李彬

摘要：在新媒體環(huán)境下，信息的傳播渠道、平臺和技術都發(fā)生了重大的變化，我國的電視新聞媒體也遭受到了巨大的沖擊。在市場競爭日益激烈的情況下，電視新聞需要對自己的節(jié)目構成和編排進行不斷創(chuàng)新，才能在原有的基礎上做好節(jié)目，才能從根本上保證電視新聞在傳媒領域的地位，并提高信息傳播的時效性。本文將具體分析新媒體環(huán)境下，電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展現(xiàn)狀，針對市場變化提出電視新聞今后的發(fā)展和傳播策略。

關鍵詞：新媒體環(huán)境 電視新聞 挑戰(zhàn) 發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）01-0229-02

隨著十九大的召開，加強媒體間合作共贏、生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品已經(jīng)成為電視新聞傳播方式創(chuàng)新的主要途徑之一。以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體成為當下最具影響力的媒體之一，其信息低門檻的發(fā)布條件以及內(nèi)容的隨意性使得其信息得到廣泛的傳播，很大程度上拓寬了大眾獲取信息以及表達自我的渠道。和新媒體信息傳播的便捷性和低成本相比，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)無法滿足人們對信息多樣化的需求，很多傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在市場中的發(fā)展都逐漸被新媒體所取代。因此，針對新媒體環(huán)境下電視新聞媒體的創(chuàng)新和改革研究，對于整個傳統(tǒng)媒體來說，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目的影響

當今世界是互聯(lián)網(wǎng)革命的世界，越來越多的人通過網(wǎng)絡的渠道發(fā)表自己的見解和文章。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，媒體的形式也逐漸呈現(xiàn)出多樣性。在本世紀初，美國的新聞中心有了對于自媒體的初步定義：是一種對于自身想法和趣事新聞進行分享的平臺。社交網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博以及微信等等已成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取的重要渠道，信息的傳播日漸私人化、平民化、自主化，這些以現(xiàn)代化的技術手段向用戶傳遞信息的非官方媒體（多一個人為主），就是我們所說的現(xiàn)實意義上的自媒體。此后自媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)進步和社會民主化發(fā)展的共同作用下得到了快速的發(fā)展，越來越多的人開始關注自媒體并運用自媒體平臺表達自己的觀點、傳播信息，自媒體逐漸成為當前最為廣泛運用的信息傳播媒介之一。[1]

以自媒體為代表的新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了前所未有的沖擊，隨著新媒體種類和覆蓋范圍的不斷擴大，電視媒體近年來的收視率和市場份額都在逐漸下降。當下很多人的新聞獲取渠道已逐漸從電視轉變成互聯(lián)網(wǎng)媒體，許多過去從事傳統(tǒng)媒體的人也都認為傳統(tǒng)的電視媒體在今后發(fā)展的過程中會逐漸被新媒體所取代。從媒介的發(fā)生和衍變歷史來看，新興媒體的出現(xiàn)固然有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，但是不可能存在一種媒體完全取代另一種媒體的狀況。但是傳統(tǒng)電視新聞媒體必須重視新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，電視媒體必須創(chuàng)新和改革自己的傳播方式，以保證電視新聞媒體在未來激烈的市場中擁有自己的核心競爭力。[2]

二、新媒體環(huán)境下的電視新聞發(fā)展策略

在新時代，面對來自于當代新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，電視媒體的應對方式將會直接關系到電視媒體今后在新聞傳播界的地位，關系到眾多電視新聞制作臺的發(fā)展。本文通過對相關文獻的分析、對市場狀況的調(diào)查，針對電視新聞的發(fā)展策略提出以下幾點看法：

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，穩(wěn)固收視率

新媒體的主體具有多樣性，隨著技術的不斷進步，各種社交網(wǎng)絡平臺不斷推陳出新，在市場中的應用范圍逐漸擴大。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的技術性和成本都更低。在現(xiàn)代社會中，每個人都可以成為信息的傳播者，并且每一個自媒體人所發(fā)布的新聞內(nèi)容都更為直觀，在信息傳播的真實性和有效性的水平上比較高。并且隨著技術的普及，很多自媒體人處理信息的水平也比專業(yè)人士更高。但正是由于新媒體過于開放和門檻過低的條件，新媒體中的信息魚龍混雜，無論是專業(yè)性還是信息的權威性都無法和傳統(tǒng)媒體相比。傳統(tǒng)的電視媒體具有更加系統(tǒng)、完整的節(jié)目制作團隊，工作人員更加職業(yè)，同時傳統(tǒng)節(jié)目在社會大眾心目中的公信力較強。因此，電視新聞媒體可以從加強和穩(wěn)定公信力這一方面著手。另外，電視新聞節(jié)目的直播是體現(xiàn)新聞魅力的重要方式，在一些重大事件的直播過程中，無論是內(nèi)容還是質(zhì)量都是新媒體所無法比擬的。所以，對于電視新聞來說，直播是其應對來自新媒體挑戰(zhàn)的重要途徑。雖然部分新媒體近年來也有了直播的形式，但是從豐富性和視覺感官享受上都遠不及電視新聞。新媒體中的新聞資源大多是以片段的形式播出，這也無法滿足人們對事實的了解需求，針對這種情況，電視新聞的深度、全面報道也是保持其核心競爭力的重要方式。

（二）聯(lián)合新媒體，拓展傳播的途徑

互聯(lián)網(wǎng)時代加速了各類媒體平臺的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)中各個不同的平臺很大程度上改變了信息交流的傳遞過程和途徑，品牌的傳遞方式開始從過去的從點到面的方式過渡到由點至點的傳遞模式。在很多的社交平臺上，例如近年來比較時興的微信、微博等，每個人所傳遞出的信息，言論和舉止等，都會形成自己獨有的標簽和價值體系。雖然這些媒體形式相較傳統(tǒng)媒體有一定的優(yōu)勢，但是由于在很多情況下其沒有新聞采訪的權力，所以這些社交平臺也好，門戶網(wǎng)站也好，首發(fā)性的新聞內(nèi)容較少，相比電視新聞來說受眾數(shù)量也較少。所以電視媒體所擁有的新聞采訪權和新聞直播權是極大的優(yōu)勢，在未來新媒體和電視媒體共同發(fā)展的過程中，彼此可以建立起合作與互補關系，進行資源上的共享，擴大電視新聞在市場中的覆蓋范圍，牢固發(fā)展的根基。[3]

在新媒體時代，電視新聞通過和新媒體的合作，利用網(wǎng)絡平臺，利用新媒體強大的交互性，建立和受眾的聯(lián)系與交流，及時獲取受眾的反饋，并根據(jù)反饋內(nèi)容進行調(diào)整。通過這種互動，可以激發(fā)群眾參與新聞傳播的積極性，并根據(jù)反饋完善新聞內(nèi)容，可以從民眾的需求出發(fā)深度報道新聞，提高新聞節(jié)目的收視率，同時提高新聞節(jié)目質(zhì)量。另外，一些直播性的新聞節(jié)目，可以和網(wǎng)絡平臺進行資源共享，同步直播，這樣網(wǎng)民和電視觀眾之間也可以互動，不僅提高了電視新聞的覆蓋范圍，對于網(wǎng)絡新媒體來說也可以豐富自身的新聞內(nèi)容，擴大受眾數(shù)量，是對新媒體和傳統(tǒng)媒體都有利的舉措。

（三）重視內(nèi)容傳播，把握媒體命脈

不管是新媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體，內(nèi)容都是媒體能夠存活的根本，如果沒有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容作為節(jié)目的支撐，技術再先進、形式再新穎的媒體也難以獲得持續(xù)的發(fā)展。在這方面，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作團隊和儀器設備等都是十分專業(yè)的，為電視節(jié)目的高質(zhì)量完成提供了基礎條件。受眾的需求是所有電視節(jié)目最應該考慮的點，電視節(jié)目同其他行業(yè)不一樣，是完全不存在賣方市場這一說法的，因為電視節(jié)目的繽紛復雜，如果自己的節(jié)目沒有足夠的吸引力那么受眾是完全不會關注的，在選題上應該堅持以受眾的感受為首要的目標，要讓觀眾覺得是樂于接受并且容易接受的。[4]

三、結語

在新媒體時代，雖然市場上出現(xiàn)了各類媒體，對傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展造成了一定的沖擊，但對于電視媒體來說也是一個機遇。電視新聞在今后發(fā)展的過程中應該充分利用自身專業(yè)團隊和高度公信力的優(yōu)勢，加強和新媒體領域的合作，在穩(wěn)固電視新聞節(jié)目內(nèi)容豐富性和保證質(zhì)量的基礎上，同時進行傳播方式上的創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]馬嘉.新媒體環(huán)境下電視新聞的挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].現(xiàn)代交際：學術版，2016（17）：89.

[2]平超.電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略[J].今傳媒，2008（8）：57-58.

[3]牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺，2010（9）：157-158.

[4]徐恩華.新媒體背景下廣播電視新聞采訪的現(xiàn)狀、應對策略和未來發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2（5）：161-162.endprint