查依帆

《黑布林英語閱讀》系列叢書三年的累計(jì)銷售碼洋創(chuàng)下一億元，成為外語閱讀圖書銷售的奇跡。

2014年以來，“全民閱讀”連續(xù)五年被寫進(jìn)《政府工作報(bào)告》。如今，全民閱讀已成為全社會(huì)的共識(shí)，是提升我國文化軟實(shí)力的必要舉措。

上海外語教育出版社（以下簡稱“外教社”）作為國際知名的權(quán)威外語出版和服務(wù)基地，也為推動(dòng)“全民閱讀”，尤其是青少年英語閱讀做出了努力。2014年，外教社推出中小學(xué)優(yōu)質(zhì)英語分級(jí)讀物《黑布林英語閱讀》系列叢書（以下簡稱《黑布林》）。該叢書從歐洲專門從事英語教育的Helbling Languages出版機(jī)構(gòu)引進(jìn)了近100個(gè)品種的系列讀物。叢書全彩設(shè)計(jì)，圖文并茂，語言地道，練習(xí)多樣，將經(jīng)典小說與當(dāng)代作品完美結(jié)合，可全面滿足國內(nèi)小學(xué)、初中和高中各階段學(xué)習(xí)者的英語分級(jí)閱讀需求。

2017年，《黑布林》銷售額占外教社總基礎(chǔ)教育產(chǎn)品的29%，也成為上海書展、上海國際童書展等大型書展中外教社“銷量之王”。2018年，截止到10月，《黑布林》銷售碼洋已經(jīng)超過前兩年總和，三年的累計(jì)銷售碼洋創(chuàng)下一億元，成為外語閱讀圖書銷售的奇跡，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等一些大型網(wǎng)絡(luò)書店上好評(píng)如潮。

那么，是什么創(chuàng)造了《黑布林》的銷售神話？

最新《普通高中英語課程標(biāo)準(zhǔn)》中明確了“學(xué)科核心素養(yǎng)”的內(nèi)涵，對英語學(xué)科定位產(chǎn)生了新影響，對中小學(xué)閱讀教學(xué)也提出了新要求。在這樣的大背景下，如何銜接課堂英語教學(xué)與課外英語閱讀實(shí)踐成為了教育工作者們積極探索的方向。

與此同時(shí)，市面上紛繁的英語課外讀物中缺乏優(yōu)質(zhì)的、可讀性強(qiáng)的產(chǎn)品?！逗诓剂帧窂膰庠嬉M(jìn)，由國內(nèi)知名中小學(xué)英語教研專家改編，確保了其內(nèi)容的高質(zhì)量和權(quán)威性。單詞量合理、內(nèi)容豐富、故事性強(qiáng)、充滿時(shí)代感，《黑布林》鮮明的語言特色不一而足。此外，精美生動(dòng)的插圖、環(huán)保護(hù)眼的紙張、大小適中的開本、豐富實(shí)用的配套資源以及恰當(dāng)合理的定價(jià)讓《黑布林》的軟實(shí)力也不可小覷。

當(dāng)然，《黑布林》的銷售奇跡還離不開成功的推廣?！逗诓剂帧芬唤?jīng)問世，外教社便以上海和江蘇為試點(diǎn)，由點(diǎn)及面，由地方向全國，開展英語分級(jí)閱讀活動(dòng)。江蘇省教育學(xué)會(huì)外語教學(xué)專業(yè)委員會(huì)推薦《黑布林》為重點(diǎn)讀物。江蘇省連云港市、泰州市、如皋市、南通市、蘇州市等地多所學(xué)校將《黑布林》列為必讀書目之一。幾年中，圍繞《黑布林》開展了上海市小學(xué)生“英語故事大王”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)、全國中學(xué)生英語能力競賽、《黑布林》主編公益講座等系列活動(dòng)。僅2018年上半年，外教社“黑布林英語閱讀”就走進(jìn)了成都雙流、湖北武漢多地，通過英語學(xué)科培訓(xùn)會(huì)的形式以指導(dǎo)教師在英語教學(xué)的內(nèi)容中加入閱讀教學(xué)，加快英語分級(jí)閱讀教學(xué)走入課堂的步伐。

值得一提的是，《黑布林》的推廣不僅停留在競賽、講座等活動(dòng)的形式，更上升到了理論研究層面。通過開展課題研究，更好地指導(dǎo)英語閱讀教學(xué)實(shí)踐。2017年，黑布林英語閱讀入選江蘇省中小學(xué)教研課題、江蘇省教育科學(xué)十三五規(guī)劃課題、中國外語戰(zhàn)略研究中心課題。中國外語教材與教法研究中心也設(shè)立黑布林英語閱讀專項(xiàng)課題（全國和省級(jí)課題）。今年，外教社攜手上海外國語大學(xué)中國外語戰(zhàn)略研究中心，舉辦“黑布林英語閱讀”全國優(yōu)課大賽，挖掘并表彰一批具有較高專業(yè)素養(yǎng)、具有反思和創(chuàng)新精神的英語教師及其輔導(dǎo)者，展示英語分級(jí)閱讀和中小學(xué)教學(xué)實(shí)踐結(jié)合的成果，鼓勵(lì)更多英語教師關(guān)注專業(yè)發(fā)展，為我國基礎(chǔ)英語教育教師隊(duì)伍建設(shè)提供助力。

由此，我們可以看出，《黑布林》的成功絕非偶然，而是在“全民閱讀”的社會(huì)大背景下，在中小學(xué)英語分級(jí)閱讀缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場情形下，外教社投入大量人力物力，通過多種合理有效的推廣方式呈現(xiàn)出的一套可讀性強(qiáng)、語言質(zhì)量高的精品英語讀物。

目前，《黑布林》涵蓋了小學(xué)、初中、高中各年級(jí)，隨著英語學(xué)習(xí)者高漲的閱讀熱情，該系列仍在不斷地推出新書，以饗讀者。期待在未來看到它為我們帶來更多驚喜！