郭艷杰,侯東昱

(河北科技大學紡織服裝學院，河北 石家莊 050000)

近些年來，我國服飾文化也在飛速發(fā)展著。與此同時，服飾美也得到了迅速的發(fā)展，促使了人們審美心理的提升。早在原始時代，人們對于服飾的要求僅僅是遮羞和御寒所用，發(fā)展至今，服飾還需要滿足人們的心理學審美所需，這也促使了服飾設計的發(fā)展。

1 消費者審美心理相關概念綜述

1.1 審美心理的含義及特點

審美心理是指的是人的一種特殊的行為心理，即人在實施審美過程中可能產生的心理狀態(tài)。是指人在審美實踐中面對審美對象以審美態(tài)度感知對象從而在審美體驗中獲得情感愉悅和精神快活的自由心情。

1.2 消費者審美的心理學分析

消費者審美過程包含著消費者的心理活動，往往會受到不同消費者的世界觀念、經驗、需求、文化背景等方面因素的影響。然而這些影響因素彼此之間卻又呈制約關系，在促進與制約之間發(fā)展，時間一長就形成了審美心理系統(tǒng)。當人們滿足某種需求后，立刻就會產生其它需求來代替原有的需求，消費者審美也是如此。由于每個人的心理狀態(tài)是不同的，那么他們的審美觀點也就不盡相同。在任何一個時代都會有大多數(shù)人們可接受的主流服飾，同時也有一少部分人認可的非主流服飾。歸根結底，這都是因為某些人的個性化所致。因此，在考慮大多數(shù)人的審美觀時也要考慮到這一小部分人的審美觀念。

1.3 消費者的審美標準

在人們的精神生活中，美就是以最貼近又最神秘的方式伴隨著人們的生活，美就是和諧，美就是理念的感性顯現(xiàn)。設計師不僅要發(fā)現(xiàn)美，還要創(chuàng)造美，要深入生活實際，了解人們的審美心理、生活方式、風俗習慣。設計的產品要貼近生活才能產生美感。

2 消費者審美心理干預服裝設計

人類發(fā)展的過程中有很多是與心理因素有關系，通過心理作用，為消費者審美提供了很好的行為指導。以各民族消費者審美心理為例，各民族地區(qū)的民族服飾都是特定的自然環(huán)境和人文環(huán)境影響到消費者心理發(fā)展。往往有很多人認為，當前社會的服飾發(fā)展是緊跟時代潮流，其實什么是時代潮流，就是人們的心理發(fā)展觀念的不同變化所造成的，要做好這些方面的工作，首先需要進一步做好心理發(fā)展規(guī)律的嘗試，不同的生活環(huán)境也將影響到心理發(fā)展，這對于服飾的設計影響也將產生很大作用。

消費者審美心理變化會隨著社會大環(huán)境的發(fā)展而發(fā)生變化。時代的變革和社會的進步，都將為新的人們心理接受所改變，同樣人們在服飾選擇行為上也會相應調整，去適應這種變化。例如，中國傳統(tǒng)的結婚服飾，女裝多以紅色旗袍示人，表示喜慶、祈福，素色是永遠不能出現(xiàn)在大喜之日的但是隨著世界文化發(fā)展、信息時代的到來，西方外來文化不斷地溶入人們的生活，婚紗已經成為結婚服飾的首選，廣為應用。可見社會發(fā)展對人們心理干預的作用越來越大，同時，也將為服飾設計提供新的發(fā)展依據。

3 干預消費者審美心理因素的分析

3.1 預消費者審美心理發(fā)展的社會因素分析

在不同的社會環(huán)境下，每個人都扮演著多個人生角色，而服飾作為表現(xiàn)不同社會角色的重要物質手段,與人們的日常生活息息相關。在不同的場合，從事不同的角色轉換，那么在服裝服飾的選擇上往往因場合和社會環(huán)境的不同而選擇不同的服飾，來展示不同的社會角色的規(guī)范和對美的理解。不僅個人是這樣，消費者審美的社會學因素也體現(xiàn)在團體意義上，學生的校服體現(xiàn)了團結和規(guī)范、企業(yè)的工作服呈現(xiàn)了工作效率和規(guī)范、整齊劃一的軍人服裝，展現(xiàn)了力量和剛強，等等。

3.2 干預消費者審美心理最主要的經濟因素

服飾的發(fā)展在某種程度上也可以表現(xiàn)出社會經濟的發(fā)展狀況。由于購買服飾也需要花費一定的金錢，因而只有具備一定經濟實力的消費者才會考慮到服飾的審美，就如那些貧困交加的人很少會考慮到如何打扮自己一樣。以我國唐代為例，唐代時期國家總體經濟實力較強，而且政局也比較穩(wěn)定，這就給服裝發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境

3.3 消費者審美心理的特殊因素分析

消費者審美心理的特殊因素主要表現(xiàn)在審美的特殊符號方面。在漫長的歷史中形成了很多不同的民族，不同的民族的服飾是就是一種獨特的符號。很多職業(yè)的工作裝也都是職業(yè)的獨特符號，例如醫(yī)生的制服、警察的制服、軍裝等。

現(xiàn)代人們對服飾的需求不僅包括物質方面的需求，同時也包括精神方面的需求。要達到這一目的，就需要站在跟高的角度來科學的分析消費者審美，挖掘出服飾設計的時尚因素，從而提升服飾的美感。

4 審美心理對服裝發(fā)展的意義

對消費者審美心理的深入研究，有利于品牌和企業(yè)更好的了解消費者真正喜歡或需要的是什么的服裝，從而設計出符合要求的服裝，從而促進企業(yè)與品牌的發(fā)展。同時也有利于服裝設計師的發(fā)展，通過對審美心理的了解，為設計師設計服裝提供理論依據。

5 結論

現(xiàn)如今，消費者的審美心理已經逐漸隨著社會潮流的大環(huán)境發(fā)展變化而變化，越來越多的人們開始追求時尚、高檔、美觀的新思維，所以不同的時代，對于消費者的審美心理影響也將越來越占據主導地位，所以在服裝設計的影響因素中，消費者審美心理很重要，在未來服裝設計發(fā)展中的意義重大。