使身處潮州的人們深切地感受到這座城市陶瓷文化的獨(dú)有魅力和活力。在具體實(shí)施中，可以采取以下方式策略進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。

（1）加強(qiáng)潮州陶瓷文化歷史符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)

潮州在近幾十年的城市化進(jìn)程中，古城韻味蕩然無(wú)存，燦爛悠久的陶瓷文化歷史在這座城市中缺失明顯的符號(hào)。而陶瓷文化歷史是潮州當(dāng)代陶瓷發(fā)展的根基，因此，加強(qiáng)潮州陶瓷文化歷史符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是實(shí)施中的核心策略。其一，加強(qiáng)以筆架山窯址為核心的陶瓷歷史文化遺址符號(hào)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。筆架山窯址是潮州陶瓷歷史中最著名的窯址，除此以外還散布著大量其他陶瓷窯址，在潮州陶瓷文化歷史符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中都可以加以充分利用，設(shè)計(jì)成陶瓷歷史景點(diǎn)、景觀等。其二，加強(qiáng)潮州地方古跡修復(fù)中陶瓷文化歷史符號(hào)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。近年來(lái)，潮州積極修復(fù)各種歷史建筑遺跡，而在修復(fù)中可以將陶瓷歷史符號(hào)融入其中進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，如在修復(fù)古街區(qū)時(shí)可以融入陶瓷歷史店鋪元素、在修復(fù)古城墻時(shí)可以融入陶瓷歷史文化壁畫元素等等。其三，加強(qiáng)潮州城市公共建筑、設(shè)施建設(shè)中的陶瓷文化歷史符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。在潮州城市公共建筑、公共設(shè)施的建設(shè)中，可以將表現(xiàn)潮州陶瓷歷史文化的視覺(jué)符號(hào)融入其中，以圖像、雕塑等方式進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。

（2）加強(qiáng)潮州陶瓷文化當(dāng)代創(chuàng)意符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)

潮州在當(dāng)代陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了極為突出的成就，借助改革開(kāi)放的春風(fēng)一舉成為中國(guó)最重要的陶瓷產(chǎn)地之一，當(dāng)代陶瓷符號(hào)如何融入到城市品牌形象符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)當(dāng)中是值得思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，只有以創(chuàng)意性的方式將潮州陶瓷文化當(dāng)代符號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，才能彰顯出當(dāng)代潮州陶瓷的現(xiàn)代氣息，并與潮州陶瓷文化歷史符號(hào)交相輝映，呈現(xiàn)出既富有歷史文化底蘊(yùn)，又具有現(xiàn)代城市發(fā)展氣息的鮮明城市形象。其一，加強(qiáng)開(kāi)放式陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)總體處于封閉式環(huán)境當(dāng)中，只有楓溪陶瓷城對(duì)外開(kāi)放是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足城市品牌形象設(shè)計(jì)需求的，因此，必須全面建設(shè)更多、更大、更具現(xiàn)代氣息的開(kāi)放式創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以創(chuàng)意性方式進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，向公眾充分展示當(dāng)代潮州陶瓷的產(chǎn)業(yè)成就與工藝和審美特色。其二，加強(qiáng)陶瓷商業(yè)街區(qū)的陶瓷創(chuàng)意符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。缺乏陶瓷商業(yè)街區(qū)的建設(shè)，是潮州缺乏陶瓷文化城市品牌形象的重要因素，也影響其旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，因此，必須加強(qiáng)陶瓷商業(yè)街區(qū)的建設(shè)，并對(duì)商業(yè)街區(qū)進(jìn)行創(chuàng)意符號(hào)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，從而成為推動(dòng)與促進(jìn)陶瓷旅游的重要手段。

4 結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象建設(shè)在很大程度上決定了一座城市的品味，它既體現(xiàn)著城市的現(xiàn)代化發(fā)展程度，更體現(xiàn)著城市的地域歷史文化。潮州擁有豐富的文化資源，但毫無(wú)疑問(wèn)，陶瓷文化是其最大的亮點(diǎn)，其重要程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他文化元素，因此，將陶瓷文化作為潮州城市品牌形象符號(hào)并進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)無(wú)疑對(duì)于潮州城市建設(shè)具有至關(guān)重要的作用。對(duì)此我們應(yīng)當(dāng)有清醒的認(rèn)知并形成足夠的重視，抓住“一帶一路”發(fā)展契機(jī)，努力塑造以陶瓷文化為核心的潮州城市品牌形象。

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