李 倩

（河南科技學(xué)院 圖書館，河南 新鄉(xiāng) 453003）

20世紀(jì)70年代，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)發(fā)端，在21世紀(jì)初大放異彩，對出版業(yè)形成了巨大的沖擊，促使出版業(yè)由傳統(tǒng)模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變。今天出現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是全球文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，也是傳統(tǒng)的出版業(yè)的改革目標(biāo)，是發(fā)展迅速的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已成為一項重要的戰(zhàn)略決策和政治任務(wù)，對于中國新聞出版力量來說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的目標(biāo)。

1 科技文化融合對傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的影響

新世紀(jì)的來臨，迎來了現(xiàn)代化出版產(chǎn)業(yè)的春天。隨著全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢的到來，傳統(tǒng)出版業(yè)也打破了往日的面貌，開始以新標(biāo)志和新特征的出版活動擴展到社會各個方面?？萍嘉幕尘跋?，融合著工業(yè)社會的屬性，倡導(dǎo)科技與經(jīng)濟共同發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)也在這種背景下，兼具著文化和經(jīng)濟的屬性，產(chǎn)生了前所未有的結(jié)構(gòu)變化和產(chǎn)業(yè)變化。最鮮明的當(dāng)屬出版業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。創(chuàng)新活動乃是企業(yè)和社會的新鮮活力的源泉。這種技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新集成的影響顯示越來越多的對社會環(huán)境的影響和塑造力。集成的科學(xué)和文化的發(fā)展在出版業(yè)一個重要的表現(xiàn)就是數(shù)字期刊出版業(yè)的崛起。

1.1 技術(shù)的創(chuàng)新使得傳統(tǒng)出版活動利潤提高，成本降低

技術(shù)的發(fā)展是為了提高生產(chǎn)力。出版業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的進步下，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)出版活動的高成本、低利潤的局面，大大提升了這個行業(yè)的生產(chǎn)力和活力，從而增加這個領(lǐng)域的社會財富。技術(shù)的進步往往是持續(xù)的、發(fā)展的?？茖W(xué)技術(shù)的高度發(fā)達刺激著傳統(tǒng)出版業(yè)，使得數(shù)字出版業(yè)的地位越來越高。技術(shù)創(chuàng)新的直接結(jié)果表現(xiàn)在低成本、高轉(zhuǎn)換效率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)結(jié)構(gòu)在整個行業(yè)的利益分配得到改變等。

1.2 傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型還會受到文化內(nèi)涵的影響

數(shù)字媒體技術(shù)使得全球的人們得以共享文化資源，知識經(jīng)濟時代下，傳統(tǒng)出版業(yè)不再是壟斷地位，它開始退出主導(dǎo)舞臺。在很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)期刊占據(jù)著市場的絕大多數(shù)份額，也是成為占有統(tǒng)治地位的少數(shù)集團和個人、階級的功利需求。但是，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)出來的文化消費品，由于它的無差別存儲和超復(fù)制性已經(jīng)具有足夠的魅力成為大眾的消費品。這種具有巨大吸引力的消費品，在開放性、動態(tài)性和松散性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，迅速普及開來，得到絕大多數(shù)人的認(rèn)可和喜愛。

傳統(tǒng)期刊已經(jīng)開始適應(yīng)數(shù)字化的新趨勢，它也在默默發(fā)生著改變，以此來迎合新的文化模式和消費趨勢。數(shù)字媒體也是創(chuàng)新媒體，時刻在給人們的生活注入新鮮的空氣。人們在娛樂、休閑、技術(shù)、教育等方面的需求不再無法滿足，它為我們開了一扇門，開了一扇窗，人們的精神世界得到了升華和愉悅。數(shù)字媒體帶來的新文化趨勢來得非常迅速，傳統(tǒng)期刊甚至還沒來得及反應(yīng)，就已經(jīng)被卷入了這場大革命中了。傳統(tǒng)期刊要與數(shù)字媒體實現(xiàn)取長補短，各取其長，完美整合，達到良性互動，共同求發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)基于移動終端的轉(zhuǎn)型

通過改變經(jīng)營方式，嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改變閱讀習(xí)慣和品位的方式，并考慮數(shù)碼印刷的適用性模型轉(zhuǎn)換，同時必須面對一個現(xiàn)實的問題。移動通信技術(shù)和移動電話的快速發(fā)展使得手機誕生，由于其便攜性和實時性已成為人際交往的一個重要的傳播方式，得到了“第五媒體”的稱號。根據(jù)當(dāng)前狀態(tài)下的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)字期刊服務(wù)平臺移動終端主要用于手機和電子閱讀器。手機新聞客戶端的門戶推動個人個性化的方式訪問終端，媒體將信息重新分配，給分配好的信息重新冠以新標(biāo)題，實現(xiàn)個性化定制的目的。

2 結(jié)語

對于紙媒的未來是存在還是滅亡這個問題，無需去探討和爭辯。只有是不是的問題，沒有能不能的問題，即只明確是否是既成事實，這是已發(fā)生的、一定的，而不去探討它是否能存在的問題，萬物存在即合理，并非是本質(zhì)屬性決定了其存亡，而只是客觀環(huán)境的推動影響了其生長。出版業(yè)界的各個群體都不會因為數(shù)字化的發(fā)展而勢弱，大家紛紛轉(zhuǎn)型，不是因為紙媒真的會消逝，而是因為數(shù)字化是一種非常好的手段，它可以助力傳統(tǒng)媒體發(fā)展，在吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之上，再加入新活力和新文化、新科技，打造屬于這個時代的價值模式。